曉毅

音像及數(shù)碼調(diào)研公司Global Web Index （GWI）日前發(fā)布的關(guān)于美國娛樂最新趨勢報告，對16至64歲年齡段內(nèi)超過70萬名美國互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行調(diào)研，重點是自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來用戶媒體行為的消費變化，并深入研究變化發(fā)生的原因。

報告顯示，自2015年以來，X世代（1965—1980年間出生人群）花在流媒體上的時間，幾乎與Z世代（1995—2010年間出生人群）持平，為平均每天35分鐘。然而，一些在新冠肺炎疫情期間得到發(fā)展機(jī)會的領(lǐng)域，如今正在降溫。例如，流媒體平臺情況就不容樂觀。隨著流媒體市場趨于飽和，競爭日趨激烈，訂閱用戶數(shù)很可能進(jìn)入瓶頸階段。

GWI 首席研究官杰森·曼德（Jason Mander）分析，“疫情最嚴(yán)重的時候，大部分人隔離在家，鞏固了在線娛樂第一需求的地位。2021年這個趨勢還在繼續(xù)，從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體的老年人持續(xù)增加。但隨著流媒體空間愈加擁擠，我們也開始看到其他變化——因為有了多種選擇，消費者的娛樂支出更為謹(jǐn)慎、挑剔。這意味著流媒體平臺必須更加努力，不僅要吸引現(xiàn)有受眾，還必須贏得新用戶?！?/p>

在各個社交媒體上，短視頻內(nèi)容引領(lǐng)了所有世代人群的潮流，自2021年第一季度開始，美國嬰兒潮一代（1946—1964年間出生人群） 對短視頻內(nèi)容的需求增長了5%。消費者渴望的是更真實的在線體驗，短視頻非常符合這一要求?，F(xiàn)階段尚待深耕的新領(lǐng)域，要屬電子競技和音樂流媒體。如今，在北美市場中，人們花在音樂流媒體上的時間要領(lǐng)先于廣播，這得益于嬰兒潮一代。在最近一年內(nèi)，該年齡段人群每周收聽流媒體音樂服務(wù)的時間增長了13%。同時，近一半的X世代玩家和近三分之一的嬰兒潮一代玩家，都是電子競技的忠實粉絲，兩者在游戲玩家中的占比相當(dāng)高。針對上述兩個年齡段群體的營銷，可能會為商家?guī)砜捎^的潛在利潤。