陳猛

6月2-5日，2022海峽西岸汽車博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“海西汽博會(huì)”）在廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心舉辦，這是廈門(mén)今年舉辦的首個(gè)展會(huì)，標(biāo)志著暫停已久的廈門(mén)會(huì)展業(yè)按下了“重啟鍵”。2022海西汽博會(huì)總展覽面積近8萬(wàn)平方米，近80個(gè)品牌，100多家主機(jī)廠和經(jīng)銷商攜旗下500多款車型亮相。廈門(mén)中機(jī)聯(lián)華國(guó)際展覽有限公司副董事長(zhǎng)鄧丹丹表示，作為廈門(mén)重啟的首場(chǎng)展會(huì)，海西汽博會(huì)得到了廈門(mén)市商務(wù)局的大力支持，給兩岸汽車廠家、經(jīng)銷商以及車友們帶來(lái)一場(chǎng)豪華的汽車盛宴，為低迷的車市注入一劑強(qiáng)心劑，對(duì)廈門(mén)汽車消費(fèi)市場(chǎng)起到了提振和帶動(dòng)作用，更為廈門(mén)會(huì)展經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇奠定了基礎(chǔ)。

據(jù)鄧丹丹介紹，從2022海西汽博會(huì)提報(bào)的準(zhǔn)備工作開(kāi)始，作為會(huì)展業(yè)主管部門(mén)的廈門(mén)市商務(wù)局（市會(huì)展局）就積極協(xié)調(diào)展會(huì)舉辦所涉的相關(guān)部門(mén)，確保安全辦展、順利辦展。展會(huì)得到了廈門(mén)市防控辦、市場(chǎng)監(jiān)管局、公安局、建設(shè)局、衛(wèi)健委、應(yīng)急局、消防救援支隊(duì)、思明區(qū)商務(wù)局、廈門(mén)市會(huì)展協(xié)會(huì)等單位的大力支持，展會(huì)前夕，多次召開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)會(huì)，對(duì)汽博會(huì)的疫情防控、交通、治安、消防、搭建安全、食品安全、消費(fèi)糾紛等方面提出明確工作要求。廈門(mén)市商務(wù)局（會(huì)展局）組織各相關(guān)部門(mén)到會(huì)展中心開(kāi)展聯(lián)合檢查，指導(dǎo)解決現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)題與難點(diǎn)，確保防疫工作到位。展會(huì)期間，廈門(mén)市商務(wù)局（會(huì)展局）、市市場(chǎng)監(jiān)管局、市公安局、市衛(wèi)健委、市疾控中心等單位還專門(mén)組成工作專班，現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)，全力保障年度首展順利舉辦。

“今年的疫情防控相比去年更為嚴(yán)格，海西汽博會(huì)組委會(huì)嚴(yán)格按照相關(guān)防疫部門(mén)要求，不僅要保證參展商和消費(fèi)者滿意，同時(shí)還需不遺余力地做好安全防疫工作，緊繃防疫之弦?！编嚨さ?qiáng)調(diào)。

鄧丹丹認(rèn)為，現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品前更容易在網(wǎng)上獲得產(chǎn)品信息，對(duì)于小眾低價(jià)格商品會(huì)直接下單購(gòu)買(mǎi)，但對(duì)于高消費(fèi)的大宗商品他們往往會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)比后再到線下實(shí)體店進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，不會(huì)輕易在線上成交?！艾F(xiàn)在經(jīng)銷商們網(wǎng)絡(luò)上獲客的渠道眾多，對(duì)我們車展上的集客也是有一定的沖擊。但我們線下車展的優(yōu)點(diǎn)就是集所有品牌經(jīng)銷商于展會(huì)上，讓消費(fèi)者不用到處跑就可貨比三家，就能體驗(yàn)一站式購(gòu)車的服務(wù)?！编嚨さみ€指出，線下展會(huì)不僅僅是銷售的平臺(tái)，還是新車發(fā)布上市的展臺(tái)。品牌新車的宣傳對(duì)于車企也是尤為重要的，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)展會(huì)能夠幫助他們了解市場(chǎng)情況，更好地布局全國(guó)市場(chǎng)。

歸根結(jié)底，線上或線下都只是銷售渠道的不同，各有優(yōu)缺點(diǎn)。相對(duì)于線上展會(huì)來(lái)說(shuō)，線下展會(huì)在產(chǎn)品體驗(yàn)感、有效客戶區(qū)分以及客戶關(guān)系維護(hù)上都具備明顯的優(yōu)勢(shì)，而線下展會(huì)的優(yōu)勢(shì)對(duì)于高端消費(fèi)品展覽尤為重要。但是現(xiàn)在科技時(shí)代在不斷的變化，未來(lái)線下展會(huì)需要適應(yīng)時(shí)代與創(chuàng)新，線上與線下相結(jié)合，線上的客戶可以直接通過(guò)流量體現(xiàn)，流量的獲取遠(yuǎn)比線下人流的獲取成本更低且效率更高，而大量的客流量是線下展會(huì)交易的基礎(chǔ)。線下展覽終究是一種人與人面對(duì)面、體驗(yàn)式的交流，線上渠道應(yīng)當(dāng)是作為線下展覽會(huì)賦能的科技手段或工具?！叭绾未蛟靷€(gè)性化展會(huì)才是我們線下展會(huì)需一直研究和探討的課題?！编嚨さけ硎?。

在疫情的影響下，2022的進(jìn)度條已然過(guò)半，城市仿佛又一次被按下了“暫?！辨I。鄧丹丹告訴記者，受疫情多點(diǎn)頻發(fā)、供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)激增、燃油價(jià)格上漲、消費(fèi)信心不足等多重因素疊加，市場(chǎng)端客流陡降，汽車經(jīng)銷商們的經(jīng)營(yíng)壓力與日俱增。無(wú)論是主機(jī)廠還是經(jīng)銷商，都面臨著巨大的壓力，急需一場(chǎng)“及時(shí)雨”來(lái)解“燃眉急”。由于展會(huì)規(guī)模大、參展看展人數(shù)多，再加上當(dāng)前疫情反復(fù)，全國(guó)范圍內(nèi)不少大展或取消，或延期，年初好不容易回暖的汽車市場(chǎng)，瞬間被潑了冷水。

正是在這樣的環(huán)境背景下，2022海峽西岸汽車博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱為“2022海西汽博會(huì)”）于6月2日如期舉行，無(wú)疑給車市注入了一劑強(qiáng)心針。作為今年在廈門(mén)地區(qū)舉辦的第一個(gè)大型展會(huì)，也是疫情緩解以來(lái)按下廈門(mén)會(huì)展業(yè)“重啟鍵”的第一展，又一年成功為會(huì)展業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)貢獻(xiàn)了寶貴的“經(jīng)驗(yàn)值”。

談到在疫情常態(tài)下辦展的經(jīng)驗(yàn)，鄧丹丹表示，主辦方應(yīng)做足預(yù)案，針對(duì)不同的疫情情況制定不同展會(huì)防疫方案及人流管控方案，做到無(wú)論出現(xiàn)任何突發(fā)情況都有對(duì)應(yīng)措施，樹(shù)立嚴(yán)格管理的辦展理念。海西汽博會(huì)組委會(huì)始終堅(jiān)持“預(yù)防為主、防治結(jié)合、依法科學(xué)、分級(jí)分類”的原則，遵循“及時(shí)發(fā)現(xiàn)、快速處置、精準(zhǔn)管控、有效救治”的工作要求，全面落實(shí)疫情防控措施；同時(shí)要做好展商及觀眾的安撫工作。

廈門(mén)會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的重要組成部分，它的發(fā)展水平已成為衡量一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力的重要標(biāo)志。作為服務(wù)業(yè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，會(huì)展業(yè)不僅帶來(lái)會(huì)議、展覽、節(jié)慶活動(dòng)的直接收入，還拉動(dòng)運(yùn)輸、旅游、餐飲、住宿等十幾個(gè)行業(yè)發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、經(jīng)貿(mào)促進(jìn)、旅游推動(dòng)、繁榮市場(chǎng)、提升城市形象等方面發(fā)揮著重要作用。會(huì)展業(yè)是被國(guó)家大力倡導(dǎo)扶持的朝陽(yáng)市場(chǎng)行業(yè)，政府給予全方位支持，而復(fù)蘇市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，會(huì)展業(yè)當(dāng)是首選。

在全國(guó)因疫情導(dǎo)致全面停工的幾個(gè)月中，市場(chǎng)需要更多的新品和亮眼產(chǎn)品來(lái)引領(lǐng)，展會(huì)帶來(lái)的新產(chǎn)品正是市場(chǎng)的強(qiáng)心劑，只有把握住這一機(jī)遇，才能在行業(yè)洗牌之后迅速打開(kāi)市場(chǎng)。“而我們也有信心、有決心與各行各業(yè)齊心協(xié)力，一起復(fù)蘇行業(yè)經(jīng)濟(jì)！”鄧丹丹表示。