朱姍姍，焦若薇

（新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)，新疆 烏魯木齊830012）

北京冬奧會(huì)的成功舉辦，帶動(dòng)了3億中國(guó)人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，凝聚了“一起向未來(lái)”的磅礴力量?！兑黄鹣蛭磥?lái)——習(xí)近平總書記關(guān)于奧林匹克重要論述的中國(guó)實(shí)踐》指出，沒(méi)有全民健康，就沒(méi)有全面小康，體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)與中國(guó)夢(mèng)息息相關(guān)、緊密相連(1)詳見(jiàn)《一起向未來(lái)——習(xí)近平總書記關(guān)于奧林匹克重要論述的中國(guó)實(shí)踐》，http://www.news.cn/politics/2022-02/02/c_1128324438.htm，2022年2月2日。。在全球新冠肺炎疫情蔓延的背景下，中國(guó)秉持“綠色、共享、開(kāi)放、廉潔”的辦奧理念，向世界呈現(xiàn)了一屆“簡(jiǎn)約、安全、精彩”的奧運(yùn)盛會(huì)，推動(dòng)了和平、發(fā)展、合作、共贏的時(shí)代潮流(2)詳見(jiàn)《讓我們一起向未來(lái)》，原載于《人民日?qǐng)?bào)》2022年1月4日第7版。，在新時(shí)代為奧林匹克事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了中國(guó)力量和智慧。

美國(guó)社會(huì)學(xué)家蓋伊·塔奇曼提出新聞是人們了解世界的窗口［1］，新聞文本的主題思想和話語(yǔ)表達(dá)是意義的傳播載體，新聞傳播者對(duì)新聞框架下的新聞文本進(jìn)行傳播，會(huì)影響受眾對(duì)事物的認(rèn)知和決策。北京冬奧會(huì)有較強(qiáng)的社會(huì)影響力和較高的國(guó)際關(guān)注度，而這從某種意義上說(shuō)得益于新聞傳播的助力?！度嗣袢?qǐng)?bào)》作為我國(guó)新聞傳播的主陣地和對(duì)外文化交流的重要窗口，在對(duì)內(nèi)傳播文化知識(shí)、引導(dǎo)大眾，對(duì)外塑造中國(guó)形象、傳遞中國(guó)聲音的過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。研究《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)相關(guān)報(bào)道，探尋其中的新聞框架構(gòu)建及社會(huì)意義呈現(xiàn)，對(duì)解讀北京冬奧會(huì)文化內(nèi)涵有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

美國(guó)社會(huì)學(xué)家蓋伊·塔奇曼提出新聞是人們了解世界的窗口［1］，新聞文本的主題思想和話語(yǔ)表達(dá)是意義的傳播載體，新聞傳播者對(duì)新聞框架下的新聞文本進(jìn)行傳播，會(huì)影響受眾對(duì)事物的認(rèn)知和決策。北京冬奧會(huì)有較強(qiáng)的社會(huì)影響力和較高的國(guó)際關(guān)注度，而這從某種意義上說(shuō)得益于新聞傳播的助力?！度嗣袢?qǐng)?bào)》作為我國(guó)新聞傳播的主陣地和對(duì)外文化交流的重要窗口，在對(duì)內(nèi)傳播文化知識(shí)、引導(dǎo)大眾，對(duì)外塑造中國(guó)形象、傳遞中國(guó)聲音的過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。研究《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)相關(guān)報(bào)道，探尋其中的新聞框架構(gòu)建及社會(huì)意義呈現(xiàn)，對(duì)解讀北京冬奧會(huì)文化內(nèi)涵有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、研究方法

臧國(guó)仁把新聞框架視為一種對(duì)事實(shí)和材料進(jìn)行選擇、重組等排列組合的機(jī)制，以達(dá)成“再現(xiàn)”或轉(zhuǎn)換真實(shí)的目的［2］。本文以《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道為樣本，采用文本分析法對(duì)其進(jìn)行主題歸類，并設(shè)置不同維度的指標(biāo)研究《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道的新聞框架。

（一）樣本選取

北京冬奧會(huì)于2022年2月4日—2月20日間舉辦，考慮到媒體的前期宣傳預(yù)熱及后續(xù)跟進(jìn)報(bào)道，本文基于《人民日?qǐng)?bào)》圖文數(shù)據(jù)庫(kù)，采用人工檢索的方式，選取2022年1月3日—2月23日期間報(bào)道北京冬奧會(huì)的新聞文本，樣本總量為560 篇。本文選擇《人民日?qǐng)?bào)》作為研究對(duì)象，主要基于以下考慮：一是《人民日?qǐng)?bào)》是中國(guó)最具權(quán)威性、發(fā)行量最大的綜合性日?qǐng)?bào)，是聯(lián)合國(guó)教科文組織評(píng)定的世界十大主要報(bào)刊之一，其新聞報(bào)道彰顯了社會(huì)主流價(jià)值觀，具有典型性、代表性；二是《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道角度多樣、綜合性強(qiáng)，可為研究提供較為全面的樣本；三是《人民日?qǐng)?bào)》具有很強(qiáng)的國(guó)際影響力，在解讀冬奧精神、塑造中國(guó)形象、傳遞中國(guó)聲音、營(yíng)造社會(huì)共同意義空間方面具有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

（二）類目構(gòu)建

臧國(guó)仁從建構(gòu)論的視角出發(fā)討論新聞生產(chǎn)，認(rèn)為每一種框架都有類似的結(jié)構(gòu)，分別由高層、中層、低層結(jié)構(gòu)組成［3］。本文以臧國(guó)仁的新聞框架理論作為本研究的框架構(gòu)建基礎(chǔ)，并結(jié)合坦卡特的實(shí)證研究框架清單，構(gòu)建《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)新聞報(bào)道的類目編碼表，詳見(jiàn)表1。下文的分析將以類目一的結(jié)構(gòu)分類作為研究的宏觀思路，以類目二的內(nèi)容釋義作為量化指標(biāo)選取標(biāo)準(zhǔn)，深入分析《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道的新聞框架。

表1 《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道類目編碼表

本文擬著重分析以下幾方面問(wèn)題：一是《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道的新聞框架，二是《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道的新聞框架所呈現(xiàn)的新聞圖景，三是《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道的新聞框架構(gòu)建的社會(huì)文化意義空間。通過(guò)對(duì)上述三方面問(wèn)題的研究，探討重大賽事舉辦背景下中國(guó)主流媒體怎樣講好中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音、塑造鮮活生動(dòng)的中國(guó)形象，并進(jìn)行積極有效的傳播。

二、《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道的新聞框架分析

新聞框架在新聞事實(shí)架構(gòu)中發(fā)揮著主導(dǎo)作用。新聞框架界定了報(bào)道范圍，從不同的新聞視角出發(fā)詮釋著不同的主旨，從而構(gòu)建不同的社會(huì)意義空間。從高層結(jié)構(gòu)出發(fā)，可將《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道北京冬奧會(huì)的560個(gè)樣本按照主題思想歸納為8個(gè)新聞框架。從中層結(jié)構(gòu)出發(fā)，可將560個(gè)樣本按照主要內(nèi)容歸納為5 個(gè)框架，進(jìn)一步分析樣本的消息來(lái)源、新聞來(lái)源、版面呈現(xiàn)、情感基調(diào)和報(bào)道體裁。從低層結(jié)構(gòu)出發(fā)，可從微觀視角揭示560個(gè)樣本中的高頻詞。

（一）高層結(jié)構(gòu)：8類主題唱響奧運(yùn)和音

從報(bào)道主題出發(fā)，可將《人民日?qǐng)?bào)》有關(guān)北京冬奧會(huì)報(bào)道的560個(gè)樣本分為冬奧會(huì)賽事、奧林匹克精神解讀、冬奧會(huì)服務(wù)保障、冬奧會(huì)故事、冬奧會(huì)社會(huì)效應(yīng)、冬奧會(huì)文化、冬奧會(huì)友好交流、冬奧會(huì)工作及評(píng)價(jià)8個(gè)主題并進(jìn)而歸納為8個(gè)框架，各框架新聞報(bào)道數(shù)量見(jiàn)表2。

1.冬奧會(huì)賽事報(bào)道框架。由表2可知，冬奧會(huì)賽事報(bào)道框架下的相關(guān)報(bào)道共96篇，占比為17.14%。冬奧會(huì)賽事報(bào)道框架可分為運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)冬奧會(huì)報(bào)道和冬奧會(huì)賽事報(bào)道，記錄了運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)冬奧的艱辛歷程以及爭(zhēng)奪獎(jiǎng)牌的緊張時(shí)刻。賽事是體育新聞報(bào)道的焦點(diǎn)，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)冬奧會(huì)賽事的報(bào)道重現(xiàn)了奧運(yùn)健兒拼搏的精彩瞬間，突出了體育競(jìng)技精神。運(yùn)動(dòng)員是賽事報(bào)道的對(duì)象，對(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)、迎戰(zhàn)冬奧會(huì)的報(bào)道，在傳遞競(jìng)賽消息、展現(xiàn)競(jìng)技精神的同時(shí)，還表達(dá)了對(duì)運(yùn)動(dòng)員的鼓勵(lì)和安慰。通過(guò)冬奧會(huì)賽事報(bào)道框架，《人民日?qǐng)?bào)》為拼搏喝彩、向堅(jiān)持致敬，展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員風(fēng)采，體現(xiàn)了競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的公平、公正，凸顯了體育新聞報(bào)道的人文關(guān)懷。

2.奧林匹克精神解讀報(bào)道框架。由表2 可知，奧林匹克精神解讀報(bào)道框架下的相關(guān)報(bào)道共66 篇，占比為11.79%。奧林匹克運(yùn)動(dòng)起源于古希臘，《奧林匹克憲章》賦予奧林匹克精神的內(nèi)涵為“相互理解、友誼、團(tuán)結(jié)和公平競(jìng)爭(zhēng)”。2022 年，聯(lián)合國(guó)首次為冬奧會(huì)發(fā)行主題為“體育促和平”的郵票，為奧運(yùn)的和平釋義注入了新的時(shí)代內(nèi)涵。北京冬奧會(huì)的主題口號(hào)“一起向未來(lái)”、開(kāi)幕式上由焰火組成的“迎客松”、閉幕式上的節(jié)目《折柳寄情》等均體現(xiàn)了中華文化與奧林匹克精神的融合，是對(duì)奧林匹克精神的中國(guó)釋義。作為中國(guó)主流媒體，《人民日?qǐng)?bào)》通過(guò)《冬奧觀瀾》《為冬奧喝彩》《今日談》《人民論壇》等多個(gè)欄目，以新聞評(píng)論的方式闡釋和解讀奧林匹克精神，為其傳承和發(fā)揚(yáng)奠定了良好的社會(huì)輿論基礎(chǔ)。

3.冬奧會(huì)服務(wù)保障報(bào)道框架。由表2可知，冬奧會(huì)服務(wù)保障報(bào)道框架下的相關(guān)報(bào)道共127篇，占比為22.68%。北京冬奧會(huì)服務(wù)保障報(bào)道框架可分為冬奧會(huì)場(chǎng)館建設(shè)報(bào)道和冬奧會(huì)服務(wù)報(bào)道。北京作為全球唯一的“雙奧之城”，“水立方”變身“冰立方”，首鋼在園區(qū)北區(qū)建設(shè)“冬奧廣場(chǎng)”,利用工業(yè)遺存改造短道速滑、花樣滑冰、冰壺、冰球4 座冬季運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練場(chǎng)館，科技賦能場(chǎng)館改造開(kāi)發(fā)再利用，“冰絲帶”“雪如意”“雪游龍”等冬奧會(huì)場(chǎng)館體現(xiàn)了“綠色、共享、開(kāi)放、廉潔”的辦奧理念，這些都是《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道的焦點(diǎn)。此外，習(xí)近平在二〇二二年新年賀詞中宣告：“我們將竭誠(chéng)為世界奉獻(xiàn)一屆奧運(yùn)盛會(huì)。”(3)詳見(jiàn)《國(guó)家主席習(xí)近平發(fā)表二〇二二年新年賀詞：我們將竭誠(chéng)為世界奉獻(xiàn)一屆奧運(yùn)盛會(huì)》，https://www.douyin.com/video/7047833827858713870，2021年12月31日。在新冠肺炎疫情全球蔓延的背景下，為確保北京冬奧會(huì)如期舉行，我國(guó)進(jìn)行了嚴(yán)格、周密的部署，集精細(xì)的環(huán)內(nèi)管控、科學(xué)的遠(yuǎn)端控制、有效的閉環(huán)管理及專業(yè)高效的醫(yī)療服務(wù)于一體，為運(yùn)動(dòng)員提供安心、舒心、放心的比賽環(huán)境?！度嗣袢?qǐng)?bào)》通過(guò)對(duì)冬奧疫情防控、交通運(yùn)維、通信電力保障、賽事志愿服務(wù)、賽場(chǎng)安全及醫(yī)療保障、物資安全、冬奧村運(yùn)營(yíng)管理等方面的積極報(bào)道，展現(xiàn)了北京冬奧會(huì)高質(zhì)量的服務(wù)水平和全方位、人性化的精細(xì)化管理。

4.冬奧會(huì)故事報(bào)道框架。由表2可知，冬奧會(huì)故事報(bào)道框架下的相關(guān)報(bào)道共60篇，占比為10.71%。習(xí)近平在考察2022年冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)籌辦備賽工作時(shí)強(qiáng)調(diào)：“希望國(guó)內(nèi)外媒體和記者深入報(bào)道，講好各國(guó)奧運(yùn)健兒激情拼搏的故事，講好中國(guó)籌辦北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的故事，講好中國(guó)人民熱情好客的故事，全面、立體、生動(dòng)地把北京冬奧盛會(huì)傳到全世界。”(4)詳見(jiàn)《講好北京冬奧會(huì)冬殘奧會(huì)的故事》，http://opinion.people.com.cn/n1/2022/0127/c1003-32340791.html，2022年1月27日。冬奧會(huì)故事報(bào)道框架以人物通訊為主、消息為輔，報(bào)道對(duì)象包括冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員、建設(shè)者和志愿者，以點(diǎn)帶面展現(xiàn)冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神、建設(shè)者的工匠精神和志愿者的奉獻(xiàn)精神?！度嗣袢?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)故事報(bào)道以細(xì)膩的筆觸勾勒出各國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒奮勇拼搏的颯爽英姿，以寫實(shí)的態(tài)度傳遞了北京冬奧會(huì)籌備的獨(dú)具匠心，以真實(shí)的情節(jié)展現(xiàn)了中國(guó)人民的熱情好客，書寫出有溫度、有文化、有內(nèi)涵的北京冬奧會(huì)篇章，描繪出北京冬奧會(huì)可親、可信、可近的形象記憶。

5.冬奧會(huì)社會(huì)效應(yīng)報(bào)道框架。由表2 可知，冬奧會(huì)社會(huì)效應(yīng)報(bào)道框架下的相關(guān)報(bào)道共64 篇，占比為11.43%。統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告顯示：2015 年北京成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)為3.46億人，實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的總體目標(biāo)(5)詳見(jiàn)《3.46 億人！“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)已實(shí)現(xiàn)！》，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1725016686111254895＆wfr=spider＆for=pc，2022年2月17日。?！度嗣袢?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)社會(huì)效應(yīng)報(bào)道框架展現(xiàn)了冬奧會(huì)為城市發(fā)展注入新動(dòng)力，以綠色發(fā)展為核心，聚焦冬奧會(huì)為城市生態(tài)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、低碳科技等方面帶來(lái)的變化。對(duì)各地冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地建設(shè)及冰雪活動(dòng)開(kāi)展情況、市民參與熱情和冰雪運(yùn)動(dòng)教育發(fā)展等的集中報(bào)道，凸顯了冬奧會(huì)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮形成的助推作用?！度嗣袢?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)社會(huì)效應(yīng)框架下的新聞報(bào)道積極號(hào)召各地加強(qiáng)冰雪經(jīng)濟(jì)建設(shè)、完善公民健身基礎(chǔ)設(shè)施，借助冬奧會(huì)契機(jī)樹(shù)立“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展觀，有利推動(dòng)了健康中國(guó)理念的社會(huì)實(shí)踐。

6.冬奧會(huì)文化報(bào)道框架。由表2可知，冬奧會(huì)文化報(bào)道框架下的相關(guān)報(bào)道共63篇，占比為11.25%。北京冬奧會(huì)是向世界展示中華文化的良好契機(jī)，將奧運(yùn)元素與中華文化相結(jié)合，使北京冬奧會(huì)成為了一場(chǎng)體育盛會(huì)和文化盛宴?！度嗣袢?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)文化報(bào)道框架包括冬奧會(huì)文化元素介紹、體育知識(shí)普及、冬奧會(huì)文化活動(dòng)及文化融合4 個(gè)方面?！懂?dāng)冬奧盛會(huì)遇上元宵佳節(jié)，他鄉(xiāng)故國(guó)此宵同》《傳播冬奧知識(shí) 增進(jìn)文化交流》《“冰上國(guó)際象棋”如何“落子”》等新聞報(bào)道，體現(xiàn)了中華文化與奧運(yùn)元素的融合，營(yíng)造了“奧運(yùn)文化進(jìn)萬(wàn)家”的社會(huì)文化氛圍。這些報(bào)道對(duì)內(nèi)普及奧運(yùn)知識(shí)、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，對(duì)外促進(jìn)中國(guó)與其他國(guó)家的合作，有力推動(dòng)了中華文化的傳播，提升了中華文化的世界認(rèn)同度。

7.冬奧會(huì)友好交流報(bào)道框架。由表2 可知，冬奧會(huì)友好交流報(bào)道框架下的相關(guān)報(bào)道共20 篇，占比為3.57%。北京冬奧會(huì)為世界各國(guó)友好交流、共建友誼、團(tuán)結(jié)合作提供了良好契機(jī)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》立足國(guó)家宏觀層面，其友好交流框架下的新聞報(bào)道緊密圍繞“一起向未來(lái)”的冬奧會(huì)主題口號(hào)，表達(dá)了中國(guó)與世界各國(guó)攜手共創(chuàng)未來(lái)的信心和愿望，展現(xiàn)了中國(guó)積極開(kāi)展交流合作的態(tài)度和意愿?！岸瑠W之約”是中國(guó)向世界各國(guó)發(fā)出的友誼之約、守信之約，作為文化符號(hào)傳遞著冬奧會(huì)友好、合作、發(fā)展的和諧之音。

8.冬奧會(huì)工作及評(píng)價(jià)報(bào)道框架。由表2 可知，冬奧會(huì)工作及評(píng)價(jià)報(bào)道框架下的相關(guān)報(bào)道共64 篇，占比為11.43%。北京冬奧會(huì)工作及評(píng)價(jià)框架下的報(bào)道包括國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)冬奧會(huì)籌備工作的實(shí)地調(diào)研、發(fā)表的重要講話，以及國(guó)際奧組委和其他國(guó)家對(duì)冬奧會(huì)的評(píng)價(jià)等。工作及評(píng)價(jià)報(bào)道框架是聯(lián)結(jié)中國(guó)與世界的橋梁紐帶，向世界展示了中國(guó)的辦奧態(tài)度以及世界各國(guó)對(duì)中國(guó)辦奧的期待。對(duì)中國(guó)冬奧會(huì)籌備工作和國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)辦會(huì)評(píng)價(jià)的報(bào)道相互呼應(yīng)，不僅傳遞了中國(guó)政府對(duì)此次冬奧會(huì)的高度重視，還傳遞了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)辦奧的高度認(rèn)可。

（二）中層結(jié)構(gòu)：全要素文本呈現(xiàn)冬奧會(huì)全貌

從內(nèi)容出發(fā)，可將《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)的560個(gè)報(bào)道樣本按照主要事件、事件背景、結(jié)果影響、評(píng)價(jià)評(píng)估、歷史等歸納為5個(gè)框架。這5個(gè)框架與高層結(jié)構(gòu)中的8個(gè)主題框架既相互獨(dú)立又相互影響，各框架圍繞核心事件凸顯了不同的報(bào)道傾向，形成了冬奧會(huì)報(bào)道的全景框架，強(qiáng)化了報(bào)道的可讀性，擴(kuò)大了報(bào)道的影響力，豐富了北京冬奧會(huì)新聞報(bào)道的內(nèi)涵。

1.從報(bào)道數(shù)量方面看，不同框架下的報(bào)道數(shù)量差異明顯。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，中層結(jié)構(gòu)中事件背景框架下的新聞報(bào)道有171 篇，結(jié)果影響框架下的新聞報(bào)道有140 篇，評(píng)價(jià)評(píng)估框架、主要事件框架下的新聞報(bào)道分別有126 篇和107 篇，歷史框架下的新聞報(bào)道僅有16 篇。由此可見(jiàn)，中層結(jié)構(gòu)不同的新聞框架下的報(bào)道數(shù)量差異較為明顯。

進(jìn)一步地，本文通過(guò)ROSTCM6提取各框架文本中出現(xiàn)頻次排在前10位的主題詞，可以得到如表3所示的冬奧會(huì)報(bào)道關(guān)鍵詞詞頻。由表3可以看出，不同框架下的報(bào)道表現(xiàn)出了一定的傾向性。冬奧會(huì)文化、冬奧會(huì)服務(wù)保障和冬奧會(huì)故事同屬于事件背景框架，且都出現(xiàn)了“冬奧會(huì)”“北京”“運(yùn)動(dòng)員”“滑雪”等關(guān)鍵詞，說(shuō)明事件背景框架的報(bào)道緊密圍繞賽事，起到了強(qiáng)化主題的作用。冬奧會(huì)工作及評(píng)價(jià)、冬奧會(huì)友好交流和奧林匹克精神解讀同屬于評(píng)價(jià)評(píng)估框架，冬奧會(huì)社會(huì)效應(yīng)屬于結(jié)果影響框架，這4類主題報(bào)道中都出現(xiàn)了“體育”“運(yùn)動(dòng)”等關(guān)鍵詞，體現(xiàn)出評(píng)價(jià)評(píng)估框架與結(jié)果影響框架相互呼應(yīng)，借助冬奧會(huì)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的宣傳導(dǎo)向。

2.從信息來(lái)源方面看，消息來(lái)源主體豐富且具有權(quán)威性、專業(yè)性。消息來(lái)源和新聞來(lái)源是構(gòu)建新聞框架的重要因素，影響著新聞文本的呈現(xiàn)。對(duì)北京冬奧會(huì)報(bào)道消息來(lái)源的統(tǒng)計(jì)表明，其消息來(lái)源主體豐富，大致可分為政府相關(guān)人員、冬奧會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人、運(yùn)動(dòng)員及教練、志愿者、專家學(xué)者、普通民眾、新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)、其他等8 類，這8 類消息來(lái)源的占比分別為24%、13%、25%、3%、4%、3%、4%、24%，體現(xiàn)了報(bào)道的多角度和全方位。其中，運(yùn)動(dòng)員及教練、政府相關(guān)人員及其他類中的特約新聞評(píng)論撰稿人為主要消息來(lái)源，3類占比合計(jì)達(dá)73%，體現(xiàn)出消息來(lái)源的權(quán)威性、專業(yè)性以及貼近冬奧賽事一線的特點(diǎn)。

表4 是對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道新聞來(lái)源數(shù)量占比的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。由表4 可以看出，新聞來(lái)源以自制新聞為主、轉(zhuǎn)載新聞為輔。其中，直接來(lái)源占比為71.43%，反映出《人民日?qǐng)?bào)》作為世界級(jí)大報(bào)所具有的強(qiáng)大新聞自主采制能力，凸顯出新聞框架構(gòu)建的媒體特色。

表4 《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道新聞來(lái)源統(tǒng)計(jì)

3.從報(bào)道體裁和規(guī)模方面看，消息類報(bào)道、千字以內(nèi)報(bào)道最多。報(bào)道體裁是新聞文本的表現(xiàn)形式，間接反映了新聞框架的宏觀布局和主題策略。本文對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道的體裁和規(guī)模進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，結(jié)果表明：其一，從報(bào)道體裁來(lái)看，消息數(shù)量最多，共254 篇，評(píng)論和通訊也較多，分別有124 篇和120篇，但深度報(bào)道僅有7篇，其他體裁的報(bào)道有55篇。由此可見(jiàn)，《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道體裁中消息類數(shù)量最多，深度報(bào)道數(shù)量最少。這是因?yàn)橄⒕哂卸唐娇斓奶攸c(diǎn)，能夠滿足受眾對(duì)賽事基本信息的需求，可使受眾在第一時(shí)間了解賽事最新進(jìn)展。通訊是在消息的基礎(chǔ)上進(jìn)一步豐富新聞內(nèi)容，能再現(xiàn)更加生動(dòng)、全面的新聞圖景。評(píng)論作為對(duì)事實(shí)報(bào)道的態(tài)度呈現(xiàn)與觀點(diǎn)表達(dá)，可在影響受眾價(jià)值觀及輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮重要作用，能對(duì)強(qiáng)化傳播效果、鞏固社會(huì)意識(shí)形態(tài)、掌握話語(yǔ)權(quán)產(chǎn)生積極影響。其二，從報(bào)道規(guī)模來(lái)看，規(guī)模在1000 字以內(nèi)、1000～2000 字、2000 字以上的報(bào)道占比分別為63.57%、25.00%、11.43%，千字以內(nèi)報(bào)道數(shù)量最多，與報(bào)道體裁相呼應(yīng)，構(gòu)成了相對(duì)穩(wěn)定的北京冬奧會(huì)報(bào)道框架。

4.從報(bào)道基調(diào)方面看，積極報(bào)道占絕大多數(shù)，版面特征表明了突出、強(qiáng)調(diào)的鮮明態(tài)度。恩特曼認(rèn)為，框架可通過(guò)特定詞語(yǔ)和帶有傾向性的表達(dá)以及反復(fù)出現(xiàn)的方式，使文本觀點(diǎn)更突出，更容易辨別、理解、記憶［2］。本文對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道的傾向性、版面安排、標(biāo)題字體顏色變化等進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。由表5 所示的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知：560 篇樣本報(bào)道中有積極報(bào)道364 篇、消極報(bào)道0 篇，確立了《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道的正面基調(diào)；有中立報(bào)道196篇，體現(xiàn)了報(bào)道的客觀性和真實(shí)性。

版面特征能夠凸顯新聞報(bào)道的傾向性。由表6《人民日?qǐng)?bào)》冬奧會(huì)報(bào)道版面特征統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知：31篇報(bào)道出現(xiàn)在頭版，頭版作為報(bào)紙的窗口，以報(bào)紙整體性來(lái)看體現(xiàn)了北京冬奧會(huì)報(bào)道的重要性和顯著性；特刊有122 個(gè)，體現(xiàn)了對(duì)北京冬奧會(huì)新聞報(bào)道的集中編排，起到了聚焦作用，強(qiáng)化了公眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容的記憶；529篇報(bào)道出現(xiàn)在內(nèi)版，體現(xiàn)了北京冬奧會(huì)報(bào)道的整體性和階段性進(jìn)展，擴(kuò)大了報(bào)道影響力。

表6 《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道版面特征統(tǒng)計(jì)

此外，標(biāo)題的字號(hào)、顏色等作為編輯語(yǔ)言，其變化體現(xiàn)了媒體態(tài)度。由表6 可知，冬奧會(huì)報(bào)道中標(biāo)題字號(hào)、顏色有變化的有279篇，占比為49.82%，說(shuō)明《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道通過(guò)標(biāo)題變化的方式吸引受眾注意力，表明了突出、強(qiáng)調(diào)的鮮明態(tài)度，報(bào)紙的情感色彩呼之欲出。

（三）低層結(jié)構(gòu)：詞語(yǔ)運(yùn)用傳遞價(jià)值導(dǎo)向

低層結(jié)構(gòu)的新聞框架包含文本的語(yǔ)言及修辭風(fēng)格，通過(guò)字、詞、句等語(yǔ)言符號(hào)，能夠體現(xiàn)新聞框架所蘊(yùn)含的深意及價(jià)值導(dǎo)向。本文借助微詞云構(gòu)建分詞語(yǔ)料庫(kù)，過(guò)濾掉缺乏實(shí)際意義的部分代詞、數(shù)詞、副詞、連詞等，使用出現(xiàn)100次以上的149個(gè)詞語(yǔ)繪制詞云圖，并梳理出出現(xiàn)頻次排在前20名的關(guān)鍵詞，以對(duì)低層結(jié)構(gòu)中詞語(yǔ)運(yùn)用傳遞的價(jià)值導(dǎo)向進(jìn)行深入分析。

1.關(guān)鍵詞體現(xiàn)客觀性。在圖1《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道的詞云圖中，“冬奧會(huì)”“北京”“冰雪”“中國(guó)”“運(yùn)動(dòng)”“運(yùn)動(dòng)員”“滑雪”“比賽”等詞最為醒目，體現(xiàn)了緊緊圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)行報(bào)道的特點(diǎn)，報(bào)道主題清晰，文本立場(chǎng)端正客觀。此外，“參與”“籌辦”“舉辦”“實(shí)現(xiàn)”“保障”等動(dòng)詞出現(xiàn)頻次多，這些詞多用于對(duì)客體的描述，主觀傾向性較弱，體現(xiàn)了報(bào)道的客觀性。在表7 所示的《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道詞頻排序統(tǒng)計(jì)結(jié)果中，“運(yùn)動(dòng)員”作為北京冬奧會(huì)人物報(bào)道的主要對(duì)象，出現(xiàn)頻次為1740次，說(shuō)明對(duì)冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道重視程度很高，凸顯出報(bào)道的專業(yè)化敘事視角，向公眾呈現(xiàn)了客觀的冬奧會(huì)實(shí)況。

表7 《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道詞頻排序統(tǒng)計(jì)

2.關(guān)鍵詞體現(xiàn)中國(guó)內(nèi)涵。北京冬奧會(huì)是一場(chǎng)奧林匹克精神在中國(guó)語(yǔ)境下得以傳承和發(fā)揚(yáng)的盛會(huì)，其主題口號(hào)“一起向未來(lái)”是對(duì)奧林匹克精神的中國(guó)釋義。表7 中，“北京”一詞出現(xiàn)了4140 次，“中國(guó)”一詞出現(xiàn)了2537次，北京是冬奧會(huì)主辦城市，是中國(guó)歷史文化名城，北京與冬奧會(huì)的結(jié)合就是中華文化與奧林匹克運(yùn)動(dòng)的融合?！度嗣袢?qǐng)?bào)》多角度、全方位報(bào)道北京冬奧會(huì)，豐富了中華文化的時(shí)代內(nèi)涵，展示了中國(guó)以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，以尊重、理解、友誼、合作的寬廣胸懷，促進(jìn)各國(guó)之間的理解對(duì)話，推動(dòng)各國(guó)共建人類命運(yùn)共同體的意愿。實(shí)踐證明，北京冬奧會(huì)的成功舉辦，為奧林匹克的發(fā)展貢獻(xiàn)了中國(guó)智慧和中國(guó)方案。

3.關(guān)鍵詞體現(xiàn)時(shí)代內(nèi)涵。表7中，“發(fā)展”“我們”“世界”“國(guó)家”“參與”這些關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻次較高，體現(xiàn)了《人民日?qǐng)?bào)》通過(guò)新聞報(bào)道來(lái)展現(xiàn)北京冬奧會(huì)面向世界、擁抱未來(lái)的精神風(fēng)貌，以及積極搭建各國(guó)參與、交流、互動(dòng)的體育平臺(tái)的意愿，以文化語(yǔ)義詮釋“一起向未來(lái)”的冬奧之音。2022年1月31日，《人民日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)載新華社文《冬奧之光照亮人類前行之路——以習(xí)近平同志為核心的黨中央關(guān)心體育事業(yè)和北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)籌辦工作紀(jì)實(shí)》，文章深刻闡釋了北京冬奧會(huì)在助力全民健康，促進(jìn)各國(guó)文明交流互鑒，弘揚(yáng)團(tuán)結(jié)、和平、友誼、發(fā)展的全人類共同價(jià)值中的重要作用，體現(xiàn)了中國(guó)“綠色、共享、開(kāi)放、廉潔”的辦奧理念，彰顯了中國(guó)構(gòu)建團(tuán)結(jié)合作、命運(yùn)與共的人類命運(yùn)共同體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)(6)詳見(jiàn)《冬奧之光照亮人類前行之路——以習(xí)近平同志為核心的黨中央關(guān)心體育事業(yè)和北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)籌辦工作紀(jì)實(shí)》，http://politics.people.com.cn/n1/2022/0131/c1001-32344236.html，2022年1月31日。。《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)冬奧會(huì)的報(bào)道為北京冬奧會(huì)的中國(guó)釋義賦予了奧運(yùn)文化新的語(yǔ)義共享，傳遞了“一起向未來(lái)”的中國(guó)之聲。

由上述分析可以看出，《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道體現(xiàn)了通過(guò)北京冬奧會(huì)“小窗口”看人類命運(yùn)共同體的“大未來(lái)”，以體育運(yùn)動(dòng)撬動(dòng)中國(guó)與世界各國(guó)的友好交流及合作發(fā)展，共同譜寫人類和平、繁榮新篇章的大宣傳格局。

三、《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道新聞框架的文化建構(gòu)與社會(huì)意義共享

文化建構(gòu)功能是指新聞框架具有對(duì)文化活動(dòng)產(chǎn)生作用和影響的功能［3］。新聞文本作為新聞框架的呈現(xiàn)方式和構(gòu)成要素，聯(lián)結(jié)著新聞生產(chǎn)與社會(huì)文化意義，為構(gòu)建共享的文化意義空間發(fā)揮了重要作用。臧國(guó)仁認(rèn)為，新聞工作者一方面以自己的經(jīng)驗(yàn)（框架）將事件從原有的情景中抽離出來(lái)（選擇），另一方面又將此事件與其他社會(huì)意義聯(lián)結(jié)起來(lái)（再框架），從而產(chǎn)生新的情境意義（重組）［4］。再框架是對(duì)情景意義的重組，《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道新聞框架與社會(huì)文化意義的聯(lián)結(jié)實(shí)現(xiàn)了再框架，建構(gòu)起了社會(huì)文化，形成了共享的意義空間。

（一）賦予北京冬奧會(huì)中國(guó)寫意

新聞文本框架是原有文化框架與事實(shí)互動(dòng)的產(chǎn)物，傳播者以框架為中心，借用各種寫意手法，在文本中形成整體“包裹”，產(chǎn)制出新的文化符號(hào)［3］。從奧運(yùn)村到競(jìng)技場(chǎng)，從志愿者到引導(dǎo)員，《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)新聞報(bào)道為北京冬奧會(huì)打上了深刻的中國(guó)烙印。《冬奧會(huì)與春節(jié)相逢是完美的組合》《猜燈謎、品元宵、送禮物 多個(gè)冬奧場(chǎng)館推出元宵節(jié)活動(dòng)》等報(bào)道，展現(xiàn)了通過(guò)貼春聯(lián)、掛燈籠、貼福字、猜燈謎、做花燈等特色民俗活動(dòng)將中華傳統(tǒng)文化與冬奧會(huì)完美融合，呈現(xiàn)了各國(guó)運(yùn)動(dòng)員在比賽之余豐富多彩的文化生活?！秱鞑ザ瑠W知識(shí) 增進(jìn)文化交流》通過(guò)對(duì)冬奧會(huì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的中國(guó)元素設(shè)計(jì)、冰舞劇《木蘭》展演、奧林匹克人物雕像進(jìn)社區(qū)等內(nèi)容的報(bào)道，營(yíng)造了推動(dòng)中華文化傳播交流的良好氛圍?！额I(lǐng)略中華文化魅力》《在冬奧村體驗(yàn)中醫(yī)藥文化》等報(bào)道彰顯了中國(guó)中醫(yī)文化的傳承與創(chuàng)新?！毒识瑠W給世界留下許多美好》《賽事組織有序 服務(wù)保障高效》《“微火”成炬，溫暖盛會(huì)》等報(bào)道通過(guò)細(xì)節(jié)描繪展現(xiàn)了北京冬奧會(huì)志愿者的無(wú)私奉獻(xiàn)精神。從北京冬奧會(huì)“同心”獎(jiǎng)牌到頒獎(jiǎng)時(shí)的經(jīng)典民樂(lè)，從“瑞雪祥云”“鴻運(yùn)山水”“唐花飛雪”的頒獎(jiǎng)禮服到開(kāi)幕式《雪花》表演者身著印有“和平”與“福”字樣的服飾，從引導(dǎo)員的“虎頭帽”到志愿者的民間剪紙服裝，從“雪如意”“雪游龍”“雪飛燕”等帶有中國(guó)式寫意韻味的場(chǎng)館名稱，到充滿中國(guó)文化元素的吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，《人民日?qǐng)?bào)》通過(guò)新聞報(bào)道建構(gòu)了全方位的冬奧會(huì)文化圖景，讓北京冬奧會(huì)深厚的文化底蘊(yùn)躍然紙上。

新聞框架與文化情景網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，必然有其特殊的時(shí)空背景［5］。中華文化與北京冬奧會(huì)的事實(shí)互動(dòng)構(gòu)建了北京冬奧會(huì)新聞框架，在中華文化“包裹”下的北京冬奧會(huì)新聞報(bào)道，勾勒出熱情、友好、自信的中國(guó)形象，顯示出充滿友誼和愛(ài)的中國(guó)奧運(yùn)情懷?！度嗣袢?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道新聞框架賦予了新聞文本以現(xiàn)實(shí)意義，使新聞文本成為眾多奧運(yùn)符號(hào)的意義載體。作為中華文化傳承和友誼傳遞的象征，北京冬奧會(huì)文化符號(hào)蘊(yùn)含了中國(guó)開(kāi)放友好的形象，形成了共享的意義空間。

（二）豐富中華文化的時(shí)代內(nèi)涵

在《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道中，不同的新聞框架互為補(bǔ)充，以事實(shí)為藍(lán)本共同描繪出內(nèi)涵豐富的北京冬奧會(huì)精神?！度嗣袢?qǐng)?bào)》通過(guò)冬奧會(huì)服務(wù)保障報(bào)道，宣傳冬奧志愿者樂(lè)于奉獻(xiàn)、無(wú)私敬業(yè)的精神，展現(xiàn)了中國(guó)人民熱情好客、真誠(chéng)友善的精神風(fēng)貌和團(tuán)結(jié)進(jìn)取、自強(qiáng)不息的民族精神；通過(guò)冬奧會(huì)故事報(bào)道，記錄冬奧場(chǎng)館改造建設(shè)和制冰技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新的過(guò)程，彰顯了冬奧場(chǎng)館建設(shè)者攻堅(jiān)克難、精益求精的工匠精神；通過(guò)冬奧會(huì)賽事報(bào)道，捕捉運(yùn)動(dòng)員超越自我、勇攀高峰的風(fēng)采，體現(xiàn)了尊重對(duì)手、公平競(jìng)爭(zhēng)的體育競(jìng)技精神。

冬奧文化孕育冬奧精神，精神作為文化的內(nèi)核，是保持文化生命力的不竭動(dòng)力。傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化及紅色文化共同構(gòu)建了中華文化的深厚內(nèi)涵?！度嗣袢?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道凝聚文化力量，繼承并發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，賦予現(xiàn)代文化以旺盛的生命力，推動(dòng)中華文化在新的時(shí)代背景下不斷豐富發(fā)展?！度嗣袢?qǐng)?bào)》通過(guò)全面、完整的新聞框架傳播冬奧精神、凝聚奮進(jìn)力量，在新聞報(bào)道中展現(xiàn)出中華文化強(qiáng)勁的生命力和卓越的感召力，并不斷為其注入活力。

（三）形成共赴未來(lái)的文化共識(shí)

新聞框架與文化規(guī)范緊密相連，文化規(guī)范是新聞框架存在和發(fā)展的土壤［6］。新聞媒體基于已有的社會(huì)文化體系構(gòu)建新聞框架，新聞框架通過(guò)新聞報(bào)道限定、選擇、傳遞社會(huì)文化，受眾在接受、理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行文化交流，并逐漸形成共通的社會(huì)文化意義空間。文化共識(shí)的形成離不開(kāi)新聞框架的意義建構(gòu)，《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道將北京冬奧會(huì)的主題口號(hào)“一起向未來(lái)”通過(guò)故事框架生動(dòng)刻畫、通過(guò)評(píng)價(jià)框架強(qiáng)調(diào)突出、通過(guò)友好交流框架客觀闡述、通過(guò)奧林匹克精神解讀框架進(jìn)行深度剖析，不同角度的框架報(bào)道形成合力，以中華文化的感召力促進(jìn)“共赴未來(lái)”美好藍(lán)圖的實(shí)現(xiàn)。

傳播的起源及最終目的不僅僅是智力信息的傳遞，更在于建構(gòu)并維系一個(gè)有秩序、有意義、能夠用來(lái)支配和容納人類文化行為的文化世界［7］?！度嗣袢?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道新聞框架在弘揚(yáng)中華文化、傳播主流價(jià)值觀、引導(dǎo)社會(huì)輿論等方面發(fā)揮了重要作用，是講好中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音、傳播中國(guó)形象的積極實(shí)踐?！耙黄鹣蛭磥?lái)”的文化建構(gòu)，推動(dòng)各國(guó)借助北京冬奧會(huì)平臺(tái)形成共享的文化意義空間，為實(shí)現(xiàn)各國(guó)友好共建、合作發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞框架使新聞傳播主體在界限范圍內(nèi)進(jìn)行事實(shí)選擇和重組，新聞框架下的文本呈現(xiàn)建構(gòu)了社會(huì)文化意義的共享空間，間接影響著受眾對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的認(rèn)知。本文通過(guò)文本分析法，以《人民日?qǐng)?bào)》560篇北京冬奧會(huì)新聞報(bào)道為樣本，圍繞高層、中層、低層3類結(jié)構(gòu)，以報(bào)道主題和報(bào)道內(nèi)容為基礎(chǔ)，從文化建構(gòu)和社會(huì)意義共享視角出發(fā)，研究《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)新聞報(bào)道的新聞框架，分析新聞報(bào)道的消息來(lái)源、版面呈現(xiàn)、情感基調(diào)等特點(diǎn)。研究表明，《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)新聞報(bào)道以高層結(jié)構(gòu)8個(gè)主題框架和中層結(jié)構(gòu)5 個(gè)報(bào)道框架唱響奧運(yùn)和音，呈現(xiàn)出權(quán)威、鮮明、自主、多元的立體式北京冬奧會(huì)新聞圖景，新聞話語(yǔ)在凝聚力量、凸顯人文關(guān)懷的同時(shí)以小見(jiàn)大，顯示出通過(guò)北京冬奧會(huì)“小窗口”看人類命運(yùn)共同體“大未來(lái)”的寬廣格局。《人民日?qǐng)?bào)》北京冬奧會(huì)報(bào)道新聞框架產(chǎn)制文化符號(hào)，傳播冬奧精神，賦予冬奧盛會(huì)中國(guó)內(nèi)涵，促進(jìn)了社會(huì)文化的建構(gòu)和意義空間的共享。在今后的實(shí)踐中，主流媒體應(yīng)更加積極履行文化建構(gòu)的社會(huì)責(zé)任，充分利用新聞框架構(gòu)建多元、立體的宣傳模式，在推動(dòng)跨文化傳播的實(shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，在推動(dòng)中華文化共建、共享方面發(fā)揮更加積極的作用。