項(xiàng)目主體：榮耀筆記本

執(zhí)行主體：迪思傳媒

項(xiàng)目背景：

漫畫承載了無數(shù)人的童年回憶，深受年輕人喜愛，中國漫畫產(chǎn)業(yè)也在近年迎來長足發(fā)展。榮耀一直積極助力國漫發(fā)展，成就國漫榮耀。在榮耀新品Magic Book16系列上市之際，榮耀希望進(jìn)一步建立與國漫的連接，傳遞榮耀筆記本運(yùn)用先進(jìn)科技助力國漫發(fā)展、成就國漫榮耀的故事，制造熱點(diǎn)話題;凸顯榮耀筆記本卓越性能，助力新品銷售;同時(shí)樹立活力四射、昂揚(yáng)向上的品牌形象，與年輕人群體對話。

項(xiàng)目策略：

榮耀借勢10月28日世界動畫日節(jié)點(diǎn)，與快看漫畫社區(qū)合作，在線上推出定制漫畫+定制漫劇，并制作漫畫家漫畫創(chuàng)作Vlog，軟性植入榮耀筆記本產(chǎn)品;同時(shí)依托社區(qū)號召用戶講述自己與國漫之間的故事，并聯(lián)動10位漫畫KOL為活動助力，實(shí)現(xiàn)榮耀筆記本產(chǎn)品力在漫畫圈層認(rèn)知覆蓋。

項(xiàng)目執(zhí)行：

一、榮耀定制漫畫全平臺上線，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力圈層覆蓋

在世界動畫日當(dāng)天，榮耀通過定制漫畫《敬禮！國漫人》還原漫畫家創(chuàng)作過程，致敬國漫人奮斗歷程;

快看漫畫社區(qū)UGC活動同步啟動;微博等線上渠道矩陣附帶#敬禮！國漫人#話題同步上線漫畫家創(chuàng)作Vlog——vlog中，動漫人千亮介紹如何了自己進(jìn)入動漫行業(yè)的經(jīng)歷，并在談及如何激活靈感、創(chuàng)作漫畫的過程中軟性植入榮耀筆記本不容易宕機(jī)等特點(diǎn)，最后展望國漫未來，也表達(dá)了榮耀筆記本“愿意做國漫人夢想的守護(hù)者”的理念，傳達(dá)榮耀對年輕群體的關(guān)注、對青春夢想的助力;

借助微博、抖音漫畫創(chuàng)作者KOL等多平臺實(shí)現(xiàn)榮耀筆記本產(chǎn)品力圈層覆蓋。

二、《敬禮！國漫人》定制漫劇各大平臺上線，推動產(chǎn)品進(jìn)一步曝光

視頻從國漫人的日常工作狀態(tài)進(jìn)入——每天都要辛勤創(chuàng)作，討論每一個(gè)細(xì)節(jié)，從而引出動漫人創(chuàng)作的核心工具——電腦，由于線稿、上色都對電腦有很高的要求，高性能筆記本可以幫助團(tuán)隊(duì)流暢高效地創(chuàng)作;適時(shí)提及榮耀MagicBook 16系列這款電腦具有卓越性能，可以幫助國漫人更高效地創(chuàng)作，成為年輕人夢想的守護(hù)者。

三、廣州動漫展指定使用榮耀產(chǎn)品，線下直接對話年輕消費(fèi)群體

借助知名作者現(xiàn)場示范使用與安利，打開年輕受眾對榮耀產(chǎn)品的認(rèn)知，制造用戶與產(chǎn)品的溝通橋梁。

項(xiàng)目效果：

Campaign通過目標(biāo)受眾喜聞樂見的形式，借助特殊節(jié)點(diǎn)（世界動畫日）、圈層集合社區(qū)（快看漫畫）、特殊場景（廣州動漫展），采用定制漫畫、漫劇和漫畫家vlog的形式，直接對話目標(biāo)受眾，吸引了大量年輕人的關(guān)注，提升了潛在用戶對新品的興趣，激發(fā)消費(fèi)熱情。

定制漫劇上線后全網(wǎng)收獲750W+播放量，#敬禮！國漫人#超過700萬+話題閱讀量與3800+討論量;

眾多漫畫愛好者積極參與UGC活動，榮耀筆記本產(chǎn)品在漫畫圈層內(nèi)收獲大量曝光。