文 張少芳

全媒體環(huán)境下電視新聞編輯策劃意識的內(nèi)涵

在信息時代背景下，媒體形式不斷發(fā)生變化，媒體的內(nèi)容、功能以及傳播渠道開始融合，全媒體應運而生。全媒體是傳媒界應用層面且掌握人類信息流最大化的集成。電視新聞主要利用現(xiàn)代電子技術(shù)進行傳播，其傳播符號是畫面和聲音，通常是對正在發(fā)生和新近發(fā)生的事件進行報道。

現(xiàn)代媒體逐漸朝著多元化的方向發(fā)展，媒體之間的競爭也變得越來越激烈，對此，媒體為提升自身的影響力和市場競爭力，需要重視提升節(jié)目的策劃能力，建設電視臺的品牌效應，以謀求更大的社會效益和經(jīng)濟效益。全媒體環(huán)境下提高電視新聞編輯的策劃意識，需要制定合適的方案，轉(zhuǎn)變電視新聞編輯的傳統(tǒng)觀念，主動融入全媒體技術(shù)，調(diào)整傳統(tǒng)編輯方法，提高電視新聞節(jié)目吸引力、增強節(jié)目感染力，切實發(fā)揮其引導社會輿論的作用。因此，需要根據(jù)實際情況，采取有效措施提高電視新聞編輯的策劃意識。

全媒體環(huán)境下電視新聞編輯策劃意識的作用

提高節(jié)目制作質(zhì)量

在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播的媒介與平臺不斷增多，但對于電視新聞節(jié)目而言，節(jié)目的質(zhì)量依然是人們關(guān)注的焦點內(nèi)容。在全媒體時代，電視節(jié)目要想取得信息傳播方面的優(yōu)勢，需要重視提升新聞編輯的策劃能力，并結(jié)合群眾的需求，創(chuàng)新工作內(nèi)容。因此，積極培養(yǎng)電視新聞編輯策劃意識，不僅影響到節(jié)目總體質(zhì)量的提升，也會影響我國新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

新聞節(jié)目不同于一般電視節(jié)目，本身具有真實性與實時性特點，審核時需要關(guān)注這點，其直接關(guān)系到節(jié)目傳達的信息是否準確。因此，把握節(jié)目內(nèi)容、設立框架，節(jié)目質(zhì)量也會得到提升。同時，新聞類節(jié)目有著嚴格要求及規(guī)范，如果節(jié)目內(nèi)容失真會影響到社會輿論。新聞編輯也是一種嚴格的信息審核過程，在保證節(jié)目質(zhì)量，完善節(jié)目內(nèi)容的基礎上通過剪輯等方式形成特色，還可以提高節(jié)目的流暢度，提高信息傳遞效率，促進節(jié)目質(zhì)量的提升。

增強節(jié)目的吸引力

在信息技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目所占有的市場份額不斷減少，傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境面臨挑戰(zhàn)。為改變這一現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體企業(yè)需要客觀看待互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代的變革，充分發(fā)揮新聞編輯工作人員的主觀能動性，從新聞呈現(xiàn)的方式上進行創(chuàng)新，不斷提升策劃水平。做好新聞編輯策劃意識的創(chuàng)新工作，進一步優(yōu)化電視新聞節(jié)目的有限資源，并對資源做到合理配置。在創(chuàng)新的過程中緊緊抓住市場的需求變化，在原有受眾基礎上進一步提升節(jié)目吸引力，擴大影響。

人們通過觀看電視節(jié)目了解國家大事，隨著電視節(jié)目數(shù)量增加，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，如何在這種環(huán)境中獲得更高收視率、實現(xiàn)自身長遠發(fā)展，已成為電視節(jié)目必須面對與解決的問題。電視節(jié)目有畫面與聲音，本身更能吸引受眾注意力。制作電視節(jié)目時要逐漸轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)制作模式，利用后期包裝技術(shù)形成特殊的視覺效果，增加節(jié)目的實效性。如，節(jié)目中可以增加滾動字幕，既可以豐富節(jié)目的內(nèi)容，又能提高節(jié)目在市場上的競爭力。

切實滿足受眾需求

電視新聞的信息傳播需要以滿足群眾的需求為主要目標。在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的出現(xiàn)導致傳統(tǒng)電視節(jié)目受眾的減少，尤其是年輕群體，更加傾向采用新媒體手段獲取新聞信息。這就對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目內(nèi)容和制作質(zhì)量提出了更高的要求。為更好地應對這種局面，電視新聞節(jié)目需要在內(nèi)容選擇、節(jié)目制作方面積極創(chuàng)新，提升節(jié)目的針對性和靈活性。在這一過程中，新聞編輯工作人員的策劃意識逐漸變?yōu)橛绊懝?jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵因素。因此，提升新聞編輯的策劃意識，也是提升新聞節(jié)目核心競爭力的重要措施。

電視節(jié)目可以聽取民眾意見，增加民眾關(guān)注的話題與內(nèi)容。實際中可以制作合適的片花對內(nèi)容進行宣傳，主動向民眾征集線索，提高電視節(jié)目的知名度。節(jié)目開頭可以選擇合適的建筑景色等，通過圖片、視頻等增加節(jié)目的地域性特色，提高節(jié)目的親和性。節(jié)目開播前插入導視環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)主要是對內(nèi)容進行概括介紹，讓觀眾可以初步了解內(nèi)容。同時還可以增加節(jié)目的懸念感，抓住觀眾的好奇心。節(jié)目尾部的后期包裝，可以設置一些簡單的小短片，將節(jié)目制作流程展示給學生，留住更多的觀眾。這就需要從業(yè)者綜合考慮各方面因素，了解受眾的真實需求，提高電視新聞節(jié)目制作質(zhì)量。

全媒體環(huán)境下電視新聞編輯策劃意識的培養(yǎng)

滿足全媒體傳播需求，搭建多元化的策劃模式

全媒體時代的到來不僅推動了互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的進一步發(fā)展，同時也促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合。這都使當前的新聞傳播模式、傳播渠道發(fā)生巨大變化，現(xiàn)在媒體時代，信息傳播平臺更加多樣化，選擇不同的媒介，呈現(xiàn)出來的傳播模式也有一定的差異，具體表現(xiàn)在新聞內(nèi)容選擇、節(jié)目傳播策劃以及制作環(huán)節(jié)呈現(xiàn)等方面。對此，對于電視新聞的編輯工作人員而言，需要充分發(fā)揮其策劃意識，對全媒體傳播結(jié)構(gòu)下的新聞節(jié)目進行定位，推動電視節(jié)目朝著多元化的模式發(fā)展。

第一，客觀看待現(xiàn)代信息技術(shù)對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的沖擊。通過進一步調(diào)查研究可以發(fā)現(xiàn)，盡管互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，新媒體的市場份額不斷增加，傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)業(yè)的生存空間被大大壓縮。但不可否認的是電視新聞傳播依然是大多數(shù)群眾接受和認可的信息傳播方式。對于社會大眾而言，電視媒體依然是信息傳播體系中的主導力量、主流媒體和權(quán)威媒體，這也就是說在全媒體環(huán)境下，電視新聞依然具有良好的社會公信力。因此電視新聞編輯工作人員需要明確自身作為權(quán)威媒體的社會責任，在策劃節(jié)目時，需要做到科學選材，保證新聞內(nèi)容的真實性和客觀性，積極宣傳社會主義核心價值觀念，主動做好引導社會輿論的工作。

第二，對于電視新聞編輯工作人員而言，需要積極拓寬自身的新聞傳播視野，廣泛借鑒當前比較受歡迎的短視頻新聞等傳播方式的優(yōu)點。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能終端技術(shù)不斷發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)短視頻新聞開始出現(xiàn)，這種模式更能契合大眾碎片化閱讀的需要，在新聞內(nèi)容的選擇、新聞語言的運用方面都具有重要的借鑒意義。在借鑒的過程中，可以選擇幽默輕松的新聞語言，采用故事化、情景化的新聞講述方式，在傳統(tǒng)新聞呈現(xiàn)方式的基礎上進行創(chuàng)新，讓電視新聞更能貼近受眾，更好地符合群眾尤其是年輕受眾的需要。例如，在日?？匆恍╇娨晞☆惖墓?jié)目時，觀眾能夠看到在正式劇情播放之前或者在一集劇情播放完畢后，都會播放一些精彩片花、拍攝花絮或者是預告片段等，這些短片能夠給觀眾留下非常深刻的印象，而且大部分觀眾也非常愿意去觀看。這種片花設計就能凸顯出畫面感，集中多種技術(shù)形式，讓觀眾對電視節(jié)目有更高的期待，充分滿足觀眾的內(nèi)心需求，畫面之間的完美結(jié)合，主色調(diào)的選擇和色彩的搭配，帶給觀眾清晰、舒適的視覺效果。

重視受眾需求與偏好，形成全面化的策劃體系

為進一步提升電視新聞編輯策劃能力，需要對電視節(jié)目的發(fā)展方向、資源素材的掌握、編輯制作能力以及受眾需求方面有一個全面的、清晰的認識。尤其是要準確把握受眾對各類新聞的需求情況以及對信息傳播方式的偏好，從而更好地對新聞的呈現(xiàn)方式進行策劃。

第一，電視新聞編輯策劃應該積極借鑒當前國內(nèi)發(fā)展比較成熟的電視、網(wǎng)絡節(jié)目中的寶貴經(jīng)驗。在節(jié)目編輯策劃的過程中，需要盡可能保證素材在內(nèi)容和文化傳播方面的連續(xù)性和完整性，避免節(jié)目本身存在不連貫或者畫面重復的問題。

第二，在提升電視新聞編輯策劃意識時，需要大膽突破傳統(tǒng)的思維模式，積極利用現(xiàn)代新思維開展策劃工作。對于傳統(tǒng)的電視節(jié)目而言，呈現(xiàn)方式過于單一，容易導致群眾的審美疲勞，造成受眾的流失。在全媒體時代，電視新聞編輯思想應該在傳統(tǒng)的框架中尋求突破，積極開闊視野，以更加全面客觀的態(tài)度開展策劃工作，提升節(jié)目本身的思想深度、開放性以及節(jié)目的影響力，推動電視節(jié)目更高質(zhì)量的發(fā)展。

第三，針對電視節(jié)目的畫面制作，通常會在兩個較為跳躍的鏡頭之間加入一個全景或者特寫鏡頭。根據(jù)人們普遍的審美規(guī)律，針對某一景物進行觀察時，都是按照由遠及近、由粗到細、先細節(jié)后整體的規(guī)律，對事物進行全面感知。所以，在進行電視節(jié)目畫面制作時，需要遵循廣大觀眾的審美規(guī)律，在視覺表達上盡可能避免創(chuàng)新，達到通暢、流利即可。在進行電視節(jié)目畫面編輯時，一定要根據(jù)主題需要，確定合適的鏡頭剪輯點，保證上下鏡頭銜接的合理和有序性。要注意的是，在動接動畫面切換時，需要注意在視覺感應上，具有明顯動態(tài)特征的兩個鏡頭在銜接上是否一致，同時還要注意兩個畫面各自的運動形式以及拍攝過程中鏡頭推、拉、搖、移的速度與方向是否保持一致。而在畫面切換時，一定要注意針對固定鏡頭組接時，嚴禁將同機或者同景別的兩個靜止畫面銜接在一起。此外，節(jié)目后期調(diào)色可以增加視覺效果，吸引觀眾的注意力，提高電視節(jié)目的吸引力。節(jié)目后期調(diào)色時要提升節(jié)目畫面的清晰度，還要通過調(diào)節(jié)色彩比例增加節(jié)目的層次性，提高節(jié)目畫面感。調(diào)整畫面感操作時包括調(diào)整攝像機菜單、后期處理中調(diào)色控制等。前排拍攝主要為調(diào)整攝像機菜單、現(xiàn)場調(diào)整等，避免出現(xiàn)拍攝色彩失衡的情況，造成后期制作量增加，或是無法調(diào)節(jié)，影響到節(jié)目畫面效果。

發(fā)揮宣傳教育的作用，落實引導社會輿論責任

電視新聞媒體是我國的主流媒體，承擔著宣傳教育和輿論引導的責任與義務。對于電視新聞的編輯工作而言，在節(jié)目策劃過程中需要重視并體現(xiàn)社會責任，主動宣傳落實黨中央的政策方針，積極宣傳主流的價值觀念，針對時事熱點問題，主動做好輿論的引導工作。因此新聞編輯工作人員如何根據(jù)受眾的實際需求，做好統(tǒng)籌規(guī)劃以及社會輿論的引導等工作也是現(xiàn)代電視新聞節(jié)目需要重點關(guān)注的內(nèi)容之一。電視新聞編輯工作有其特殊性，因此還應該提升對重大公共事件輿論引導的責任意識。就當前的新冠肺炎疫情事件而言，不僅造成全球的公共衛(wèi)生危機，也增加了一定的輿論風險。在傳統(tǒng)的主流媒體中，電視新聞節(jié)目需要主動承擔責任，積極消除負面輿論對群眾的影響，并且在傳播信息的過程中保持客觀性與中立性。由此可見，在重大事件面前，電視新聞節(jié)目的作用依然不容忽視，做好宣傳和教育引導工作依然是電視編輯策劃人員重點關(guān)注的方面。在全媒體環(huán)境下，信息傳播的速度加快，新聞編輯策劃意識的培養(yǎng)更能將電視節(jié)目的社會責任展現(xiàn)出來，從而為國家和社會的穩(wěn)定發(fā)展作出相應的貢獻。

首先，自媒體時代來臨，使每位網(wǎng)絡使用者都有可能隨時成為新聞的發(fā)布者，對此，廣播電視新聞編輯應該深化自我認知，重新定位自身的角色，并圍繞角色定位積極開展工作。一方面，需要堅守最基本的職業(yè)道德規(guī)范，忠于黨和人民，以人民的利益為根本出發(fā)點。另一方面還應該積極更新傳統(tǒng)觀念，改變陋習，主動學習互聯(lián)網(wǎng)思維，充分利用網(wǎng)絡技術(shù)的優(yōu)勢進行創(chuàng)新。

其次，提高新聞編輯人的編輯技巧。語言表現(xiàn)技巧直接影響到語言表達能力，新聞編輯需要主動學習和掌握相關(guān)技巧，包括多方面的內(nèi)容，如語言內(nèi)容組織、節(jié)奏把握、語言環(huán)境匹配等。但主持人綜合素質(zhì)提升不是短時間內(nèi)可以完成的，需要在日常生活工作中著手，提升自身的文化素養(yǎng)，拓寬知識面，產(chǎn)生顯著的效果。此外，主持人需要養(yǎng)成閱讀的良好習慣，積累語言素材，借助互聯(lián)網(wǎng)豐富信息，拓寬自身視野，明確電視節(jié)目發(fā)展方向，利用自身綜合素養(yǎng)提升節(jié)目效果。

綜上所述，新聞報道能夠在一定程度上潛移默化地影響群眾的思想和觀念。在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，電視新聞節(jié)目需要在傳統(tǒng)的播報模式上進行大膽創(chuàng)新，充分利用現(xiàn)代技術(shù)的優(yōu)勢，推動信息傳播模式的多元化發(fā)展。同時還應該不斷提升新聞編輯策劃意識，主動承擔社會責任、引導社會輿論的同時，積極創(chuàng)新，以社會群眾的需求為出發(fā)點，助力電視新聞產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。