于 巍，崔力文

(1.哈爾濱體育學(xué)院 體育藝術(shù)學(xué)院，黑龍江 哈爾濱150000；2.黑龍江科技大學(xué) 體育部，黑龍江 哈爾濱150022)

體育旅游業(yè)是隨著時(shí)代的發(fā)展而新出現(xiàn)的一類產(chǎn)業(yè)形態(tài).作為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，體育旅游業(yè)是旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新亮點(diǎn)，是體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)交叉融合而形成的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域.體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為新的體育旅游融合發(fā)展提供了強(qiáng)有力的動(dòng)力支持.

1 產(chǎn)業(yè)融合與體育旅游經(jīng)濟(jì)

1.1 產(chǎn)業(yè)融合的概念

產(chǎn)業(yè)融合一般指的是不同類型的產(chǎn)業(yè)或者是同一種類型產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同行業(yè)之間的相互交叉與滲透，隨著時(shí)間的發(fā)展，最終融合成一體化的產(chǎn)業(yè)，從而逐步發(fā)展形成一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過程.當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中經(jīng)濟(jì)和價(jià)值增長(zhǎng)的動(dòng)力，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)賦予了充沛的活力.產(chǎn)業(yè)融合是一種創(chuàng)新經(jīng)營模式，極大地推動(dòng)了全球經(jīng)濟(jì)的服務(wù)化趨勢(shì)，也導(dǎo)致了整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的深刻變革.通常來說，產(chǎn)業(yè)融合涉及產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)盟與合并、相關(guān)的技術(shù)、平臺(tái)以及市場(chǎng)等因素，產(chǎn)業(yè)之間的融合與發(fā)展會(huì)產(chǎn)生出新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，新的技術(shù)也會(huì)替代部分傳統(tǒng)的技術(shù)應(yīng)用.同時(shí)，市場(chǎng)的經(jīng)營在產(chǎn)業(yè)融合的過程中也發(fā)揮著極為關(guān)鍵的作用.

1.2 產(chǎn)業(yè)融合促使體育旅游業(yè)發(fā)展

2014年，我國《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)十分明確地提出了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互融合的發(fā)展戰(zhàn)略.體育旅游這一產(chǎn)業(yè)從本質(zhì)上來說是產(chǎn)業(yè)融合過程中的產(chǎn)物，體育和旅游分別代表著人類文化產(chǎn)業(yè)中的兩個(gè)不同的發(fā)展領(lǐng)域.經(jīng)過一系列的發(fā)展變化過程，不斷地融合成為一種新的產(chǎn)業(yè)，形成了一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域.體育旅游業(yè)作為一種綜合性服務(wù)行業(yè)，發(fā)展情況在很大程度上取決于消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)與偏好.正是消費(fèi)者跨產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的市場(chǎng)需求，才促使了體育旅游產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn).

1.3 體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的類型

一般來說，體育旅游產(chǎn)業(yè)融合可以分為兩種類型.第一種是產(chǎn)業(yè)之間的橫向拓展所導(dǎo)致的融合，也就是體育旅游產(chǎn)業(yè)本身與其他的產(chǎn)業(yè)之間所發(fā)生的融合.在這種產(chǎn)業(yè)融合形式下，原本屬于不同類型產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈以及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)生了交融.經(jīng)過了一系列的融合發(fā)展，新的產(chǎn)業(yè)變得更加富有產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，能夠賦予產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展動(dòng)能.第二種是產(chǎn)業(yè)延伸交叉，這種方式主要是通過實(shí)現(xiàn)各種產(chǎn)業(yè)之間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的功能性互補(bǔ)以及延伸，來打破原有不同產(chǎn)業(yè)之間的邊界，讓彼此之間的業(yè)務(wù)和運(yùn)作產(chǎn)生交叉與融合，讓原有的產(chǎn)業(yè)能夠新增一些功能，獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而形成一種新的產(chǎn)業(yè)體系，我們所看到的電子商務(wù)與體育旅游產(chǎn)業(yè)融合就是這一類型[1].

2 體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力

2.1 國家相關(guān)政策的支持

隨著產(chǎn)業(yè)融合的持續(xù)推進(jìn)，我國政府大力推動(dòng)和支持體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并且出臺(tái)了與此相關(guān)的一系列政策文件，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了充足的動(dòng)力.自2014年《意見》出臺(tái)以后，我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展情況受到了眾多關(guān)注，為推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入了催化劑.2016年，我國又出臺(tái)了一些有關(guān)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要文件(如表1所示).在這些政策文件的推動(dòng)和國家政府的支持鼓勵(lì)之下，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得了發(fā)展的機(jī)遇與動(dòng)力，具備了一個(gè)十分良好的制度環(huán)境，這些文件的出臺(tái)也為體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展指明了一個(gè)具體的前進(jìn)方向.

表1 體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)文件匯總表

2.2 產(chǎn)出方式的創(chuàng)新——外延型的拓展

體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程有著較強(qiáng)的依托性與被動(dòng)性，經(jīng)常受到許多外在因素的影響.最為基礎(chǔ)的影響因素就是體育旅游資源.體育旅游資源是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的首要客觀基礎(chǔ)，資源的充足或短缺，直接影響著體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模與前景.社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也在一定程度上決定著體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.體育旅游業(yè)作為一種休閑服務(wù)產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者數(shù)量、消費(fèi)水平與頻率是非常重要的影響因素.同時(shí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也會(huì)直接影響到對(duì)體育旅游業(yè)的資金投入與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況.另外，政策因素同樣不可忽視.國家有關(guān)部門的政策要求與行業(yè)內(nèi)部的行規(guī)、合作，都在影響著體育旅游產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的正常開展.

在體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展之初，主要是以自然、人文等體育旅游資源為主，這些屬于基礎(chǔ)要素，也是硬要素.在這些硬要素以及資源的支持之下，體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本路徑通常表現(xiàn)為產(chǎn)出方式的創(chuàng)新—外延型的拓展—產(chǎn)出方式的增長(zhǎng)，最終呈現(xiàn)的是產(chǎn)出結(jié)果趨同式的體育旅游產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象的發(fā)生，這種現(xiàn)象的本質(zhì)是從更大范圍內(nèi)對(duì)自然和人文領(lǐng)域的體育旅游資源進(jìn)行開發(fā)和利用，從而讓產(chǎn)出方式得到數(shù)量上的增長(zhǎng).然而，隨著體育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展變化，其發(fā)展的驅(qū)動(dòng)要素已經(jīng)由以往的自然和人文等硬要素向著軟要素發(fā)生轉(zhuǎn)變，從全球范圍來看甚至已經(jīng)進(jìn)入了由軟要素主導(dǎo)發(fā)展的階段.軟要素即是指人力、規(guī)章制度、產(chǎn)業(yè)扶持政策、營商環(huán)境等.體育旅游產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)發(fā)展的軟要素在我國尚未得到大規(guī)模的開發(fā)和利用，還有待于進(jìn)一步研究和探討.因此，在未來，我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑必然會(huì)發(fā)生改變，在不斷開發(fā)和利用軟要素驅(qū)動(dòng)的過程中，會(huì)推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)向著內(nèi)涵式的方向發(fā)展，讓其產(chǎn)出方式得到大幅度的增長(zhǎng).

2.3 全民健身需求促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人民的生活水平也得到了提高，全民健身、綠色旅游的觀念深入人心，人們對(duì)于健康方面的投資大幅度增長(zhǎng)，鍛煉身體的主動(dòng)性也不斷提高.體育旅游這一新興的旅游和消費(fèi)形式融合了現(xiàn)代新鮮、時(shí)尚的時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，十分符合我國的傳統(tǒng)旅游文化理念，也能夠適應(yīng)當(dāng)前“健康中國”的發(fā)展戰(zhàn)略要求，受到了大眾的喜愛.與此同時(shí)，國內(nèi)各地區(qū)打造了各類“體育+旅游”的項(xiàng)目，比如海口的觀瀾湖旅游度假區(qū)就是一個(gè)集聚了各類體育運(yùn)動(dòng)與賽事、文化、旅游等為一體的大型綜合性景區(qū)；鄭州國際少林武術(shù)節(jié)也是一項(xiàng)集武術(shù)、旅游、文化交流于一體的大型綜合性節(jié)會(huì).另外，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在休閑娛樂、健康投資等方面具有高度的通用性和一致性，為兩者的融合發(fā)展提供了十分便利的條件，這也是體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要外在動(dòng)力[2].

3 產(chǎn)業(yè)融合背景下體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

3.1 技術(shù)、業(yè)務(wù)、市場(chǎng)方面的融合

在體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展過程中，最為重要的手段就是促進(jìn)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)、業(yè)務(wù)以及市場(chǎng)的融合.體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)融合是基礎(chǔ)，業(yè)務(wù)融合是發(fā)展的核心，最終促進(jìn)的市場(chǎng)融合，是發(fā)展的結(jié)果.

3.1.1 技術(shù)的融合

在產(chǎn)業(yè)融合過程中，技術(shù)的創(chuàng)新與進(jìn)步是十分重要的一個(gè)決定性因素.隨著創(chuàng)新型技術(shù)在多種產(chǎn)業(yè)之間的傳播擴(kuò)散，不同領(lǐng)域的技術(shù)開始融合，進(jìn)而使得不同產(chǎn)業(yè)之間技術(shù)性的壁壘逐漸消融，使不同產(chǎn)業(yè)擁有著相同的技術(shù)基礎(chǔ)，并且使原本毫無關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)邊界逐漸模糊，最終促使了產(chǎn)業(yè)融合的出現(xiàn).可以說，技術(shù)融合是產(chǎn)業(yè)融合的一個(gè)重要基礎(chǔ)，不同產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)融合是產(chǎn)業(yè)融合的前提條件.體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩者之間的技術(shù)融合，主要指的是二者在相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范下，在雙方的資源環(huán)境下對(duì)其價(jià)值活動(dòng)的單元進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，從而實(shí)現(xiàn)兩者在總體性、概念性的規(guī)劃層面上達(dá)到融合協(xié)調(diào)，兩者之間產(chǎn)業(yè)、土地、產(chǎn)品等詳細(xì)規(guī)劃與設(shè)計(jì)深度融合.其中，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃要素包括運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)所等硬件設(shè)施要素和運(yùn)動(dòng)健身休閑服務(wù)、賽事活動(dòng)服務(wù)等軟件要素，而旅游產(chǎn)業(yè)主要包括旅游設(shè)施和旅游服務(wù).在時(shí)代發(fā)展更新無比迅速的今天，許多高新技術(shù)的應(yīng)用范圍愈加廣闊，使得在體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)之間原本的融合障礙不復(fù)存在.

3.1.2 業(yè)務(wù)的融合

體育旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)融合，一般來說指的是旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)在充分考慮市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，對(duì)原有的經(jīng)營商業(yè)模式進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，實(shí)質(zhì)上是促進(jìn)兩者產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的業(yè)務(wù)重構(gòu)，從而發(fā)生組織和管理方面的變革.在經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢(shì)下，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)為了適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，體育與旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過合作與競(jìng)爭(zhēng)，能夠讓盡可能多的體育旅游資源在一定范圍內(nèi)得到科學(xué)合理的利用與配置，讓最終生成的體育旅游產(chǎn)品或者體育旅游服務(wù)能夠更加適應(yīng)市場(chǎng)的需求，并且為企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更加明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).另外，體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是在追求經(jīng)濟(jì)效益最大化的基礎(chǔ)上進(jìn)行的跨產(chǎn)業(yè)、多元化經(jīng)營，在這樣的發(fā)展模式下，能夠?yàn)轶w育和旅游業(yè)帶來新的消費(fèi)動(dòng)力和市場(chǎng)潛力，也能夠?yàn)轶w育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力，這也就是實(shí)現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)融合.

3.1.3 市場(chǎng)的融合

體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)融合，是指將體育產(chǎn)業(yè)中的休閑健身、體育賽事以及體育場(chǎng)的經(jīng)營元素提取出來，為體育旅游的項(xiàng)目和產(chǎn)品爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者.通過市場(chǎng)融合，能夠?yàn)轶w育和旅游產(chǎn)業(yè)贏得最大范圍的市場(chǎng)以及經(jīng)濟(jì)效益，能夠充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)條件，獲得最大的發(fā)展機(jī)遇，最終在技術(shù)和業(yè)務(wù)融合基礎(chǔ)之上達(dá)到兩者產(chǎn)業(yè)融合與市場(chǎng)重構(gòu)的目的.傳統(tǒng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論的觀點(diǎn)認(rèn)為，有限的市場(chǎng)容量和各企業(yè)追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的意向結(jié)合在一起，就會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)的集中和企業(yè)數(shù)目的減少[3].然而在產(chǎn)業(yè)融合的影響下，體育旅游產(chǎn)業(yè)并不會(huì)導(dǎo)致這種情況的發(fā)生.相反，消費(fèi)者的個(gè)性化需求會(huì)促使更多的企業(yè)不斷謀求發(fā)展，最終提高產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度.例如，高富云嶺山綜合度假項(xiàng)目就是依托于獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的山海仙境，以高爾夫、跑馬場(chǎng)、山地自行車等體育項(xiàng)目來吸引游客，而旅游中介商和相關(guān)的營銷平臺(tái)會(huì)利用“運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)”“森林度假”等標(biāo)語來進(jìn)行宣傳，打造體育主題型景點(diǎn)[4].

3.2 創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

3.2.1 度假旅游與戶外運(yùn)動(dòng)相融合

《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》指出，要促進(jìn)旅游活動(dòng)與健身休閑的融合發(fā)展[5].當(dāng)下，我國的旅游業(yè)不再只是傳統(tǒng)的觀光型，正在向著休閑度假型發(fā)生轉(zhuǎn)換.從一些發(fā)達(dá)國家的休閑度假產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中可以看出，體育休閑度假的旅游產(chǎn)品是占據(jù)主導(dǎo)地位的，排名比較靠前的是冰雪運(yùn)動(dòng)度假旅游、山地戶外運(yùn)動(dòng)旅游、濱海運(yùn)動(dòng)度假旅游等旅游產(chǎn)品，這種類型的發(fā)展模式就是體育休閑健身與旅游業(yè)的融合，統(tǒng)一稱之為運(yùn)動(dòng)休閑型旅游度假區(qū)發(fā)展模式.這種發(fā)展模式采取的做法一般是選取體育運(yùn)動(dòng)中的一個(gè)項(xiàng)目，比如馬拉松，然后通過相關(guān)的一系列體育培訓(xùn)或者是體育用品銷售等體育產(chǎn)業(yè)中的要素，與旅游產(chǎn)業(yè)中的度假酒店消費(fèi)、娛樂消費(fèi)、美食消費(fèi)等要素進(jìn)行價(jià)值融合與重構(gòu).

3.2.2 體育競(jìng)賽表演與旅游業(yè)的融合

體育賽事旅游是將某一項(xiàng)體育賽事活動(dòng)與旅游業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)營模式，這種融合方式實(shí)現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間在營銷環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)以及延伸.在這種發(fā)展模式之中，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中所提供的宣傳和服務(wù)能夠?yàn)轶w育賽事活動(dòng)吸引數(shù)量可觀的觀眾.與此同時(shí)，體育賽事活動(dòng)的舉辦也能夠?yàn)楫?dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)帶來大量具有體育運(yùn)動(dòng)偏好的消費(fèi)者.通過這種經(jīng)營方式，彼此都實(shí)現(xiàn)了客源最大化，也就是獲得了市場(chǎng)的融合發(fā)展.一般來說，包括兩種經(jīng)營模式，即觀賽型體育旅游和參賽型體育旅游[6].觀賽型體育旅游一般是水平比較高的體育賽事，通常為全球范圍內(nèi)的體育賽事，比如赴海外或者海外體育愛好者來到我國進(jìn)行休閑體育旅游度假.參賽型體育旅游一般是職業(yè)化水平不高的項(xiàng)目，這種體育旅游項(xiàng)目著重給予旅游者更多的參與感和親身參與的機(jī)會(huì)，比如說馬拉松、徒步運(yùn)動(dòng)、滑雪運(yùn)動(dòng).

3.2.3 體育場(chǎng)館服務(wù)與旅游業(yè)的融合

2015年開始施行的《體育場(chǎng)館運(yùn)營管理辦法》明確提出“鼓勵(lì)和支持體育場(chǎng)館發(fā)展體育旅游”[7].體育場(chǎng)館作為一項(xiàng)或多項(xiàng)體育賽事的實(shí)施場(chǎng)地，同樣也是體育文化的重要載體與服務(wù)平臺(tái).一些大型體育賽事結(jié)束以后，會(huì)留下一些具有特色的、標(biāo)志性的體育場(chǎng)館，可以將其打造成體育場(chǎng)館旅游產(chǎn)品，比如北京的鳥巢、水立方、國家體育館等著名的體育比賽場(chǎng)館.另外，一些體育場(chǎng)館的內(nèi)部空間也可以通過規(guī)劃和設(shè)計(jì)，打造成為舞臺(tái)表演式的文化空間，例如“冰上迪士尼”“夢(mèng)幻水立方”等.體育旅游業(yè)能夠?qū)⑦@些體育場(chǎng)館更好地利用起來，既能實(shí)現(xiàn)資源高效使用的目的，又能推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合與發(fā)展.

3.2.4 體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合

近年來，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中越發(fā)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造概念的重要性，今天的社會(huì)已經(jīng)全面進(jìn)入了“雙創(chuàng)”時(shí)代，在這樣的背景下，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，同樣不能缺少創(chuàng)新性與創(chuàng)造性的因素.中華民族傳統(tǒng)文化正是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新式融合的助推力之一.借著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的東風(fēng)，來推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的向好發(fā)展.以河南少林的禪宗音樂大典為例，這場(chǎng)大典深入融合了傳統(tǒng)武術(shù)表演、中國功夫演示等多種形式，場(chǎng)面盛大恢宏，一次大典就能吸引到數(shù)十萬來自全國各地及國外游客.這樣的模式并非不可復(fù)制，全國各地都可以依托本地特色與歷史文化遺留，結(jié)合當(dāng)?shù)亓鱾鞫阮H高且兼具歷史厚度的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，來打造當(dāng)?shù)伢w育旅游文化項(xiàng)目與產(chǎn)品服務(wù)等.促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，可以充分挖掘和發(fā)揮各地豐富多樣的體育旅游資源，構(gòu)建富有特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)體育與當(dāng)?shù)仄放疲粩酀M足人民群眾日益高漲的健身運(yùn)動(dòng)與旅游休閑需求.

3.3 優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)體系

國家旅游局、國家體育總局在《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》中明確提出要“加強(qiáng)體育旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè).體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要向體育旅游傾斜，推動(dòng)各地加大對(duì)體育旅游公共服務(wù)設(shè)施的投入”[8].加強(qiáng)對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)體系優(yōu)化，能夠?yàn)槠浒l(fā)展創(chuàng)造有利的條件，進(jìn)而帶動(dòng)其可持續(xù)發(fā)展.公共服務(wù)體系是不可忽視的重要發(fā)展動(dòng)力和軟件資源.當(dāng)?shù)卣约绑w育旅游企業(yè)應(yīng)該重視運(yùn)動(dòng)休閑旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣?，因地制宜進(jìn)行合理的規(guī)劃，充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀?、人文資源，打造優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)休閑旅游場(chǎng)地.比如，各地可以將體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人民群眾的日常需求結(jié)合起來，建設(shè)一些休閑綠道、自行車道、各種公園與運(yùn)動(dòng)營地等，既可以為發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)做好硬件設(shè)施準(zhǔn)備，又能便利當(dāng)?shù)厝罕姷纳?與此同時(shí)，要積極優(yōu)化當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，研發(fā)體育旅游產(chǎn)品以及衍生產(chǎn)業(yè)的相關(guān)服務(wù)功能.另外，應(yīng)該注重將當(dāng)前先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)運(yùn)用到體育旅游產(chǎn)業(yè)的服務(wù)當(dāng)中，構(gòu)建相關(guān)的智能服務(wù)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的服務(wù)，提升公共服務(wù)的質(zhì)量[9].

3.4 加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才的培養(yǎng)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，復(fù)合型人才的培養(yǎng)顯得更為重要.在體育旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，必須培養(yǎng)擅長(zhǎng)科學(xué)技術(shù)運(yùn)用的復(fù)合型人才，這是推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?當(dāng)前體育旅游產(chǎn)業(yè)人才應(yīng)該具備互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的技能和思維，積極探索和開發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”的運(yùn)營模式，將新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用到體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進(jìn)程之中[10].可以通過開發(fā)專門的體育旅游APP平臺(tái)，打造體育旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳平臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者的喜好、消費(fèi)需求進(jìn)行分析，從而能夠更好地為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù).同時(shí)，要建立規(guī)范化的體育旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，鼓勵(lì)并大力支持發(fā)展體育旅游專業(yè)教育，支持有條件的體育院校和旅游院校加強(qiáng)合作，設(shè)置體育旅游相關(guān)專業(yè)，增設(shè)相應(yīng)的專業(yè)課程，配備專業(yè)對(duì)口教師，共同培養(yǎng)體育旅游專業(yè)經(jīng)營人才、技術(shù)人才與服務(wù)人才，為推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ).

4 結(jié)語

在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一種新的業(yè)態(tài)，能夠十分有效地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，也有助于貫徹我國的全民健身理念，建設(shè)健康中國.我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)注重技術(shù)、業(yè)務(wù)以及市場(chǎng)的有機(jī)融合，同時(shí)要探索體育休閑健身、體育競(jìng)賽表演、體育場(chǎng)館服務(wù)等與旅游業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新模式，探索出體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效路徑.