范興昌 陳彩云

（秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 秦皇島 066100）

0 引言

新時期，科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，我國城市網(wǎng)民規(guī)模與農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模也得到了發(fā)展壯大。如圖1所示，截至2021年6月底，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模相比2020年12月底減少了1.84個百分點，城市網(wǎng)民規(guī)模相比2020年12月底增長了1.84個百分點。同時，截至2020年，我國農(nóng)村公路總里程已達(dá)420萬km，為農(nóng)村電商物流業(yè)發(fā)展提供了便利條件。在此背景下，農(nóng)村經(jīng)濟開始朝著信息化、數(shù)字化、智能化方向發(fā)展，尤其是大眾消費特征的轉(zhuǎn)變以及數(shù)字經(jīng)濟時代的到來促進(jìn)了農(nóng)村電商的快速崛起與發(fā)展。因此，深入研究數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略下河北省農(nóng)村電商發(fā)展策略，對推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、助力農(nóng)特產(chǎn)品牌建設(shè)、推動河北農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

圖1 2014—2021年部分時間節(jié)點下中國農(nóng)村及城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模占總體網(wǎng)民規(guī)模比例

1 數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略及河北省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略

數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略是在新一代信息技術(shù)快速創(chuàng)新發(fā)展、推廣應(yīng)用的時代背景下，黨中央、國務(wù)院為進(jìn)一步發(fā)揮信息化技術(shù)在農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展過程中的作用與實效而提出的一項發(fā)展戰(zhàn)略，其核心是貫徹落實建設(shè)數(shù)字中國以及實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提出通過加快統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、總體布局及整體推進(jìn)的步伐，加快農(nóng)村基礎(chǔ)信息設(shè)施建設(shè)，以打破傳統(tǒng)農(nóng)村信息局限性、滯后性的發(fā)展現(xiàn)狀，積極吸引高質(zhì)量復(fù)合型的優(yōu)秀人才，大力推動鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)文化與科技創(chuàng)新發(fā)展，切實增強農(nóng)民幸福感與安全感。

1.2 河北省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

自2016年底河北省在全國率先開展電商扶貧工作以來，“十三五”期間，河北全省網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)年均增長21.85%，建成22個規(guī)模較大的電子商務(wù)平臺，并且在全國率先實現(xiàn)了農(nóng)村電子商務(wù)全覆蓋，縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送體系覆蓋率達(dá)到100%?！笆奈濉睍r期，河北省結(jié)合社會發(fā)展趨勢，明確了新時期農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展方向，規(guī)劃到2025年實現(xiàn)農(nóng)村電商零售額預(yù)期達(dá)到1 610億元，建成一批本地化的大型綜合性電商平臺和形態(tài)多元的電子商務(wù)發(fā)展生態(tài)體系。

此外，河北省不僅借助各類網(wǎng)絡(luò)交易平臺推動電商發(fā)展，也在積極探索全新的農(nóng)村電商發(fā)展模式，推出帶貨直播、年貨節(jié)、電子商務(wù)協(xié)會等多種模式，全方位、多角度、立體化地帶動農(nóng)村電商發(fā)展。例如，2019年河北省首屆電商新主播賽完成30多場帶貨直播；石家莊市舉行“電商扶貧年貨節(jié)”活動，對接了12個試點縣，吸引30多個縣集中展示了近400種農(nóng)特產(chǎn)品，同時建成供銷社創(chuàng)建城鎮(zhèn)社區(qū)服務(wù)點23 691個，為該省2萬多貧困人口實現(xiàn)增收669.5萬元。

2 數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略下河北省農(nóng)村電商發(fā)展的重要性

2.1 帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展

信息化背景下，互聯(lián)網(wǎng)及移動智能終端在各領(lǐng)域、各城鎮(zhèn)都得到了大面積推廣與應(yīng)用，尤其是隨著人們受教育水平的提高以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實，吸引了眾多有志青年回到家鄉(xiāng)發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟，共同推動農(nóng)村電商的發(fā)展。如圖2所示，2014—2020年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占比持續(xù)增加，2020年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額已達(dá)到1.79萬億元，較好地展示了數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略及現(xiàn)代化新農(nóng)村建設(shè)的推動落實成效。河北省在數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略背景下，深度挖掘農(nóng)村資源優(yōu)勢，推動電商實現(xiàn)特色鄉(xiāng)村旅游、飲食文化以及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢等資源和服務(wù)一體化發(fā)展。截至2020年底，河北省共建成220個“淘寶鎮(zhèn)”、500個“淘寶村”，有66個縣獲批電子商務(wù)先進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，同時62個貧困縣實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額214.39億元。因此，農(nóng)村電商帶動了河北省農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，提高了農(nóng)民的生活水平。

圖2 2014—2020年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額

2.2 推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

當(dāng)前，河北省在全國率先實現(xiàn)了農(nóng)村電子商務(wù)全覆蓋，并且積極利用數(shù)字智能技術(shù)，開發(fā)建設(shè)多元化的互聯(lián)網(wǎng)交易平臺與電商特色項目。同時，河北省根據(jù)不同農(nóng)村的區(qū)域特點及產(chǎn)品特色支撐數(shù)字農(nóng)村升級與發(fā)展，推動了農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。例如，石家莊市構(gòu)建的“品牌傳播+電商+服務(wù)”平臺、邢臺市打造的“現(xiàn)代物流+互聯(lián)網(wǎng)+金融”網(wǎng)絡(luò)銷售平臺以及昌黎縣推出的“直播間+農(nóng)牧業(yè)+電子商務(wù)”營銷模式，既能協(xié)助農(nóng)民完成多種農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的推廣銷售，又能利用交互性強的互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)多方主體的實時互動與交流。同時，“國際智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣與項目對接會”“河北省電商扶貧年貨節(jié)暨村播計劃公益盛典”等活動的舉辦，吸引了眾多行業(yè)專家交流經(jīng)驗，推動了河北省農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。

2.3 助力農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)

農(nóng)村電商的發(fā)展在一定程度上推動了河北省農(nóng)業(yè)企業(yè)、家庭農(nóng)場及合作社等眾多農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的協(xié)同發(fā)展，不僅為河北省農(nóng)特產(chǎn)品的產(chǎn)銷拓寬了銷售渠道，而且通過互聯(lián)、互通、互享將具有河北地域特色的動物、植物及礦產(chǎn)資源推向全國各地，增加了其整體銷量。因此，在數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略及信息化背景下，要想全力推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，需要經(jīng)營商充分利用大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)優(yōu)勢，深入消費市場挖掘消費者需求，以實現(xiàn)農(nóng)村電商的精準(zhǔn)營銷。這樣既能提高河北省農(nóng)特產(chǎn)品銷量、增加農(nóng)民經(jīng)濟收入，又能對外建立河北省農(nóng)特產(chǎn)品及城市的品牌形象，提升河北省農(nóng)特產(chǎn)品甚至是城市的曝光度與知名度，并推動整個城市招商引資工作的有序開展，從而帶動更多優(yōu)秀企業(yè)入駐河北省，豐富河北省各級產(chǎn)業(yè)資源，提高其綜合競爭力，促進(jìn)河北省經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展。

3 數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略下河北省農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素與困境

3.1 政府支持保障有待加強

在數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略下，農(nóng)村電商的發(fā)展離不開政府的政策支持與保障。當(dāng)前，河北省雖然先后出臺了《河北省2021年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作方案》《河北省電子商務(wù)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》等相關(guān)政策，以進(jìn)一步完善全省農(nóng)村電商發(fā)展配套服務(wù)體系，但其在政策落實程度、精細(xì)化管理模式等方面尚有待細(xì)化。另外，部分地區(qū)的農(nóng)民受教育水平及信息獲取渠道的限制，無法深入理解有關(guān)農(nóng)村電商發(fā)展的政策，存在違規(guī)違法操作等行為，會影響整個河北省的對外形象與口碑建設(shè)。同時，河北省農(nóng)村電商發(fā)展的政策環(huán)境建設(shè)不健全，也會在一定程度上限制先進(jìn)技術(shù)、充足資金及高端人才引進(jìn)工作的開展，不利于招商引資工作的有序進(jìn)行，無法為河北省農(nóng)村電商發(fā)展提供強有力的支撐與保障。

3.2 相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍不完善

農(nóng)村電商的發(fā)展需要依賴先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。但當(dāng)前河北省農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字化、信息化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待加強，手機網(wǎng)民規(guī)模、寬帶接入數(shù)量及物聯(lián)網(wǎng)終端用戶數(shù)量都低于城市占比，尤其是部分地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)信號相對較差、運行速度慢等，都會嚴(yán)重影響農(nóng)村電商后臺運行的實效性，從而制約農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。另外，目前河北省部分地區(qū)農(nóng)村電商配送站點無法真正做到送貨入門，甚至僅有少部分農(nóng)村地區(qū)有相應(yīng)電商配送站點，其他區(qū)域需要到附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)完成快遞收發(fā)。這不僅會增加農(nóng)民收發(fā)快遞的不便，降低其參與電商發(fā)展的積極性，還會影響數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的實施。

3.3 缺乏高端人才

在城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)下，越來越多的農(nóng)村勞動力選擇到城市工作與居住。這就使農(nóng)村剩余勞動力資源非常有限，且其受教育水平普遍偏低，主要從事農(nóng)作物種植、畜牧業(yè)養(yǎng)殖等對知識技能水平要求相對較低的工作。農(nóng)村電商的發(fā)展需要涉及計算機、財會、物流等相關(guān)專業(yè)知識，而農(nóng)民的技術(shù)水平與知識素養(yǎng)有限，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理能力與市場經(jīng)營管理能力較低，都會使農(nóng)村電商的實踐應(yīng)用難度較高。另外，河北省農(nóng)村地區(qū)的社會經(jīng)濟發(fā)展水平以及村民的物質(zhì)生活條件有限，雖然河北省政府積極鼓勵高端優(yōu)秀人才加入數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略以及農(nóng)村電商發(fā)展，但受多種因素影響，農(nóng)村地區(qū)的高端人才有限，其很難吸引到計算機、電子商務(wù)等專業(yè)對口人才，從而制約農(nóng)村電商的發(fā)展。

3.4 發(fā)展模式比較單一

在數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的推動下，河北省農(nóng)村電商發(fā)展相對迅速，但受農(nóng)村經(jīng)濟、自然環(huán)境等多種因素的制約，農(nóng)村電商服務(wù)項目的發(fā)展模式較為單一，主要集中在農(nóng)產(chǎn)品等實物網(wǎng)絡(luò)銷售領(lǐng)域，而農(nóng)產(chǎn)品銷售又對第三方電子商務(wù)平臺的依賴性較高，其經(jīng)營范圍、渠道來源及營銷手段具有雷同性，會在一定程度上增加消費群體的審美疲勞，既不利于推動農(nóng)業(yè)數(shù)字化的提檔升級，也很難推動農(nóng)村電商服務(wù)一體化平臺的可持續(xù)發(fā)展。另外，河北省農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品具有同質(zhì)化現(xiàn)象，并且很難控制產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，而大多農(nóng)戶發(fā)展電子商務(wù)時的品牌意識又較為淡薄，大多經(jīng)營者存在盲目跟從現(xiàn)象，很難實現(xiàn)差異化競爭，不利于提高農(nóng)民經(jīng)濟收入。

4 數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略下河北省農(nóng)村電商發(fā)展的策略

4.1 完善農(nóng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施

數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略下，為進(jìn)一步推動河北省農(nóng)村電商穩(wěn)健發(fā)展，河北省政府既要繼續(xù)推進(jìn)66個電子商務(wù)先進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的建設(shè)工作，又要站在全局高度，重視完善全省所有農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而為農(nóng)村電商發(fā)展奠定基礎(chǔ)。第一，提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，切實提升農(nóng)民家中移動互聯(lián)網(wǎng)、智能終端的上網(wǎng)速度，同步推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費工程進(jìn)度，通過廣播、宣傳欄及電視、公眾號平臺等多種渠道普及電商消費方式及經(jīng)營理念，提升農(nóng)民對移動智能終端的接受程度，拓寬農(nóng)民的視野與思維，為電商發(fā)展奠定基礎(chǔ)。第二，增加農(nóng)村物流配送站點，降低農(nóng)民收發(fā)快遞的難度，同時完善農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)，加快補齊冷鏈設(shè)施短板，實現(xiàn)農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)物流的高效配送，以滿足農(nóng)民收發(fā)快遞的需求。第三，規(guī)范電商物流一體化發(fā)展，促進(jìn)發(fā)揮科技成果產(chǎn)業(yè)化、推進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)副產(chǎn)品供給功能，嚴(yán)格約束物流成本、規(guī)范物流配送體系，以充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)資源互聯(lián)互通及實時查閱等功能，確保農(nóng)戶可以實時查收物流信息，使其動態(tài)關(guān)注物流運輸過程，以增強其安全感與信任感，從而吸引更多農(nóng)民參與電商平臺建設(shè)，并逐步推動農(nóng)村電商朝著規(guī)范化、系統(tǒng)化方向發(fā)展。

4.2 發(fā)揮政府統(tǒng)籌協(xié)調(diào)職能

首先，河北省政府要嚴(yán)格貫徹落實數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，根據(jù)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》等政策規(guī)定，進(jìn)一步完善配套政策。同時，采用精細(xì)化管理模式，加大對相關(guān)政策的宣傳教育力度，通過深入農(nóng)村基層開展推廣會等形式，幫助農(nóng)民深入了解電商對提升自身經(jīng)濟收入與生活水平等方面的重要價值，以全面激發(fā)農(nóng)民發(fā)展電商的積極性，從而壯大新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。其次，政府要充分發(fā)揮自身統(tǒng)籌協(xié)調(diào)職能，加大農(nóng)村電商與行業(yè)協(xié)會、企業(yè)的關(guān)聯(lián)程度，高效適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展形勢，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)深入了解當(dāng)代消費需求結(jié)構(gòu)，明確應(yīng)季農(nóng)特產(chǎn)的實際需求量，并在精準(zhǔn)預(yù)測的基礎(chǔ)上，有針對性地引導(dǎo)農(nóng)戶實現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售等鏈條式發(fā)展，發(fā)揮農(nóng)村電商的服務(wù)作用，提升消費者的購物體驗。最后，良好品牌的建設(shè)離不開完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系與良好的經(jīng)營環(huán)境。因此政府需要重點加強市場監(jiān)督管理，落實監(jiān)管責(zé)任，細(xì)化審核機制，并通過專家指導(dǎo)、技術(shù)引進(jìn)及民眾監(jiān)督等多種形式，規(guī)范農(nóng)民種植、養(yǎng)殖、營銷和帶貨等行為，從而以高質(zhì)量的產(chǎn)品助力農(nóng)村電商品牌建設(shè)。

4.3 發(fā)揮媒體合力，助推電商發(fā)展

在數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略下，隨著“淘寶進(jìn)農(nóng)村”“京東小店”等互聯(lián)網(wǎng)電商平臺在農(nóng)村市場的飽和，針對河北省不同農(nóng)村地區(qū)的復(fù)雜情況以及多元化鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情，河北省相關(guān)部門要積極利用多種媒體平臺，通過協(xié)調(diào)發(fā)展與良性互動形成發(fā)展合力，突出農(nóng)村電商特色，以全面吸引農(nóng)村周邊地區(qū)的龐大消費群體，達(dá)到電商傳播效果最大化。同時，在發(fā)揮媒體合力過程中，河北省相關(guān)部門要積極引導(dǎo)人們樹立正確的價值體系，保證其在電商運營過程中，能夠主動摸索短視頻等運營規(guī)律，做好客戶群體引流，并建立農(nóng)村主題表達(dá)話語體系，突出鄉(xiāng)鎮(zhèn)自身特色，從而吸引客流，發(fā)揮流量資源優(yōu)勢，整合周邊農(nóng)產(chǎn)品資源，擴寬當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶產(chǎn)品銷售渠道，實現(xiàn)農(nóng)村電商規(guī)模的持續(xù)擴大以及用戶市場的不斷拓寬。例如，河北省新隆縣突出自身的林果特色，推動“品牌+科技+龍頭企業(yè)”發(fā)展模式，利用“興隆山楂”“興隆板栗”等商標(biāo)與品牌塑造林果形象，實行農(nóng)業(yè)訂單式購銷模式、產(chǎn)加銷一體化經(jīng)營，帶動該縣萬戶農(nóng)民實現(xiàn)增收。

4.4 打造農(nóng)特產(chǎn)品品牌

一方面，數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略下，河北省相關(guān)部門要結(jié)合各地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，深入挖掘具有地區(qū)特色的農(nóng)特產(chǎn)，如趙州雪花梨、興隆紅果、滄州金絲小棗、涉縣核桃、祁州藥材及沙北血杞等，重點培育區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)品牌，鼓勵有條件的地區(qū)發(fā)展社區(qū)電商和跨境電商，充分發(fā)揮品牌價值影響力。當(dāng)?shù)匾枇﹄娚掏苿愚r(nóng)產(chǎn)品上行，拓寬河北省農(nóng)特產(chǎn)品的銷售渠道，打破傳統(tǒng)生產(chǎn)消費流通的界限，為社會主義現(xiàn)代化新農(nóng)村建設(shè)添磚加瓦。此外，還要推動有序開展招商引資工作，以吸引更多優(yōu)質(zhì)人才與企業(yè)參與農(nóng)村電商平臺建設(shè)，為河北省農(nóng)村電商的發(fā)展提供全新的思路與活力。另一方面，在農(nóng)村電商快速發(fā)展的新時期，為切實加強河北省農(nóng)村電商品牌建設(shè)，河北省相關(guān)部門還要積極借鑒其他省市成功的電商案例，如在《焦點訪談》報道后獲得“2018年度三農(nóng)人物”的“巧婦9妹”以及成為云南省保山市“文化旅游推廣大使”的“滇西小哥”等經(jīng)典案例，并立足全省農(nóng)村優(yōu)勢資源，對電商發(fā)展進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，在保證視頻內(nèi)容真實、產(chǎn)品質(zhì)量可靠的前提下，不斷創(chuàng)新營銷方式，最大限度地避免用戶出現(xiàn)審美疲勞。

4.5 重點吸引高端優(yōu)秀人才

針對河北省農(nóng)村電商發(fā)展過程中高端人才有限的發(fā)展現(xiàn)狀，首先，河北省相關(guān)部門要充分發(fā)揮職能，為各地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展制定合理的鼓勵與保障政策，完善配套設(shè)施建設(shè)與優(yōu)惠保障體系，以切實改善農(nóng)村生活環(huán)境，提升農(nóng)民居住的幸福感與安全感，吸引眾多在外的勞動力資源回到農(nóng)村，有效緩解農(nóng)村勞動力老齡化現(xiàn)象，為農(nóng)村電商發(fā)展提供基礎(chǔ)的勞動力支撐與人才保障。其次，河北省相關(guān)部門要加大與各高校的關(guān)聯(lián)程度，通過完善“農(nóng)民大學(xué)生計劃”“三支一扶”等相關(guān)政策，一方面推動農(nóng)村綜合素質(zhì)較高的農(nóng)民深入高校學(xué)習(xí)先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)、營銷理念及管理模式，切實提升農(nóng)民自身的知識技能水平，另一方面建立更加完善的電商發(fā)展體系，合理設(shè)置薪資待遇與崗位晉升渠道，以鼓勵眾多高端優(yōu)秀人才參與社會主義新農(nóng)村建設(shè)與農(nóng)村電商發(fā)展，為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)注入活力。最后，政府可依托縣域電商公共服務(wù)體系，完善農(nóng)村電商培訓(xùn)轉(zhuǎn)化機制，注重電商培訓(xùn)后續(xù)跟蹤服務(wù)，以發(fā)揮電商培訓(xùn)以點帶面效能，及時發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展過程中存在的問題與不足，并對其進(jìn)行優(yōu)化完善，從而全面推動各地區(qū)農(nóng)村電商的發(fā)展。