短短的十幾秒視頻 帶火鄉(xiāng)村好貨

一部手機(jī)，一輛摩托車，楊守意每天在陜西省嵐皋縣的山里兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，為的是把家鄉(xiāng)無(wú)污染、高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品拍給更多人看。在抖音上點(diǎn)開@巴山戶外，就像是看到了秦嶺深山的萬(wàn)花筒，從大巴山美景到原汁原味的農(nóng)產(chǎn)品，從第一個(gè)視頻到現(xiàn)在，每個(gè)視頻都是采用最原生態(tài)的食材用最原始的方法做的美食。

“我們當(dāng)?shù)匾吧J猴桃被中間商1元一斤收走到城里轉(zhuǎn)手賣8元，現(xiàn)在我們賣5元一斤還供不應(yīng)求，本地獼猴桃銷得一干二凈?！睏钍匾庹f(shuō)。

短短的十幾秒視頻帶火了一批人和數(shù)不過(guò)來(lái)的產(chǎn)品，原因何在？眼見為實(shí)、就地取材！信息流動(dòng)加速，促成了更多商品更有效流通。近年來(lái)，楊守意這樣的新電商抓住了機(jī)遇，將短視頻、直播上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)樘烊坏氖圬泩?chǎng)域。借助網(wǎng)絡(luò)客戶端，將生產(chǎn)端的內(nèi)容創(chuàng)作、商品信息直觀地傳遞給消費(fèi)者的同時(shí)，也去除了商品交換中一道道中間環(huán)節(jié)，解決了產(chǎn)地銷售價(jià)格低，消費(fèi)者最終購(gòu)買價(jià)格高的問(wèn)題。

短視頻、直播 帶火鄉(xiāng)村旅游

從城市到農(nóng)村，從青年到各個(gè)人群，短視頻、直播正在不斷普及。短視頻賣貨和直播電商基地開始成為一些縣域產(chǎn)業(yè)帶的“標(biāo)配”。產(chǎn)業(yè)帶擁有包括原材料、工廠、批發(fā)市場(chǎng)、交通等在內(nèi)的便利條件，本身就具備形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的強(qiáng)大能力。借助短視頻和直播內(nèi)容，產(chǎn)業(yè)帶上的商家能夠整合分散的用戶需求、接觸到更龐大的市場(chǎng)、更新穎的銷售模式，獲得廣闊的發(fā)展空間，進(jìn)而推動(dòng)所處產(chǎn)業(yè)帶的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。

在直播帶貨的社交售賣之外，鄉(xiāng)村旅游是各縣長(zhǎng)久且穩(wěn)定的重要收入之一，同時(shí)也是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)村服務(wù)緊密結(jié)合的新產(chǎn)業(yè)。

鄉(xiāng)村旅游去哪里？刷一刷抖音，美景、美食、傳統(tǒng)習(xí)俗等地方特色，活生生地展現(xiàn)在眼前。尤記得2019年3月，抖音“DOU是好風(fēng)光”落地貴州荔波，抖音上鋪天蓋地都是“地球上的那顆綠寶石”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，相關(guān)抖音視頻播放量突破2.4億，同年“五一”假期荔波接待游客超過(guò)52萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)65.89%，旅游綜合收入超過(guò)5億元。

好景好物需要好流量。再小再偏的縣城，通過(guò)流量推廣都能有機(jī)會(huì)成為熱門網(wǎng)紅景點(diǎn)。截至2020年6月，抖音上鄉(xiāng)村旅游視頻播放量超過(guò)了680億，點(diǎn)贊量超19億，助力了100余個(gè)原生態(tài)鄉(xiāng)村展現(xiàn)風(fēng)貌，為風(fēng)土人情向文旅產(chǎn)業(yè)資源轉(zhuǎn)化提供了契機(jī)，有助于涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)和優(yōu)化。

投身網(wǎng)絡(luò) 尋找新型就業(yè)機(jī)會(huì)

不得不說(shuō)，短視頻和直播驅(qū)動(dòng)的新型縣域經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造了大量創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機(jī)會(huì)。無(wú)論是中小城市還是偏遠(yuǎn)地區(qū)，人們都能投身其中，從而找到新型就業(yè)就會(huì)。

假如你有手藝傍身，可以像四川樂(lè)山市級(jí)非遺項(xiàng)目“夾江豆腐乳”第六代傳承人@鄒小和一樣，把傳統(tǒng)美食制作視頻帶入人們生活中。截至2021年6月10日，抖音上國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目相關(guān)視頻數(shù)量超過(guò)1.4億；1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，抖音涵蓋率達(dá)97.94%。

非遺傳承人在提高自身收入的同時(shí)，也依托電商帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。數(shù)據(jù)顯示，僅在浙江東陽(yáng)一個(gè)地區(qū)，抖音電商帶動(dòng)非遺相關(guān)就業(yè)超過(guò)5000人。過(guò)去一年，國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目汝瓷燒制技藝傳承人李廷懷，通過(guò)抖音電商銷售汝瓷超過(guò)300萬(wàn)元，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厥炙嚾藙?chuàng)業(yè)。截至2020年10月，超過(guò)5000名手藝人每天在抖音售賣作品，其中超90%的人每天有穩(wěn)定收入。

假如你是新農(nóng)人，哪怕跟山東聊城高唐縣的郭鋮鋮、郭緒鳳夫婦一樣生活在鄉(xiāng)村，農(nóng)家日常生活、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷都可以通過(guò)屏幕傳到外界。也正是因?yàn)闃銓?shí)無(wú)華，這對(duì)夫婦的抖音號(hào)@田野里的七月深受網(wǎng)友喜愛(ài)。他們也借助于此，積極開展助農(nóng)活動(dòng)，2020年新冠肺炎疫情期間幫鄉(xiāng)親們賣出超過(guò)50萬(wàn)斤桃子。返鄉(xiāng)大學(xué)生、年輕人、退伍軍人、寶媽、貧困戶、殘障人士……在鄉(xiāng)村，許多人通過(guò)短視頻、直播實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)。當(dāng)人們不必出遠(yuǎn)門就能找到理想工作時(shí)，不僅能為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供勞動(dòng)力和人才，縣域社會(huì)離心化和鄉(xiāng)村空心化難題也將迎刃而解。

制度模糊，監(jiān)管不到位、錯(cuò)位 這些煩惱怎么破

可以預(yù)見的是，隨著越來(lái)越多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，短視頻、直播對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推作用將進(jìn)一步被釋放出來(lái)。然而，用中國(guó)人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授馬亮的話說(shuō)：“陣痛在所難免。”

目前直播帶貨等新業(yè)態(tài)面臨許多制度模糊地帶，監(jiān)管不到位和錯(cuò)位問(wèn)題怎么辦？

中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院聯(lián)合抖音發(fā)布的《短視頻、直播助力新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報(bào)告》建議，進(jìn)一步深化“放管服”改革，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”，為從事直播帶貨等新興業(yè)態(tài)的企業(yè)和從業(yè)者提供更加寬松包容的監(jiān)管環(huán)境、更加人性化和定制化的政務(wù)服務(wù)，使新興業(yè)態(tài)能夠健康規(guī)范發(fā)展，并為新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力支撐。

以縣長(zhǎng)帶貨為例，因?yàn)樽詭Я髁?，“縣長(zhǎng)來(lái)直播”帶貨能力很不錯(cuò)。接下來(lái)，縣長(zhǎng)如何創(chuàng)新求變，才能讓直播帶貨一直贏？并非每一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)干部都可以馬上勝任縣長(zhǎng)直播帶貨這樣的活動(dòng)。馬亮表示，在發(fā)展此類活動(dòng)前，要加大對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部的培訓(xùn)，使其具備基本的媒體素養(yǎng)和直播能力，用老百姓喜聞樂(lè)見的方式進(jìn)行宣傳和溝通。

對(duì)于直播帶貨的企業(yè)和從業(yè)者而言，視頻和直播帶動(dòng)的新興業(yè)態(tài)，將吸引更多青年人才投身新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如何保護(hù)勞動(dòng)權(quán)益和加強(qiáng)社會(huì)保障，就成為推動(dòng)這些新興業(yè)態(tài)健康規(guī)范發(fā)展的關(guān)鍵所在。

馬亮建議，要想持續(xù)提高就業(yè)質(zhì)量，就需要進(jìn)一步重視勞動(dòng)者技能培訓(xùn)，加強(qiáng)勞動(dòng)者權(quán)益保護(hù)，鼓勵(lì)新興業(yè)態(tài)健康規(guī)范發(fā)展。隨著視頻、直播等技術(shù)的日益滲透，要加快勞動(dòng)者跟上就業(yè)技能更新的步伐。新興業(yè)態(tài)創(chuàng)造就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的潛力巨大，但是要加強(qiáng)勞動(dòng)者權(quán)益保護(hù)，切實(shí)解決從業(yè)者的就業(yè)和社會(huì)保障難題。

（綜合《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》、中國(guó)農(nóng)網(wǎng)等）

相關(guān)鏈接

短視頻為新農(nóng)人搭建平臺(tái)

中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所農(nóng)產(chǎn)品電商課題研究組日前發(fā)布的《短視頻為新農(nóng)人搭建平臺(tái)，助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》認(rèn)為，短視頻平臺(tái)幫助生產(chǎn)端、消費(fèi)端直接銜接，農(nóng)產(chǎn)品不需要經(jīng)過(guò)中間渠道的層層加價(jià)，生產(chǎn)者由此獲得大部分價(jià)值增值，可用于加大對(duì)生產(chǎn)、選品、物流控制等產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的投入，有助于增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給。

《報(bào)告》稱，以抖音平臺(tái)為代表的“三農(nóng)”短視頻、直播，為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入了新的發(fā)展理念、方式與動(dòng)能，為優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系和經(jīng)營(yíng)體系，促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探索了一種可行路徑。

《報(bào)告》指出，新農(nóng)人通過(guò)抖音等短視頻、直播平臺(tái)為區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品尋找市場(chǎng)需求，開拓新的銷售渠道，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)、收入機(jī)會(huì)。這種示范效應(yīng)也吸引了更多人才返回農(nóng)村、留在農(nóng)村，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村發(fā)展。