田艷茹 濰坊理工學(xué)院

從20世紀(jì)50年代開始，我國(guó)農(nóng)村電影放映事業(yè)開始起步，由于放映渠道和模式不成熟以及電視等媒介的影響，農(nóng)村電影放映事業(yè)的發(fā)展并不是特別順利。進(jìn)入新世紀(jì)后，農(nóng)村電影放映進(jìn)入數(shù)字化放映改革階段，因此注入了新的生機(jī)和活力。2020年在中共中央制定的十四五規(guī)劃中，提出要推進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體化建設(shè)，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程，廣泛開展群眾性文化活動(dòng)，推進(jìn)公共文化數(shù)字化建設(shè)。

一、實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電影放映多元化發(fā)展的必要性

進(jìn)行農(nóng)村電影放映，是構(gòu)成我國(guó)基礎(chǔ)民生項(xiàng)目的重要因素，也深受生活在農(nóng)村地區(qū)的居民的歡迎。我國(guó)農(nóng)村電影放映的影片來源主要是廣電總局?jǐn)?shù)字節(jié)目管理中心的訂購(gòu)平臺(tái)，且以流動(dòng)放映的方式為主。2021年是“農(nóng)村電影公益放映規(guī)范年”，根據(jù)中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)，我國(guó)農(nóng)村電影公益放映繼續(xù)“提質(zhì)增效”，全年共新增34部“億元票房大片”進(jìn)入訂購(gòu)平臺(tái)，累積可訂購(gòu)影片量超過5000部。全年訂購(gòu)961.5萬(wàn)場(chǎng)，共放映801.6萬(wàn)場(chǎng)。[1]

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下進(jìn)行農(nóng)村電影的放映，進(jìn)行公共文化服務(wù)體系的一體化建設(shè)，不僅僅只是放映場(chǎng)次數(shù)量的增加和規(guī)模的擴(kuò)大，農(nóng)村觀眾的需要、城鄉(xiāng)文化的傳承、社會(huì)發(fā)展精神的傳遞以及鄉(xiāng)村公共文化體系的更新發(fā)展都是可以考慮在電影放映活動(dòng)當(dāng)中的。農(nóng)村電影放映則有利于推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共文化的數(shù)字化建設(shè)，有利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面發(fā)展。本文以山東省青州市的農(nóng)村電影放映為例，進(jìn)行農(nóng)村電影放映的多元化發(fā)展研究。

二、農(nóng)村電影放映多元化發(fā)展的困境

黨的十九大以來，鄉(xiāng)村文化進(jìn)入到新的發(fā)展階段，鄉(xiāng)村電影的放映也迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，隨著城市商業(yè)院線的發(fā)展以及中國(guó)進(jìn)入大片時(shí)代的背景下，在當(dāng)下真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電影放映的多元化發(fā)展還面臨著一定的困境：

（一）農(nóng)村居民的觀影需求困境

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大量商人資本和商品買賣在農(nóng)村廣泛流通，鄉(xiāng)村居民的經(jīng)濟(jì)收入和物質(zhì)生活水平顯著提高，城鄉(xiāng)之間的差距日益縮減，農(nóng)村居民的文化認(rèn)知和文化態(tài)度進(jìn)行了相應(yīng)變化。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，鄉(xiāng)村的信息傳播媒介和手段也不斷豐富，信息傳播在線上平臺(tái)進(jìn)行延伸擴(kuò)展，很多文化活動(dòng)通過信息空間完成，文化交流也越來越私人化。以往以鄉(xiāng)村戲臺(tái)、鄉(xiāng)村市集甚至村頭廣場(chǎng)等為代表的傳統(tǒng)公共文化空間逐漸退出歷史舞臺(tái)，人們娛樂方式逐步多元化。

在對(duì)山東省青州市農(nóng)村放映進(jìn)行調(diào)研的過程中，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村的社會(huì)文化娛樂方式逐步多元化，越來越多的人追求線上娛樂，認(rèn)為走出去看電影還不如直接打開手機(jī)看；大家還普遍認(rèn)為放映的電影片目還不如手機(jī)上的短視頻好玩有趣。20世紀(jì)，在農(nóng)村人山人?？措娪暗膱?chǎng)面并不少見，在農(nóng)忙季節(jié)進(jìn)行觀影正是放松娛樂的重要手段，在調(diào)研中農(nóng)民認(rèn)為可以按照自己的需求提出選片建議，關(guān)鍵是各部門如何來挖掘他們真實(shí)需求。農(nóng)村居民所需要的放映資源和影片片源以及片量供給不足，在一定程度上影響了農(nóng)村電影放映的多元化發(fā)展。

（二）農(nóng)村電影放映服務(wù)效能較低的困境

不同于城市主流商業(yè)院線根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)來確定上映周期的放映機(jī)制，農(nóng)村電影放映則是長(zhǎng)線放映。中央宣傳部電影數(shù)字節(jié)目管理中心的流動(dòng)放映服務(wù)平臺(tái)是我國(guó)電影農(nóng)村放映服務(wù)體系的核心，影片由發(fā)行方在該平臺(tái)進(jìn)行發(fā)行后，可接受農(nóng)村數(shù)字院線的訂購(gòu)?；诖擞嗁?gòu)機(jī)制，可在農(nóng)村進(jìn)行放映的平臺(tái)積累了豐富的可供訂購(gòu)的影片，為農(nóng)村電影放映提供了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)保障。

在廣大農(nóng)村地區(qū)實(shí)行一村一月放映一場(chǎng)電影是國(guó)家農(nóng)村電影放映工程的要求，進(jìn)行一場(chǎng)公益放映即可拿到一定的補(bǔ)貼，因此，在這一指標(biāo)下，便會(huì)出現(xiàn)服務(wù)效能低下的困境，便會(huì)出現(xiàn)放映設(shè)備不合格、放映前沒宣傳、不注重群眾觀影質(zhì)量等問題。從實(shí)際調(diào)研來看，放映隊(duì)伍和放映點(diǎn)并不能滿足一月一場(chǎng)地的放映要求。

山東省青州市目前有4個(gè)行政街道（王府街道、黃樓街道、云門山街道、益都街道區(qū)）和8個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（譚坊鎮(zhèn)、東夏鎮(zhèn)、何官鎮(zhèn)、高柳鎮(zhèn)、邵莊鎮(zhèn)、廟子鎮(zhèn)、王墳鎮(zhèn)、彌河鎮(zhèn)），從表1青州市放映隊(duì)伍和放映點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)表中可以看出青州市農(nóng)村放映有9支放映隊(duì)伍、20個(gè)農(nóng)村電影放映點(diǎn)，但這些放映隊(duì)伍和放映點(diǎn)只覆蓋了4個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并未形成遍布青州農(nóng)村的數(shù)字電影放映的新格局，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村放映的多元化發(fā)展，必須提高各放映隊(duì)伍的服務(wù)方式，守正創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)放映的均等化和全覆蓋，這就需要積極整合青州農(nóng)村地區(qū)的社會(huì)服務(wù)資源。

表1 青州市農(nóng)村放映隊(duì)伍和放映點(diǎn)

2013年開始，山東新農(nóng)村數(shù)字電影院線提出了標(biāo)準(zhǔn)化的放映，從放映人員、放映設(shè)備、放映片目等7個(gè)方面對(duì)農(nóng)村放映提出規(guī)范性考核要求，從山東農(nóng)村電影網(wǎng)上公布的“文化惠民”電影放映考核表[2]（表2）上可以看出重點(diǎn)突出了宣傳、放映現(xiàn)場(chǎng)和監(jiān)管平臺(tái)的考核，這些都是直接影響著觀影群眾數(shù)量的因素。但仔細(xì)看表可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)考核僅僅是對(duì)放映隊(duì)伍放映表面的考核，關(guān)乎的是放映現(xiàn)場(chǎng)的規(guī)范和放映影片的規(guī)范。但對(duì)于放映效果以及觀眾滿意度上卻沒有涉及，實(shí)際放映的服務(wù)效能和放映質(zhì)量并不能如農(nóng)村電影放映工程中所希冀的一樣，特別是在當(dāng)下鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，要真正實(shí)現(xiàn)文化惠民，通過電影放映實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的振興，僅僅通過標(biāo)準(zhǔn)化放映還是不夠的，還必須全面解決鄉(xiāng)村電影放映服務(wù)效能低下的困境。

表2 山東省“文化惠民”電影放映考核表

農(nóng)村電影放映的多元化發(fā)展既可以利用鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村文化市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)步帶來的機(jī)遇，同時(shí)也會(huì)面對(duì)農(nóng)村文化市場(chǎng)管理欠缺規(guī)范的問題。從以上兩個(gè)困境中可以看出，農(nóng)村電影放映的多元化發(fā)展不僅要依循文化市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，綜合考慮在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下其所處的鄉(xiāng)村文化振興的大環(huán)境，更要真正走進(jìn)廣大農(nóng)村居民心中，使農(nóng)民真正參與到電影放映和文化活動(dòng)當(dāng)中，重新發(fā)掘農(nóng)村電影放映內(nèi)在的動(dòng)力與生機(jī)。

三、農(nóng)村電影放映多元化發(fā)展的戰(zhàn)略路徑

2021年3月15號(hào)，中國(guó)電影報(bào)刊載了山東省委宣傳部部長(zhǎng)、山東省電影局局長(zhǎng)程守田“凝心聚力打造精品，努力構(gòu)建山東電影新高地”的文章，在該文中他提出“要在‘標(biāo)準(zhǔn)化’基礎(chǔ)上，推進(jìn)‘均等化’，持續(xù)打造全國(guó)公益電影放映行業(yè)標(biāo)桿，完善農(nóng)村公益電影放映考核評(píng)價(jià)辦法，積極探索農(nóng)村電影多樣化供給方式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電影放映提質(zhì)增效?！盵3]山東省宣傳部和電影局建立了“十四五”末基本實(shí)現(xiàn)有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院全覆蓋的目標(biāo)，因此農(nóng)村電影放映必須解決當(dāng)下的困境，實(shí)現(xiàn)多元化的發(fā)展。

解決當(dāng)下農(nóng)村電影放映的困境，實(shí)現(xiàn)多元化的發(fā)展并不意味著對(duì)以往放映方式的全盤否定和重新構(gòu)建放映機(jī)制，而是在保持自身特質(zhì)的基礎(chǔ)上，取其精華、棄其糟粕，將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村發(fā)展的多元性因素融合到農(nóng)村電影放映之中。

（一）重塑農(nóng)村居民的觀影習(xí)慣

當(dāng)下農(nóng)村電影放映主要集中在放映層面，比如放映模式、放映設(shè)施的改進(jìn)以及對(duì)政府放映指標(biāo)的完成等，缺乏對(duì)觀眾觀影效果的系統(tǒng)分析。針對(duì)觀影率低的問題，需要放映隊(duì)伍和放映活動(dòng)組織方來逐漸培育農(nóng)村居民的觀影意識(shí)，重新塑造大家的觀影習(xí)慣。

首先，可以構(gòu)建農(nóng)村電影放映基層信息服務(wù)平臺(tái)，在日常生活中調(diào)研觀眾主要想看的影片類型及觀影方式。從數(shù)字節(jié)目管理中心的農(nóng)村公益放映的發(fā)行片區(qū)中，2021年發(fā)行的影片中主要有故事片、紀(jì)錄片、科教片、美術(shù)片等四種類型，其中科教片的發(fā)行數(shù)量617部雖然低于故事片的3742部，但超過紀(jì)錄片的75部和美術(shù)片的114部，這就說明科教片在農(nóng)村地區(qū)的需求量要高于城市地區(qū)的。青州市曾放映過一部《遠(yuǎn)離非法集資的誘惑》的科教片，村民們對(duì)這部影片印象深刻，放映結(jié)束后還對(duì)放映隊(duì)伍說要多多放映這類的影片，看完以后就不會(huì)輕易上當(dāng)了。觀眾在看電影之前都會(huì)對(duì)影片有所選擇，特別是在農(nóng)村，觀眾最關(guān)注的是故事的題材內(nèi)容和演出人員，相較于城市商業(yè)院線，他們對(duì)影片口碑、制作陣容、投資體量、媒體評(píng)價(jià)和獎(jiǎng)項(xiàng)狀況等關(guān)注力并不大。

觀眾在觀看電影的時(shí)候常常選擇結(jié)伴而行的方式，特別是在鄉(xiāng)村地區(qū)，群眾觀影的動(dòng)機(jī)中有閑聊社交、增進(jìn)日常感情的心理訴求，而觀影現(xiàn)場(chǎng)就是很好的社交場(chǎng)所，所觀看影片內(nèi)容也可以成為觀眾日常生活中的時(shí)尚話題，成為他們生活中文化事件的主角。山東鄒城推出電影點(diǎn)播方式進(jìn)行放映，依據(jù)每個(gè)村的實(shí)際情況，讓村民來進(jìn)行點(diǎn)單、院線進(jìn)行派單、當(dāng)?shù)氐姆庞酬?duì)伍進(jìn)行接單，最后觀眾進(jìn)行放映評(píng)價(jià)，滿足個(gè)性化需求。這可為增進(jìn)大家日常文化活動(dòng)的話題、重新塑造村民觀影習(xí)慣提供重要借鑒。

（二）整合農(nóng)村電影放映的社會(huì)服務(wù)資源

針對(duì)農(nóng)村電影放映服務(wù)效能較低的困境，筆者認(rèn)為需要全面整合農(nóng)村電影放映的社會(huì)服務(wù)資源，以往的農(nóng)村電影放映主要是從政府頂層開始，各省市的對(duì)策研究流于政府公益服務(wù)的形式主義，缺少整體性的分析農(nóng)村放映項(xiàng)目運(yùn)作系統(tǒng)的利弊。

在2021年11月國(guó)家電影局發(fā)布的《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》和山東省委宣傳部副部長(zhǎng)、山東省電影局局長(zhǎng)程守田發(fā)表的文章中，都有提出要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電影放映的提質(zhì)增效，“對(duì)接新時(shí)代文明時(shí)實(shí)踐中心（站）、綜合文化服務(wù)中心等文化陣地，推動(dòng)農(nóng)村公益電影放映”[4]。山東省一直比較重視“文化惠民、服務(wù)群眾”，也比較重視農(nóng)村電影放映工程，從2017年開始，建立了“文化惠民消費(fèi)季”，實(shí)實(shí)在在地進(jìn)行了文化惠民活動(dòng)，這為電影放映去除弊端、朝向多元化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

青州市的農(nóng)村電影放映在此基礎(chǔ)上積極建設(shè)農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)室內(nèi)影廳，優(yōu)化農(nóng)村數(shù)字電影院線，對(duì)放映隊(duì)伍進(jìn)行嚴(yán)格考核，2021年7月14日，青州市電影發(fā)行放映公司作為供應(yīng)商對(duì)青州農(nóng)村公益電影放映采購(gòu)項(xiàng)目進(jìn)行公開招標(biāo)，青州市文化和旅游局中標(biāo)成為采購(gòu)人，將會(huì)按照《山東省開展政府向社會(huì)力量購(gòu)買農(nóng)村電影公共服務(wù)實(shí)施辦法》，采取“政府購(gòu)買、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)運(yùn)作、群眾受益”的思路，全面整合社會(huì)服務(wù)資源，推進(jìn)農(nóng)村公益電影放映機(jī)制的改革，能夠真正推動(dòng)青州市農(nóng)村電影放映的多元化發(fā)展。

擴(kuò)大農(nóng)村電影放映的公共空間更需要整合鄉(xiāng)村資源，這也是進(jìn)行農(nóng)村電影放映多元化發(fā)展的重要措施。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出后，政府也積極加大對(duì)鄉(xiāng)村公共文化空間建設(shè)的投入，建立了一批批鄉(xiāng)村文化活動(dòng)室、鄉(xiāng)村圖書館、鄉(xiāng)村文化館等公共基礎(chǔ)設(shè)施，為當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c公共文化活動(dòng)創(chuàng)造了有利的條件。在當(dāng)下的公共放映中多是農(nóng)村廣場(chǎng)放映，農(nóng)村放映點(diǎn)也多是村頭村尾的鄉(xiāng)村文化廣場(chǎng)，單一的放映地點(diǎn)容易受到天氣等不確定因素的影響，不適合在冬春等農(nóng)閑季節(jié)進(jìn)行露天放映，這就需要整合鄉(xiāng)鎮(zhèn)社會(huì)服務(wù)資源，建設(shè)農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)室內(nèi)影廳，也可以鼓勵(lì)家庭影院的放映方式，積極組織與農(nóng)民日常生活相關(guān)且喜聞樂見的電影放映活動(dòng)，擴(kuò)大放映的群眾基礎(chǔ)和現(xiàn)代電影放映的公共文化空間。

（三）拓展宣傳方式，增加特色放映活動(dòng)

全面推動(dòng)農(nóng)村電影放映的多元化發(fā)展，也可以培育農(nóng)村電影放映自治組織，拓展農(nóng)村電影放映的宣傳方式，協(xié)助農(nóng)村電影放映相關(guān)部門和基層組織提供公共文化服務(wù)，根據(jù)當(dāng)?shù)厝藛T的流動(dòng)、觀影習(xí)慣等組織特色放映活動(dòng)，在人民群眾中主動(dòng)出擊、進(jìn)行映前的宣傳，對(duì)放映活動(dòng)和服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行評(píng)價(jià)，切實(shí)根據(jù)時(shí)代社會(huì)發(fā)展和各村鎮(zhèn)實(shí)際情況進(jìn)行主題放映活動(dòng)。

當(dāng)下，智能手機(jī)在鄉(xiāng)村的流行應(yīng)用使普通民眾的媒體接觸時(shí)間大大增加，在電影放映的前后期可以利用好相關(guān)新媒體平臺(tái)來擴(kuò)大放映活動(dòng)的宣傳推廣，及時(shí)對(duì)接村民的觀影需求，提高鄉(xiāng)村居民的觀影預(yù)期。2021年，國(guó)家廣電總局進(jìn)行了不同主題的影片推介活動(dòng)。比如“中小學(xué)公益影片推介”“英雄楷模題材公益影片推薦”“勞動(dòng)節(jié)影片推介”“公益電影助力決勝全面小康”等，還建立了“‘文化進(jìn)萬(wàn)家’電影進(jìn)鄉(xiāng)村助力全面小康主題放映活動(dòng)影片推介專題”，放映推介的相關(guān)影片時(shí)，各地區(qū)可發(fā)揮農(nóng)村居民放映自治的力量根據(jù)推薦專題開展符合民意、表達(dá)民情、滿足民需的放映活動(dòng)。具體放映時(shí)可從主題放映出發(fā)，利用本地特色和文化資源，創(chuàng)新活動(dòng)方式，以電影放映文化活動(dòng)帶動(dòng)農(nóng)村居民參與鄉(xiāng)村文化活動(dòng)和文化建設(shè)的積極性，激發(fā)農(nóng)村電影市場(chǎng)和放映活動(dòng)的活力，推動(dòng)農(nóng)村電影市場(chǎng)的健康多元發(fā)展，從而提高農(nóng)村居民進(jìn)行鄉(xiāng)村振興的參與性和主動(dòng)性。

四、結(jié)語(yǔ)

“在鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展過程中，文化是最容易被忽視的建設(shè)內(nèi)容，因而也導(dǎo)致鄉(xiāng)村社會(huì)發(fā)展中文化的空心化和精神的空虛化，并引起一系列的鄉(xiāng)村治理問題。”[5]實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電影放映的多元化發(fā)展有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展，通過放映活動(dòng)對(duì)鄉(xiāng)村居民進(jìn)行知識(shí)的浸潤(rùn)和文化的熏陶，有利于整個(gè)鄉(xiāng)村社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施作出重要貢獻(xiàn)。