本刊記者 陳 誠

“居家生活”幾乎成為近幾年的生活常態(tài)。尤其在今年“五一”等節(jié)假日里，大眾宅家時間一再延長，在線下外出互動和消費頻次降低的情況下，人們自然也將過往戶外活動的消費需求深度建立在居家場景體驗之中，并更熱衷于在電商渠道進行購物，以此物色更多高性價比的“平替”產(chǎn)品。

顯然，人們的生活方式發(fā)生了改變，但其基本需求普遍不變。在如此背景下，玩具市場中的“宅經(jīng)濟”也隨之興起，成為了行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向之一。

深度掘金室內(nèi)玩具

在積木、繪本、畫板等常見室內(nèi)玩具產(chǎn)品在電商競爭激烈之時，不少商家也瞄上了這股“將具有強活動屬性的玩具搬進居家體驗”的電商新風(fēng)潮，力求在室內(nèi)活動類玩具上深度掘金。

在本期榜單中，我們可以發(fā)現(xiàn)，部分自帶鮮明活動屬性的玩具開始在電商上嶄露頭角。其中如趣味粘球弓箭、粘球大作戰(zhàn)為代表的兒童弓箭玩具產(chǎn)品在線上表現(xiàn)較為突出，為更多玩具“入室”率先帶來了示范效應(yīng)。

產(chǎn)品改良成功“入室”

作為一款在過去較為小眾的常規(guī)類產(chǎn)品，兒童弓箭類玩具由于安全性及使用場景因素等制約，加上被玩法相近的槍類玩具奪去風(fēng)頭，一直未能在大眾消費視野上普及。然而，新一代的兒童弓箭類玩具則有效改變了過去產(chǎn)品的缺點，其市場空間有望得到進一步的挖掘。

以本期上榜的趣味粘球弓箭為例，該產(chǎn)品圍繞射擊游戲為核心，由箭靶與玩具弓箭兩個部件組成，其中箭靶可反復(fù)揉搓折疊而不變形，提高收納性和可攜帶性，玩耍時基本不受場地限制。而玩具弓箭配置為柔軟發(fā)射小球，球面帶有粘性布條，把小球往箭靶發(fā)射就能輕松黏住。整個產(chǎn)品的玩法簡單清晰，兒童只要將弓弦套在弓把上，將粘球放入發(fā)射軌道，再拉弓進行射擊即可，射程在10 米左右。若考慮到射程較遠，孩子則可以選擇以手拋方式進行發(fā)射。產(chǎn)品安全性大大提高，有效打消了家長的主要顧慮。

同時，產(chǎn)品的箭靶還帶有不同顏色的計分區(qū)域，在鍛煉射擊技巧的同時，培養(yǎng)了孩子的手眼協(xié)調(diào)能力，成為家長與兒童親子互動的媒介玩具。另外，在價格體系上，線上熱門的兒童弓箭玩具零售區(qū)間集中在10～35 元之間，價格親民，迎合了當下高性價比的消費需求。

兒童弓箭玩具在線上意外走紅，側(cè)面反映了消費者在天氣回暖刺激下“宅需求”的升級，相信未來將有更多強調(diào)活動性的玩具通過改良創(chuàng)新“入室”，從而攪動電商玩具市場的新江湖。

兒童粘球弓箭玩具