曹文斌

摘要：融媒體時(shí)代，廣播電視媒體正在積極謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展道路。通過與新媒體進(jìn)行全方位對(duì)比，客觀認(rèn)識(shí)自己存在的優(yōu)勢(shì)和不足，對(duì)于優(yōu)勢(shì)要繼續(xù)保持，對(duì)于不足要加以改進(jìn)，才能實(shí)現(xiàn)競爭力的全面提升。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;廣播電視;工程技術(shù)

引言：在新形勢(shì)下，融媒體時(shí)代的到來為我國廣播電視臺(tái)的發(fā)展道路帶來了新的發(fā)展契機(jī)與方向，也為廣大群眾獲得新聞資訊提供了更多的渠道，同時(shí)為我國廣播電視領(lǐng)域的發(fā)展開啟了新征程，促進(jìn)了我國廣播電視科技的創(chuàng)新與發(fā)展。

1融媒體的優(yōu)勢(shì)

1.1傳遞信息更加及時(shí)

新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合，就使得人們可以通過更多的方式來獲取新聞信息，所以任何地方出現(xiàn)新聞，就有大量媒體及時(shí)發(fā)布信息，人們也可以利用自己熟悉的渠道來獲取信息，及時(shí)有效地獲取新聞，也就進(jìn)一步避免由于信息渠道不完善而造成信息獲取不及時(shí)，同時(shí)人們還可以通過這些渠道對(duì)自己感興趣的新聞進(jìn)行搜索，對(duì)于這些獲取的信息我們也可以按照時(shí)間進(jìn)行分類，進(jìn)而獲取更加及時(shí)的信息。

1.2有良好的互動(dòng)參與性

在傳統(tǒng)的廣播電視傳播中，受眾大多數(shù)只是單一地對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行收聽或收看，觀眾與廣播電視傳播沒有一個(gè)良好的互動(dòng)。部分廣播節(jié)目也會(huì)通過一些渠道增加與觀眾的交流、溝通、互動(dòng)，但是效果通常不是很理想。在融媒體時(shí)代背景下，觀眾有更多的選擇去接收自己感興趣的廣播節(jié)目，并且可以利用互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)端設(shè)備給節(jié)目留言、點(diǎn)贊、評(píng)價(jià)，參與線上交流溝通活動(dòng)。這樣的方式不僅可以給觀眾帶來全新的體驗(yàn)[1]，還可以加強(qiáng)觀眾與節(jié)目組的交流互動(dòng)，拉近兩者的距離，有利于廣播電視節(jié)目的制作人對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，更好地滿足大家的需求。

1.3傳遞信息的方式更加多樣

以往我們獲取新聞信息的時(shí)候，大多都是通過對(duì)圖片和文字?jǐn)⑹龅臑g覽閱讀來實(shí)現(xiàn)，這樣獲取信息的渠道既單一又不具有吸引力，所以利用傳統(tǒng)媒體來獲取新聞信息的用戶覆蓋量難以擴(kuò)大，而現(xiàn)如今融媒體的出現(xiàn)，就使得人們獲取新聞信息的方式不再是簡單的圖片和文字報(bào)道，反而是通過更加吸引人的短視頻和直播等，人們可以根據(jù)自己所感興趣的內(nèi)容，對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行合理篩選觀看，這樣人們既能愉悅生活，又能在這份享受中獲取新聞信息[2]。

1.4打破空間、時(shí)間、地域的限制

在以往傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，人們主要通過報(bào)紙、電視以及廣播等方式獲取相關(guān)信息資訊，而且其傳播模式以及收看方式、區(qū)域、時(shí)間比較固定，信息資訊的傳播受到了巨大的限制和阻礙，而融媒體的出現(xiàn)能夠有效解決這一現(xiàn)狀。如今，人們主要通過互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端獲取信息資訊，可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)以接收信息，打破了時(shí)空、地域的限制，為人們的生活和工作帶來了極大便利，也有利于促進(jìn)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

2融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)的應(yīng)用管理

2.1轉(zhuǎn)變思維觀念，迎合媒體融合趨勢(shì)

走媒體融合道路是傳統(tǒng)廣播電視媒體生存與發(fā)展的關(guān)鍵，無論是管理人員還是工作人員，都必須深刻地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，從管理、制度、技術(shù)、模式等各個(gè)方面加快推進(jìn)創(chuàng)新，從而跟進(jìn)行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，讓自身順利完成轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如，廣播電視臺(tái)的管理者，要運(yùn)用辯證地、發(fā)展地眼光，看待新媒體平臺(tái)存在的優(yōu)勢(shì)，包括市場(chǎng)運(yùn)營方面、新聞制作方面，然后根據(jù)自身的實(shí)際情況，制定改良對(duì)策，學(xué)習(xí)他人長處，讓傳統(tǒng)電視媒體補(bǔ)齊短板。

2.2改良與創(chuàng)新信號(hào)傳輸技術(shù)

新媒體的傳播方式受到越來越多人的歡迎，因此，需要對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播方式與手段不斷進(jìn)行創(chuàng)新改革。首先，需要技術(shù)人員對(duì)信號(hào)傳輸所產(chǎn)生的干擾手段進(jìn)行深入了解，并針對(duì)廣播電視工程技術(shù)的實(shí)際情況以及未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行有效的研究和評(píng)估，將相關(guān)技術(shù)手段進(jìn)行結(jié)合，以便構(gòu)建與自身運(yùn)轉(zhuǎn)實(shí)際情況相吻合的經(jīng)營體制[3];其次，有針對(duì)性地對(duì)信息覆蓋范圍外的信號(hào)進(jìn)行處理，創(chuàng)新和優(yōu)化各項(xiàng)專業(yè)技術(shù)手段，改造信息干擾系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)，從根本上來提升對(duì)衛(wèi)星的實(shí)際運(yùn)用和信號(hào)傳輸技術(shù)，確保信號(hào)可以穩(wěn)定有序地進(jìn)行傳輸，從而有效減少外部信號(hào)對(duì)內(nèi)部信號(hào)的干擾和影響。

2.3改革節(jié)目形式，嚴(yán)格把關(guān)節(jié)目質(zhì)量

在媒體融合時(shí)代，觀眾有了更多的選擇權(quán)，如果不能提供符合觀眾“口味”的節(jié)目，必然會(huì)造成觀眾流失。對(duì)于這種情況，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)現(xiàn)有的節(jié)目制作和播出形式加以改革，在推進(jìn)媒介融合的過程中，嘗試?yán)么髷?shù)據(jù)分析技術(shù)，精準(zhǔn)把控不同年齡、不同職業(yè)觀眾的個(gè)性需求，然后制作特定的節(jié)目并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，保證節(jié)目的收視率。例如，本地的中老年人群往往更多的關(guān)注民生類節(jié)目，包括政府最新出臺(tái)的惠農(nóng)政策，或者是養(yǎng)老補(bǔ)貼的相關(guān)政策等;而年輕人則更關(guān)注體育、時(shí)政、旅游、購物之類的節(jié)目。在電視媒體推出的移動(dòng)端APP上，或者是微信公眾號(hào)上，根據(jù)用戶的年齡、職業(yè)以及歷史瀏覽記錄等，在首頁上進(jìn)行個(gè)性化、精準(zhǔn)化的新聞推送，更好地滿足用戶的新聞節(jié)目收看需求。

2.4加強(qiáng)對(duì)相關(guān)設(shè)備設(shè)施進(jìn)行維護(hù)和管理

隨著社會(huì)的發(fā)展，廣播電視的設(shè)施設(shè)備也需要及時(shí)的更新?lián)Q代，以便順應(yīng)融媒時(shí)代的發(fā)展要求。根據(jù)調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)，一部分設(shè)施設(shè)備經(jīng)過長久的使用，已經(jīng)出現(xiàn)了老化、損傷以及受到嚴(yán)重腐蝕的現(xiàn)象，這對(duì)于廣播電視正常穩(wěn)定的運(yùn)行有一定的影響。因此，要對(duì)廣播電視臺(tái)的設(shè)施設(shè)備進(jìn)行定期檢查和維護(hù)，并運(yùn)用相關(guān)技術(shù)對(duì)其進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，以便當(dāng)發(fā)生問題時(shí)可以及時(shí)進(jìn)行處理，杜絕安全隱患的發(fā)生[4]。與此同時(shí)，還要加強(qiáng)對(duì)電視臺(tái)設(shè)施設(shè)備在日常管理中的維護(hù)責(zé)任制度，將具體工作內(nèi)容落實(shí)到相應(yīng)的技術(shù)人員身上，提高技術(shù)人員的責(zé)任感和安全意識(shí)，以便確保廣播電視臺(tái)可以穩(wěn)定、健康、持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。

2.5創(chuàng)新傳播的內(nèi)容

現(xiàn)如今，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展就使得越來越多的媒體軟件開發(fā)出來，媒體軟件的市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，這樣就使得人們?cè)谶x取獲得信息方式時(shí)，更加擁有了主動(dòng)權(quán)，不再是以往只能通過單一的電視和廣播渠道獲取信息。如果廣播電視媒體再不創(chuàng)新他們傳播的內(nèi)容，那么他們之前所具備的競爭力就會(huì)大大減弱，在媒體市場(chǎng)中的地位也會(huì)持續(xù)下降，這樣不利于后續(xù)的擴(kuò)大發(fā)展。在創(chuàng)新傳播內(nèi)容的時(shí)候，首先要?jiǎng)?chuàng)新語言編輯的方式，不能再使用單一的官方語言，要使得語言盡可能貼近生活，具有生活氣息[5]。另外由于廣播電視媒體傳播的內(nèi)容大多是新聞事件，需要廣播電視工作人員調(diào)查網(wǎng)民最感興趣的點(diǎn)，在編輯標(biāo)題或是編輯內(nèi)容時(shí)找到會(huì)引起人們的關(guān)注和興趣的點(diǎn)，讓更多的網(wǎng)民參與到廣播電視媒體的信息傳播當(dāng)中，進(jìn)而促進(jìn)它的快速發(fā)展。

結(jié)束語：綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)下，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體和以短視頻平臺(tái)為代表的新媒體，走向融合是一種不可逆的趨勢(shì)。從傳統(tǒng)廣播電視媒體的角度來看，其優(yōu)勢(shì)在于節(jié)目把關(guān)嚴(yán)格、擁有較高權(quán)威;其劣勢(shì)在于節(jié)目形式單一、新聞時(shí)效性差。要想在融媒體時(shí)代提升自身的影響力、競爭力，必須要抓好轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機(jī)，以“大小屏”深度融合為目標(biāo)，以加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)為核心，讓節(jié)目形式更加豐富、節(jié)目質(zhì)量不斷提升，從而吸引更多的新觀眾，在順利轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]師小勇.融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)中存在的問題及應(yīng)對(duì)策略[J].中國寬帶，2021（07）：154.

[4]李昊宸.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展淺析——以黑龍江廣播電視臺(tái)為例[J].科技傳播，2020（19）：95-97.

[5]劉學(xué)鑫.融媒體時(shí)代廣播電視工程技術(shù)[J].數(shù)碼設(shè)計(jì)（下），2020（06）：248-249.