從業(yè)內(nèi)知名到家喻戶曉，從亞洲第一到全球醫(yī)藥企業(yè)百強之首，中國醫(yī)藥集團有限公司（以下簡稱：國藥集團或集團）近年來接連摘獲一系列品牌榮譽：在中央廣播電視總臺舉辦的第二屆“中國品牌強國盛典”上，憑借在全球抗擊疫情中的責任與擔當，榮獲代表最高殊榮的“年度特別貢獻”品牌；在《人民日報》《環(huán)球時報》等品牌榜單中均位列醫(yī)藥類企業(yè)首位；連續(xù)2年在國際權威品牌價值咨詢公司Brand Finance發(fā)布的全球品牌價值醫(yī)藥企業(yè)25強中榮膺亞洲第一。國藥集團品牌價值的厚積薄發(fā)，源自企業(yè)胸懷“國之大者”的戰(zhàn)略格局和扎實全面的全產(chǎn)業(yè)鏈實力。

牢記初心使命，傳承優(yōu)良品牌基因

國藥集團的初心使命，就是始終以人民健康為中心，不斷滿足人民群眾對生命健康的美好期待；始終立足國家和社會發(fā)展需要，忠實履行醫(yī)藥央企的責任和擔當。

作為中央醫(yī)藥儲備單位，國藥集團長期承擔著國家搶險救災藥品、生物制品、中藥、醫(yī)療器械的中央儲備和應急調(diào)撥、供應任務，肩負85%以上的國家免疫規(guī)劃用疫苗的生產(chǎn)任務，為保障人民的生命安全與社會穩(wěn)定、助力構建人類衛(wèi)生健康共同體發(fā)揮了重要作用。集團為保障公眾的生命健康不懈努力，譜寫了“為了六十一個階級兄弟”、抗震抗洪救災、團結一心反擊SARS的感人篇章；集團為國際社會的互幫互助持續(xù)奮斗，在厄瓜多爾抗震救災、緬甸甲型H1N1流感疫情防控等一系列國際醫(yī)療物資緊急援助任務中，集團研發(fā)生產(chǎn)的疫苗出口到印度、韓國、泰國、尼泊爾、斯里蘭卡等國，為當?shù)孛癖姷慕】底鞒隽朔e極貢獻。數(shù)十年的深耕與堅守，幾代人的創(chuàng)業(yè)與發(fā)展，成就了國藥集團品牌價值令人信賴的責任底色。

2020年，面對突如其來的新冠肺炎疫情，國藥集團堅決貫徹黨中央、國務院的決策部署，以高度的政治責任感和歷史使命感，在湖北保衛(wèi)戰(zhàn)中打贏了物資保障突擊戰(zhàn)，在全面抗疫中打贏了疫苗應急科研攻堅戰(zhàn)。在全球抗疫科研競賽中，國藥集團是全球唯一一家在“可診、可治、可防”三條抗疫戰(zhàn)線上獨立自主研發(fā)出4款新冠病毒診斷試劑、4款新冠肺炎特效治療藥物和技術，在滅活疫苗、基因重組疫苗、mRNA疫苗三條技術路線上研發(fā)出4款新冠疫苗的企業(yè)，為全球抗疫提供了有力支撐。其中，國藥新冠疫苗已在全球119個國家、地區(qū)和國際組織注冊上市或獲批準入，覆蓋196個國別人群，實現(xiàn)了中國新冠疫苗作為全球公共產(chǎn)品的承諾，為世界疫情防控工作帶去了希望和力量。

正是在一次次擔當、一次次突破、一次次勝利中，國藥集團獲得了前所未有的高度關注和贊譽評價，傳承了優(yōu)良的品牌基因，實現(xiàn)了品牌價值的歷史性飛躍。

戰(zhàn)略引領方向，制定實施品牌戰(zhàn)略

國藥集團是中國和亞洲綜合實力和規(guī)模領先的綜合性醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)集團。2021年，集團營業(yè)收入超7 000億元，實現(xiàn)在世界500強榜單連續(xù)9年上升，進入世界500強前百強，位列全球醫(yī)藥企業(yè)第一位。集團旗下有1 600余家子公司和8家上市公司，員工總人數(shù)21萬人。品牌創(chuàng)造價值，加快品牌發(fā)展是推動集團高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。建立與國際一流企業(yè)相匹配的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，是集團總體發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，是實施“走出去”戰(zhàn)略的重要手段。

國藥集團品牌戰(zhàn)略指導思想

國藥集團堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，以“健康中國戰(zhàn)略”為遵循，以提高人民健康水平為核心，堅持“人民至上、生命至上”的價值追求，秉持“關愛生命、呵護健康”的品牌理念，以“四梁八柱、百強萬億”戰(zhàn)略目標為出發(fā)點，不斷做強做優(yōu)做大醫(yī)藥大健康全產(chǎn)業(yè)鏈。

國藥集團品牌戰(zhàn)略發(fā)展目標

以集團母品牌（包括核心圖形、“國藥集團”“SINOPHARM”及圖形文字組合）核心價值為統(tǒng)領，以滿足人民群眾多層次多元化健康需求為己任，將集團打造成質(zhì)地優(yōu)良、品牌出色、百姓歡迎、中國第一的醫(yī)藥大健康企業(yè)。

各有特色的子品牌布局

集團子品牌將集團母品牌核心價值在各產(chǎn)業(yè)、各區(qū)域等細分領域加以延伸，以質(zhì)為本，以誠為根，實現(xiàn)差異化品牌優(yōu)勢，培育出一批品質(zhì)優(yōu)良、定位清晰、市場信賴的子品牌。

做精做優(yōu)做專，構建品牌優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)基礎

從全產(chǎn)業(yè)鏈出發(fā)，不斷做強做優(yōu)做大醫(yī)藥健康主業(yè)，既是國藥集團品牌精神的內(nèi)在追求，也是成就國藥集團品牌價值的根本力量。

以行動創(chuàng)品牌，構建國藥品牌獨特價值內(nèi)涵

多年來，集團堅持發(fā)揮產(chǎn)業(yè)龍頭引領作用，在科技攻堅最前沿勇往直前，在基礎保障的最關鍵筑牢陣地，服務百姓全生命周期的健康生活，以堅實的產(chǎn)業(yè)基礎構建國藥品牌“關愛、責任、創(chuàng)新、共享”的獨特價值內(nèi)涵。

在醫(yī)藥研發(fā)方面，集團擁有一批國內(nèi)領先的應用型醫(yī)藥研究機構和工程設計機構、多個國家級研發(fā)機構和省部級企業(yè)技術中心，2名中國工程院院士、230名享受國務院政府特殊津貼的專家、近百名國家新藥評審專家以及10 000多名科研人員。截至目前，已獲得國家科學技術進步獎55項、國家技術發(fā)明獎13項、國家自然科學獎1項，主持和參與制定國家級技術標準580余項。

在醫(yī)藥工業(yè)方面，國藥集團排名“中國醫(yī)藥工業(yè)百強”第一名。在保障百姓基礎用藥上，聚焦“抗感染、心腦血管、抗腫瘤、麻精藥物、代謝及內(nèi)分泌”五大治療領域，構建了創(chuàng)新驅(qū)動的化學仿制藥產(chǎn)業(yè)體系；在推動中醫(yī)藥發(fā)展上，打造了一條中藥種植、科研、生產(chǎn)、銷售的完整中藥健康產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)1 600多個成藥品規(guī)，擁有“馮了性”“安寧”“同濟堂”“桐君閣”等15個中華老字號品牌、“同濟堂中藥文化”“馮了性風濕跌打藥酒”“少林跌打止痛膏”等11項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以及“仙靈骨葆膠囊”“頸舒顆粒”“急支糖漿”“通天口服液”等全國獨家基本藥物，使傳統(tǒng)中醫(yī)藥得以發(fā)揚光大。DA61D9DF-659A-4AB1-8297-32BE256A1F28

在服務民眾健康生活方面，大力發(fā)展保健用品、營養(yǎng)食品、醫(yī)療美容等產(chǎn)品，打造大健康生態(tài)圈，擁有“麗茲”“美益天”“星鯊”“赫寶仙瑅”“閱鑒本草”“一方九韻”等知名大健康品牌，為人民群眾提供高品質(zhì)的健康服務和健康產(chǎn)品，構建了大健康產(chǎn)業(yè)鏈新格局。

在醫(yī)藥流通方面，國藥集團打造了覆蓋全國31個省、自治區(qū)、直轄市的藥品和醫(yī)療器械分銷及配送網(wǎng)絡，為60余萬家等級醫(yī)院、零售藥店、醫(yī)藥分銷商、基層醫(yī)療機構等提供醫(yī)療供應鏈服務，是中國藥械、醫(yī)療保健產(chǎn)品龍頭分銷商和零售商以及領先的供應鏈服務提供商。

在醫(yī)療康養(yǎng)方面，國藥集團以落實國家“積極應對人口老齡化”戰(zhàn)略為己任，建有141家醫(yī)療機構，推動部分所屬醫(yī)療機構向康養(yǎng)領域轉(zhuǎn)型延伸。集團長期面向失能、半失能老人提供“醫(yī)、養(yǎng)、護、康”四位一體的醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)服務，醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)床位數(shù)近1 500張，形成了國藥東風花果、國藥大連南沙之家、國藥宜昌西壩中心等一大批典型代表項目，獲得了良好的社會效益和群眾口碑。

國藥集團還培育了中國國際醫(yī)療器械博覽會等30多個展會品牌，覆蓋整個人類健康產(chǎn)業(yè)鏈，并從健康延伸至教育、美麗、幸福等產(chǎn)業(yè)及各細分領域，打造會展、資訊及數(shù)字化服務展覽平臺，帶動了整個醫(yī)藥行業(yè)及相關行業(yè)的發(fā)展。

勇?lián)袠I(yè)責任，為醫(yī)藥行業(yè)品牌注入新價值

一是堅守產(chǎn)品質(zhì)量底線，維護品牌信賴度。國藥集團牢固樹立“質(zhì)量第一”和“嚴”字當頭的強烈意識，切實將產(chǎn)品質(zhì)量作為企業(yè)的生命線，不斷在精益管理、工藝優(yōu)化、精細操作上下功夫，并借助數(shù)字化、信息化手段，逐步實現(xiàn)重點產(chǎn)品從物資采購、生產(chǎn)、檢驗、存儲、銷售和使用全程信息化追溯，充分保障人民用藥安全。特別是在抗擊新冠肺炎疫情戰(zhàn)斗中，國藥集團供應保障的數(shù)十億級物資裝備全部保質(zhì)保量，生產(chǎn)的數(shù)以億計的藥品試劑無一質(zhì)量瑕疵，執(zhí)行的數(shù)以萬計的進出口合同訂單無一差錯。國藥集團以高度的責任感、過硬的職業(yè)素養(yǎng)、出色的品質(zhì)保障，贏得了廣泛的贊譽，鑄就了堅實的國藥品牌。

二是助力行業(yè)標準制定，提升行業(yè)發(fā)展水平。國藥集團積極參與醫(yī)藥領域各專業(yè)行業(yè)標準的制定，與行業(yè)共享技術和資源，帶頭淘汰落后和過剩產(chǎn)能，加強醫(yī)藥科技研發(fā)技術創(chuàng)新，推動行業(yè)實現(xiàn)從速度到質(zhì)量、從規(guī)模到效益、從快速粗放式增長到集約精益化增長的轉(zhuǎn)變，促進我國醫(yī)藥行業(yè)整體水平的提高，增強了我國醫(yī)藥企業(yè)在國際舞臺上與跨國藥企同臺競爭的實力。

三是重塑醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)國家品牌形象，創(chuàng)造發(fā)展歷史契機。目前，國藥新冠疫苗是全球獲批國家數(shù)量最多、供應范圍最廣、接種量最大、安全性最好、產(chǎn)能最充足的新冠疫苗，50余位國家元首和政府首腦信賴并接種國藥新冠疫苗。國藥讓全世界感受到了中國醫(yī)藥行業(yè)的實力，讓中國人民樹立了對國家品牌的信心。

開拓進取，塑造世界一流品牌

國藥集團不斷擴大同國際組織、各國衛(wèi)生部門以及各跨國公司的交流與合作，配合國家外交大局，先后參加“中非衛(wèi)生大會”“一帶一路投資與合作研討會”“國際跨國公司領袖圓桌會議——食品藥品安全責任國際論壇”三大會議并做醫(yī)藥健康領域主旨演講。集團已與國際著名醫(yī)藥企業(yè)成立26家合資企業(yè)，與“一帶一路”沿線60余個國家開展了貿(mào)易往來，與世界120多個國家和地區(qū)建立貿(mào)易關系。集團不僅承擔供應國家計劃免疫疫苗的重任，同時也為全球消滅傳染病計劃提供有力保障。具有自主知識產(chǎn)權的乙型腦炎活疫苗，成為我國首個通過世界衛(wèi)生組織預認證的疫苗產(chǎn)品，并被納入聯(lián)合國機構采購，整個世界因此受益。集團還高度重視和積極履行海外社會責任，助力東道國醫(yī)療衛(wèi)生水平的提升，在越南、馬來西亞建立海外實業(yè)基地，在緬甸、柬埔寨援建醫(yī)院和流動診所，為提升當?shù)厝嗣窠】蹈ｌ砗痛龠M就業(yè)等作出積極貢獻。

展望未來，國藥集團將繼續(xù)以高質(zhì)量發(fā)展為核心，持續(xù)提升品牌價值，不斷打造具有中國特色和國際影響力的世界一流品牌。DA61D9DF-659A-4AB1-8297-32BE256A1F28