鐘茜

“一些發(fā)行平臺還與影視版權方合作，通過數(shù)字化形式完成獨特的權益發(fā)放，比如探班權益、珍稀手辦兌換權等?！?/p>

“黑豐白夕，留下專屬紀念。”5月15日，熱播劇集《且試天下》在騰訊視頻上發(fā)行了其首套數(shù)字藏品——男主角黑豐息和女主角白風夕人物Q版形象。此系列數(shù)字藏品享有平臺唯一序列號，網(wǎng)友可以定制個性化簽名，讓它們成為獨一無二的專屬藏品。

正是憑借“不可替代、獨一無二”的特性，數(shù)字藏品從2021年開始“席卷”影視圈，進入2022年更是風頭無兩，《月球隕落》《明星大偵探》《風起洛陽》《長歌行》《這個殺手不太冷靜》……從電影到劇集、綜藝，熱門影視IP推出形形色色的數(shù)字藏品。各大平臺也積極入局，探索數(shù)字藏品的新玩法：從IP形象、道具卡牌到數(shù)字紀念票，從未公開的音、視頻到3D場景……新鮮感和稀缺性，令數(shù)字藏品在年輕消費者中頗為風靡，一經(jīng)上線發(fā)售，便被一搶而空。

有業(yè)內(nèi)人士認為，數(shù)字藏品不斷革新文娛行業(yè)的消費體驗，拓展文娛行業(yè)的消費形態(tài)，為延長IP價值鏈提供了新思路。這條賽道正在被主流市場“看見”。

數(shù)字藏品“席卷”影視圈

2021年8月，騰訊旗下數(shù)字藏品平臺——幻核App，推出有聲《十三邀》數(shù)字藏品，被視為國內(nèi)首批文娛領域數(shù)字藏品的試水之作。它是一個交互體驗頁面，集成了李安、陳嘉映、李誕、唐諾、陳沖、項飚、許倬云、羅翔、五條人、郝蕾、吳國盛、傅高義等《十三邀》嘉賓的一句話數(shù)字音頻語錄，內(nèi)容主要來自《十三邀》節(jié)目的同期聲。這款數(shù)字藏品限量發(fā)售300枚，定價18元，幾乎瞬間售罄。

隨后，影視綜數(shù)字藏品不斷涌現(xiàn)，大多以人物紀念卡、角色形象等圖像藝術收藏品為主。比如，今年春節(jié)前后上映的《穿過寒冬擁抱你》《雄獅少年》《這個殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》《狙擊手》《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》《小虎墩大英雄》等電影，都“扎堆”推出了數(shù)字藏品。電影《封神三部曲》雖然還在制作中，卻也早在去年就發(fā)售過道具卡牌數(shù)字藏品，為影片宣傳造勢。《尚食》《長歌行》等劇集，以及《明星大偵探》等綜藝，也陸續(xù)推出過數(shù)字藏品。

除了市面上流行的卡牌、盲盒，也有一些頗有新意的數(shù)字藏品。比如，近期上映的科幻災難片《月球隕落》，同期發(fā)售了導演羅蘭·艾默里奇親自設計的數(shù)字藏品——導演簽名版海報，每個數(shù)字藏品都會綁定一張《月球隕落》的電影票，持有該數(shù)字藏品即可兌換電影票。青春愛情電影《好想去你的世界愛你》推出的數(shù)字藏品是一枚限定版簽名數(shù)字紀念票，外觀上，它是電影的簽名版獨家海報，經(jīng)過精致的設計包裝，這張數(shù)字海報更具象征意義。

數(shù)字藏品中還有一些“豪奢”的存在。比如，去年10月，王家衛(wèi)的首個電影數(shù)字藏品《花樣年華——一剎那》在香港蘇富比秋拍以428.4萬港元完成交易。該數(shù)字藏品的時長為1分鐘31秒，來自張曼玉和梁朝偉拍攝的第一天。而英皇將賣座電影《怒火·重案》的Burning Man概念圖鑄成數(shù)字藏品，也拍出了20萬港元的高價。

對于普通消費者來說，“玩”數(shù)字藏品，接近于炒鞋、炒潮玩，只不過這次是實物變成了看得見摸不著的虛擬產(chǎn)品。數(shù)字藏品一般由發(fā)售平臺發(fā)布搶購時間，用戶通過App、網(wǎng)頁或小程序限時搶購或抽簽秒殺。一個影視IP每次發(fā)布的數(shù)字藏品類型不會太多，均為限量發(fā)售，定價普遍在百元以內(nèi)。一些發(fā)行平臺還與影視版權方合作，通過數(shù)字化的形式，完成獨特的權益發(fā)放，比如探班權益、珍稀手辦兌換權等。

數(shù)字藏品的熱潮之下，目前國內(nèi)已有至少12家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局數(shù)字藏品平臺，涉及阿里、騰訊、網(wǎng)易、螞蟻集團、京東、百度、小紅書、B站、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)大廠。在國內(nèi)廣電媒體中，擁有諸多劇綜IP的芒果TV已完成自建區(qū)塊鏈部署，初定名為“光芒鏈”，目前暫時嵌入芒果TV及小芒電商。廣東廣電的“元媒實驗室”也進入試營業(yè)階段，將推出粵文化數(shù)字藏品平臺。

數(shù)字藏品因何風靡？

一個頭像、一張圖片、一段視頻，看得見摸不著，卻被搶“瘋”了，原因何在？這背后繞不開NFT（非同質(zhì)化代幣）的應用。NFT是一種儲存在區(qū)塊鏈上的不可交換的數(shù)據(jù)單元，任何形式的物品都可以通過區(qū)塊鏈技術，貼上“NFT”這個獨一無二的專屬數(shù)字憑證。作為舶來品，NFT進入中國市場后，弱化了交易投資屬性，更多是以“數(shù)字藏品”的身份出現(xiàn)。

目前，數(shù)字藏品在文博、藝術品、音樂、潮玩、動漫和影視綜領域均有落地。就影視IP而言，數(shù)字藏品可以對其相關內(nèi)容進行唯一標識，使每個藏品都具有獨一無二的鏈上序列號，成為無法復制、無法被篡改的版權產(chǎn)品，相當于擁有了自己的“虛擬身份證”。這不僅可以解決IP衍生品不斷遭到侵權的問題，還能實現(xiàn)真實可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用?！皵?shù)字藏品具有獨一無二、不可拆分和不可替代性，這樣的特性決定了它天生適合和文化產(chǎn)品捆綁在一起?！敝嘘P村現(xiàn)代信息消費應用產(chǎn)業(yè)技術聯(lián)盟副秘書長包冉告訴《綜藝報》記者。

根據(jù)算力智庫發(fā)布的《2022數(shù)字藏品研究報告》，目前國內(nèi)數(shù)字藏品的交易鏈路多為聯(lián)盟鏈（只針對某個特定群體的成員和有限的第三方），交易以機構、平臺為主導，采用PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式定時限量發(fā)布數(shù)字藏品，目前沒有個人發(fā)行。由于國內(nèi)市場巨大，數(shù)字藏品目前處于賣方市場，通常一經(jīng)推出，在短時間內(nèi)便全部售罄。

“對于影視IP來說，數(shù)字藏品可以擴大IP影響力，開發(fā)一條IP賦能的新賽道?！北本┐髮W文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰對《綜藝報》表示。一方面，文娛、藝術等內(nèi)容領域與數(shù)字藏品天然適配，基于文娛行業(yè)貼近大眾的屬性，影視IP數(shù)字藏品更易獲得消費者認可。對于坐擁豐富內(nèi)容的文娛產(chǎn)業(yè)來說，開發(fā)數(shù)字藏品順理成章。另一方面，數(shù)字藏品讓影視IP衍生品不再局限于周邊、盲盒、手辦等實體，拓展為圖片、動畫、3D建模等數(shù)字內(nèi)容，拓展了衍生品消費的新途徑。

同時，數(shù)字藏品還拓寬了影視行業(yè)的營銷視角。陳少峰表示，“數(shù)字藏品提供了影視IP營銷的新模式，可以看成一種新的宣發(fā)渠道。”比如，今年春節(jié)檔電影《奇跡·笨小孩》在上映期間，與海納星云旗下丸卡平臺聯(lián)合推出系列數(shù)字藏品，以片中角色形象及海納星云自主潮玩形象為基礎，通過多變組件自由組合，創(chuàng)作出每份都獨一無二的數(shù)字藏品。與一般影視IP數(shù)字藏品多為百元以下“白菜價”不同，《奇跡·笨小孩》的數(shù)字藏品售價998元至1598元不等，共售出2700份，總價值達300余萬元?！捌孥E笨小孩創(chuàng)造奇跡數(shù)字頭像”“國內(nèi)首個百萬級數(shù)字藏品誕生”話題微博閱讀次數(shù)破千萬，實現(xiàn)向內(nèi)容引流。17FBD5D3-05E3-4EFF-A153-04B426D55C9B

數(shù)字藏品這樣“出爐”

目前，國內(nèi)數(shù)字藏品的開發(fā)模式，主要包括授權發(fā)行和自主發(fā)行兩種。對于影視IP來說，授權發(fā)行的占比更大，即版權方將IP授權給發(fā)行平臺。今年1月，愛奇藝熱播劇集《風起洛陽》攜手“薄盒Mints”發(fā)行了主題數(shù)字藏品，包括劇集中“高秉燭—酒壺”“百里弘毅—尚可牌”“百里弘毅—魯班鎖”等6件道具數(shù)字藏品;以及對劇中實景搭建的“不良井”進行激光3D掃描后創(chuàng)作的“不良井”主題場景藏品。這批藏品定價49元，超6000件藏品迅速售罄。

近日，愛奇藝IP增值業(yè)務事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露以《風起洛陽》為例，和記者聊了聊數(shù)字藏品是如何“出爐”的。

袁嘉露介紹，數(shù)字藏品是虛擬商品，具備一定的藝術性，這就需要基本的創(chuàng)作素材?！澳壳?，不少影視項目在籌拍時，已經(jīng)有意識地提前對美術、視覺符號、場景等數(shù)字資產(chǎn)進行掃描保留?！讹L起洛陽》在進行數(shù)字藏品開發(fā)時，就直接挑選了現(xiàn)有數(shù)字建模當中的道具和場景。”對于那些沒有相關儲備的影視IP，則需先對美術、服化道等素材進行數(shù)字建模，再生成數(shù)字藏品，隨后與發(fā)行平臺進行技術匹配，完成上鏈。這個過程還可以引入第三方藝術家，對影視作品的原始素材進行藝術加工和二創(chuàng)。

雖然，數(shù)字藏品會為影視IP帶來增值和宣推助力，并為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引入新的變現(xiàn)方式，但并非所有影視作品都適合開發(fā)數(shù)字藏品?！皵?shù)字藏品行業(yè)目前處于培育市場和規(guī)范市場的過程中，”袁嘉露表示，愛奇藝會一邊觀望，一邊探索，“我們希望數(shù)字藏品對企業(yè)來講，是一種IP增值。因此會精選更有標桿價值的IP做數(shù)字藏品開發(fā)，這既是為用戶提供價值，也是對我們IP資產(chǎn)的保護?！痹谠温犊磥?，海量發(fā)行不僅會造成“割韭菜”的亂象，還會稀釋IP品牌價值，因此發(fā)售數(shù)字藏品需“相對謹慎，順勢而為”。

那么，如何挑選合適的影視IP？袁嘉露表示，首先會評估IP是否經(jīng)得起時間檢驗;其次，考慮IP的元素是否適合做數(shù)字藏品開發(fā)和延展。另外，影視劇綜關聯(lián)藝人能否助力，也是選品因素之一，“比如，在藏品設計上，可以拓展藝人部分的二創(chuàng)。”

創(chuàng)新方面，《風起洛陽》的數(shù)字藏品也有所突破。目前，其數(shù)字藏品以平面二維藝術品為主，但《風起洛陽》的6件道具及“不良井”場景均為3D版，可以360度觀看。此外，它們具備在虛擬空間的“使用價值”，可以在元宇宙空間里被反復“穿戴”和“使用”。例如，用戶可以邀請朋友進入“不良井”，里面有石刻、房子、水道……在“不良井”的數(shù)字空間，用戶還可以隨意擺放所收藏的道具數(shù)字藏品，搭建只屬于自己的“不良井”場景。袁嘉露介紹，愛奇藝后續(xù)還會開發(fā)《風起洛陽》的服裝、配飾等數(shù)字藏品，并綁定用戶權益、實體商品，進行虛實聯(lián)動的新型發(fā)售。

那么，當你擁有了一個數(shù)字藏品，怎么“曬”出來？

袁嘉露認為，打通線上虛擬空間，是數(shù)字藏品的重要發(fā)展方向?！叭绻麑?shù)字藏品和元宇宙平臺打通，用戶買到的就不僅僅是一個卡片，還可以有更多玩法和互動。”在她看來，數(shù)字藏品會為用戶敲開元宇宙的大門。

合規(guī)運營? 入市需謹慎

2021年9月，中國人民銀行發(fā)布《關于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知》，明確強調(diào)虛擬貨幣的性質(zhì)及其存在風險，指出“擬貨幣相關業(yè)務活動屬于非法金融活動”，“開展法定貨幣與虛擬貨幣兌換業(yè)務、代幣發(fā)行融資及虛擬貨幣衍生品交易等虛擬貨幣相關業(yè)務活動”是被嚴格禁止的行為。

2022年4月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會和中國證券業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布《關于防范NFT相關金融風險的倡議》?！冻h》肯定了NFT在豐富數(shù)字經(jīng)濟模式、促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的潛在價值，并稱：“踐行科技向善理念，合理選擇應用場景，規(guī)范應用區(qū)塊鏈技術，發(fā)揮NFT在推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化方面的正面作用。確保NFT產(chǎn)品的價值有充分支撐，引導消費者理性消費，防止價格虛高背離基本的價值規(guī)律。保護底層商品的知識產(chǎn)權，支持正版數(shù)字文創(chuàng)作品，”明確要求堅決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴防范非法金融活動風險。

陳少峰解釋，目前國內(nèi)針對NFT發(fā)展的政策導向是“去幣化”“去價值化”，“不讓數(shù)字藏品成為金融交易的手段?！币虼?，NFT在本土化過程中才有了數(shù)字藏品這一名稱。出于合規(guī)化考慮，國內(nèi)發(fā)行平臺目前更強調(diào)NFT的收藏價值，有意弱化其金融屬性。

2021年10月31日，阿里、騰訊、京東等數(shù)字藏品市場主要玩家，聯(lián)合國家版權交易中心聯(lián)盟等參與制定并發(fā)布了國內(nèi)首個《數(shù)字文創(chuàng)自律公約》。該公約抵制以任何形式數(shù)字文創(chuàng)作品為噱頭，發(fā)行、炒作虛擬貨幣的行為，以及規(guī)定數(shù)字藏品發(fā)行和交易不得以虛擬貨幣結(jié)算。

在國外，“NFT”實質(zhì)是代幣，一般建立在公鏈上，可以自由交易。根據(jù)《2022數(shù)字藏品研究報告》，國內(nèi)數(shù)字藏品發(fā)行平臺大多采用聯(lián)盟鏈技術，確保各個平臺對藏品交易及數(shù)據(jù)處理方面處于可控范圍，能夠有效防止市場炒作行為。為了便于藏品管理，落實政府部門的監(jiān)管政策，絕大多數(shù)發(fā)行平臺都關閉了二次交易功能。

包冉表示，數(shù)字藏品能為藝術品帶來增值，但市場魚龍混雜，需謹慎選擇上鏈平臺。陳少峰也看好數(shù)字藏品的成長空間，他建議IP方在影視項目開發(fā)初期，便納入數(shù)字藏品開發(fā)規(guī)劃，讓影視內(nèi)容、數(shù)字藏品和其他衍生品形成聯(lián)動。

袁嘉露介紹，今年以來，隨著大平臺加入數(shù)字藏品領域，不斷做“空投”、宣發(fā)，數(shù)字藏品的用戶明顯擴增，已從“藏品玩家”的細分人群向普通用戶過渡，“人群主要集中在18-25歲的年輕群體，男性用戶占比更高?！庇捎谝咔閷€下及實體內(nèi)容消費形成沖擊，數(shù)字資產(chǎn)、數(shù)字藏品等虛擬商品賽道趨勢向好，“平臺基礎建設更加規(guī)范，用戶量逐步增長，市場將逐漸繁榮。”17FBD5D3-05E3-4EFF-A153-04B426D55C9B