趙麗麗

摘 要：眼睛和大腦對色彩的感知是基于各種色彩對比而產(chǎn)生的。色彩對比調(diào)和等設(shè)計手段在IP形象設(shè)計中具有非凡的表現(xiàn)價值，恰當(dāng)運(yùn)用色彩設(shè)計方法可以更好地呈現(xiàn)IP形象的內(nèi)涵和象征意義，使形象設(shè)計更具魅力。這篇文章從色彩的基礎(chǔ)特性出發(fā)，以色彩構(gòu)成原理為工具，探索色彩在機(jī)甲游戲IP形象設(shè)計中的使用方法。

關(guān)鍵詞：色彩;機(jī)甲游戲IP形象;創(chuàng)意表現(xiàn)

隨著社會的發(fā)展，色彩也逐漸地展示出其在設(shè)計中的重要性，換句話說，色彩是設(shè)計中不可或缺的一部分?？v觀機(jī)甲游戲的IP形象設(shè)計領(lǐng)域不乏一些研究者、設(shè)計師和藝術(shù)家的研究嘗試。無論是設(shè)計師還是藝術(shù)家，都離不開對色彩的不斷實(shí)踐和理解。作為設(shè)計師，色彩的實(shí)踐也是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的工作和研究。

一、色彩設(shè)計的作用與方法

色彩是一種特殊的視覺語言，將它與文本、圖形、元素、線條結(jié)合搭配使用，力求做到精確傳達(dá)所做所需的內(nèi)容，這是平面設(shè)計中用來展現(xiàn)主題的一個重要環(huán)節(jié)，色彩既創(chuàng)造出能夠吸引大眾目光、引起大眾興趣的視覺形象，也能設(shè)計出具有觸摸感覺和聲音傳達(dá)的感官形象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其價值最大化。通過一種精妙、準(zhǔn)確的方式進(jìn)行各種平庸與奇特色彩的組合，從而實(shí)現(xiàn)形象設(shè)計在視覺、觸覺等各方面激發(fā)出的感官刺激，這對于IP形象表現(xiàn)效果的增加，具有十分重要的輔助功能。

二、色彩設(shè)計方法在機(jī)甲游戲IP形象中的表現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，越來越多的公司企業(yè)都開始使用IP形象來進(jìn)行品牌宣傳。IP形象既是品牌產(chǎn)品形象非常好的一個補(bǔ)充，又可以作為品牌產(chǎn)品設(shè)計的延續(xù)性，豐富與延展品牌設(shè)計。例如：騰訊企鵝、Tall貓、百度熊、直播斗魚、米兔等品牌都采用獨(dú)特的卡通品牌形象代言。最近，機(jī)甲游戲IP形象開始流行起來，不僅出現(xiàn)了電影大IP：漫威英雄、變形金剛，綜藝、電視劇也開始興起，比如《機(jī)器人爭霸》、浙江衛(wèi)視在2018年推出的《鐵甲雄心》，以及近一年的《你的時代，我的時代》，都是圍繞機(jī)甲游戲展開的。機(jī)甲也因此成為了一個具有商業(yè)價值的形象。而色彩作為機(jī)甲IP形象的重要組成部分，對于其商業(yè)文化和商業(yè)價值的高低起著關(guān)鍵性的作用。不同的色彩設(shè)計與搭配手法會給大眾帶來不停的視覺沖擊力和表現(xiàn)力，帶給他們不同的體驗(yàn)。IP形象設(shè)計主要運(yùn)用色彩的變化來達(dá)到預(yù)定目標(biāo)。IP形象的設(shè)計師們不僅要考慮主題圖形的創(chuàng)作風(fēng)格、形態(tài)特征，還要進(jìn)行天馬行空的想象激發(fā)創(chuàng)造力，結(jié)合所學(xué)理論知識，準(zhǔn)確明了地分析大眾的審美趣味和色彩感知，在表現(xiàn)IP形象的過程中運(yùn)用清晰的色彩表現(xiàn)、色彩的基本設(shè)計原則和方法，要真正地將IP形象的色彩風(fēng)格表達(dá)出來，并在深刻掌握IP形象情感特征和人物性格的基礎(chǔ)上，加入設(shè)計師個人對于設(shè)計的獨(dú)特見解，從而使得IP形象設(shè)計達(dá)到更高的水平。

機(jī)甲游戲中IP形象的色彩并不是簡單隨意地將各種顏色涂抹在設(shè)計元素、形狀的位置，它也有屬于自己的獨(dú)特含義。不一樣的色系會讓大眾感受到不同的情緒和情愫：紅色象征著激情、妖嬈、莊嚴(yán)，是一個讓人充滿正能量的色彩;黃色代表著希望、理想，有著太陽的光芒;黑色與隱藏、神秘和未知聯(lián)系在一起，營造出一種神秘的氛圍;綠色容易讓人想起自然，是休整和安靜的象征，給人以溫和與平靜……不同的色彩給人帶來的意義是有一定差異的。例如，動漫《變形金剛》中對機(jī)甲IP形象的著色具有十分深刻的研究：“威震天”的銀白色與黑、暗紅的結(jié)合，凸顯他的冷漠、無情，在其經(jīng)過宇宙大帝的改造和重新變成后，變成了銀灰白色與暗紫的“驚破天”，充分體現(xiàn)著他的野心和強(qiáng)大;而作為他的對手的“擎天柱”，一直是靚麗的色彩，白色、紅色、紫色與黃色的搭配，使他正義的形象更加立體鮮活。不僅僅是這兩位，其他配角的樣子，導(dǎo)演也是進(jìn)行了不同的色彩搭配。例如“熱破”，作為機(jī)器人二代領(lǐng)袖，選用了暗紅、橙黃、暗紫三種顏色更是為了突出他的重要性，與他的名字也極為契合，兩者相得益彰。

三、色彩對IP形象設(shè)計的意義

IP形象的色彩設(shè)計與搭配能充分塑造和確立形象的主色調(diào)。準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)纳蚀钆鋵π蜗蟮娜宋锖凸适掠泻艽蟮挠绊?，因?yàn)槭袌錾虾推聊簧系男蜗笊试O(shè)計和搭配是展現(xiàn)形象個性的第一語言，同時也是公眾對機(jī)甲游戲IP人物形象形成第一印象的重要因素。當(dāng)一款游戲正式開放后，公眾對IP形象的質(zhì)、美、丑沒有固定的看法。首先是周邊背景的色彩和游戲人物的形象造型帶來的感覺，從而形成機(jī)甲游戲形象的第一印象。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們會根據(jù)自己的個性和愛好來選擇自己的顏色。IP形象的配色也將根據(jù)角色的性格和愛好進(jìn)行選擇，不同的色彩設(shè)計和搭配反映了每個形象不同的個性和愛好。IP形象通常被用作營銷工具，因?yàn)樗梢栽诋a(chǎn)品或服務(wù)的應(yīng)用中提供友好和積極的形象。

正如綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》成功引導(dǎo)小眾的嘻哈文化進(jìn)入年輕人的視野，使嘻哈文化再度火爆，愛奇藝和優(yōu)酷兩大平臺也試圖將過去偏“直男系”的機(jī)甲文化朝“合家歡”的大眾主流趨勢前進(jìn)，以格斗真人秀來提高節(jié)目的娛樂性和可觀賞性。機(jī)甲格斗綜藝是一次點(diǎn)燃“車庫文化”、推動年輕人自己去動手發(fā)明創(chuàng)造的機(jī)會。同樣，在廣泛的線下常規(guī)競賽娛樂場景下，普通消費(fèi)者既可以選擇自己組裝輕量級機(jī)甲，也可以選擇購買成熟的桌面型格斗機(jī)甲。此外在實(shí)景娛樂方面，機(jī)甲也成為了一種新的元素，可以滿足人們對未來科技發(fā)展的想象。機(jī)甲游戲IP或許是小眾文化，但是作為一個項(xiàng)目素材，對其進(jìn)行線下項(xiàng)目開發(fā)，將機(jī)甲文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為交互設(shè)備、展覽和主題公園，為人們提供高科技感的駕駛體驗(yàn)。

結(jié)論

其實(shí)，公眾對色彩的感知是非常主觀的?；趥€人喜好和不同的文化背景，同一種顏色也會激起他們不同的情感。正因?yàn)槿绱?，在機(jī)甲游戲的IP形象設(shè)計中，色彩使之更具可能，使角色形象呈現(xiàn)出屬于個人的風(fēng)格。從某種程度上說，IP形象色彩的搭配反映了公眾對生活的不同態(tài)度。

參考文獻(xiàn)

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