盧寶曉

[摘要]電視臺作為我國媒體行業(yè)的中流砥柱，在智媒時代應當不斷提高傳播力、引導力、影響力。近年來，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心順應媒體環(huán)境，積極開展有聲語言創(chuàng)作的個性化研究，推出《主播說聯(lián)播》短視頻欄目。該欄目在有聲語言創(chuàng)作的個性化研究方面取得了一定的成效。因此，文章以《主播說聯(lián)播》為研究對象，詳細闡述智媒時代下有聲語言創(chuàng)作的個性化研究，以期為國內(nèi)其他媒體提供借鑒和參考。

[關鍵詞]主流媒體;新聞語態(tài);變革方式;《主播說聯(lián)播》

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的不斷發(fā)展，媒體工作越來越智能化，而數(shù)字化與社交化傳播渠道也加大了傳統(tǒng)媒體的語態(tài)變革壓力?！吨鞑フf聯(lián)播》由中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出，是深受廣大網(wǎng)友喜愛的一檔節(jié)目?！吨鞑フf聯(lián)播》的內(nèi)容主要以國內(nèi)及國際時事新聞為主，新聞主播圍繞熱點事件向廣大網(wǎng)友傳遞主流聲音。在獲得廣大網(wǎng)友的關注后，《主播說聯(lián)播》仍不斷優(yōu)化傳播方式，給國內(nèi)其他媒體提供了借鑒。

一、智媒時代有聲語言創(chuàng)作個性化研究的背景

（一）語態(tài)變革

在智媒時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合“語態(tài)變革”這一關鍵詞經(jīng)常被人們提及。然而，語態(tài)變革并非當下媒體發(fā)展的產(chǎn)物，而是源于傳統(tǒng)電視時代。2003年，新聞學者孫玉勝在《十年：從改變電視的語態(tài)開始》中提出，“電視語態(tài)的改變，是世紀之交中國電視改革的一個重要線索”[1]。電視語態(tài)指電視媒體在報道新聞或制作節(jié)目過程中所使用的話語形態(tài)和相關表述態(tài)勢，包括話語體式、表達情態(tài)、傳播方式等。在新媒體環(huán)境下，電視語態(tài)的定義同樣適用于新媒體。

語態(tài)變革是一個不斷探索的過程，沒有固定的格式或者規(guī)則，媒體都是在反復操作過程中積累經(jīng)驗、獲得啟發(fā)，互相模仿學習、總結經(jīng)驗、吸取教訓，最終形成適合自己的語態(tài)模式。基于此，越來越多的媒體工作者開始研究哪些語態(tài)在新媒體環(huán)境中更受歡迎。而對傳統(tǒng)電視臺來說，有聲語言創(chuàng)作及個性化研究會對公共信息傳播領域的深層變革產(chǎn)生強有力的推動作用。

（二）“以人為媒”傳播模式推動語態(tài)變革

在當前的媒體環(huán)境下，由于傳播渠道發(fā)生重大改變，因此，傳統(tǒng)媒體需要主動變革語態(tài)。在傳統(tǒng)媒體時代，電視臺的影響力很大，而在當前的網(wǎng)絡時代，社會化媒體等一些依賴網(wǎng)絡傳播信息的新媒體，開始發(fā)揮越來越重要的作用，同時社會化媒體不僅是一種新的傳播渠道，也是變革公共信息傳播模式的重要方式，它的傳播特點就是“以人為媒”[2]。換言之，在當前媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)用戶的社交網(wǎng)絡成了信息傳播的主要渠道，每一位用戶都是信息的接收者和傳播者，能夠?qū)残畔⑦M行傳播。

從互聯(lián)網(wǎng)用戶的角度來看，當前的媒體環(huán)境是公共信息、私人信息匯合的環(huán)境，個人的需求有可能會映射在公共信息中。這是因為每個人在獲取信息和發(fā)布信息時，都會基于個人喜好，而互聯(lián)網(wǎng)用戶對信息的傳播并不是建立在傳統(tǒng)媒體所關注的新聞價值或者公共價值上的，在很多情況下他們獲取和傳播信息都是出于個人需要，比如維持與他人的聯(lián)系或者獲取談資話題等。所以在當前的媒體環(huán)境下，空洞式或者教導式的語態(tài)，過于強制性或者非民生性的語態(tài)，都很難激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)用戶的傳播積極性。在智媒時代，網(wǎng)絡空間中喊麥、惡搞配音以及諧音戲仿等聲音形式與傳統(tǒng)媒體主播準確、規(guī)范、悅耳的有聲語言表達風格不同。

語態(tài)不僅影響人們對傳播內(nèi)容的第一印象，還影響著互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取傳播信息的積極性和主動性，最終影響信息在全社會的覆蓋范圍和傳播效果[3]。如今越來越多的媒體都已經(jīng)充分意識到語態(tài)在信息傳播中的重要價值。尤其是在當前的網(wǎng)絡社交格局中，媒體在社交平臺上傳播內(nèi)容時，都比較重視探索語態(tài)，其中具有代表性的就是《主播說聯(lián)播》節(jié)目，其積極推動有聲語言的探索和應用。

語態(tài)不僅影響內(nèi)容的傳播效果，而且影響互聯(lián)網(wǎng)用戶對媒體的印象，所以有聲語言創(chuàng)作的個性化研究，對幫助媒體與用戶建立良好的關系發(fā)揮重要的作用。而電視臺在通過新媒體賬號發(fā)布信息時，更要關注語態(tài)的實際影響和對信息的傳播效果，根據(jù)自身對新媒體傳播的認識和體會，不斷嘗試應用各種新型語態(tài)。

二、基于《主播說聯(lián)播》分析智媒時代有聲語言創(chuàng)作的個性化研究

（一）語態(tài)變革是主流媒體引導輿論的創(chuàng)新之舉

新聞語態(tài)指主流媒體在開展新聞報道活動的過程中，使用的語氣和傳播形式以及采用的態(tài)度。新聞語態(tài)直接影響主流媒體最終的傳播效果和傳播質(zhì)量，也決定主流媒體輿論引導能力的強弱。在智媒時代，以電視臺為代表的主流媒體面臨公信力、傳播力、引導力下降的危機，其創(chuàng)作的新聞作品的輿論引導效果不佳，與新媒體技術的融合程度也有待提高。其輿論引導渠道如果不順暢，所報道的內(nèi)容則對社會公眾缺乏強有力的吸引。

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，要“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。因此，在新的媒體環(huán)境下創(chuàng)新新聞語態(tài)具有重要價值，十分必要。在智媒時代，電視臺要想獲得更多觀眾的關注，更好地引導輿論，提升新聞作品的社會影響力，就需要變革語態(tài)。

電視臺是傳統(tǒng)媒體的代表，也是我國媒體行業(yè)的中流砥柱。中央廣播電視總臺新聞新媒體中心主動適應媒體變革，于2019年正式推出《主播說聯(lián)播》節(jié)目。該節(jié)目通俗易懂但不失體面，極具幽默感但不缺內(nèi)涵，與廣大網(wǎng)友尤其是年輕一代網(wǎng)友進行密切的溝通和交流，不僅提升了主流媒體的引導力和傳播力，而且取得了智媒時代下有聲語言創(chuàng)作個性化研究的優(yōu)異成果，在引導輿論工作上邁出了重要的一步?！吨鞑フf聯(lián)播》也給國內(nèi)其他電視臺等傳統(tǒng)媒體提供了借鑒。

（二）調(diào)整報道語氣，全方位優(yōu)化語態(tài)

以《主播說聯(lián)播》為例，該節(jié)目不僅在主題選擇上、報道方式上做出了改變，而且創(chuàng)新和調(diào)整了講述視角，在文本報道以及語態(tài)等方面也進行了優(yōu)化。

1.文本語態(tài)更通俗易懂

《主播說聯(lián)播》欄目的主播們金句頻出，對網(wǎng)絡熱詞、熱句、流行語的應用十分恰當。例如，主播海霞在評價日韓關系時，就用了“互相‘拉黑了對方，刪除了好友”;主播剛強在評價世界各地的中國留學生強烈抨擊亂港分子的行為時，說道：“有他們在，未來的‘阿中哥一定是這個世界上最靚的仔！”

在《主播說聯(lián)播》節(jié)目中，主播們語言犀利、態(tài)度鮮明，而且直擊核心要點，雖然常使用調(diào)侃的語氣，但是持有明確的態(tài)度。在評價美國一系列的荒唐和錯誤行為時，主播康輝說道：“懟得你灰頭土臉，懟得你啞口無言?！敝鞑ス緢栽谠u價亂港分子時就說道：“今天立秋，到了秋天該干什么事呢？自己想想吧。”

2.語言極具個性化和感染力

長期以來，《新聞聯(lián)播》主持人的腔調(diào)是得到整個媒體行業(yè)公認和肯定的報道新聞語態(tài)方式，義正詞嚴、字正腔圓，莊嚴、穩(wěn)重是新聞節(jié)目的主要風格[4]。然而，在《主播說聯(lián)播》這一檔節(jié)目中，主播們在傳統(tǒng)的語態(tài)基礎上不斷創(chuàng)新和改革，一改嚴肅播音腔，加入更多趣味化、個性化以及獨特化的元素，使用觀眾們喜歡和容易接受的口語表達方式，用真誠和平和的態(tài)度進行講述，并且大膽融入一些網(wǎng)絡語言，用網(wǎng)友熟悉的“?！眮斫庾x新聞事實?！吨鞑フf聯(lián)播》第一期節(jié)目由康輝主持，康輝一開口就奠定了該節(jié)目的語言風格，康輝向觀眾發(fā)出邀請“粉聯(lián)播您有眼光”，瞬間拉近了觀眾和節(jié)目的距離。在《主播說聯(lián)播》節(jié)目中，主播都是脫稿上陣，用與朋友聊天的語態(tài)對熱點新聞進行評述，配以恰當?shù)谋砬楹椭w語言，使節(jié)目頗具親民性。在標題語言詞匯的選擇上，《主播說聯(lián)播》采用了流行的網(wǎng)絡語言，如“真香”“霸道總裁”“get到點上”等，這些操作使得《主播說聯(lián)播》一改《新聞聯(lián)播》語態(tài)方式，增加了節(jié)目的新鮮感，引起了廣大網(wǎng)民尤其年輕網(wǎng)民的關注。

另外，《主播說聯(lián)播》主播的個性各不相同，他們的語言風格也各有特色，呈現(xiàn)鮮明的個性特征。例如，康輝以睿智和活潑的風格為廣大觀眾所喜愛;郭志堅以嘴角上揚的微笑讓觀眾備感親切;剛強書卷氣息較濃，以清晰明快的語言風格受到觀眾歡迎等。

3.通過聲效營造氛圍，激發(fā)觀眾情感共鳴

以往電視臺在制作新聞節(jié)目時，為了使新聞作品更具真實性和客觀性，很少使用背景音樂，節(jié)目中基本上都是現(xiàn)場聲和同期聲。但是在當前的媒體環(huán)境下，短視頻新聞的制作并不會受到各種框架的限制，而新聞加入了背景音樂，能增強新聞主播的情感表達力和感染力。

《主播說聯(lián)播》會穿插風格各異的背景音樂，或溫情，或輕松詼諧，或莊嚴肅穆。音樂是畫面和語言的延伸，《主播說聯(lián)播》中各種背景音樂的使用既烘托了主題，也強化了主播形象[5]。例如，主播李梓萌在講述“她和國旗的故事”時，節(jié)目播放了抒情的輕音樂，對營造情緒、渲染氛圍起著積極的作用。在主播李梓萌的深情講述下，觀眾被主播的情緒所感染，激發(fā)了他們的情感共鳴。再例如，主播剛強義正詞嚴地警告所有亂港禍港分子“有些人最近折騰得太《過火》”，此時節(jié)目背景音樂為張信哲的歌曲《過火》，非常契合當時的場景，也極具表現(xiàn)力和感染力。

（三）著力構建全媒體平臺矩陣

《主播說聯(lián)播》節(jié)目使用當前互聯(lián)網(wǎng)中流行的也深受廣大網(wǎng)友歡迎的豎屏短視頻方式進行新聞傳播?！吨鞑フf聯(lián)播》每期視頻時長基本上都在一分鐘左右，而且每期視頻都會在央視新聞微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺上播出。網(wǎng)友可以在社交媒體上進行評論轉發(fā)，從而不斷擴大《主播說聯(lián)播》內(nèi)容的影響力，拓寬內(nèi)容的傳播范圍[6]。同時，《主播說聯(lián)播》節(jié)目也得到了騰訊、優(yōu)酷等眾多視頻網(wǎng)站的轉載。

1.全網(wǎng)打造關注熱潮

新媒體的迅猛發(fā)展對電視臺新聞欄目和電視臺新聞主播來說既是挑戰(zhàn)，也是機遇。電視臺新聞欄目應勇敢面對困境，分析形成困境的原因，做出發(fā)展規(guī)劃。而《主播說聯(lián)播》節(jié)目是傳統(tǒng)媒體應對新媒體挑戰(zhàn)的一次成功的嘗試。如今，《主播說聯(lián)播》節(jié)目在抖音上的總播放量已經(jīng)達到數(shù)億次，部分視頻的點贊量超10萬，其中更有一些優(yōu)質(zhì)作品的點贊量超過百萬、評論多達數(shù)十萬條。在微博熱搜榜上，《主播說聯(lián)播》的多期主題已經(jīng)吸引數(shù)百萬人參與討論，在央視新聞微信公眾號上，《主播說聯(lián)播》節(jié)目推文的閱讀量也達到了數(shù)十萬乃至數(shù)百萬。

2.引導網(wǎng)友積極討論

《主播說聯(lián)播》節(jié)目不僅注重內(nèi)容質(zhì)量，而且積極引導和促進網(wǎng)友們參與到實際話題討論中[7]。在《主播說聯(lián)播》節(jié)目中，主播們一改傳統(tǒng)新聞播報的嚴肅和莊重的形象，以一種比較詼諧幽默的表達方式來傳遞信息，同時在參與微博話題互動的過程中，也使用比較幽默的話語方式進行回應。例如，在微博平臺上回應網(wǎng)友對《新聞聯(lián)播》節(jié)目的喜愛時，主播說道：“每天來打開，看《新聞聯(lián)播》放飛自我?！币恍┚W(wǎng)友還把主播的精彩回復制作成視頻發(fā)到B站等一些視頻網(wǎng)站，從而引發(fā)廣泛熱議和討論。

三、結語

主流媒體作為主流意識形態(tài)的傳播窗口和輿論的風向標，必須緊跟時代發(fā)展?！吨鞑フf聯(lián)播》用一種更加接地氣、更加通俗化的方式傳播信息，符合當前廣大觀眾對主流媒體的期待，有效拉近了媒體與觀眾之間的距離，取得了顯著的傳播效果。從節(jié)目本身來說，《主播說聯(lián)播》節(jié)目是在有聲語言創(chuàng)作和個性化研究上一次有意義的探索，而從整個媒體行業(yè)來說，《主播說聯(lián)播》節(jié)目發(fā)揮了模范帶頭作用，成為其他傳統(tǒng)媒體大膽創(chuàng)新和不斷突破的榜樣，為其他傳統(tǒng)媒體提供了借鑒。

[參考文獻]

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