丁 寧 胡徽寧 黃大強

（安徽財經(jīng)大學 國際經(jīng)濟貿(mào)易學院，安徽 蚌埠 233030）

一、引言

我國經(jīng)濟當下已經(jīng)度過飛速發(fā)展階段，開始朝著高質(zhì)量發(fā)展的新目標持續(xù)推進，數(shù)字經(jīng)濟飛速發(fā)展帶來的數(shù)字技術(shù)為各行業(yè)提供了新的方向，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的問題也隨之突出。解決城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)這一問題的重心將落實在城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，而破局之點在于流通領(lǐng)域如何率先建成一體化機制，以流通業(yè)發(fā)展帶動實體經(jīng)濟的發(fā)展。2021 年《中共中央 國務(wù)院關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》指出：構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，推進公益性農(nóng)產(chǎn)品市場和農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。加快打通城鄉(xiāng)要素平等交換、雙向流動的制度性通道。加快完善縣鄉(xiāng)村三級農(nóng)村物流體系,改造提升農(nóng)村寄遞物流基礎(chǔ)設(shè)施,深入推進電子商務(wù)進農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進城,推動城鄉(xiāng)生產(chǎn)與消費有效對接。發(fā)展線上線下相結(jié)合的服務(wù)網(wǎng)點,滿足農(nóng)村居民消費升級需要,吸引城市居民下鄉(xiāng)消費。由此可見互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)深深融入了商貿(mào)流通行業(yè)的始末，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展打破了時間和空間的約束，實現(xiàn)了城鄉(xiāng)流通行業(yè)商流、物流、信息流、資金流的交往與互通，為城鄉(xiāng)居民提供了一個更開放、透明、公平的市場，對城鄉(xiāng)流通一體化建設(shè)具有極大的影響力，從而助推城鄉(xiāng)一體化進程，對于提高城鄉(xiāng)居民消費乃至促進國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展新格局都有著不可估量的作用。

二、文獻綜述

本文旨在構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對城鄉(xiāng)流通一體化的影響機制，文獻綜述主要從以下三個方面展開。

（一）城鄉(xiāng)流通一體化的內(nèi)涵與測度

有學者倡導(dǎo)創(chuàng)建“統(tǒng)一、開放、競爭、有序”的城鄉(xiāng)商品流通市場體系。通過建設(shè)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的大市場,發(fā)展大流通,重點實現(xiàn)城鄉(xiāng)商品流通市場、組織、布局、監(jiān)管、基礎(chǔ)設(shè)施、渠道、經(jīng)營方式、政策措施“八個一體化”。(1)朱智、趙德海：《我國城鄉(xiāng)商品流通市場一體化研究》，《財貿(mào)經(jīng)濟》2010 年第3 期，第130-135 頁。有學者首次系統(tǒng)地對商貿(mào)流通業(yè)商流、物流、信息流、資金流分別構(gòu)建指標體系，(2)任保平、魏婕：《中國城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的測度及其評價》，《統(tǒng)計與信息論壇》2011 年第9 期，第28-34 頁。從四個層面獨立分析“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化模式。之后，有學者嘗試使用批發(fā)、零售、餐飲、住宿和交通運輸、倉儲和郵政這幾類行業(yè)的GDP 增加值之和來測度總體流通指標，(3)陳楊、郭松明、高楊：《互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對流通業(yè)發(fā)展的影響——基于交易成本的中介效應(yīng)》，《商業(yè)經(jīng)濟研究》2019 年第22 期，第23-25 頁。我國曾經(jīng)最多使用的也就是這種測算標準。

（二）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的內(nèi)涵與測度

最早對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進行測度的研究可追溯到1997 年OECD 設(shè)立了測算機構(gòu)，專門對以電子商務(wù)為代表的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平構(gòu)建綜合評價體系。(4)OECD, “Measuring electronic commerce”, Committee For Information, Computer And Communication Policy,1997.APEC將這一綜合評價體系完善為包括基礎(chǔ)設(shè)施及技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)連接與服務(wù)在內(nèi)的共計六項二級指標。(5)APEC, “APEC E - Commerce Readiness Assessment Guide”, APEC Telecommunications And Information Working Group,2000.而在國內(nèi)，2001 年圍繞互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展總指數(shù)指標體系的構(gòu)建這一議題，中國互聯(lián)網(wǎng)研究與發(fā)展中心進行了研討交流，最終設(shè)定的綜合指標體系相當完善，包括九大類的分級指標。有學者對數(shù)據(jù)進行分層分析，從地區(qū)總體水平的宏觀指標、企業(yè)運用水平的中觀指標、個體運用水平的微觀指標三個層面構(gòu)建指標體系。(6)湯英漢：《中國電子商務(wù)發(fā)展水平及空間分異》，《經(jīng)濟地理》2015 年第5 期，第9-14 頁。有學者針對2015 年長江經(jīng)濟帶區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的截面數(shù)據(jù)，從發(fā)展基礎(chǔ)、發(fā)展環(huán)境、發(fā)展應(yīng)用、發(fā)展貢獻、發(fā)展?jié)摿? 個層面構(gòu)建了綜合評價指標體系。(7)嚴從：《“互聯(lián)網(wǎng)+商貿(mào)流通”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式——基于長江經(jīng)濟帶11省市的實證研究》，《中國統(tǒng)計》2017年第3期，第64-66頁。

（三）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對城鄉(xiāng)流通一體化的影響

有學者從微觀企業(yè)角度分析，認為實現(xiàn)“一帶一路”倡議下“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的耦合發(fā)展模式需要地方政府與企業(yè)同心合力，政府不斷完善中小微企業(yè)融資融券政策，給予其更大力度的財政補貼，建設(shè)積極的營商氛圍，流通供應(yīng)鏈上下游關(guān)聯(lián)企業(yè)要加強伙伴關(guān)系，創(chuàng)設(shè)信息共享機制。(8)周桂良、毛麗娜、王浩鈺：《“一帶一路”倡議下“互聯(lián)網(wǎng)+”區(qū)域商貿(mào)流通一體化發(fā)展對策建議》，《物流工程與管理》2020 年第9 期，第13-15 頁。有學者分別構(gòu)建空間杜賓模型以及Hansen 門檻回歸模型，實證分析得出互聯(lián)網(wǎng)與流通行業(yè)之間的聯(lián)系存在著空間上的不平衡，中部、東部區(qū)域?qū)儆陔p高密集發(fā)展，而西部區(qū)域?qū)儆陔p低集聚分布，由此說明互聯(lián)網(wǎng)的空間異質(zhì)發(fā)展將拉大我國流通業(yè)局部間的差距。(9)謝海燕：《互聯(lián)網(wǎng)對我國流通業(yè)發(fā)展的異質(zhì)影響——基于空間異質(zhì)性和門檻效應(yīng)的分析》，《商業(yè)經(jīng)濟研究》2020 年第7 期，第26-29 頁。有學者通過引入技術(shù)創(chuàng)新這一變量，說明我國目前的商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展路徑不再是曾經(jīng)粗放式的資本量拉動的增長模式，當下的增長模式已向長遠效應(yīng)的創(chuàng)新科技推動模式轉(zhuǎn)變，(10)王永娟：《技術(shù)創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對商貿(mào)流通業(yè)促進效果分析——基于省級面板數(shù)據(jù)》，《商業(yè)經(jīng)濟研究》2018 年第21 期，第16-18 頁。因此，傳統(tǒng)流通企業(yè)需要及時發(fā)展線上業(yè)務(wù)，利用互聯(lián)網(wǎng)先進技術(shù)擴大流通行業(yè)市場空間。

綜上來看，本文的邊際貢獻可能在于：第一，在探索角度上，現(xiàn)有文獻很少有探討互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對城鄉(xiāng)流通一體化的直接影響，多為研究互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與流通業(yè)發(fā)展或流通效率之間的關(guān)聯(lián)，本文對于未來我國制定數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略、“互聯(lián)網(wǎng)+流通”新模式有著一定的現(xiàn)實意義。第二，在理論機制上，本文從培養(yǎng)商流新業(yè)態(tài)、完善物流規(guī)?；?、推動信息流互通、提高資金流效率四條路徑厘清互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展影響城鄉(xiāng)流通一體化的內(nèi)在機制，彌補其理論基礎(chǔ)的不足。第三，在實驗研究上，鮮有研究成果從整體層面來衡量城鄉(xiāng)流通一體化，本文建立合理完善的指標體系，先分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展影響城鄉(xiāng)流通一體化的整體效應(yīng)，之后考慮互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平差異較大的背景，分地區(qū)對互聯(lián)網(wǎng)水平低、中、高三類區(qū)域進行分析，比較其中差異，并在此基礎(chǔ)上提出建議。

三、理論機制

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為數(shù)字經(jīng)濟的基石，顯著地從商流、物流、信息流、資金流四條路徑對城鄉(xiāng)流通一體化產(chǎn)生影響，有助于建立城鄉(xiāng)雙向的商貿(mào)流通管理體制，(11)鄧智瀚：《如何建設(shè)“雙向流通”的城鄉(xiāng)商貿(mào)體系》，《人民論壇》2017 年第26 期，第98-99 頁。(12)郭宇：《“互聯(lián)網(wǎng)+”時代重塑我國商貿(mào)流通業(yè)的探討》，《商業(yè)經(jīng)濟研究》2016 年第8 期，第26-28 頁。(13)紀良綱、王佳淏：《“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化模式研究》，《經(jīng)濟與管理》2020 年第2 期，第77-84 頁。本文將其作用機制歸納為以下四點。

（一）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與城鄉(xiāng)商流一體化

有學者曾定義城鄉(xiāng)商流一體化是實現(xiàn)城鄉(xiāng)商品雙向互動的過程，(14)孟雷：《我國城鄉(xiāng)雙向商貿(mào)流通體系的構(gòu)建與運行機制探討》，《中國流通經(jīng)濟》2013 年第6 期，第18-21 頁。在數(shù)字經(jīng)濟的背景下，要實現(xiàn)城鄉(xiāng)商品雙向互動，就要協(xié)調(diào)城市和農(nóng)村商貿(mào)業(yè)間的配合，運用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字化手段合理調(diào)配城鄉(xiāng)流通企業(yè)和市場，保障各類產(chǎn)出品在不同區(qū)域流通的高效能。此外，關(guān)鍵一點在于提高農(nóng)民收入。有學者指出，由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展衍生出的電商行業(yè)能夠幫助擴大農(nóng)產(chǎn)品的市場邊際，(15)楊守德、張?zhí)炝x：《數(shù)字經(jīng)濟背景下城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化研究》，《商業(yè)經(jīng)濟》2020 年第11 期，第154-155、158 頁。同樣也能通過區(qū)塊鏈技術(shù)，以及當?shù)鬲毺貐^(qū)位資源的基礎(chǔ)，精確轉(zhuǎn)型訂單農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)，打造地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，幫助農(nóng)戶提高收入水平。

（二）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與城鄉(xiāng)物流一體化

有學者曾指出物流線上線下統(tǒng)籌發(fā)展并非純粹的O2O,它要求多家流通企業(yè)共同發(fā)展線上線下業(yè)務(wù)，打造一個覆蓋面廣的全渠道商品銷售與配送機制，超越過去企業(yè)之間存在的界限壁壘，(16)趙樹梅、徐曉紅：《“新零售”的含義、模式及發(fā)展路徑》，《中國流通經(jīng)濟》2017 年第5 期，第12-20 頁。使最終顧客獲得更多選擇方案和便捷的消費體驗。城鄉(xiāng)物流運輸資源管理一體化的實現(xiàn)可以利用“互聯(lián)網(wǎng)+”統(tǒng)一規(guī)劃城市公路與鄉(xiāng)村道路的空間布局，構(gòu)建聯(lián)通城鄉(xiāng)之間迅捷通達的全面物流配送網(wǎng)絡(luò)。城鄉(xiāng)倉儲庫存管理一體化通過將二者之間存在的倉儲孤島打造成規(guī)模化、標準化的倉儲管理機制，同時結(jié)合數(shù)字化技術(shù)將實現(xiàn)城市與鄉(xiāng)村的倉儲云共享，最合理分配城鄉(xiāng)之間的倉儲比例，有效節(jié)省庫存成本。從這三方面能極大提升城鄉(xiāng)物流效率，規(guī)避風險，促進城鄉(xiāng)物流一體化。

（三）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與城鄉(xiāng)信息流一體化

信息流通常是伴隨著商流在所有商品流通過程中信息的轉(zhuǎn)移以及傳遞，從信息的搜集、傳播最后到分析處理，作用是實現(xiàn)城鄉(xiāng)之間的信息聯(lián)通、優(yōu)化決策、資源調(diào)配。因此，互聯(lián)網(wǎng)對于城鄉(xiāng)信息流一體化的意義不僅在于聯(lián)通城鄉(xiāng)流通體系，更在于解決城鄉(xiāng)信息不對稱、不透明的弊病。有學者認為互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村流通業(yè)的影響存在中介效應(yīng)，(17)羅健萍、劉佳：《電子商務(wù)對農(nóng)村居民消費影響研究——基于省際面板數(shù)據(jù)的中介效應(yīng)分析》，《價格理論與實踐》2018 年第5 期，第131-134 頁。首先是信息的傳播促進了農(nóng)村居民消費，農(nóng)村消費市場的發(fā)掘進一步擴大了農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施的完善和信息網(wǎng)絡(luò)體系的建設(shè)。

（四）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與城鄉(xiāng)資金流一體化

資金流的概念是指商品在空間層面的轉(zhuǎn)移及所有權(quán)在主體層面的轉(zhuǎn)讓而帶來的資金流動。21 世紀之后我國城市和鄉(xiāng)村流通業(yè)固定資產(chǎn)投資額占GDP的比重逐漸在向城市偏移，農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)投資與城市商貿(mào)流通業(yè)投資的差距逐漸拉開。資金流是商流存在的條件，是串聯(lián)物流、信息流的脈絡(luò)。有學者表示城鄉(xiāng)資金流一體化要求在城市以及農(nóng)村當下的物質(zhì)基礎(chǔ)條件下，對二者的投資力度要保證其持續(xù)發(fā)展的空間，避免城鄉(xiāng)經(jīng)濟的增速出現(xiàn)較大差距，同時兩地之間維持高效便捷的資金交流通道。(18)彭建仿：《共生視角下的城鄉(xiāng)雙向流通——基于目標取向與耦合機制的分析》，《中南財經(jīng)政法大學學報》2010 年第2 期，第39-44 頁。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引入將有效解決農(nóng)村地區(qū)日益增長的資金投入需求，新型多樣化的移動支付方式出現(xiàn)于流通業(yè)的經(jīng)營管理中，并且物流網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋給偏遠農(nóng)村地區(qū)帶來金融投資服務(wù)，更大程度地挖掘城鄉(xiāng)資金流通的潛力，提高資金流的效率。

四、變量的選取、測度與模型設(shè)定

（一）數(shù)據(jù)來源

選取我國31 個省（區(qū)、市）2011—2018 年的面板數(shù)據(jù)進行實證研究，城鄉(xiāng)流通一體化綜合指標、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜合指標以及其余控制變量的樣本搜集來自國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)庫、中經(jīng)網(wǎng)、《中國統(tǒng)計年鑒》等，以上途徑遺漏的部分數(shù)據(jù)通過逐年查找各省份統(tǒng)計年鑒獲得。

（二）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平指標體系的測度

1. 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平（internet）測度指標體系的構(gòu)成

本文主要參考相關(guān)研究成果，(19)黎星池、龔雪：《互聯(lián)網(wǎng)與商貿(mào)流通業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展研究——以貴州省為例》，《商業(yè)經(jīng)濟研究》2019 年第3 期，第22-24 頁。擬分別從3 個層面選取9 項指標來構(gòu)建測度互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度的指標體系，3 個層面分別反映地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平、地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及能力、地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力。

考慮到樣本的可獲得性，以及指標構(gòu)建是否可操作的原則，嘗試構(gòu)建全國省級層面的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平綜合指標體系見表1。

表1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平指標體系

2.數(shù)據(jù)處理與綜合評價

（1）樣本處理

本文互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平選擇的測量指標都為正向指標，因此在原始數(shù)據(jù)標準化處理階段，擬選取最大最小歸一法進行無量綱化操作。具體的計算方法見

公式（1）、公式（2）。

式中的Xij表示第i個年份第j項評價指標的數(shù)值。

考慮到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平可能存在其他影響因素的波及，進而導(dǎo)致對各省份單個年份做實證回歸時，得到的數(shù)據(jù)缺乏說服力，因此對2011—2018 年所有省份的樣本計算其平均值，使面板數(shù)據(jù)降為截面數(shù)據(jù)，用年均值后的截面數(shù)據(jù)繼續(xù)做因子分析的步驟，可以避免隨機事件的不可控力，同樣使得最終結(jié)果更富有真實性。

（2）因子分析相關(guān)性檢驗

對因子分析具體效果做檢驗的指標通常采用KMO 與Bartlett，一般視KMO 測算結(jié)果而定，若KMO 值大于0.5，說明數(shù)據(jù)適合做因子分析，若值小于0.5，說明要選擇其他方法進行分析。經(jīng)檢驗，最終數(shù)據(jù)表示：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平指標的KMO 檢驗值為0.7332＞0.5，因此認為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平指標可以做因子分析，因文章篇幅限制，具體檢驗數(shù)據(jù)不再列出。

（3）主成分提取及因子旋轉(zhuǎn)

選取互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平指標的前三個主成分累計貢獻率為88.58%，對原始指標的解釋足夠充分。接下來用正交旋轉(zhuǎn)法對公共因子進行因子旋轉(zhuǎn)處理，目的是使每個因子與所關(guān)聯(lián)的指標之間的關(guān)系更明顯，得到了各因子的最終得分結(jié)果見表2。

表2 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展指標因子得分矩陣

最后根據(jù)因子得分矩陣和互聯(lián)網(wǎng)指標原始數(shù)據(jù)，可以計算得出各因子得分值，具體計算公式如下。

F1a=-0.1587a1+0.1930a2+0.2227a3-0.1544a4+0.31 90a5-0.0634a6+0.0386a7+0.2033a8+0.3224a9 （3）

F2a=0.4439a1+0.0256a2-0.0112a3+0.4426a4-0.21 36a5+0.2860a6-0.0178a7+0.0301a8-0.1846a9 （4）

F3a=-0.0344a1+0.0155a2-0.0002a3-0.0095a4-0.10 39a5-0.0105a6+0.9749a7+0.1249a8+0.0194a9 （5）

將通過標準化處理后的原始數(shù)據(jù)代入上式，即可得到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜合指標中的因子得分，之后對每個計算出的得分進行加權(quán)求和，即可得出全部樣本所有年份的綜合得分，具體測算步驟如下。

（4）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展指標數(shù)據(jù)處理及分類

將公式（6）中計算得出的31 個省（區(qū)、市）2011—2018 年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展指標數(shù)據(jù)整理之后見表3。其次圖1 將所有省（區(qū)、市）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展指標的年均值從高到低依次分布，以便直觀反映全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平的省域差距。表4 則以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展指數(shù)年均值為標準將31 個?。▍^(qū)、市）區(qū)域劃分為高、中、低三類。

表3 31 個省份2011—2018 年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜合指標

續(xù)表

圖1 31 個省（區(qū)、市）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展指標年均值分布圖

表4 31 個?。▍^(qū)、市）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平分類表

（三）城鄉(xiāng)流通一體化指標體系的測度

1.城鄉(xiāng)流通一體化（integration）測度指標體系的構(gòu)成

在現(xiàn)代流通體系中，城鄉(xiāng)流通一體化過程通過商流、物流、信息流三條路徑進行。完整的流通機制便是商流、物流和信息流之間相互獨立卻又彼此交融的一種運行機制，因此城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化可以被理解為這三者在城鄉(xiāng)之間的協(xié)調(diào)適配過程。參考相關(guān)研究成果，(20)黃漫宇、李紀樺：《電子商務(wù)對城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的影響效應(yīng)研究——基于中國省級面板數(shù)據(jù)的分析》，《宏觀經(jīng)濟研究》2019 年第2 期，第92-102、142 頁。在此基礎(chǔ)上增加資金流一體化，構(gòu)建總計4個方面10 項指標的城鄉(xiāng)流通一體化綜合評價指標體系見表5。

表5 城鄉(xiāng)流通一體化指標體系

續(xù)表

2.數(shù)據(jù)處理與綜合評價

城鄉(xiāng)流通一體化指標的數(shù)據(jù)處理仍然按照互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展指標的方式，采用因子分析法進行測算，得出最終的綜合指標，具體計算過程不再贅述，綜合指標統(tǒng)計結(jié)果見表6。

表6 31 個?。▍^(qū)、市）2011—2018 年城鄉(xiāng)流通一體化綜合指標

續(xù)表

（四）控制變量的選取

結(jié)合當下研究成果中選取較為廣泛的控制變量，并且考慮到數(shù)據(jù)搜集的可操作性，最終決定選擇以下6 個變量作為控制變量，綜合評估其對城鄉(xiāng)流通一體化的影響。

1.城鎮(zhèn)化率（urban）

城鎮(zhèn)化率一直作為衡量城鄉(xiāng)差距的重要參考指標，對城鄉(xiāng)流通一體化也具有深刻的影響。本文借鑒相關(guān)做法，(21)陸文娟：《城鄉(xiāng)融合視角下營商環(huán)境優(yōu)化與流通一體化發(fā)展——以長江經(jīng)濟帶為例》，《商業(yè)經(jīng)濟研究》2021年第11期，第9-12頁。選取城鎮(zhèn)人口數(shù)占省域總?cè)丝跀?shù)的比值來反映這一指標。

2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（industry）

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化路徑包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化和高度化，一般會沿著三次產(chǎn)業(yè)的路徑進行重心的轉(zhuǎn)移，在這個過程中涉及三次產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)到消費的中間環(huán)節(jié)的革新更替，則必然會與流通行業(yè)有著層層相扣的緊密聯(lián)系。因此，選取二、三產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)GDP 的比重以測度產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)這一指標。

3.教育水平（education）

教育水平對商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展具有長遠且持久的助推作用，并且省域教育資源的投入力度也將深刻影響該地區(qū)城鄉(xiāng)流通業(yè)一體化水平均衡發(fā)展。本文選取我國省級層面的普通高等學校每十萬人口平均在校生數(shù)為教育水平指標的測算標準。

4.財政支出（government）

地方政府的財政支出水平同樣是區(qū)域流通業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵影響因素，政府在城鎮(zhèn)與農(nóng)村之間的財政投入分配是否合理，也將很大程度上決定城鄉(xiāng)流通發(fā)展差距的趨勢，進一步影響城鄉(xiāng)流通一體化進程。選取地方財政一般預(yù)算支出占地區(qū)GDP 的比重來反映財政支出。

5.市場開放度（open）

選擇地區(qū)進出口總額占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重來衡量市場開放度這一控制變量。

6.消費水平（consume）

作為影響區(qū)域經(jīng)濟的重要因素之一，消費水平與城鄉(xiāng)流通一體化之間必然存在關(guān)聯(lián)。一方面，城鄉(xiāng)流通一體化水平的進步會拉近城鄉(xiāng)經(jīng)濟差距，進而提升整體國民的消費層次；另一方面，消費水平的提升也會反向拉動流通行業(yè)的發(fā)展，進一步縮小城鄉(xiāng)之間差距，促進一體化進程。因此，選取地區(qū)社會消費品零售總額占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重以控制消費水平。

（五）模型設(shè)定

根據(jù)以上選取的變量，擬采用面板模型的形式如下：

（7）式中，i 表示地區(qū)，t 表示年份, j 表示控制變量的類別。intergration為被解釋變量城鄉(xiāng)流通一體化的描述性指標；internet為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平，作為本模型中的核心解釋變量；X為控制變量;模型控制了地區(qū)效應(yīng)δ，因數(shù)據(jù)為短面板，經(jīng)濟周期產(chǎn)生的影響可以忽略不計，故不對時間效應(yīng)進行控制；ε為隨機擾動項。

考慮到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平對城鄉(xiāng)流通一體化的影響可能存在非線性的結(jié)構(gòu)，引入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平指標的平方項來檢驗?zāi)Ｐ瓦@一問題，具體回歸形式如（8）式：

五、實證結(jié)果與分析

關(guān)于模型是何種形式的確定，運用Stata 16.0 軟件對原始數(shù)據(jù)進行Hausman 檢驗，得到結(jié)果拒絕原假設(shè)，決定在固定效應(yīng)和隨機效應(yīng)中選擇采用固定效應(yīng)模型。

（一）全樣本回歸結(jié)果

運用Stata 16.0 軟件對全國31 個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的總體樣本數(shù)據(jù)進行回歸，模型采用聚類穩(wěn)健標準誤以提升回歸分析的可信度，結(jié)果見表7 中（1）列；同時為考慮到模型形式可能存在非線性，加入了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜合指標的二次項再次進行回歸，結(jié)果如表7 中（2）列所示。

表7 全樣本回歸結(jié)果

由表7 中結(jié)果可知，（1）列中互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜合指標雖然在5%的水平下通過檢驗，但其系數(shù)為負，從全國總體水平上來看，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對流通業(yè)的作用應(yīng)該為正向，回歸結(jié)果與實際不符。因此，考慮模型可能存在的非線性影響。（2）列中加入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜合指標的二次項，結(jié)果顯示，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜合指標在5%的水平下通過檢驗，其二次項在1%的水平下通過檢驗且系數(shù)為負，表明模型為“倒U 型”，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對城鄉(xiāng)流通一體化的確是具有非線性的影響。

控制變量方面，依據(jù)（2）列中數(shù)據(jù)可知，城鎮(zhèn)化率的系數(shù)為正且十分顯著，說明隨著我國城鎮(zhèn)化進程的逐步推進，城市和農(nóng)村流通業(yè)之間包括商流、物流、信息流、資金流在內(nèi)的互通交融得到了極大的促進。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的系數(shù)為負且不顯著，可能是由于我國目前處在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的集中時期，城鄉(xiāng)流通業(yè)一體化存在的各種弊端得以顯現(xiàn)，需要著手解決以度過這一階段。教育水平的系數(shù)為正且不顯著，可能是創(chuàng)新性人才存在短缺問題。目前我國企業(yè)在高精尖技術(shù)人才和流通管理人員方面是極度匱乏的，而這種現(xiàn)象隨著未來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用于流通領(lǐng)域的程度逐漸加深，還將矛盾深化。(22)黃億紅、楊杰：《流通效率視角下“互聯(lián)網(wǎng)+流通”模式創(chuàng)新發(fā)展探討》，《商業(yè)經(jīng)濟研究》2019 年第23 期，第24-27 頁。財政支出的系數(shù)為負且不顯著，可能是政府對交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入力度欠缺，另外中小流通融資借貸成本高、稅務(wù)負債沉重也會抑制財政支出的效果。市場開放度的系數(shù)為負且十分顯著，說明我國城鄉(xiāng)流通企業(yè)對外資依賴程度逐漸減弱，著手自主創(chuàng)新，突破國外技術(shù)封鎖，開始形成以國內(nèi)大市場為主體的流通全產(chǎn)業(yè)鏈。消費水平的系數(shù)為正且較為顯著，說明城鄉(xiāng)居民收入水平的接近刺激了消費，導(dǎo)致城市和農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)商品流通逐漸標準化、規(guī)模化。

（二）模型穩(wěn)健性檢驗

1.替換變量

為了提高可信度，采用熵值法重新構(gòu)造了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜合指標（internet2）進行回歸，結(jié)果放在表9中（1）列顯示?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展綜合指標系數(shù)顯著為負，且其他變量的估計結(jié)果與前文一致，說明替換核心解釋變量不會對模型的穩(wěn)健性造成較大的影響。

2.更改樣本容量

考慮到總體樣本中某些省份某些年份的數(shù)據(jù)存在異常，對這些與其他年份存在較大差異的樣本值進行剔除，重新回歸估計的結(jié)果放在表9 中（2）列顯示。其中互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜合指標結(jié)果與前文回歸一致且顯著，說明估計結(jié)果具有一定的穩(wěn)健性。

3.分樣本異質(zhì)性分析

為了更好地探究互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對城鄉(xiāng)流通一體化在區(qū)域?qū)用婵赡艿漠愘|(zhì)性影響，按照表4 中的分類，對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平高、中、低三類區(qū)域進行回歸分析，結(jié)果見表8。

表8 全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平高、中、低三類區(qū)域樣本回歸結(jié)果

由表8 可知，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜合指標在高、中、低三類區(qū)域?qū)Τ青l(xiāng)流通一體化綜合指標的影響符合“倒U 型”的趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)低等水平和中等水平區(qū)域的影響系數(shù)分別為0.4905、0.3255，且結(jié)果都十分顯著。在互聯(lián)網(wǎng)高等水平區(qū)域的影響系數(shù)為-0.0436，同樣通過了顯著性檢驗，但是影響系數(shù)正負出現(xiàn)了改變。綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平的不斷躍遷對城鄉(xiāng)流通一體化的影響存在區(qū)域的異質(zhì)性，整體趨勢是遞減的，在高水平區(qū)域抑制一體化進程。

4.處理內(nèi)生性問題

本文中的核心解釋變量互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與被解釋變量城鄉(xiāng)流通一體化可能會存在內(nèi)生性的問題，即兩者存在雙向因果聯(lián)系，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展會推動城鄉(xiāng)流通一體化的進程，而城鄉(xiāng)流通一體化又將通過技術(shù)外溢等途徑反向拉動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度。因此，本文擬構(gòu)造工具變量來控制內(nèi)生性問題。工具變量的選擇上決定采用各省（區(qū)、市）1998 年郵政營業(yè)網(wǎng)點數(shù)與滯后一期的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜合指標的交乘項，(23)李浩、黃繁華：《互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對FDI 的影響及機制研究》，《國際經(jīng)貿(mào)探索》2021 年第9 期，第1-16 頁。作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜合指標的工具變量，估計得出的數(shù)據(jù)在表9 中（3）列顯示。數(shù)據(jù)顯示，Anderson 正則相關(guān)性檢驗在1%的水平上顯著，證明該工具變量具有較強的識別功能，可以作為一項合理的替代解釋變量；Cragg-Donald Wald F 統(tǒng)計值大于Stock-Yogo 統(tǒng)計指標5%水平上的臨界值，說明拒絕原假設(shè)，本文選擇的該工具變量具有外生性且非弱工具變量；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜合指標的系數(shù)為負，且在5%水平上通過了顯著性檢驗，本文的核心結(jié)論更加具有說服力。

表9 穩(wěn)健性檢驗：替換變量、更改樣本容量及處理內(nèi)生性問題

續(xù)表

六、結(jié)論與建議

先從互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平、互聯(lián)網(wǎng)普及能力、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用能力幾大領(lǐng)域構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的指標體系，而城鄉(xiāng)流通一體化則是從商流、物流、信息流、資金流一體化的路徑完善了前人所做的綜合評價體系。通過建立我國2011—2018 年各?。▍^(qū)、市）的面板固定效應(yīng)模型，先后對總體樣本和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平高、中、低三類區(qū)域分樣本進行分析，實證得出以下結(jié)論：第一，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在全國水平上對城鄉(xiāng)流通一體化的影響是非線性的，呈現(xiàn)為“倒U 型”。第二，全國不同省（區(qū)、市）地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平有較大差距，因此對城鄉(xiāng)流通一體化的影響存在異質(zhì)性，具體表現(xiàn)為在互聯(lián)網(wǎng)低水平地區(qū)正向促進效果最顯著，在互聯(lián)網(wǎng)中水平地區(qū)正向促進效果減弱，而在互聯(lián)網(wǎng)高水平地區(qū)為逆向抑制效果。究其原因，在于我國當前各?。▍^(qū)、市）之間的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)差異較大，城市和農(nóng)村之間在人均收入、流通體系、公路基建網(wǎng)絡(luò)、商貿(mào)業(yè)態(tài)及規(guī)模、居民價值觀等各個領(lǐng)域都存在不同程度的差距，導(dǎo)致了我國城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化的進程逐漸減緩。在一些經(jīng)濟落后省份城鄉(xiāng)流通業(yè)仍有很大發(fā)展空間，而經(jīng)濟發(fā)達?。▍^(qū)、市）出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展飽和導(dǎo)致紅利的消失現(xiàn)象，同樣可能存在著地方流通企業(yè)壟斷力量帶來的消極影響。

針對以上結(jié)論，從城鄉(xiāng)商流、物流、信息流、資金流四條優(yōu)化路徑入手，提出對我國城鄉(xiāng)流通一體化的四點建議。

（一）城鄉(xiāng)商流緊密結(jié)合

城鄉(xiāng)商流一體化是城市與農(nóng)村之間商流的雙向流通進程，而不僅僅是農(nóng)村商流向城市聚集。因此，要調(diào)整城鄉(xiāng)商流結(jié)構(gòu)，可以從以下途徑著手改進。第一，不應(yīng)當將城鄉(xiāng)流通企業(yè)割裂來看，城鄉(xiāng)企業(yè)應(yīng)互為一體，提倡建立城鄉(xiāng)商貿(mào)流通雙向互通體系，農(nóng)村支持城市，城市反哺農(nóng)村。運用數(shù)字經(jīng)濟大數(shù)據(jù)的功能對城鄉(xiāng)流通企業(yè)進行統(tǒng)籌調(diào)控與資源配置，使商貿(mào)流通打破時間和地理位置的局限。第二，發(fā)掘城鄉(xiāng)流通新模式、新業(yè)態(tài)。當前我國城市商貿(mào)業(yè)態(tài)以超級市場、大型連鎖店、購物中心為主，而農(nóng)村地區(qū)仍滯留在雜貨鋪、流動商販、小型集市等業(yè)態(tài)。而在當今的數(shù)字經(jīng)濟時代，這些個體式、不成規(guī)模的商貿(mào)經(jīng)營模式已經(jīng)不能匹配農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展需要，應(yīng)當采取“互聯(lián)網(wǎng)+流通”模式，推動城鄉(xiāng)流通新舊業(yè)態(tài)的更替，零售、批發(fā)商可采用數(shù)字化賦能，對商圈、消費者個性化進行算法分析，優(yōu)化門店選址，加深與關(guān)聯(lián)經(jīng)銷商之間的合作，實現(xiàn)城鄉(xiāng)流通鏈接的低成本、高效率。

（二）城鄉(xiāng)物流一體化協(xié)調(diào)發(fā)展

城鄉(xiāng)物流一體化是我國城鄉(xiāng)流通一體化的基礎(chǔ)。優(yōu)化城鄉(xiāng)物流一體化主要從以下兩條路徑進行：第一，統(tǒng)一城鄉(xiāng)物流環(huán)節(jié)。城市與農(nóng)村常常存在因信息溝通不及時導(dǎo)致的資源配置不協(xié)調(diào)之處，可以利用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)的便捷高效特點，對城鄉(xiāng)物流配送過程全程線上監(jiān)控，及時調(diào)配物流環(huán)節(jié)中的不合理現(xiàn)象，保證城鄉(xiāng)資源的流通過程通暢。第二，重點建設(shè)農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施。近些年我國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施方面已經(jīng)有了較大的進步，但仍然缺少與城市之間高效的過渡與對接。應(yīng)當從以下方面加強改善，包括農(nóng)村公路的重新架設(shè)、統(tǒng)一物流團隊的配置、云倉儲之類的數(shù)字化升級等，驅(qū)動物流環(huán)節(jié)智慧化、自動化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)由“生產(chǎn)中心化”向“物流中心化”過渡。

（三）城鄉(xiāng)信息流一體化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)升級

城鄉(xiāng)信息流一體化是我國城鄉(xiāng)流通一體化的技術(shù)支撐。我國當前在信息技術(shù)方面不僅是城鄉(xiāng)之間存在差距，更是在省份之間存在著區(qū)域異質(zhì)性。因此，優(yōu)化城鄉(xiāng)信息流一體化應(yīng)當從兩個層面入手。第一，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展比較落后的地區(qū)大力鋪設(shè)信息基礎(chǔ)設(shè)施，彌補信息技術(shù)落后的短板，同時提高地區(qū)居民對互聯(lián)網(wǎng)的認識，提高網(wǎng)民素質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平較高的區(qū)域需要政府對地方壟斷因素進行規(guī)制，杜絕不良惡性競爭抹殺流通企業(yè)的積極性，同時以信息流引領(lǐng)商流、物流、資金流協(xié)調(diào)配合，建立由上游貨源信息、中游產(chǎn)品制造、下游倉儲運轉(zhuǎn)為一體的全渠道數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)，解決單一流通企業(yè)難以進行統(tǒng)一渠道監(jiān)管的問題，釋放流通產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展?jié)摿?，打開新格局。第二，對于城市和農(nóng)村當前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展差距，政府要進一步擴大對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的財政支出比例，推廣和完善網(wǎng)絡(luò)信息體系，針對城鄉(xiāng)流通企業(yè)之間存在的邏輯性數(shù)字孤島、物理性數(shù)字孤島，分別采取制定數(shù)據(jù)規(guī)范、定義數(shù)據(jù)標準以及建立統(tǒng)一云數(shù)據(jù)庫，增加城鄉(xiāng)流通企業(yè)之間的透明度和關(guān)聯(lián)性，使得企業(yè)運營效率獲得提升。

（四）城鄉(xiāng)資金流一體化相互支持

城鄉(xiāng)資金流一體化是我國城鄉(xiāng)流通一體化的前提條件。資金流的優(yōu)化路徑主要從資金流的運作方式和資金流對象的轉(zhuǎn)變展開。第一，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展為我國帶來了超前于世界的網(wǎng)絡(luò)支付途徑，各大電商平臺采用多種第三方支付方式給消費者更多選擇，央行推出數(shù)字貨幣，未來有望統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)虛擬貨幣結(jié)算方式。這些數(shù)字化技術(shù)都是我國流通企業(yè)相比其他國家擁有的獨特發(fā)展優(yōu)勢。第二，過去的經(jīng)營模式主要是B2B，現(xiàn)在強調(diào)“去中間化”，真正做到企業(yè)直接對接消費者，B2C、C2C 模式成為主流，這些新模式的優(yōu)勢在于加快城鄉(xiāng)流通企業(yè)間的資金運轉(zhuǎn)速度，節(jié)省信息延遲、資金滯留的成本，有效促進城鄉(xiāng)資金流一體化。