隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的不斷增加，用戶的消費習(xí)慣也在不斷發(fā)生變化。因此，品牌需要從結(jié)合熱點出招，才能抓住機遇傳遞好企業(yè)品牌。

而早前火熱舉行的北京冬奧會，無疑就是聚焦所有關(guān)注熱度的熱點，同時也不可避免地成為各大品牌借勢營銷抓緊用戶的推廣舞臺。無疑有關(guān)冬奧的各種話題都一直承包各大平臺的熱搜榜單。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，95.4%網(wǎng)民會關(guān)注北京冬奧會的情況，這也說明，冬奧會是天然的流量入口。

從行動上支持冬奧，為中國運動員加油。除了到現(xiàn)場觀賽之外，莫過于坐在電視機前，左手遙控，右手零食。而且，隨著近年來零食市場刮起的情懷風(fēng)，使得咪咪蝦條、大白兔奶糖等為人熟悉的零食再次走進人們的視野當(dāng)中。而對于廣府人而言，狀元坊的零食，無疑就是對應(yīng)的情懷品牌之一。

為此，廣州凱迪云通過自有的優(yōu)云電商平臺，推出了以廣府零食為主題的限時促銷活動，集中上架了包括狀元坊在內(nèi)的多個廣府品牌。務(wù)求通過借勢冬奧的熱點事件，結(jié)合降價促銷方式，激發(fā)平臺用戶的情懷共鳴與品牌認(rèn)同，并最終轉(zhuǎn)化成消費行為。

既然推廣形式落實，就需要進行提前的宣傳推廣，務(wù)求把活動信息傳遞到潛在受眾身處的有效半徑。為此，凱迪云在公眾號策劃專題內(nèi)容，以契合冬奧熱點，并直接在專題中發(fā)布多款包含狀元坊的零食銷售鏈接，除了提前預(yù)告活動，也使粉絲能直接通過文章直接進入優(yōu)云電商的商品詳情頁進行購買。除此以外，通過微信社群進行私域分發(fā)，累計精準(zhǔn)傳播覆蓋逾3萬+的潛在受眾。

某種意義上，品牌營銷也算是另一種形式的競技，考驗品牌的反應(yīng)力、創(chuàng)造力、耐力等等特質(zhì)。因此，品牌營銷的落腳點無論是熱點、話題、對手、平臺等，每一次借勢營銷，就像每個人都想借那缺失的東風(fēng)，但怎么借，什么時候借，該不該借，都需要結(jié)合當(dāng)下情況進行提前部署與及時應(yīng)對。