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新時代背景下嶺南文化傳播現(xiàn)狀及對策研究

2022-07-06 13:56:43朱文雅梁燕飛
客聯(lián) 2022年11期
關(guān)鍵詞:嶺南文化傳播對策

朱文雅 梁燕飛

摘 要:嶺南文化是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分,具有深厚的底蘊和獨特的魅力。然而,在新時代背景下,隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和社會變更,給嶺南文化的傳播與發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)。因此,本文提出了嶺南文化的有效傳播對策:利用大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新嶺南文化傳播路徑;建立微信公眾號傳播嶺南文化;對嶺南文化進行可視化設(shè)計,提升其傳播效果。

關(guān)鍵詞:嶺南文化;傳播;對策

一、研究背景

嶺南文化具有深厚的底蘊,對民族復(fù)興和弘揚文化自信都具有重要意義。嶺南文化作為我國傳統(tǒng)文化中最具活力、最具魅力和最富特色的文化之一,擁有開放、創(chuàng)新、多元、悠久和兼容并包的特征。嶺南文化經(jīng)過幾千年的傳承和發(fā)展,對維護嶺南區(qū)域安寧穩(wěn)定和促進嶺南大家庭的友好團結(jié)發(fā)揮著無可替代的作用。然而,在新時代背景下,我國經(jīng)濟發(fā)展和社會變更給嶺南文化的傳播與延續(xù)帶來了新的考驗。

此外,隨著通訊、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和新聞傳播媒體的迅猛發(fā)展,對人們生活、工作和溝通產(chǎn)生了巨大影響。尤其是21世紀以來,互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量成指數(shù)形式增長,大大增加了信息的傳播速度和傳播范圍。嶺南文化的傳播和發(fā)展應(yīng)該充分利用好這些現(xiàn)代信息技術(shù)優(yōu)勢,對其進行有效的傳播。研究表明,人類獲取信息的最有效的途徑是多感官并用,如同時通過手觸、耳聽、眼看等多感官并用。反之,單一通過某一感官獲取外界信息,其信息接受效率不足20%。因此,信息技術(shù)高度發(fā)達的今天,嶺南文化傳播與發(fā)展需要與時俱進,有效借助新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)有效提高其傳播速度和效率,讓嶺南文化在國內(nèi)甚至國際上發(fā)揚光大。

二、嶺南文化發(fā)展現(xiàn)狀

廣東、廣西和海南是嶺南文化的主要區(qū)域,具有悠久的發(fā)展歷史,她包羅萬象、博大精深、底蘊深厚,對建筑、教育、語言、飲食、僑鄉(xiāng)文化和民間工藝等方方面面都產(chǎn)生了深遠的影響。廣州、佛山作為嶺南文化的核心區(qū)域,到處可尋找到嶺南傳統(tǒng)文化的影蹤,如民國時期的騎樓、龍舟比賽、舞獅表演等,是嶺南文化不可或缺的組成部分。同時,廣州作為四個一線城市之一,是近現(xiàn)代革命重要開展地、千年商都、改革開放和粵港澳大灣區(qū)的重要城市,擁有者厚重的文化底蘊和歷史氣息。

在嶺南地區(qū)幾省中,廣東對嶺南文化的保護尤為重視,不斷加大舉措對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護,并且取得了良好的效果。如加大資金建設(shè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心、舉行端午龍舟劃艇比賽、建設(shè)粵劇文化體驗館、舉行大型舞獅表演比賽等。此外,高度重視非物質(zhì)文化知識產(chǎn)權(quán)的保護,成立了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法律志愿者服務(wù)團體、“非遺”法律援助工作室等、專業(yè)法律援助團隊等。

三、嶺南文化傳播對策

在新時代,政府和文化傳播者應(yīng)該高度重視優(yōu)秀文化的傳播,充分利用現(xiàn)代技術(shù)優(yōu)勢促進文化的有效傳播,提升文化自信、增強文化軟實力,實現(xiàn)嶺南文化的發(fā)揚光大。

(一)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新嶺南文化傳播路徑

文化傳播百變不離其中,要始終圍繞三個要素進行:傳播內(nèi)容、傳播主體和傳播方式。因此,可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)創(chuàng)新嶺南文化的傳播內(nèi)容、傳播主體和傳播方式,以此實現(xiàn)嶺南文化的有效傳播。重點創(chuàng)新傳播內(nèi)容,結(jié)合受眾特點和時代潮流,采用大眾喜聞樂見的方式拓展嶺南文化傳播路徑。在信息爆炸的時代,大量無用信息充斥著人們的生活。因此,采用人們樂于接受的方式進行文化傳播十分必要。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾的喜好、個性特征,預(yù)測受眾的關(guān)注內(nèi)容,進而進行精準地推送。傳統(tǒng)單純的語音、文字或圖片推送方式正在被高質(zhì)量的視頻推送方式逐漸取代?,F(xiàn)如今,可通過VR、AI等專業(yè)APP制作高質(zhì)量的微視頻,并且可根據(jù)需要進行配音、配樂、配表情包及特效處理,極好地迎合了當下受眾的需要。

(二)建立微信公眾號傳播嶺南文化

微信作為使用人數(shù)最多的聊天軟件,其用戶量已超過9億,其信息推送效果十分強大。因此,嶺南文化的傳播可利用公眾號進行。首先,在推送內(nèi)容上,要充分發(fā)揮地域優(yōu)勢,挖掘嶺南文化題材,篩選出受眾感興趣的內(nèi)容,不斷豐富嶺南文化內(nèi)涵。結(jié)合當下熱點,并將熱點延伸到嶺南文化中,使更多人受到嶺南文化的熏陶。其次,增加嶺南文化的親和力,通過線上線下互動的形式讓更多人領(lǐng)略到嶺南文化的深厚底蘊。再者,在制作內(nèi)容上要注重現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化的結(jié)合,將社會熱點問題與嶺南文化相連接,通過視頻、文字和圖片多種方式相互結(jié)合進行展示,不但迎合了當下受眾喜好,并且保留了嶺南文化的元素。最后,創(chuàng)新互動形式。例如開設(shè)微課堂普及嶺南文化,以直播的形式解答受眾關(guān)心的問題,設(shè)計與嶺南文化為主題的游戲,推送相關(guān)的推文等。這些互動形式都能激發(fā)人們對嶺南文化的興趣,提高受眾了解和學習嶺南文化的積極性,對嶺南文化的傳播具有積極作用。

(三)對嶺南文化進行可視化設(shè)計,提升其傳播效果

被海量無用信息充斥的今天,如何能快速抓住受眾眼球,引起受眾好奇和滿足受眾需求,是當下文化傳播者值得深思的問題。新時代背景下,新媒體技術(shù)憑借其互動性高、傳播范圍廣和傳播速度快等優(yōu)勢已逐漸占據(jù)了信息傳播的主流。逐漸產(chǎn)生了如推文、微視頻、抖音短視頻、網(wǎng)頁推送等新媒介形式。這些媒介形式都有可視化的共同點,并且結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)可將有效信息精確推送給受眾??梢暬耐扑头绞桨芽菰?、乏味的單一文字信息轉(zhuǎn)化為人們更易接受的視覺內(nèi)容,大大增加了受眾面,并且可迅速引起受眾興趣和留下深刻印象。因此,可將嶺南文化進行可視化設(shè)計,通過利用微視頻、抖音短視頻等方式進行普及和推廣。

四、結(jié)語

通訊技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展為文化有效傳播提供了技術(shù)支持。為更好地實現(xiàn)嶺南文化有效傳播,政府及文化傳播者要充分利用好現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新嶺南文化傳播路徑,建立微信公眾號為傳播嶺南文化服務(wù),并且要對對嶺南文化進行可視化設(shè)計,提升其傳播效果。只有這樣才能讓更多文化愛好者加入嶺南文化傳播隊伍中,營造全員參與嶺南文化傳播的良好氛圍,全方位、多舉措實現(xiàn)嶺南文化的傳播。

作者簡介:朱文雅,女,廣州工商學院舞蹈編導(dǎo)專業(yè)。

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