李永鳳 娜日娜

【內(nèi)容提要】動畫藝術(shù)以其獨(dú)特的表現(xiàn)力和趣味性深受廣大受眾的喜愛，近年來逐漸被應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域。本文基于人民日報(bào)動畫新聞“《民法典》版成語新說”系列報(bào)道，從新聞與動畫的融合動因入手，分析《民法典》與動畫新聞的深度融合及其傳播效果，研究媒體融合背景下動畫新聞在融合創(chuàng)新報(bào)道中的應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】動畫新聞 新聞報(bào)道 人民日報(bào) 《民法典》

隨著媒體融合進(jìn)程的不斷推進(jìn)，新聞報(bào)道方式不斷推陳出新，衍生出許多新興的報(bào)道形式和表現(xiàn)形態(tài)。動畫技術(shù)融入新聞報(bào)道，也成為一種趨勢性現(xiàn)象。動畫自身的虛擬屬性本與新聞的真實(shí)性不相調(diào)和，但是動畫的藝術(shù)性和模擬性又恰恰契合了特定新聞?lì)I(lǐng)域的內(nèi)容表達(dá)需求，動畫的生動性和趣味性也滿足了多元受眾的新聞接觸偏好，提升了特定領(lǐng)域新聞報(bào)道的可讀性和傳播力。

動畫新聞，顧名思義就是以動畫的形式呈現(xiàn)給受眾的一種新聞報(bào)道方式。動畫新聞在內(nèi)容的呈現(xiàn)上包括動畫人物、動畫場景、畫外解說、動態(tài)數(shù)據(jù)圖表和動畫故事等。動畫新聞因其自身形式的新穎性和趣味性更能吸引受眾的青睞，也成為媒體融合轉(zhuǎn)型中報(bào)道形式的創(chuàng)新選擇之一。2020年，在《民法典》的推廣報(bào)道中，人民日報(bào)中央廚房“一本政經(jīng)”推出動畫短片《當(dāng)哪吒遇上民法典》，以解釋《民法典》與百姓之間的關(guān)系，收到了良好的傳播效果。2022年，人民日報(bào)再次向動畫新聞發(fā)力，與最高人民法院新聞局聯(lián)合推出了融媒體產(chǎn)品水墨動畫“《民法典》版成語新說”。在每期短短幾分鐘的視頻中，人民日報(bào)為大眾科普了《民法典》的一系列法規(guī)，出色地完成了《民法典》的宣傳報(bào)道工作。繼人民日報(bào)之后，多家央媒以及地方媒體先后推出動畫系列報(bào)道《民法典》，其根本原因在于動畫形式自身的趣味性、故事性和藝術(shù)性，在某種程度上稀釋了《民法典》的枯燥性和抽象性，提升了相關(guān)報(bào)道的可讀性，滿足了多元受眾的接受需求和接觸偏好。

一、新聞與動畫的融合動因

動畫新聞是在動畫技術(shù)的飛速發(fā)展與新媒體的沖擊下產(chǎn)生的，但這并不是新聞與動畫融合的直接原因，新聞與動畫融合既有其內(nèi)在的技術(shù)驅(qū)動因素，又有其外部的客觀需求，具體表現(xiàn)為：深化新聞的表現(xiàn)力，提高新聞的可讀性，拓展新聞的傳播力。

（一）以動畫的模擬性深化新聞的表現(xiàn)力

通常一般的新聞報(bào)道會因?yàn)槟撤N客觀原因而無法做出理想中完美的報(bào)道形式。比如：第一，缺失現(xiàn)場畫面。在突發(fā)新聞事件中，記者很難在第一時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場，由于缺少現(xiàn)場畫面，媒體只能做出不夠完美的新聞產(chǎn)品；或者有時(shí)因?yàn)楝F(xiàn)場畫面太過血腥暴力，不宜直接展示給大眾，媒體只能避開血腥場面向觀眾傳遞信息。第二，難以概括事件全貌。在一些涉及較多人物或者事件經(jīng)過比較復(fù)雜的新聞中，光靠語言或者文字很難讓受眾清楚地了解具體發(fā)生了什么事情。第三，數(shù)據(jù)難以統(tǒng)計(jì)。在一些包含很多數(shù)字的新聞中，光靠主持人播報(bào)或者文字表述，很難讓受眾對于這些數(shù)字具有實(shí)感。就像新冠肺炎疫情的數(shù)據(jù)報(bào)告，如果沒有前后對比只看每日多少例新增，現(xiàn)有多少病例，對于當(dāng)前形勢到底是向好的方向發(fā)展還是情況有所惡化，很難在第一時(shí)間做出判斷。

對于那些缺少現(xiàn)場畫面、事件經(jīng)過比較復(fù)雜或者數(shù)字太多而難以統(tǒng)計(jì)的新聞，動畫新聞卻可以發(fā)揮優(yōu)勢，解決新聞表現(xiàn)力不突出的問題。首先，模擬現(xiàn)場。動畫新聞可以在沒有現(xiàn)場畫面或者因?yàn)楝F(xiàn)場畫面不宜展示的時(shí)候，補(bǔ)充攝像頭沒有捕捉到的畫面，以保證新聞的完整性。其次，解釋說明。動畫新聞可以運(yùn)用數(shù)字動畫技術(shù)向受眾演示事情的經(jīng)過，讓受眾能夠更清晰地了解事件全貌。比如在杭州保姆縱火案中，因?yàn)槭录^為復(fù)雜，涉及人員較多，媒體就是通過動畫新聞讓許多不明真相的人了解到了事情的經(jīng)過。再次，表現(xiàn)數(shù)據(jù)。動畫新聞的動態(tài)數(shù)據(jù)表現(xiàn)主要應(yīng)用于財(cái)經(jīng)新聞中。通過動畫設(shè)計(jì)，動態(tài)的統(tǒng)計(jì)圖能夠讓觀眾更加直觀地感受到數(shù)據(jù)的變化，給受眾帶來更加直觀的數(shù)據(jù)判斷；同時(shí)能讓數(shù)據(jù)動起來，既提升枯燥數(shù)據(jù)報(bào)道的可讀性，又可以借助于數(shù)據(jù)可視化的MG動畫設(shè)計(jì)，讓受眾了解數(shù)據(jù)背后的某種變化規(guī)律和變化趨勢以及其對客觀現(xiàn)實(shí)的影響。

（二）以動畫的趣味性提升新聞的可讀性

2022年5月20日，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委書記孫紹騁在走訪中央駐內(nèi)蒙古和內(nèi)蒙古主要新聞單位時(shí)提到，要“創(chuàng)新話語表達(dá)，把政治話語、專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為新聞?wù)Z言，多說老百姓聽得懂、愿意聽的家常話”。①在孫紹騁書記所提出的意見背后指向了一個(gè)問題，那就是新聞報(bào)道雖然越來越“高級”，但是受眾卻越來越少。主流媒體在許多報(bào)道上的用詞相對嚴(yán)肅，這對文化層次較低、理解能力較弱的青少年受眾來說很難具有吸引力，在新媒體平臺異彩紛呈的“炫酷”內(nèi)容的沖擊下，不可避免地形成受眾流失的局面。正因如此，各媒體使盡渾身解數(shù)改革創(chuàng)新，力求達(dá)到多渠道、多元化的高效表達(dá)。而在日常的新聞報(bào)道中，對于不易理解的含有大量晦澀難懂的專業(yè)性詞匯的報(bào)道，采取動畫新聞的形式是個(gè)不錯(cuò)的選擇。動畫新聞的特點(diǎn)之一就是趣味性，動畫新聞可以將嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為活潑生動的動畫語言，將艱深晦澀的專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化成淺顯易懂的動畫圖形，將復(fù)雜的新聞事實(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)槿の缎詮?qiáng)的動畫故事，從而提升新聞的可讀性，在給觀眾帶來樂趣的同時(shí)將新聞信息傳遞給觀眾。

（三）以動畫的藝術(shù)性拓展新聞的傳播力

信息爆炸時(shí)代，人們被巨量信息所裹挾，但是人自身的信息接收能力并沒有隨著信息爆炸而有所增長。當(dāng)受眾日益稀缺的注意力資源與海量信息嚴(yán)重不匹配的時(shí)候，大多數(shù)受眾更愿意有選擇地接受那些形式上更具吸引力的信息。當(dāng)新聞是枯燥無聊的文章或視頻時(shí)，受眾會下意識地忽略過去，這樣就大大降低了新聞的傳播力。并非所有的新聞報(bào)道都具有驚心動魄的故事或牽動情感的情節(jié)，當(dāng)新聞本身無法對受眾形成足夠的吸引力而又至關(guān)重要時(shí)，為新聞報(bào)道選擇更具吸引力的表達(dá)形式，就變得非常重要。動畫新聞的本質(zhì)是新聞，動畫元素的嵌入不是顛覆新聞的真實(shí)性，而是讓新聞事實(shí)的表達(dá)更具藝術(shù)性，以動畫的藝術(shù)性拓展新聞的傳播力。卡通界面、活潑好聽的音樂、充滿童趣的臺詞，這些元素將新聞包裝得極具藝術(shù)性，經(jīng)過重新包裝的動畫新聞更易從眾多報(bào)道中脫穎而出。對于受眾來說，動畫天生具有的活潑、有趣、簡潔、直觀等特點(diǎn)更具有吸引力，其藝術(shù)性使得新聞的表現(xiàn)力更加豐富，傳播力隨之增強(qiáng)。

二、《民法典》與動畫新聞的深度融合

人民日報(bào)為宣傳《民法典》，以水墨動畫的形式，結(jié)合成語典故，制作了“《民法典》版成語新說”系列動畫，極具趣味的風(fēng)格、生動的內(nèi)容，將《民法典》與傳統(tǒng)文化故事融為一體，實(shí)現(xiàn)了動畫形式與《民法典》內(nèi)容深度融合，提升了民法典報(bào)道的傳播力。

（一）化抽象的法律條款為具象的動畫故事

在“成語新說”中最顯而易見的融合就是動畫故事與法律條款的融合。這個(gè)系列動畫短視頻由動畫故事和真人解說兩部分構(gòu)成，當(dāng)故事演繹到一半的時(shí)候，就會有專業(yè)人士出現(xiàn)并以《民法典》當(dāng)中的法律條款對視頻中動畫人物的行為加以分析闡釋。動畫故事與《民法典》法律條款的融合是抽象與具象的結(jié)合，讓受眾在傳統(tǒng)文化故事中，了解《民法典》的相關(guān)條款，既有趣又有效地實(shí)現(xiàn)了普法宣傳。

（二）動畫的藝術(shù)性與新聞的真實(shí)性融合

動畫的藝術(shù)性是指在動畫作品中，其塑造的人物反映出的社會生活，思想感情中所產(chǎn)生的審美感染力，其形式結(jié)構(gòu)以及表現(xiàn)技巧中的藝術(shù)美感以及完美程度。②新聞的真實(shí)性是指新聞報(bào)道對客觀事實(shí)所做出的真實(shí)的反應(yīng)。藝術(shù)性與真實(shí)性的融合在動畫新聞中是最重要的一組融合，可以說動畫的藝術(shù)性與新聞的真實(shí)性構(gòu)成了動畫新聞的基礎(chǔ)。動畫的藝術(shù)性包裹在新聞的真實(shí)性表面，而新聞的真實(shí)性是動畫新聞的內(nèi)核。動畫的藝術(shù)性是為吸引受眾眼球，其宗旨是讓受眾閱讀新聞；新聞的真實(shí)性是動畫新聞的生命，失去真實(shí)性的動畫新聞就不再是一條真正的新聞。

在“《民法典》版成語新說”系列報(bào)道中，動畫故事的藝術(shù)性主要體現(xiàn)于一種特殊的動畫形式——水墨動畫。當(dāng)今的動畫形式的新聞多數(shù)是以二維動畫、三維動畫的形式呈現(xiàn)，水墨畫的動畫新聞寥寥可數(shù)。水墨動畫片誕生于1960年，被稱為中國動畫的一大創(chuàng)舉。水墨動畫將我國傳統(tǒng)的水墨畫引入到動畫制作中，大幅提升了動畫的意境與審美。在“成語新說”中，用水墨動畫所演繹的故事不僅僅是一個(gè)個(gè)有情節(jié)、有沖突的動畫短視頻，故事中所表現(xiàn)的人物沖突，都是現(xiàn)實(shí)社會中的熱點(diǎn)問題、熱點(diǎn)事件的縮影。將現(xiàn)實(shí)社會中的熱點(diǎn)問題與事件演繹成動畫故事，使動畫故事與新聞的真實(shí)性聯(lián)系到一起，大眾在觀看視頻時(shí)，會在欣賞動畫的同時(shí)去思考故事中所蘊(yùn)涵的現(xiàn)實(shí)問題。

（三）動畫的趣味性與新聞的嚴(yán)肅性結(jié)合

人民日報(bào)在“《民法典》版成語新說”系列報(bào)道中，將動畫的趣味性特征融入新聞的宣教性，讓受眾在輕松愉快的收視體驗(yàn)中接受《民法典》的相關(guān)內(nèi)容。“成語新說”以動畫故事的輕松幽默、動畫人物或夸張或搞怪的動作表情、動畫情節(jié)的跌宕起伏，鮮活生動地解釋了《民法典》中的相關(guān)條款，其傳播效果遠(yuǎn)勝單一的文字表達(dá)或語言表述。“成語新說”系列報(bào)道以古為今用的思路，將成語故事置于當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)語境，讓受眾在詼諧幽默的成語新解中積極思考《民法典》中相應(yīng)條款的現(xiàn)實(shí)適應(yīng)性，實(shí)現(xiàn)了《民法典》的普及宣傳效果，同時(shí)引導(dǎo)青少年受眾樹立正確的法律觀?？v觀主流媒體的短視頻產(chǎn)品，尤其是傳遞主流聲音的短視頻內(nèi)容，往往曲高和寡、話語嚴(yán)肅，容易陷入說教的表達(dá)瓶頸，難以引起受眾的情感呼應(yīng)與共鳴。③動畫的趣味性特征在某種程度上能夠沖淡法律宣傳的嚴(yán)肅性、刻板性，讓法律法規(guī)報(bào)道既有用又有趣。當(dāng)然，動畫新聞要處理好趣味性和嚴(yán)肅性之間的平衡關(guān)系，避免因娛樂過度消解新聞自身的嚴(yán)肅意義，讓受眾在有趣的動畫中體味到有益的新聞報(bào)道。

三、《民法典》融合新聞動畫的傳播效果

（一）講述動畫故事，讓《民法典》更易識記

“《民法典》版成語新說”系列共有10個(gè)故事，包括《物歸原主》《一擲千金》《見義勇為》《鳩占鵲巢》《因小失大》《信誓旦旦》等。這10個(gè)故事都有一個(gè)共同點(diǎn)，即都屬于常發(fā)的社會關(guān)注度較高的社會現(xiàn)象。如《“<民法典>版成語新說”之見義勇為》，講述的是在救人過程中救人者對被救者造成傷害是否應(yīng)該賠償?shù)膯栴}，以及見義勇為者在幫助他人過程中受到傷害應(yīng)該由誰承擔(dān)責(zé)任，這些都是公眾比較關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問題。以動畫故事的形式宣講《民法典》更容易讓受眾理解并記住法條內(nèi)容。除此之外，在“成語新說”系列中，并沒有像往常一樣嚴(yán)肅刻板地運(yùn)用專業(yè)術(shù)語或者成套的“高級詞匯”對法條進(jìn)行解釋，而是通過簡單易懂的故事配以專業(yè)人士的分析，讓受眾對《民法典》的內(nèi)容印象更加深刻。

（二）借用動畫元素，讓《民法典》宣傳更加有趣

大多數(shù)媒體對《民法典》的宣傳都是以單一的表現(xiàn)形式即用文字或者語言進(jìn)行的科普。作為古風(fēng)動畫視頻也會充滿現(xiàn)代元素，比如衣著古裝的主人公腕帶手表卻也滿嘴之乎者也，或者家住現(xiàn)代小區(qū)、用手機(jī)打電話等，這種古今碰撞的形式在動畫片中經(jīng)?？梢钥吹?，但是在動畫新聞中卻很少見。一系列的反差帶給觀眾一種新鮮感，使得觀眾更愿意看下去。動畫元素的存在既能讓受眾看得明白，也可以讓受眾看得愉快。在《<民法典>版成語新說之一擲千金》中，講述了一個(gè)關(guān)于未成年人高價(jià)給主播打賞的故事。故事內(nèi)容就像動畫片一樣充滿趣味性，故事情節(jié)環(huán)環(huán)相扣，吸引著受眾不斷往下觀看，在輕松愉悅的氛圍中實(shí)現(xiàn)法律知識的科普。

（三）借力傳統(tǒng)動畫，讓《民法典》受眾群更廣泛

動畫新聞的通俗性讓晦澀難懂的法律條款變得生動形象，容易理解?！睹穹ǖ洹肥切轮袊闪⒁詠淼谝徊恳浴胺ǖ洹泵姆?，民法典是新時(shí)代我國社會主義法治建設(shè)的重大成果，凝聚著14億人民的共同意志和夢想。法與時(shí)轉(zhuǎn)則治，治與世宜則有功。法律的制定、完善，離不開其所處歷史背景和文化的滋養(yǎng)。將中國傳統(tǒng)的水墨畫融入《民法典》動畫報(bào)道中，讓《民法典》報(bào)道根植于傳統(tǒng)的成語故事中，并融入現(xiàn)代生活語境中與《民法典》密切相關(guān)的法律情境，既擴(kuò)大了《民法典》宣傳的受眾面，又能夠提升受眾對《民法典》相關(guān)內(nèi)容的認(rèn)識和理解，從而達(dá)到普法的宣傳目標(biāo)。動畫形式的報(bào)道方式，將《民法典》的宣傳對象延伸到青少年兒童中，實(shí)現(xiàn)普法宣傳對多元受眾群體的立體關(guān)照。

四、問題與思考

（一）新聞的真實(shí)性與動畫的虛擬性

制作動畫新聞的技術(shù)人員很少有媒體專業(yè)的教育背景，大多來自于數(shù)字動畫技術(shù)專業(yè)，他們的思維方式有時(shí)會偏向動畫，會將真實(shí)的新聞向虛擬藝術(shù)的方向加工。在動畫新聞中，真實(shí)性與虛擬性相輔相成。因?yàn)閯赢嫷奶摂M性，給予了技術(shù)人員極大的發(fā)揮空間，但這個(gè)空間并不是沒有邊界的，新聞的真實(shí)性就是技術(shù)人員自由發(fā)揮的邊界。

盡管動畫新聞是一種具有一定虛擬性的新聞形式，但是它的本質(zhì)仍然是新聞，具有客觀真實(shí)性，準(zhǔn)確地傳遞新聞信息是其根本任務(wù)。為把握新聞?wù)鎸?shí)性與動畫虛擬性之間的尺度，媒體工作人員應(yīng)當(dāng)對動畫新聞的表達(dá)內(nèi)容和表達(dá)方式進(jìn)行專業(yè)把關(guān)，確保制作出優(yōu)秀的動畫新聞。

（二）新聞的時(shí)效性與動畫的耗時(shí)性

新聞是對新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道，具有真實(shí)性、及時(shí)性等屬性。在自媒體時(shí)代，人人都可以用手機(jī)記錄身邊發(fā)生的事情并在互聯(lián)網(wǎng)上及社交平臺傳播，這對新聞媒體的報(bào)道速度提出了更高的要求。動畫新聞因?yàn)榧夹g(shù)原因，制作周期較長，無法在短時(shí)間內(nèi)完成新聞報(bào)道，因此不適于時(shí)效性較強(qiáng)的突發(fā)新聞，而更適用于對時(shí)效性要求不太嚴(yán)格的宣傳性報(bào)道。人民日報(bào)的《民法典》版成語新說系列產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，配合《民法典》宣傳月活動，就像周播電視劇一樣，以固定天數(shù)為周期發(fā)布，一定的間隔有助于喚起受眾的收視期待，固定的周期則有助于培養(yǎng)受眾的收視習(xí)慣，提升報(bào)道的傳播效果。

“新聞如鮮魚，登載稍遲其價(jià)值不失亦損”。當(dāng)新聞的時(shí)效性與動畫制作的耗時(shí)性產(chǎn)生沖突時(shí)，放棄動畫形式固然是一種選擇，以其它形式的報(bào)道為先導(dǎo)，以動畫新聞為跟進(jìn)，則是媒體融合背景下立體多元報(bào)道格局的更好選擇。當(dāng)然，動畫新聞的制作效率，也可以通過常態(tài)化的動畫素材庫建設(shè)和動畫技術(shù)人員的培養(yǎng)而相對提升。

（三）《民法典》內(nèi)容的系統(tǒng)性VS動畫短視頻的碎片化

《民法典》作為新中國第一部以“法典”命名的法律，在法律體系中居于基礎(chǔ)性地位，具有更強(qiáng)的邏輯性和系統(tǒng)性。動畫新聞作為短視頻的一種，每期最長時(shí)間不會超過6分鐘。因此，“成語新說”系列動畫并不能將《民法典》中的理論系統(tǒng)地全面展現(xiàn)，動畫短視頻的碎片化制約了《民法典》內(nèi)容的深度展示。系列動畫報(bào)道旨在提升《民法典》內(nèi)容報(bào)道的系統(tǒng)性，但是有限的動畫報(bào)道無法全面、深入、系統(tǒng)地報(bào)道《民法典》的內(nèi)容，而只能作為一個(gè)重要的組成部分，納入《民法典》的系統(tǒng)宣傳框架。

綜上所述，人民日報(bào)關(guān)于《民法典》的系列動畫報(bào)道，將《民法典》內(nèi)容與動畫故事深度融合，成為創(chuàng)新《民法典》報(bào)道形式、拓展報(bào)道受眾面的一個(gè)優(yōu)秀的范例。動畫新聞作為一種創(chuàng)新表達(dá)方式，為新聞報(bào)道注入了新的活力，動畫新聞的模擬性、趣味性、藝術(shù)性和故事性，在某種程度上提升了新聞報(bào)道的可讀性、表現(xiàn)力和傳播力，為媒體融合背景下創(chuàng)新報(bào)道方式提供了新的思路。

【本文為2021年度自治區(qū)教育科學(xué)規(guī)劃課題“《融合新聞實(shí)踐》指導(dǎo)手冊研制”（項(xiàng)目編號：NGJJGH2021018）階段性成果】

注釋：

①劉曉東.孫紹騁走訪中央駐區(qū)和自治區(qū)主要新聞單位[N].內(nèi)蒙古日報(bào)，2022-5-21（01）.

②趙志強(qiáng).淺談商業(yè)動畫的藝術(shù)性與商業(yè)性[J].中小企業(yè)管理與科技（下旬刊），2010（10）：146.

③張正怡，韓敏.短視頻對兩會熱點(diǎn)的融合傳播策略——以人民網(wǎng)《民法典》系列解讀報(bào)道為例[J].傳媒，2021（04）：31-32+34.

作者簡介：李永鳳，內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師；娜日娜，內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞與傳播專業(yè)碩士研究生

編輯：孟凌霄