巴合提奴爾?葉龍巴克

摘? 要：當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了巨大發(fā)展，人們的生活質(zhì)量得到顯著改善。與此同時(shí)，人們對(duì)精神文化的需求也在不斷提高，進(jìn)而帶動(dòng)了旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。特別是隨著人們的生活理念和生活方式的改變，為旅游業(yè)注入了強(qiáng)大的推動(dòng)力量。在現(xiàn)代社會(huì)中，群眾文化與旅游服務(wù)已緊密聯(lián)系起來(lái)，成為城市發(fā)展建設(shè)過(guò)程中的重點(diǎn)內(nèi)容，也是構(gòu)建現(xiàn)代化城市不可缺少的重要組成部分。因此，在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，必須進(jìn)一步促進(jìn)群眾文化與旅游服務(wù)的融合發(fā)展，從而為推動(dòng)城市發(fā)展，加強(qiáng)城市現(xiàn)代化建設(shè)，發(fā)揮積極的作用。

關(guān)鍵字：新時(shí)期;群眾文化;旅游服務(wù);融合發(fā)展;策略

文化是人類社會(huì)的重要組成部分，也是人類社會(huì)在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中形成的特有的產(chǎn)物，更是凝聚民族意識(shí)，促進(jìn)民族發(fā)展以及建設(shè)精神文明的重要紐帶。我國(guó)歷史悠久且地大物博，在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展過(guò)程中，形成了多民族共享發(fā)展的格局。在不同的地區(qū)，有不同的民族，也有不同的地方群眾文化，形成了不同的民俗風(fēng)情。進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)，這些風(fēng)格各異的民俗風(fēng)情和群眾文化，既是各個(gè)地區(qū)精神文明發(fā)展建設(shè)的重要基礎(chǔ)，同時(shí)也是促進(jìn)各地區(qū)旅游服務(wù)行業(yè)繁榮發(fā)展的重要資源和基礎(chǔ)力量。因此，群眾文化與旅游服務(wù)天然具有密切聯(lián)系，基于現(xiàn)代背景，要有效促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)物質(zhì)文明與精神文明的和諧發(fā)展，必須進(jìn)一步加深群眾文化與旅游服務(wù)的深度融合，促進(jìn)兩者實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，這不僅能夠有效帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)對(duì)構(gòu)建社會(huì)主義精神文明也具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、完善群眾文化建設(shè)，優(yōu)化旅游服務(wù)項(xiàng)目

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，文化已成為支持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步的核心。因此，加強(qiáng)群眾文化建設(shè)，不斷完善群眾文化，是支持旅游服務(wù)行業(yè)發(fā)展進(jìn)步的核心力量。而要打造完善的群眾文化和旅游服務(wù)項(xiàng)目，促進(jìn)兩者實(shí)現(xiàn)深度融合，應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：

首先，地方文化及旅游等政府相關(guān)部門，必須對(duì)區(qū)域文化的重要價(jià)值提高認(rèn)識(shí)，并立足區(qū)域文化打造特色旅游品牌，制定并大力發(fā)展特色旅游路線，有效實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，讓游客獲得獨(dú)一無(wú)二的旅游體驗(yàn)[1]。

其次，必須加強(qiáng)配套設(shè)施建設(shè)，完善旅游相關(guān)配套設(shè)施，提高游客的旅游體驗(yàn)，支持旅游產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)化、整體化、完善化和特色化發(fā)展。

最后，地方政府與文化和旅游部門加強(qiáng)合作，結(jié)合區(qū)域文化打造特色文化表演項(xiàng)目，如富有民族特色的舞蹈劇、音樂(lè)劇等等，游客可以根據(jù)實(shí)際需求及時(shí)間安排，自主購(gòu)票參觀，既能夠保證游客的自主性，同時(shí)也能夠充分滿足不同游客的個(gè)性化旅游需求。

二、對(duì)群眾文化市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)定位

對(duì)群眾文化市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，是促進(jìn)群眾文化與旅游服務(wù)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的重要前提保障。因此，宣傳部門、文化和旅游部門必須加強(qiáng)合作，從以下幾個(gè)方面為切入點(diǎn)，有效精準(zhǔn)定位群眾文化市場(chǎng)。

首先，隨著 時(shí)代的進(jìn)步，進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)，現(xiàn)代文化與文明的構(gòu)建，即迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如何繼承及弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化是社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)工作中面臨的主要問(wèn)題之一。傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境下的傳承與發(fā)展必須充分體現(xiàn)出時(shí)代特色，將傳統(tǒng)文化與科學(xué)技術(shù)進(jìn)行有機(jī)融合，充分利用傳統(tǒng)文化資源制作影視作品、文化短片等等，從而充分滿足現(xiàn)代人的審美和娛樂(lè)需求，也能夠有效傳遞傳統(tǒng)文化的精髓，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的活動(dòng)，同時(shí)也能夠促進(jìn)群眾文化與旅游服務(wù)的深度融合。

其次，將旅游服務(wù)與地方民俗文化充分結(jié)合起來(lái)，打造特色休閑、健身等旅游項(xiàng)目或旅游產(chǎn)品，創(chuàng)設(shè)旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，既能夠有效增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力，同時(shí)也能夠有效帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供重要的推動(dòng)力量。

最后，政府必須加大對(duì)特色文化市場(chǎng)化發(fā)展建設(shè)的扶持力度，重點(diǎn)扶持優(yōu)秀文化單位，大力打造集群化、綜合性旅游產(chǎn)業(yè)，為群眾文化與旅游服務(wù)實(shí)現(xiàn)深度融合，提供有力的政策支持。

三、立足旅游市場(chǎng)實(shí)際情況，深入開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品

旅游項(xiàng)目本身就是文化的具體體現(xiàn)，也是文化的重要載體，能夠充分體現(xiàn)出文化的特色和內(nèi)涵。因此，立足區(qū)域文化，加大對(duì)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)力度，促進(jìn)旅游項(xiàng)目的多樣化發(fā)展，能夠更充分地體現(xiàn)出區(qū)域文化的綜合性、多元化特點(diǎn)，從而有效增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，同時(shí)還能夠有效升級(jí)文化旅游品位，突出文化旅游特色。我國(guó)地域遼闊，不同的地區(qū)孕育了不同的地方文化，這就使得中華文化的子目種類極為豐富，為旅游服務(wù)的發(fā)展建設(shè)，提供了豐富的文化資源。根據(jù)具體的文化子目種類，可以打造特色旅游景點(diǎn)，如民俗體驗(yàn)館、文化藝術(shù)城、名人故居等等。充分利用地域資源，以地區(qū)文化為基礎(chǔ)，發(fā)展特色旅游服務(wù)，讓游客能夠形成不一樣的旅游體驗(yàn)，有效增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力。除此之外，在開(kāi)發(fā)旅游景點(diǎn)商品的過(guò)程中，也應(yīng)注意融入文化特色，不能千篇一律。可以建立特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，從而有效突出旅游服務(wù)的文化特色，形成鮮明的文化立意，從而有效培養(yǎng)特色文化創(chuàng)意企業(yè)，積極開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意旅游商品，使旅游商品別樹(shù)一幟，有效激發(fā)游客的購(gòu)買欲，提高旅游商品價(jià)值，帶動(dòng)消費(fèi)，這也是促進(jìn)群眾文化與旅游服務(wù)實(shí)現(xiàn)深度融合的重要建設(shè)策略[2]。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技及文化等方面的高速發(fā)展和繁榮，在當(dāng)今社全經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人們的物質(zhì)需求得到極大滿足，生活質(zhì)量越來(lái)越高，位在精神文化方面的建設(shè)，相比物質(zhì)文明的發(fā)展速度，是非常滯后的。這就使得廣大人民群眾的精神文化需求無(wú)法得到充分滿足。在這種情況下，群眾文化與旅游服務(wù)的融合發(fā)展，具有歷史必然性，也是多方因素影響下的必然發(fā)展過(guò)程。因此，必須對(duì)此提高重視，加大建設(shè)力度，從完善基礎(chǔ)設(shè)施和產(chǎn)業(yè)鏈，打造特色文化旅游服務(wù)項(xiàng)目及商品等多個(gè)方面，推動(dòng)群眾文化與旅游服務(wù)的深度融事，為建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化，構(gòu)建社會(huì)主義精神文明，發(fā)揮積極的作用。

參考文獻(xiàn)

[1] 李斌. 群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐路徑探索[J]. 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究， 2020（10）：2.

[2] 周美春. 群眾文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的探索與思考[J]. 參花：上， 2020（9）：2.