易婧 李苒

電影獎(jiǎng)項(xiàng)代表了電影文化中的一種文化貨幣形式，即詹姆斯·F·英格利希（James F English）在受到布爾迪厄?qū)ο笳髻Y本的考察的啟發(fā)而撰寫的專著《聲望經(jīng)濟(jì)》中提出的“聲望經(jīng)濟(jì)”的效果與價(jià)值[1]，通過這個(gè)價(jià)值增值的平臺(tái)和“文化空間的中間地帶”，促進(jìn)文化資本①和非文化資本之間的交流和互動(dòng)。電影獎(jiǎng)就是通過頒發(fā)各種獎(jiǎng)項(xiàng)、嘉獎(jiǎng)影人影片、舉辦頒獎(jiǎng)典禮、設(shè)置議程、制造媒體熱議度、拓展國(guó)際業(yè)務(wù)等擴(kuò)大聲望、增加能見度、提高影響力，從而創(chuàng)造文化資本與聲譽(yù)資本。

中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)、大眾電影百花獎(jiǎng)（后文簡(jiǎn)稱“雙獎(jiǎng)”）在發(fā)展過程中擴(kuò)展了其內(nèi)涵，從文化評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)演化為集電影評(píng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)、影片展映、市場(chǎng)交易、新人扶持、學(xué)術(shù)研討、文藝演出和國(guó)際文化交流等為一體的綜合性的金雞百花電影節(jié)。盡管增加了節(jié)展的活動(dòng)議程，但其最重要的環(huán)節(jié)仍是評(píng)獎(jiǎng)，也是其價(jià)值導(dǎo)向之所在。因此本論文的探討對(duì)象即國(guó)際電影獎(jiǎng)項(xiàng)，尤其是表彰型電影獎(jiǎng)項(xiàng);并從典型的電影獎(jiǎng)中提煉并闡釋典型經(jīng)驗(yàn)和啟示意義，總結(jié)組織和評(píng)選機(jī)制，研究分析基本規(guī)律和突出特色，發(fā)掘創(chuàng)新發(fā)展方向。通過總結(jié)各國(guó)與中國(guó)電影金雞百花獎(jiǎng)地位類似的表彰型電影獎(jiǎng)項(xiàng)的組織和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，借“他山之石”，為中國(guó)電影“雙獎(jiǎng)”的聲望構(gòu)建及提升提供有益參考。

一、功能目標(biāo)定位明確，傳遞品牌核心價(jià)值

明確功能及目標(biāo)定位，是電影獎(jiǎng)在眾多文化獎(jiǎng)項(xiàng)中保有核心競(jìng)爭(zhēng)力、確立品牌價(jià)值的重要原因，并將品牌核心價(jià)值有效傳遞的重要機(jī)理。表彰型電影獎(jiǎng)是各國(guó)家和地區(qū)對(duì)年度電影成就的評(píng)價(jià)、認(rèn)可和獎(jiǎng)勵(lì)，是電影和電影人的藝術(shù)價(jià)值對(duì)于電影藝術(shù)文化界的貢獻(xiàn)的一種正式的、儀式性的官方認(rèn)可和表彰。

根據(jù)評(píng)獎(jiǎng)模式可將國(guó)際主流表彰型電影獎(jiǎng)項(xiàng)分為五類：一是作為國(guó)家行為的國(guó)家電影最高獎(jiǎng)，主要由國(guó)家文化和電影管理機(jī)構(gòu)組織授予。如中國(guó)電影華表獎(jiǎng)以及得到法國(guó)文化部支持的法國(guó)電影凱撒獎(jiǎng)，這類獎(jiǎng)往往被稱為“國(guó)家電影獎(jiǎng)”;二是行業(yè)、學(xué)會(huì)、工會(huì)、電影學(xué)院等來自電影行業(yè)專家和專業(yè)人士的嘉獎(jiǎng)，可稱之為“專家獎(jiǎng)”和“學(xué)院獎(jiǎng)”。如英國(guó)電影學(xué)院獎(jiǎng)、中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)等;三是來自影評(píng)人、記者協(xié)會(huì)等電影行業(yè)相關(guān)人士肯定的“影評(píng)人獎(jiǎng)”“評(píng)論協(xié)會(huì)獎(jiǎng)”，如紐約影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng)、洛杉磯影評(píng)人協(xié)會(huì)獎(jiǎng);四是發(fā)出和傳達(dá)觀眾聲音的“觀眾獎(jiǎng)”，如中國(guó)的大眾電影百花獎(jiǎng)、印度電影觀眾獎(jiǎng)等;五是新聞報(bào)社等媒體頒發(fā)的“媒體獎(jiǎng)”，如日本電影旬報(bào)獎(jiǎng)、日本電影藍(lán)絲帶獎(jiǎng)等。由于評(píng)獎(jiǎng)模式的不同，各個(gè)電影獎(jiǎng)也由此產(chǎn)生了不同的功能定位和目標(biāo)設(shè)置。此外，各電影獎(jiǎng)基于不同的發(fā)展環(huán)境，根據(jù)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)需求，明確不同的功能定位，確定運(yùn)作機(jī)制和組織方式，形成了獨(dú)特的發(fā)展模式和評(píng)獎(jiǎng)體系。

盡管電影獎(jiǎng)不如國(guó)際電影節(jié)的“賽道”擁擠，也沒有所謂的“首映”“日歷”“A類互斥”等區(qū)分問題，因?yàn)椴挥脿?zhēng)奪首映權(quán)，因此各大電影獎(jiǎng)相互之間的競(jìng)爭(zhēng)亦沒有那么強(qiáng)烈。然而如英格利希的發(fā)現(xiàn)，由于電影節(jié)激增，每年頒發(fā)的電影獎(jiǎng)項(xiàng)的數(shù)量已遠(yuǎn)超過了每年全世界生產(chǎn)的電影長(zhǎng)片的數(shù)量，文化世界已經(jīng)因獎(jiǎng)項(xiàng)而過度飽和。[2]在獎(jiǎng)項(xiàng)激增的時(shí)代，“好酒”也怕“巷子深”，電影獎(jiǎng)也面臨著觀眾、媒體、影迷、影人流失的問題。就如韓國(guó)青龍電影獎(jiǎng)盡管不像如大鐘獎(jiǎng)此類政府主辦的“國(guó)家電影獎(jiǎng)”一樣可以獲得最頂級(jí)的資源。然而作為報(bào)社主辦的觀眾投票和專家意見結(jié)合的觀眾獎(jiǎng)，青龍獎(jiǎng)區(qū)別于追求其它商業(yè)導(dǎo)向、以票房成績(jī)?yōu)闇?zhǔn)繩的電影獎(jiǎng)，堅(jiān)持以電影藝術(shù)成就為最高標(biāo)準(zhǔn)，并配合公正、透明的評(píng)審流程和評(píng)審結(jié)果登報(bào)公開，成為了近年來韓國(guó)最受關(guān)注也最有影響力的電影獎(jiǎng)。

中國(guó)電影“雙獎(jiǎng)”在其發(fā)展歷程中體現(xiàn)著“先進(jìn)性、人民性、時(shí)代性與標(biāo)桿性;代表著最廣大人民的文藝?yán)砟?、文藝?shí)踐與文藝意愿”[3]，而“尋找和吸納能夠傳承中國(guó)優(yōu)良文化、體現(xiàn)中國(guó)美學(xué)精神和審美價(jià)值的優(yōu)質(zhì)影人與影片是擴(kuò)大‘聲望流量’、實(shí)現(xiàn)‘聲望存量’增殖的重要?jiǎng)恿Α盵4]。因此應(yīng)以其所具有的中國(guó)特色的“獨(dú)特性與超越性”為基本點(diǎn)，以人民性為出發(fā)點(diǎn)，以中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中國(guó)美學(xué)精神為立足點(diǎn)，結(jié)合中國(guó)電影事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的定位和內(nèi)在需求，“在積極創(chuàng)新文化品牌的同時(shí)形成強(qiáng)有力的品牌力量”[5]。在新時(shí)代新形勢(shì)下賦予中國(guó)電影“雙獎(jiǎng)”新氣象、新作為、新思路、新提升、新境界，從而“提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語說服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力”[6]，“對(duì)內(nèi)更好構(gòu)筑中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量……對(duì)外擔(dān)當(dāng)起時(shí)代重任，為世界文明提供中國(guó)智慧、中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)方案”[7]。

二、評(píng)審規(guī)則規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)，權(quán)威公正提升公信力

規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)、公開透明的評(píng)審規(guī)則是電影獎(jiǎng)保證權(quán)威性、公正性的前提。如劉正山所言：“電影藝術(shù)評(píng)獎(jiǎng)，首要的是保證‘程序正義’，即通過合理設(shè)計(jì)評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制，以保證評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果的公信力”[8]。各大電影獎(jiǎng)的主辦方也都在尋求革新以更好地適應(yīng)新形勢(shì)下的電影藝術(shù)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。如已舉辦75屆的英國(guó)電影學(xué)院獎(jiǎng)（BAFTAs）為回應(yīng)公眾對(duì)其提名缺乏多樣性等質(zhì)疑，英國(guó)電影學(xué)院在2020年頒獎(jiǎng)典禮結(jié)束后進(jìn)行了為期7個(gè)月的深入、細(xì)致的獎(jiǎng)項(xiàng)審查，廣泛吸取多方建議，并于2020年9月24日公布了對(duì)其投票、會(huì)員多樣性和評(píng)審流程等進(jìn)行的多達(dá)120多項(xiàng)的修改。包括改革會(huì)員制度，增加“杰出英國(guó)電影獎(jiǎng)”（Outstanding British Film）的提名數(shù)量，改革投票制度，引入更多的陪審團(tuán)投票等[9]，并將修改細(xì)則向公眾公開。

作為一個(gè)電影獎(jiǎng)中國(guó)際影響力和聲譽(yù)極高的老牌國(guó)際電影獎(jiǎng)項(xiàng)，英國(guó)電影學(xué)院獎(jiǎng)仍保持自省、自覺，對(duì)隨著時(shí)代發(fā)展已不合時(shí)宜的評(píng)審規(guī)則進(jìn)行修改完善。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置方面，表演和導(dǎo)演類獎(jiǎng)項(xiàng)都更新了主要規(guī)則，如將提名名額從5個(gè)增加到6個(gè)，以解決表演類獎(jiǎng)項(xiàng)缺乏多樣性以及導(dǎo)演類獎(jiǎng)項(xiàng)一直缺乏女性導(dǎo)演的問題。由于英國(guó)電影學(xué)院獎(jiǎng)的授獎(jiǎng)對(duì)象是在英國(guó)境內(nèi)上映的所有影片，不限國(guó)籍，因此“杰出英國(guó)電影獎(jiǎng)”這項(xiàng)關(guān)注本國(guó)電影的獎(jiǎng)項(xiàng)就尤為重要。改革中這項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)的提名數(shù)量從6個(gè)增加到10個(gè)，而這10部被提名的電影會(huì)在英國(guó)電影學(xué)院獎(jiǎng)的年度電影頒獎(jiǎng)典禮上分別進(jìn)行展示，目的在于為英國(guó)多元文化人才提供更多的曝光機(jī)會(huì)。[10]此外，投票機(jī)制改革還將所有獎(jiǎng)項(xiàng)的投票都設(shè)置為三輪投票。因?yàn)榇饲皞€(gè)別獎(jiǎng)項(xiàng)是由各分會(huì)來抉擇獲獎(jiǎng)?wù)?，而現(xiàn)在第三輪投票將由所有會(huì)員投票，這樣做是為了“擴(kuò)大所有參賽影片的觀看人數(shù)，確保學(xué)院會(huì)員有更長(zhǎng)的時(shí)間來觀看和考慮更多的影片，并為所有參賽影片創(chuàng)造一個(gè)更為公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境”[11]。尤其對(duì)于“杰出英國(guó)電影獎(jiǎng)”此類嘉獎(jiǎng)本國(guó)優(yōu)秀作品的獎(jiǎng)項(xiàng)來說，從分會(huì)投票改為全體會(huì)員投票即是增加英國(guó)本土電影接觸到更廣泛的觀眾群的機(jī)會(huì)。

2015年10月8日中共中央辦公廳國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于全國(guó)性文藝評(píng)獎(jiǎng)制度改革的意見》指出文藝評(píng)獎(jiǎng)制度改革的“總體目標(biāo)”即：“通過改革，使獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置更加科學(xué)，評(píng)獎(jiǎng)數(shù)量更加合理，評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格，評(píng)獎(jiǎng)程序更加規(guī)范，監(jiān)督保障措施更加完善，品牌效應(yīng)更加凸顯，對(duì)文藝工作者的激勵(lì)更加有力，對(duì)創(chuàng)作生產(chǎn)的導(dǎo)向更加鮮明，推出更多人民群眾喜愛的優(yōu)秀作品和優(yōu)秀人才”[12]。中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)設(shè)立41年、大眾電影百花獎(jiǎng)設(shè)立60年以來，“雙獎(jiǎng)”堅(jiān)持文藝“二為”方向、“雙百”方針，“在政治、社會(huì)、文化、藝術(shù)、產(chǎn)業(yè)、國(guó)際等多個(gè)維度彰顯了獨(dú)特價(jià)值，發(fā)揮了重要功能”并“為中國(guó)電影藝術(shù)的健康發(fā)展提供強(qiáng)大理論支撐與平臺(tái)支持”[13]。在新時(shí)代，面向文化強(qiáng)國(guó)和電影強(qiáng)國(guó)建設(shè)的發(fā)展目標(biāo)，適應(yīng)全球電影發(fā)展的新形勢(shì)，由中國(guó)文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)倡議，經(jīng)中央宣傳部批準(zhǔn)，由全國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作辦公室委托開展了關(guān)于“中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)、大眾電影百花獎(jiǎng)研究”的相關(guān)工作。從歷史沿革、評(píng)獎(jiǎng)主體和機(jī)制、獲獎(jiǎng)人物及作品、行業(yè)成果和社會(huì)效益，節(jié)展工作和國(guó)際借鑒等多面向、多維度、多視角對(duì)“雙獎(jiǎng)”工作進(jìn)行回顧、梳理、總結(jié)、分析和研究，成果將以研究專著和資料匯編等形式出版。但該研究對(duì)于中國(guó)電影藝術(shù)綜合評(píng)價(jià)體系或者說系統(tǒng)性、全面性的中國(guó)電影評(píng)獎(jiǎng)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)選規(guī)范、舉辦效果評(píng)價(jià)、聲譽(yù)及影響力評(píng)價(jià)等涉及較少。這是中國(guó)電影獎(jiǎng)項(xiàng)和節(jié)展研究未來的思考空間，也是中國(guó)電影對(duì)世界電影獎(jiǎng)項(xiàng)的發(fā)展和進(jìn)步應(yīng)作出的智慧貢獻(xiàn)：即如何構(gòu)建系統(tǒng)的、明確的、可持續(xù)的、國(guó)際性的并且科學(xué)、客觀、公正的中國(guó)特色文藝評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，以從制度和規(guī)則上進(jìn)一步提升電影評(píng)獎(jiǎng)的權(quán)威性和公信力。

三、電影獎(jiǎng)項(xiàng)資質(zhì)認(rèn)證，節(jié)獎(jiǎng)聯(lián)動(dòng)吸引流量

目前國(guó)際范圍內(nèi)國(guó)際制片人協(xié)會(huì)（FIAPF）制定的對(duì)國(guó)際電影節(jié)進(jìn)行ABCD四類分類的標(biāo)準(zhǔn)，是受到普遍認(rèn)可的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。然而這一標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)價(jià)和認(rèn)證分類體系頻受質(zhì)疑，因?yàn)橛泻芏嘣谑澜珉娪鞍l(fā)展史中地位更重要、更有影響力、更具知名度的電影節(jié)并未獲得FIAPF認(rèn)可，不在上述四類電影節(jié)名單中。因此，還有其它同樣具有公信力的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)全年浩如煙海的電影節(jié)進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證（Qualifying）。如奧斯卡金像獎(jiǎng)、英國(guó)電影學(xué)院獎(jiǎng)、歐洲電影獎(jiǎng)、加拿大銀幕獎(jiǎng)、澳大利亞影視藝術(shù)學(xué)院獎(jiǎng)等都授予一定數(shù)量和范圍的電影節(jié)以資質(zhì)認(rèn)證。

奧斯卡獎(jiǎng)資質(zhì)是被美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院認(rèn)可的，獲得特定電影節(jié)某幾個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)?wù)呖蓳碛袏W斯卡獎(jiǎng)報(bào)名資格的一種電影節(jié)/獎(jiǎng)身份。這些電影節(jié)/獎(jiǎng)就被稱為奧斯卡資質(zhì)認(rèn)證電影節(jié)/獎(jiǎng)（Academy Award Qualifying Festival/Awards）。這些電影節(jié)/獎(jiǎng)大多都具有較強(qiáng)的專業(yè)性、影響力、資歷和知名度。為保證其質(zhì)量和聲譽(yù)，每年奧斯卡獎(jiǎng)還會(huì)對(duì)名單進(jìn)行調(diào)整。2020年，第92屆美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院獎(jiǎng)共認(rèn)證了207個(gè)電影節(jié)或電影獎(jiǎng)，而2022年，第94屆美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院獎(jiǎng)僅認(rèn)證了127個(gè)電影節(jié)（獎(jiǎng)）。[14]資質(zhì)認(rèn)證體系中既有戛納、柏林、威尼斯國(guó)際電影節(jié)這樣頂級(jí)的國(guó)際電影節(jié);也有西班牙錫切斯國(guó)際奇幻電影節(jié)、法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)、克羅地亞薩格勒布動(dòng)漫電影節(jié)、加拿大渥太華國(guó)際動(dòng)畫節(jié)等類型電影節(jié);還有德國(guó)奧伯豪森國(guó)際短片電影節(jié)、挪威短片電影節(jié)等專門類的短片電影節(jié);更多的是如開羅、希洪、奧斯汀、利茲電影節(jié)等類品質(zhì)較高的綜合性國(guó)際電影節(jié)。該項(xiàng)認(rèn)證也被稱為是“直通奧斯卡的資格獎(jiǎng)”[15]，可為電影節(jié)/獎(jiǎng)本身帶來更多的關(guān)注度和流量。通過資質(zhì)認(rèn)證體系，奧斯卡構(gòu)建了一個(gè)全球電影獎(jiǎng)評(píng)價(jià)層級(jí)，該層級(jí)的頂端就是美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院打造的“奧斯卡”這一文化標(biāo)志，而“奧斯卡”這一資質(zhì)在某種程度上成為好萊塢評(píng)價(jià)體系中評(píng)價(jià)和衡量電影質(zhì)量的制度化標(biāo)準(zhǔn)。

有大獎(jiǎng)資質(zhì)“加持”的電影節(jié)，通常就有了品質(zhì)的保證，在業(yè)界內(nèi)通常也有較高的知名度和較好的口碑。能獲得多個(gè)大獎(jiǎng)資質(zhì)認(rèn)可的電影節(jié)，也愈體現(xiàn)其含金量。而極少電影節(jié)能同時(shí)集幾大“王牌”于一身，即獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的資質(zhì)認(rèn)證，因此也輔證了這些電影節(jié)的聲譽(yù)和公信力。而電影獎(jiǎng)通過對(duì)各大國(guó)際電影節(jié)進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證，也提高了其本身在國(guó)際范圍內(nèi)的能見度、關(guān)注度和影響力。

四、國(guó)際化拓展進(jìn)取，著力提升國(guó)際聲望

頒發(fā)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)、移植獎(jiǎng)項(xiàng)模式、舉辦海外頒獎(jiǎng)儀式、設(shè)立海外分支機(jī)構(gòu)是電影獎(jiǎng)提高國(guó)際聲望及影響力、拓展國(guó)際化路徑的四種主要路徑。

第一種也是最常見的方式是設(shè)立和頒發(fā)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。在主要獎(jiǎng)項(xiàng)外另設(shè)有如最佳國(guó)際影片、最佳外語片等單項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)關(guān)涉國(guó)際電影作品，如奧斯卡獎(jiǎng)中的“最佳國(guó)際影片獎(jiǎng)”（原最佳外語片獎(jiǎng)），法國(guó)凱撒獎(jiǎng)的最佳外國(guó)電影獎(jiǎng)和凱撒榮譽(yù)獎(jiǎng)（César d’Honneur）①，西班牙戈雅獎(jiǎng)所頒發(fā)的最佳歐洲電影和最佳伊比利亞-美洲電影這兩項(xiàng)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)等。除了嘉獎(jiǎng)優(yōu)秀外國(guó)影片，戈雅獎(jiǎng)還會(huì)頒發(fā)給在西班牙制作和出品的影片中出演并獲國(guó)際矚目的國(guó)際影人影星，如澳大利亞籍女演員妮可·基德曼（Nicole Kidman）、法國(guó)女演員朱麗葉·比諾什（Juliette Binoche）、美國(guó)男演員維果·莫特森（Viggo Mortensen）及墨西哥女演員薩爾瑪·海耶克（Salma Hayek）等都獲得過西班牙戈雅獎(jiǎng)。

第二種拓展方式是對(duì)于電影獎(jiǎng)本體的海外復(fù)制或移植，可稱為是復(fù)制國(guó)際分身。如奧斯卡金像獎(jiǎng)模式——即行業(yè)公投式電影獎(jiǎng)，絕大多數(shù)評(píng)委是電影行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，通過業(yè)界一人一票的大規(guī)模投票決定獲獎(jiǎng)名單——在日本和中國(guó)香港等地移植并得到了發(fā)展延續(xù)。日本電影學(xué)院獎(jiǎng)（Japan Academy Prize）的主辦方是“日本電影學(xué)院獎(jiǎng)協(xié)會(huì)”。該協(xié)會(huì)是1978年在美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院的正式許可下成立的，因此，日本電影學(xué)院獎(jiǎng)也被稱為是“日本奧斯卡”。而香港電影金像獎(jiǎng)更是不避諱與奧斯卡金像獎(jiǎng)同名，其組織架構(gòu)和投票機(jī)制也基本與奧斯卡一致，均采用同行投票的方法。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，香港金像獎(jiǎng)之于香港“荷里活”就如同奧斯卡之于美國(guó)“好萊塢”，在激活產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)工業(yè)和美學(xué)探索、明星制造、引領(lǐng)風(fēng)尚、文化表征等方面發(fā)揮著重要的作用。

第三種提升國(guó)際影響力的方式是在海外舉辦頒獎(jiǎng)慶典。有“印度奧斯卡”之稱的印度國(guó)際電影學(xué)院獎(jiǎng)（International Indian Film Academy Awards， IIFA），也被稱為“寶萊塢頒獎(jiǎng)典禮”，創(chuàng)始于2000年，是國(guó)際上最大的寶萊塢慶?；顒?dòng)，每年舉行一次，至今已舉辦了21屆①。IIFA獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)授予對(duì)象是印度電影和電影人，但與絕大多數(shù)本土電影獎(jiǎng)不同的是，印度國(guó)際電影學(xué)院獎(jiǎng)的主辦場(chǎng)地并非在印度本國(guó)。其每年一度的盛典均在印度以外的世界各大城市舉行，如英國(guó)倫敦、西班牙馬德里、南非約翰內(nèi)斯堡、迪拜、泰國(guó)曼谷、馬來西亞吉隆坡、中國(guó)澳門、美國(guó)佛羅里達(dá)州坦帕灣等，均得到當(dāng)?shù)卣⒐賳T、市民、影迷和粉絲等的熱烈支持。IIFA獎(jiǎng)由寶萊塢電影的全球粉絲在互聯(lián)網(wǎng)上為印度電影和電影人投票，主要目的是將印地語電影和印度文化推廣至世界各地，同時(shí)尋求與主辦國(guó)的各方面交流與合作，通過促進(jìn)旅游、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、貿(mào)易、文化、跨境投資和電影合作制作，建立一個(gè)對(duì)印度和東道國(guó)都有利的平臺(tái)。[16]正是因?yàn)閷毴R塢電影在全球電影市場(chǎng)和全球觀眾中與日俱增的接受度和喜愛度，讓本土電影獎(jiǎng)可以走出國(guó)門，走向世界。而印度電影和電影人也通過IIFA獎(jiǎng)這個(gè)國(guó)際平臺(tái)在世界各大城市綻放星光。

在海外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)是電影獎(jiǎng)紛紛踏上的第四條拓展之路。如表彰印度印地語電影業(yè)的藝術(shù)和技術(shù)成就的一項(xiàng)著名獎(jiǎng)項(xiàng)——印度電影觀眾獎(jiǎng)（Filmfare Awards）。該獎(jiǎng)項(xiàng)由印度最大的傳媒集團(tuán)時(shí)代集團(tuán)（The Times Group）旗下的Filmfare雜志于1954年首次推出。除了印度電影觀眾獎(jiǎng)本體外，近年來還擴(kuò)散了多項(xiàng)衍生獎(jiǎng)項(xiàng)，如Filmfare孟加拉獎(jiǎng)（Filmfare Awards Bangla）、Filmfare馬拉地獎(jiǎng)（Filmfare Marathi Awards）、Filmfare旁遮普電影獎(jiǎng)（Filmfare Punjabi Awards）、Filmfare南方電影獎(jiǎng)（Filmfare South Awards）、Filmfare東部獎(jiǎng)（Filmfare East Awards）、Filmfare OTT獎(jiǎng)（Filmfare OTT Awards）、Filmfare電影短片獎(jiǎng)（Filmfare Short Film Awards）等，衍生出了覆蓋各地域、多類型的印度電影觀眾獎(jiǎng)系列。在整個(gè)年度以“印度電影觀眾獎(jiǎng)”的集體形象分時(shí)段地、密集地、多渠道、多口徑地在媒體和公眾前依次亮相。

此前金雞獎(jiǎng)評(píng)的都是國(guó)內(nèi)的影片、影人，因此國(guó)際影響力和聲譽(yù)提升受限。盡管國(guó)外媒體對(duì)于金雞百花電影節(jié)的報(bào)道和關(guān)注并不少，甚至比我們想象中要多得多，《綜藝》（Variety）、《銀幕日?qǐng)?bào)》（Screen Daily）和好萊塢報(bào)道（Hollywood Reporter）等國(guó)外較為權(quán)威的電影專業(yè)媒體都對(duì)“雙獎(jiǎng)”進(jìn)行過為數(shù)不少的專題報(bào)道。但從整體上來看，中國(guó)各類電影節(jié)和電影獎(jiǎng)均未取得與中國(guó)電影大國(guó)相匹配的地位。而“最佳外語片”獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立以及在第34屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)上首次亮相，是新時(shí)代中國(guó)電影獎(jiǎng)項(xiàng)的全新定位，是在保持中國(guó)電影節(jié)/獎(jiǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，提高中國(guó)作為世界領(lǐng)先的電影大國(guó)的國(guó)際地位，建立中國(guó)自己的話語權(quán)和文化主體性。金雞獎(jiǎng)“最佳外語片”以競(jìng)賽、評(píng)獎(jiǎng)的方式讓立足本土的國(guó)內(nèi)電影獎(jiǎng)成為了開放合作的國(guó)際舞臺(tái)，不僅可以“引進(jìn)來”，吸引更多的外國(guó)優(yōu)秀電影在中國(guó)電影市場(chǎng)公映，提供為國(guó)際選片人、片商等開展交易合作的平臺(tái);也會(huì)成為中國(guó)“走出去”的重要門戶，要“走向世界”就要讓“中國(guó)影像……利用好國(guó)際電影節(jié)展這一窗口，重建中國(guó)電影的民族性和世界性”[17]，以促進(jìn)人文交流合作，傳達(dá)中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值，探索全球電影節(jié)/獎(jiǎng)系統(tǒng)中的“中國(guó)道路”，不斷為推動(dòng)建設(shè)開放型世界經(jīng)濟(jì)、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。

結(jié)語

電影獎(jiǎng)是文化資本的一種傳達(dá)方式，傳遞了關(guān)于審美評(píng)判、藝術(shù)價(jià)值、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與象征性資本的藝術(shù)聲望和名譽(yù)認(rèn)證。作為一種客觀化的象征資本，電影獎(jiǎng)在近百年的發(fā)展歷程中，發(fā)揮了嘉獎(jiǎng)優(yōu)秀影片、影人、促進(jìn)電影創(chuàng)作和生產(chǎn)、創(chuàng)造文化標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)生價(jià)值引導(dǎo)等作用。在全球電影節(jié)/獎(jiǎng)系統(tǒng)中，中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)、大眾電影百花獎(jiǎng)還需進(jìn)一步明確功能定位、增強(qiáng)品牌力量、提升獎(jiǎng)項(xiàng)公信力、促進(jìn)節(jié)獎(jiǎng)聯(lián)動(dòng)并開拓國(guó)際化新路徑，從而增加能見度、可視度和影響力，進(jìn)而提升國(guó)際聲望。

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[15]近300部作品在這個(gè)直通奧斯卡的短片節(jié)上限時(shí)觀看.[EB/OL].（2020-06-22）[2021-08-07]https：//mp.weixin.qq.com/s/gW9I0oCH1WwtC4XW8MXXig.

[16]參閱IIFA獎(jiǎng)官方網(wǎng)站：https：//www.iifa.com/home.

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