趙婷婷

在疫情肆虐的日子里，“Z世代”渴望獲得舒適的感受。他們將懷舊的情緒寄托在連鎖書(shū)店中，希望從中尋求慰藉。

“經(jīng)濟(jì)陷入困境，生活狀態(tài)被打亂，我開(kāi)始懷念往日繁華的充滿(mǎn)活力的紐約市。”美國(guó)心理學(xué)家克里斯汀·巴喬告訴美國(guó)“商業(yè)內(nèi)幕”網(wǎng)站。新冠肺炎疫情席卷美國(guó)后，他發(fā)現(xiàn)，這個(gè)國(guó)家的“Z世代”（新時(shí)代人群）掀起了一股懷舊熱潮：他們熱衷于在社交網(wǎng)站上發(fā)布書(shū)店的照片，連鎖書(shū)店的業(yè)務(wù)因此翻開(kāi)新的一頁(yè)。

據(jù)英國(guó)彭博社報(bào)道，疫情期間，美國(guó)最大的零售連鎖書(shū)店巴諾書(shū)店的圖書(shū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了13%。2021年，巴諾書(shū)店新開(kāi)了172家分店，其中一些甚至搬進(jìn)了熱鬧的購(gòu)物中心。現(xiàn)在，它仍在積極擴(kuò)張。

走進(jìn)“充滿(mǎn)生機(jī)”的世界

在美國(guó)，書(shū)店里，蜷縮在書(shū)架旁、斜靠在椅子上看書(shū)的人多了起來(lái)。據(jù)彭博社報(bào)道，越來(lái)越多的年輕人通過(guò)社交媒體發(fā)表書(shū)評(píng)，他們的討論讓許多原本默默無(wú)聞的書(shū)變得暢銷(xiāo)。

“1997年至2007年期間的讀者是幸福和甜蜜的?！眻D書(shū)愛(ài)好者詹娜·阿馬圖利曾告訴美國(guó)《赫芬頓郵報(bào)》，在她的記憶里，這個(gè)時(shí)期的圖書(shū)沒(méi)有名人推薦、購(gòu)買(mǎi)推送、社交媒體上的“劇透”，人們更容易從純粹的閱讀中感受到愉悅。

電商亞馬遜的出現(xiàn)打破了這種平靜。彭博社稱(chēng)，隨著印刷品銷(xiāo)售下滑、電子書(shū)興起，大部分實(shí)體圖書(shū)的發(fā)行量降低，書(shū)店變得無(wú)利可圖，甚至被迫關(guān)停。瓦爾登書(shū)店、巴諾書(shū)店這樣的連鎖書(shū)店也曾出現(xiàn)閉店潮，許多門(mén)店被食品店、家具店和服裝賣(mài)場(chǎng)取代。

從很多方面看，巴諾書(shū)店這樣的連鎖書(shū)店存在不少問(wèn)題：大眾化、廉價(jià)的裝修風(fēng)格，缺少吸引人的活動(dòng)……但它們把真實(shí)的閱讀體驗(yàn)帶到人們的生活中，讓更多的人感受到閱讀的樂(lè)趣，這些是亞馬遜這樣的電商無(wú)法做到的。

在美國(guó)布魯克林的一間巴諾書(shū)店中，貨架上的書(shū)籍齊全，書(shū)架上整齊地?cái)[放著流行的浪漫小說(shuō)作家、驚悚小說(shuō)作家的每一本著作，甚至還有某些少見(jiàn)漫畫(huà)的全套版本。彭博社稱(chēng)，連鎖書(shū)店的規(guī)模是很多獨(dú)立書(shū)店無(wú)法做到的，因?yàn)楠?dú)立書(shū)店側(cè)重策展，這意味著，他們對(duì)文學(xué)流派、作家作品進(jìn)行了篩選。暢銷(xiāo)書(shū)作家莎拉·麥克萊恩認(rèn)為，連鎖書(shū)店就像巨大的寶藏：“讀者知道他們可以很快在這里買(mǎi)到想要的書(shū)。”

“我在美國(guó)一個(gè)紡織廠小鎮(zhèn)長(zhǎng)大，那里沒(méi)有獨(dú)立書(shū)店，巴諾書(shū)店是我在讀研究生院之前唯一知道的文學(xué)空間?！泵绹?guó)文學(xué)評(píng)論家亞當(dāng)·摩根在推特上說(shuō)，“我仿佛走進(jìn)了一個(gè)充滿(mǎn)生機(jī)、春意盎然的世界，我不想離開(kāi)這里?！?/p>

書(shū)店是年輕人的“避難所”

在疫情肆虐的日子里，“Z世代”渴望獲得舒適的感受。他們將懷舊的情緒寄托在連鎖書(shū)店中，希望從中尋求慰藉。

“對(duì)許多年輕人尤其是還沒(méi)有一定經(jīng)濟(jì)能力的人而言，糟糕的經(jīng)濟(jì)狀況讓他們對(duì)房租、學(xué)生貸款等財(cái)務(wù)問(wèn)題擔(dān)憂(yōu)不已。”心理學(xué)家巴喬說(shuō)，“懷舊是一種避難所，人們可以經(jīng)由這種方式，尋求過(guò)去享受到的舒適感、安全感、愛(ài)與被愛(ài)的感受?！?/p>

雖然大多數(shù)千禧一代已經(jīng)過(guò)了這個(gè)階段，但在疫情造成的金融危機(jī)、社會(huì)影響面前，他們和Z世代一樣，也會(huì)感到焦慮和彷徨。懷舊作為古老的緩解負(fù)面情緒的方式，幫他們找回童年的簡(jiǎn)單生活。

許多人會(huì)在經(jīng)濟(jì)困難的時(shí)候懷念過(guò)去，但20多歲的年輕人更容易懷舊。像巴諾書(shū)店這樣的連鎖書(shū)店構(gòu)成了他們懷舊記憶清單的一部分。“商業(yè)內(nèi)幕”稱(chēng)，對(duì)千禧一代影響巨大的“哈利·波特系列”，今天依然受到廣大青少年的喜愛(ài)，書(shū)籍不斷再版，包括服飾、電影、手游在內(nèi)的衍生品也在年輕人中大受歡迎。

尋求更簡(jiǎn)單的社交方式

沒(méi)有酒精，不用在乎著裝風(fēng)格，一待就是幾個(gè)小時(shí)……連鎖書(shū)店為不同年齡段的人群提供了棲息之地。

“對(duì)Z世代來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在懷舊似乎為時(shí)過(guò)早，但社交媒體促使他們從舊時(shí)代中尋求歸屬感?！毙袨榻?jīng)濟(jì)學(xué)副教授本杰明·何告訴“商業(yè)內(nèi)幕”。Z世代是“數(shù)字原住民”，疫情讓很多人的出行計(jì)劃被擱置。隔離在家的日子里，他們只能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，以數(shù)字方式聯(lián)系在一起。上世紀(jì)90年代的連鎖書(shū)店，是他們從未體驗(yàn)和涉足的地點(diǎn)。

Z世代渴望探索社交媒體以外的和他人分享經(jīng)驗(yàn)、建立信任關(guān)系的方式。年輕人期待在居住地周?chē)业街就篮系呐笥?，連鎖書(shū)店給他們提供了絕妙的空間。在彭博社特邀作家亞歷山德拉·蘭格看來(lái)，遍布在美國(guó)市區(qū)、郊區(qū)和農(nóng)村的連鎖書(shū)店，已逐漸成為青少年相遇、聚會(huì)的場(chǎng)所，加強(qiáng)了他們之間的聯(lián)系，為他們提供了探索的空間。

“連鎖書(shū)店是獲取知識(shí)、讓人放松的地方。我們可以通過(guò)亞馬遜閱讀很多電子書(shū)，但這種閱讀體驗(yàn)和坐在書(shū)店里閱讀一本紙質(zhì)書(shū)的感覺(jué)完全不同?！碧m格說(shuō)。

Z世代在社交媒體上探索懷舊趨勢(shì)、談?wù)撓矚g的書(shū)。走出家門(mén)后，他們?cè)谶B鎖書(shū)店里邂逅各種書(shū)籍，真實(shí)地體驗(yàn)到閱讀的舒適。這是不同時(shí)代的人群都想獲得的感受：充實(shí)的閱讀體驗(yàn)、人與人之間的相遇、浪漫的氛圍……一切都是美好和靜謐的。

“在苦樂(lè)參半的時(shí)代，成年后的獨(dú)立逐漸取代了童年的純真美好，社會(huì)中的一些經(jīng)歷或許令人失望，但至少我們還有書(shū)，還可以在連鎖書(shū)店中回到簡(jiǎn)單的時(shí)代，在混亂的當(dāng)下得到一份平靜。”巴喬說(shuō)。

摘編自《中國(guó)青年報(bào)》2022年5月16日