許詩雨

過去幾年，隨著經(jīng)濟的不斷增長，人們對買買買熱情高漲。消費升級帶火了貴婦護膚品;悅己消費令奶茶經(jīng)濟和盲盒經(jīng)濟長勢驚人;國潮熱帶動了新國貨品牌飛速發(fā)展;“3、2、1”的倒數(shù)聲里，直播帶貨迅速成為消費新常態(tài)。

我們用消費為經(jīng)濟發(fā)展做了貢獻，我們也用消費為自己的理想生活添磚加瓦。

但今年，氣氛好像突然不一樣了。言語間，大家對消費失去了以往的熱情。網(wǎng)友@愛說，幾年前月消費六七千，最近月消費兩三千。

這或許是因為外部環(huán)境的不確定性讓大家捂緊了錢包，也可能是前兩年的消費試煉讓我們有了更成熟的消費觀。

在消費心態(tài)的變化上，每個個體背后都有一串具有個性又充滿共性的故事，最終它們匯聚在一起，成為一股影響商業(yè)世界的力量。

前不久，我們在公眾號上向大家提了一個問題：你的消費熱情還在嗎？大家踴躍給出了答案。坦白說，喪氣派比熱情派更多一些。當(dāng)然比yes和no更重要的，是這一切是如何發(fā)生的，而答案就藏在大家的字里行間。

愛消費，奈何現(xiàn)實不允許

@Don Diego：這幾年物價真的瘋漲，工資收入?yún)s沒什么變化，尤其是在一些三四線城市，物價真的跟一線城市沒區(qū)別，但是工作收入基本穩(wěn)定無變化，不是我不想消費，奈何我真的沒幾個鋼镚。

@Suphia：以往每年最重要的消費之一是旅游，例如2020年下半年至2021年上半年，兩次購買快樂飛玩遍大江南北。后來防疫政策不斷升級，就不敢出行了，今年喜提兩次共計三個月封控，已經(jīng)習(xí)慣在家躺平，感覺現(xiàn)在不出門最省心也最省錢，畢竟下一次靜默可能不會太遠(yuǎn)，萬一所在行業(yè)熬不過疫情倒閉了就得失業(yè)，還是省點錢吧。

@半條魚：1.聽多了“非必要不xx”，這種思維模式已經(jīng)在心中埋下了種子，引起了反思，尤其是花錢上。2.原來覺得未來是會越來越好的（越賺越多），現(xiàn)在未來的不確定性越來越大（戰(zhàn)爭、失業(yè)），自然要做好應(yīng)對的準(zhǔn)備（存錢）。

@Emily：疫情提升了廚藝，不愛下館子了。每次想想出門吃飯還要開車停車排隊，就覺得不如在家吃完飯就可以躺沙發(fā)來得舒服?，F(xiàn)在口罩一戴，發(fā)現(xiàn)都可以不用化妝了。以前囤的口紅粉底卸妝油都還沒用完，化妝品的錢也省了。因為非必要不出滬，旅游次數(shù)變少。不能旅游，再加上幾大頭部主播的隕落，買衣服的熱情也下降了。

@杰子：降了，以前都嫌麻煩不算消費了多少，今年開始記賬了，每筆錢的流向都要算清楚，可買可不買的就盡量不買。從去年開始公司就在大裁員，已經(jīng)裁了差不多50%，感覺日子過得朝不保夕，要做好準(zhǔn)備了。

商家的那點創(chuàng)新刺激不動我了

@陳小丹：淘寶開始三天一小促五天一大促;日上、代購給出的護膚品價格沒有最低只有更低;無論是誰，都可以開始直播帶貨?，F(xiàn)在已經(jīng)不囤貨，沒事不上淘寶，有需要才打開看一看。反而在外出吃東西上花了更多的錢。我發(fā)現(xiàn)，吃好吃的帶來的快樂，大于不停買買買了。

@小猴子：降。一個是因為大環(huán)境不好，能存點錢就存點錢，未來真的難以預(yù)料;第二個是因為不管是食物飲料美妝還是數(shù)碼產(chǎn)品，都沒什么新的突破或者說吸引人的地方，至少不會花上大半個月工資去買了?，F(xiàn)在我更愿意多花點錢買書和健身，保值。

@Aaron：數(shù)碼產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，新產(chǎn)品缺乏吸引力，服飾設(shè)計缺乏年輕感和激情，偏向于保守，餐飲由于疫情原因，特色店倒閉了不少，對剩余的大牌食欲一般。消費吸引力嚴(yán)重不足，不能引起消費沖動。

@angelia：換了幾款新牌子的護膚、保濕產(chǎn)品，效果全不如意，準(zhǔn)備用完就換回從前的品牌。

收拾整理后，明白了斷舍離

@言小言：搬家影響我的購物 欲。

我曾經(jīng)也算是一個買買買狂魔，基本上日用品都在網(wǎng)易嚴(yán)選或者小米有品買，有一段時間基本不看淘寶。不管用啥都要那種高顏值低實用性的看起來格調(diào)很高的東西。

然后不斷搬家狠狠毒打了我，這些東西一次次地用不上，我一次次把它們封好裝箱等待下一次打開，只有打開箱子的一瞬間有喜悅感，然后它們就要被閑置，直到我下一次搬家。

后來一狠心一咬牙扔掉了一個花瓶，仿佛打開新世界的大門。扔多了自然就知道自己不需要什么了，看著心動的物件，想起來前兩天剛?cè)舆^一件，也就沒有了再買的心思。

下次趁搬家還要努力再扔一些，年齡大了就知道，要什么不珍貴，珍貴的是知道自己不要什 么。

@不困：出門少了，在家沒事就喜歡大掃除盤點一下家里的存貨（吃喝、穿的、用的、護膚彩妝、書籍電器啥的），就會發(fā)現(xiàn)家里有好多買了還沒用的和囤得太多 的。

自省后，回歸理性消費

@KΞNZ：幾年前就看了三浦展的《第4消費時代》，意識到我們當(dāng)時所處的階段還處于“第二”結(jié)合“第三”的消費時代。但疫情作為催化劑，加上一些不可描述的原因把一切都加速了。

回到我自己，剛畢業(yè)工作時會對過往經(jīng)濟不獨立時喜歡的產(chǎn)品，比如3C和球鞋報復(fù)性消費，每年淘寶賬單的大頭基本都是在這個部分。前幾年就開始對自己的每一次購物需求自省—如果一樣產(chǎn)品對我自己而言，未來閑置的可能性超過一半以上，我就會直接跳過。盡量選自己真正喜歡且用得上的東西。

@D：今年忽然開始研究消費主義，覺得所有的商家都在讓你買買買，讓大家透支消費，從意識到這個問題后我就開始極簡，以及只買需要的。存錢才是最重要的。

@莎：經(jīng)濟下行期，掙錢顯得越來越困難，隨著年齡增長消費觀也變得越來越成熟。剛需消費當(dāng)然不能少，但在追求一種“剛剛好”的消費模式，比如點餐，不會像以前那樣看到什么想吃就點，最后吃不完浪費。買衣服也是，更加考慮實穿性和舒適性，預(yù)計一年到頭穿不了幾次的款式果斷放棄。護膚品也是，開始對比，尋找同功效但性價比更高的產(chǎn)品，不再一味追求品牌效 應(yīng)。

@Jasmine Zhang：不會了，最初是為了省錢，但還是很難抑制消費帶來的快樂，過一段時間就會報復(fù)性消費，后來看了極簡主義和消費主義的紀(jì)錄片，人真的不需要那么多東西，讓物品回歸物品本身的使用意義，穿一件衣服是為了舒適，吃一頓飯是為了飯菜的好吃，而不是為了身份個性意義，消費的時候真的會理智很多，也少了很多削足適履的使用場景。這種理念上的改變，比按住自己不去剁手要有用。消費-快樂的鏈接自己就斷了，現(xiàn)在基本不會有為了買而買的行為。另外建議大家收拾下房間，特別是女生，好好清點自己的護膚品彩妝，各種小樣，會被嚇到的，下次被種草的時候，打開抽屜看看，自己是不是真的十分需要。

也有人對消費更有熱情了

@MMMay：我覺得我去年還是很理性的，是所謂的消費降級，不買不需要的東西。但是今年不知道是不是工作太痛苦了，偶爾還會報復(fù)性消費，“管它的，開心最重要！”于是在戶外用品、戶外體驗、服飾上花了不少錢，這些東西說實話用上的次數(shù)不多，但我還是花了很多錢，比如陸沖，忙碌的生活和周末導(dǎo)致一個月可能只玩了一天，甚至更少，但我還是買了兩個陸沖板，花了近兩千去上課。

@Yuan Yuan：別人疫情后都說消費降級，為什么我越來越想去吃好的？也老是想買寶石、首飾什么的，難道是因為不能出去玩憋的？？

@梅宥魜：今年看過一本書《二手世界》然后就降低了消費欲望小半年，沒想到連負(fù)債都還清了。還清之后又開始買買買，不過還好，不會再像以前那樣剎不住車了，只買當(dāng)下要用的，就是書和鞋子還是喜歡囤（同時也是精神食糧），其他的能不買就不買了。因為疫情演出總是買了票又取消，旅游也不敢隨便出去了，無形之中省錢。哦，今年夏天因為天熱，喝咖啡花了1000多元，每天沒有冰咖啡無心開工。

@來自卿豆島：情緒性消費從物質(zhì)轉(zhuǎn)向精神。更愿意為演出買門票、為徒步出團費、為追星買周邊?？鞓诽蝗菀琢?，花錢買點樂子吧。

@Norman蜀黍：我唯一沒有減退的消費熱情就是對知識的追求。什么都可以是非必要的，唯有書本是必要的。