馮剛

“像‘蘑菇屋’等僅依托主IP的部分要素，在內(nèi)容上獨(dú)立創(chuàng)作的作品，往往更易出現(xiàn)‘破圈’效應(yīng)。”

道具靠借，飛機(jī)靠“蹭”，宣傳費(fèi)不足五萬(wàn)元……被粉絲調(diào)侃為“史上最窮綜藝”的治愈系慢綜藝《歡迎來(lái)到蘑菇屋》（以下簡(jiǎn)稱“蘑菇屋”），4月22日以芒果TV9360.7萬(wàn)的正片播放量收官。節(jié)目雖然結(jié)束，可它在社交平臺(tái)上的討論熱度并未降低，截至5月6日，微博主話題#歡迎來(lái)到蘑菇屋#閱讀量7.6億次，討論量24.1萬(wàn)。

“蘑菇屋”收官后一周，《向往的生活6》與觀眾見(jiàn)面，自此兩檔節(jié)目順利完成交接，前者也為后者攢足了熱度。作為《向往的生活》衍生綜藝，“蘑菇屋”緣何成為眾多觀眾的“心頭好”？從“最窮綜藝”到火爆出圈，節(jié)目是否有可借鑒的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)？衍生綜藝還有哪些可供發(fā)掘的潛能？帶著這些問(wèn)題，《綜藝報(bào)》采訪了《歡迎來(lái)到蘑菇屋》導(dǎo)演趙浩及節(jié)目模式研究專家彭侃。

多重因素促就節(jié)目熱度

“‘蘑菇屋’其實(shí)是《向往的生活6》的預(yù)熱節(jié)目?！壁w浩告訴《綜藝報(bào)》，“開(kāi)播之初，這檔節(jié)目的定位就是芒果TV會(huì)員內(nèi)容，這在一定程度上限制了觀眾數(shù)量，因此節(jié)目的火爆出圈，在節(jié)目組意料之外?！辈コ鲞^(guò)程中，“蘑菇屋”屢屢登上微博熱搜。#07屆快男蘑菇屋合體##看0713的綜藝笑著笑著就哭了##歡迎來(lái)到蘑菇屋是最窮綜藝節(jié)目組吧#等話題引起全網(wǎng)熱議，不少粉絲因?yàn)?7屆快男成員的精彩表演而自發(fā)“考古”。

彭侃將“蘑菇屋”的成功歸于嘉賓和情懷兩方面?！?7屆快男成員彼此非常熟悉，他們之間的交流互動(dòng)頗具綜藝感，這種放松且有‘料’的狀態(tài)是國(guó)內(nèi)其他明星類綜藝所缺少的。成員之間的‘揭短’、抖包袱和插科打諢能夠帶來(lái)很好的節(jié)目效果，這是節(jié)目能夠成功的根本原因。情懷則是節(jié)目能夠出圈的推動(dòng)要素，觀眾對(duì)于選秀類節(jié)目的關(guān)注折射到‘蘑菇屋’中，勾起了大家的懷舊情緒?！?/p>

趙浩通過(guò)復(fù)盤(pán)發(fā)現(xiàn)，“蘑菇屋”的熱度由多種因素共同促就。外部環(huán)境方面，各大平臺(tái)開(kāi)始降本增效，近期市場(chǎng)上的新綜和娛樂(lè)內(nèi)容相對(duì)減少，但觀眾對(duì)于新鮮事物的追求并未改變。節(jié)目?jī)?nèi)容方面，節(jié)目模式和邀請(qǐng)的嘉賓相契合，07屆快男成員自帶話題性，形成天然熱度。此外，節(jié)目組還對(duì)節(jié)目模式和游戲都進(jìn)行了嚴(yán)格的背景調(diào)查，最終得到團(tuán)隊(duì)預(yù)期的內(nèi)容，還收獲了額外驚喜?！叭魏我粋€(gè)能夠出圈的節(jié)目都不會(huì)僅靠?jī)?nèi)容品質(zhì)，而是各種因素共同作用的結(jié)果。”

衍生節(jié)目呈現(xiàn)多元態(tài)勢(shì)

近年來(lái)，不少綜藝都會(huì)開(kāi)發(fā)衍生節(jié)目，衍生綜藝一度成為熱門(mén)綜藝節(jié)目的標(biāo)配。如《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》推出了《姐姐的愛(ài)樂(lè)之程》《定義》《我們的滾燙人生》《大灣仔之夜》等，《我是唱作人》推出了《開(kāi)飯啦！唱作人》，《樂(lè)隊(duì)的夏天》推出了《樂(lè)隊(duì)我做東》，《這！就是街舞3》推出了《一起火鍋吧》《街舞營(yíng)業(yè)中》等，《明日之子樂(lè)團(tuán)季》更是推出了《明日高校宿舍日記》《明日高校就這么BAND》等6檔衍生節(jié)目。這些內(nèi)容或是由主IP的成員直接參與，或是節(jié)目花絮等“邊角料”的再創(chuàng)作。

彭侃表示，真正的衍生綜藝脫胎于主IP，其作用往往是為主綜藝引流，或者增加話題度。部分衍生綜藝會(huì)作為會(huì)員內(nèi)容登陸視頻網(wǎng)站，為會(huì)員提供正片之外的內(nèi)容，提升觀眾黏性。為主IP服務(wù)這一屬性，決定了衍生綜藝從一開(kāi)始就在品質(zhì)上略遜于主IP。

但像“蘑菇屋”和《大灣仔的夜》《名偵探俱樂(lè)部》等僅依托主IP的部分要素，在內(nèi)容上獨(dú)立創(chuàng)作的作品，往往更易出現(xiàn)“破圈”效應(yīng)。彭侃分析，“‘蘑菇屋’嚴(yán)格來(lái)說(shuō)并非傳統(tǒng)意義上的衍生節(jié)目。它只是借用了主IP的場(chǎng)地，在形式上接近《向往的生活》，內(nèi)容卻是全新的創(chuàng)作?！?/p>

趙浩也認(rèn)為節(jié)目并非嚴(yán)格意義上的衍生綜藝，節(jié)目組圍繞共享“蘑菇屋”的概念進(jìn)行創(chuàng)作，保留勞動(dòng)換取生活用品的要素，放大“收行李”的環(huán)節(jié)，并且高密度加入任務(wù)環(huán)節(jié)，整檔節(jié)目具有更強(qiáng)的對(duì)抗性。節(jié)目在大的創(chuàng)作理念上和《向往的生活》很相似，但同時(shí)有著自己的獨(dú)特設(shè)計(jì)。

“我們希望‘蘑菇屋’與《向往的生活》之間是共贏的關(guān)系?！壁w浩表示，“蘑菇屋”雖然在市場(chǎng)上有了一些聲量，但和《向往的生活》相比還是差很多。節(jié)目組希望通過(guò)“蘑菇屋”進(jìn)一步放大IP優(yōu)勢(shì)。“我們也在思考，未來(lái)兩個(gè)IP之間是否可以有一些互動(dòng)，譬如任務(wù)設(shè)計(jì)、人員等。這也是我心目中一部好的衍生綜藝和主綜藝之間的關(guān)系?！?/p>

相互支撐互相成就

從開(kāi)發(fā)角度而言，衍生綜藝既可以被視為主IP的延展，也可以被視為IP開(kāi)發(fā)的一種新嘗試。這個(gè)過(guò)程有可能為IP錦上添花，但也有過(guò)度開(kāi)發(fā)的隱憂。趙浩認(rèn)為，創(chuàng)作衍生綜藝首先需注意和主IP的內(nèi)容表達(dá)一致，其次要警惕對(duì)已有IP的過(guò)度消費(fèi)?！把苌C藝和主綜藝有著絲絲縷縷的關(guān)聯(lián)，但又不需要非常嚴(yán)格地背書(shū)。如果大家能夠同時(shí)保證各自的質(zhì)量和熱度，二者其實(shí)可以相互支撐、相互成就。”

彭侃認(rèn)為，對(duì)于衍生綜藝來(lái)說(shuō)，如何把握合理開(kāi)發(fā)和過(guò)度消費(fèi)之間的度，需要觀察市場(chǎng)的反饋。譬如為迎合會(huì)員創(chuàng)作的衍生節(jié)目，生產(chǎn)速度通常很快，所以觀眾的反饋也能夠及時(shí)顯現(xiàn)，創(chuàng)作者可以從中發(fā)現(xiàn)觀眾的興趣點(diǎn)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整和取舍。至于是否會(huì)過(guò)度消費(fèi)IP，需要制作方和出品方從商業(yè)角度，通過(guò)投入產(chǎn)出比的計(jì)算進(jìn)行評(píng)估。“只要粉絲喜歡這些內(nèi)容，能夠一直不斷拉新，出品方認(rèn)為有價(jià)值，就不存在過(guò)度消費(fèi)的問(wèn)題?！?/p>

在彭侃看來(lái)，IP是否過(guò)度消費(fèi)的問(wèn)題和綜N代的創(chuàng)新發(fā)展相關(guān)，有些發(fā)展案例值得行業(yè)參考。綜N代面臨創(chuàng)新挑戰(zhàn)是常態(tài)，像“好聲音”這一IP在國(guó)外除正常版本，還推出了RAP版、說(shuō)唱版、老年人版和小朋友版，最近更是推出了代際版，邀請(qǐng)不同代際的選手共同參與。“用衍生的方式為IP帶來(lái)持久的新鮮感，是衍生綜藝存在的重要理由?！?/p>