為進(jìn)一步推動公共關(guān)系學(xué)術(shù)研究，開展公共關(guān)系理論建設(shè)，本刊自今年起特開設(shè)“學(xué)術(shù)板塊”，按學(xué)術(shù)論文規(guī)范要求刊發(fā)公共關(guān)系學(xué)術(shù)論文，特向海內(nèi)外學(xué)者征稿，也歡迎各位老師推薦自己的碩博研究生在此發(fā)表論文。此外，每期雜志還將摘編近期已發(fā)表在其他學(xué)術(shù)期刊上的公關(guān)論文主要觀點(diǎn)，以供大家學(xué)習(xí)參考。本期選編了五篇學(xué)術(shù)論文摘要予以刊發(fā)。

（責(zé)編＞王迪、曾琳智）

論文摘要

視頻天下：語言革命與國際傳播秩序再造

人類傳播史上每一次語言革命的發(fā)生，都推動著信息傳播秩序的演變。有聲語言的發(fā)展形塑了人類文明的多元共生，文字語言的興盛構(gòu)筑了文明傳播的區(qū)域體系，影視語言的濫觴孕育了工業(yè)時代的文化秩序。當(dāng)今，視頻語言的崛起正在開辟信息時代的開放格局并將再造國際傳播秩序。未來，基于智能VR的發(fā)展，人類將回歸全感官的傳播場景，在虛擬與現(xiàn)實(shí)同構(gòu)的環(huán)境中超越時空藩籬和文化差異，進(jìn)入一個視頻天下的新秩序。立足當(dāng)今，面向未來，中國的國際傳播應(yīng)以視頻語言為主要抓手，發(fā)揮數(shù)據(jù)驅(qū)動、算法治理和大眾創(chuàng)新等優(yōu)勢，聚焦智能平臺、多元主體和立體交往等領(lǐng)域，助力人類命運(yùn)共同體的構(gòu)建。

（原載《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報）》2022年第1期，作者：廖祥忠 ，中國傳媒大學(xué)教授）

公共性與價值之源：中國傳統(tǒng)社會共識觀的演進(jìn)

為緩解理性和共識危機(jī)，西方流行的現(xiàn)代化論述提出了構(gòu)建公共性、公共理性和交往理性等概念，寄望借由某種程序理性復(fù)造社會共識。完整的共識機(jī)制須由價值理性與程序理性共同擔(dān)保，公共性不能退守、窄化至程序規(guī)范之維。中國現(xiàn)代化進(jìn)程也面臨共識機(jī)制重構(gòu)的挑戰(zhàn),“一”“多”關(guān)系平衡和公共性創(chuàng)生日益成為重大的歷史課題。論文認(rèn)為，中國傳統(tǒng)文化積淀了豐富的有關(guān)社會整合的思想遺產(chǎn)，其中一個主要方面就是價值理性養(yǎng)成和公共性建構(gòu)。歷代持續(xù)推演的人天、群己、和同、名實(shí)關(guān)系之辯，以及對仁義、禮法、理禮、情智問題的深究，牽涉今日社會共識構(gòu)建中的諸多關(guān)鍵范疇：超越性與世俗性、普遍性與公共性、同一性與多樣性、價值理性與工具理性、真理與意見等。清理中國傳統(tǒng)社會共識觀念史，可發(fā)現(xiàn)公道凝攝（明分使群與天下歸仁）、公理體認(rèn)（理一分殊與心所同然）和公議確證（意見之理與以禮代理）三種共識機(jī)制及其價值之源。這三種設(shè)計為重構(gòu)現(xiàn)代社會共識機(jī)制，平衡多元與同一、自由與秩序、價值理性與工具理性等復(fù)雜關(guān)系，提供了重要的歷史鏡像和觀念參照。

（原載《北京大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）》2022年第2期，作者：胡百精，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授）

標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)?；褐袊鴩H傳播的內(nèi)容生產(chǎn)與市場營銷策略

“讓中國聲音在世界有效傳播”已成為中國軟實(shí)力建設(shè)的重要課題。論文立足傳播學(xué)視角，從國際新聞傳播機(jī)構(gòu)新聞產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)和市場營銷兩個維度及相關(guān)變量探討了提升我國國際傳播影響力的路徑與策略。首先，在內(nèi)容生產(chǎn)維度，進(jìn)行新聞篩選時，要樹立國際新聞傳播的中國視角，重點(diǎn)選擇有優(yōu)勢新聞來源的內(nèi)容，再逐漸提高在其他次重要議題領(lǐng)域的報道數(shù)量，實(shí)現(xiàn)效率和導(dǎo)向均衡；在生產(chǎn)流程上，通過“標(biāo)準(zhǔn)化”建設(shè)提升對外新聞產(chǎn)品的品質(zhì)；在門檻規(guī)模上，保證基本數(shù)量規(guī)模的信息輸出；在產(chǎn)品形式上，運(yùn)用國際傳播的多種內(nèi)容及深度加工的產(chǎn)品包。其次，在市場營銷維度，國際新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該利用大眾媒體平臺、專業(yè)傳播平臺、自我傳播平臺、人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等多種傳播手段，將自己的新聞產(chǎn)品推介到潛在客戶以及其所處的社會環(huán)境當(dāng)中，持續(xù)獲得境外媒體曝光，增加知曉度和美譽(yù)度。在渠道構(gòu)建上，新聞產(chǎn)品的展示需要從客戶體驗(yàn)的角度進(jìn)行適當(dāng)分類展示設(shè)計，提供清晰的文字說明系統(tǒng)；在新聞產(chǎn)品銷售方面，需要提供面向不同類型用戶的清晰的購買指導(dǎo)系統(tǒng)、便捷的支付系統(tǒng)或多種可選的產(chǎn)品傳輸方案。

（原載《傳媒觀察》2022年第2期，作者：喻國明，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授；潘佳寶，中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院講師）

新時代中國國際話語權(quán)建構(gòu)的現(xiàn)狀與進(jìn)路

中國新時代國際話語權(quán)的建構(gòu)，是中國從世界大國邁向世界強(qiáng)國過程中必然要面臨的時代挑戰(zhàn)和歷史選擇。國際話語權(quán)的建構(gòu)是一個內(nèi)生力量向外延展的過程，取決于中國自身繁榮發(fā)展的制度基礎(chǔ)、文化表征和社會景觀。論文認(rèn)為，新時代我國國際話語權(quán)建構(gòu)的進(jìn)路必須以戰(zhàn)略傳播體系為底層支撐，搭建立體話語網(wǎng)絡(luò)，即將多層次多維度的力量作為話語主體納入國際傳播工作格局中，實(shí)現(xiàn)由單一官方傳播向多元全民參與的轉(zhuǎn)變；以制度文化基礎(chǔ)為內(nèi)生力量，充實(shí)多元話語內(nèi)核，即用優(yōu)越堅實(shí)的制度基礎(chǔ)和博大精深的文化表征來支持國際傳播話語，并以兼具道德人文關(guān)照和普世價值理性的話語內(nèi)核來解構(gòu)西方狹隘的民族中心主義、絕對主義、自利主義導(dǎo)向下的國際輿論體系；以核心價值觀念為終極指引，實(shí)現(xiàn)共同話語認(rèn)同，“人類命運(yùn)共同體”的理念，超越單民族、國家的認(rèn)知局限，實(shí)現(xiàn)了人道主義思索和全球福祉聚焦的視野轉(zhuǎn)向，且具備將“美美與共，天下大同”口號付諸實(shí)現(xiàn)的潛力。論文還提出，在具體的話語權(quán)建構(gòu)和國際傳播實(shí)踐中，需要處理好價值觀的個別性與普遍性、包容性與沖突性的關(guān)系。

（原載《人民論壇》2022年第3期，作者：胡正榮，中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所教授）

藝術(shù)化轉(zhuǎn)向：中國文化國際傳播的“破圈”之道

作為有著五千年歷史的文明古國和世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我國在人類命運(yùn)共同體的建設(shè)中發(fā)揮著越來越重要的作用，但在國際輿論場上的作為卻至今未能盡如人意。究其原因，主要在于我們在硬實(shí)力日益提升的同時，文化軟實(shí)力建設(shè)相對滯后，國際傳播效能尚待提高。通過反思近年來中國文化走出去正反兩方面的經(jīng)驗(yàn)，論文提出要樹立一種“內(nèi)外無別”的國際傳播觀念。秉持人類命運(yùn)共同體的意識，在傳播主旨上對全球受眾一視同仁，不分內(nèi)外；摒棄對內(nèi)、對外的執(zhí)念，自覺置身于人類命運(yùn)共同體之中，把中國人民的命運(yùn)與全人類的命運(yùn)聯(lián)系在一起；關(guān)注全人類共同關(guān)心的議題，站在人類命運(yùn)共同體立場上，用全人類喜聞樂見的內(nèi)容和話語方式參與國際輿論，講好全人類的故事。論文提出了國際傳播尤其是文化傳播的“藝術(shù)化轉(zhuǎn)向”之路，從傳播觀念的變革、傳播內(nèi)容的選擇和傳播話語的轉(zhuǎn)換三個維度，對國際傳播“藝術(shù)化轉(zhuǎn)向”的可能路徑進(jìn)行了探討，認(rèn)為它或許會成為中國文化國際傳播的“破圈”之道。