吳陽(yáng)

摘要：云綜藝是在新冠肺炎疫情期間，電視臺(tái)突破固有的傳統(tǒng)錄制模式，利用云錄制的技術(shù)手段，將制作主體大膽轉(zhuǎn)換為傳播主體的一種綜藝節(jié)目形態(tài)?？熘谱?、輕策劃的云綜藝呈現(xiàn)出題材單一、粗制濫造、效果欠佳等諸多現(xiàn)實(shí)困境。為此，在后疫情時(shí)代，電視人需用互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)作理念繼續(xù)升級(jí)優(yōu)化云綜藝使其實(shí)現(xiàn)跨屏融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：云綜藝 制播模式 后疫情時(shí)代 互聯(lián)網(wǎng)思維

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，居家隔離成為疫情防控常態(tài)化管理中的重要舉措，這對(duì)各個(gè)行業(yè)都帶來(lái)了巨大的沖擊。就電視行業(yè)中的綜藝節(jié)目而言，在復(fù)工條件尚不成熟的情況下，備播節(jié)目?jī)?chǔ)存量告急，各電視臺(tái)均面臨沒節(jié)目可播的危機(jī)，而這勢(shì)必會(huì)使相應(yīng)節(jié)目前期積累的粉絲群體流失。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，電視人順應(yīng)時(shí)局變化，積極探索云綜藝，為電視制作的未來(lái)發(fā)展掀開嶄新一頁(yè)。

新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，相約在“云端”已成為一種普遍社會(huì)現(xiàn)象，如云會(huì)議、云娛樂(lè)、云拜年等?！霸平涣鳌痹谝欢ǔ潭壬蠌浹a(bǔ)了現(xiàn)實(shí)世界中人際互動(dòng)缺失導(dǎo)致的情感孤獨(dú)。在此特殊時(shí)期，綜藝節(jié)目更應(yīng)發(fā)揮其娛樂(lè)教化的傳播功能，肩負(fù)起疏導(dǎo)公眾情緒的責(zé)任使命。在無(wú)法實(shí)現(xiàn)演播室和外景錄制的境況下，為保證節(jié)目生產(chǎn)供給，廣電媒體人被迫創(chuàng)設(shè)新型錄制模式，運(yùn)用云錄制手段填補(bǔ)庫(kù)存告急的空白，云綜藝由此誕生。

云綜藝是指以“云錄制”的制播方式拍攝的綜藝節(jié)目，它是傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新嘗試，通過(guò)視頻連線+生活Vlog+云錄制新媒體傳播形式，把小屏內(nèi)容大屏化、短視頻內(nèi)容長(zhǎng)視頻化，從而使傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)融合。疫情期間，有關(guān)娛樂(lè)性的綜藝節(jié)目大幅減少，全國(guó)百姓對(duì)外界的了解僅限于各類疫情報(bào)道，難免會(huì)產(chǎn)生恐懼和焦慮心理。與此同時(shí)，疫情期間空間流動(dòng)的不暢致使相應(yīng)綜藝節(jié)目制作受到了嚴(yán)重限制。而云綜藝的出現(xiàn)對(duì)受眾而言則是一個(gè)意外驚喜，為此得到了受眾的追捧。

“湘軍”作為省級(jí)平臺(tái)的排頭兵，再次彰顯了頭部媒體敏銳的應(yīng)變力與執(zhí)行力，率先從《快樂(lè)大本營(yíng)》與《天天向上》派生出了《嘿！你在干嘛呢？》和《天天云時(shí)間》兩檔互動(dòng)生活秀的云綜藝節(jié)目?！逗?！你在干嘛呢？》由節(jié)目主持人采用Vlog拍攝手法，通過(guò)與好友視頻連線，與家人互動(dòng)等方式記錄居家隔離生活?！短焯煸茣r(shí)間》則采用多人連線方式，設(shè)置答題環(huán)節(jié)，在問(wèn)答互動(dòng)中宣傳普及抗疫知識(shí)。這兩檔節(jié)目從策劃到錄制再到剪輯播出等環(huán)節(jié)均維持了相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)，既實(shí)現(xiàn)了寓教于樂(lè)的節(jié)目宗旨，又做到了社會(huì)正能量的傳遞。其他視頻網(wǎng)站在觀望傳統(tǒng)媒體試水成功后，緊隨云綜藝的新潮步伐，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，多檔節(jié)目齊上線。極大地推動(dòng)了云綜藝節(jié)目的發(fā)展。

在常規(guī)綜藝節(jié)目錄制難以運(yùn)行的狀態(tài)下，云綜藝突破了制作人的空間限制并滿足了觀眾的收看愿望。這種足不出戶，居家做節(jié)目的創(chuàng)制方式在節(jié)目策劃、拍攝手法以及剪輯制作等流程方面與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目相比有著明顯的差異。從演播室+外景拍攝轉(zhuǎn)為居家錄制，在慢節(jié)奏中營(yíng)造出情景里構(gòu)建跨屏的聯(lián)動(dòng)敘事。

1.云生活：沉浸陪伴的居家呈現(xiàn)。受疫情影響，人民群眾面臨各種生活問(wèn)題，首當(dāng)其沖的就是做飯難題。因此，互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)了一陣自力更生、居家也能飽嘗美味的“做飯熱”。優(yōu)酷視頻在2020年2月上線“好好系列”為廣大網(wǎng)友們奉獻(xiàn)了豐富多彩的居家娛樂(lè)生活。向受眾傳達(dá)了一種即使疫情嚴(yán)峻，也要照顧好自己，好好吃飯的生活態(tài)度。此外，為緩解長(zhǎng)期居家缺乏運(yùn)動(dòng)而導(dǎo)致發(fā)胖的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，“好好運(yùn)動(dòng)”問(wèn)世。該檔節(jié)目以明星親身嘗試各種減肥方法，通過(guò)網(wǎng)友支招、連線求助明星好友等方式，普及減肥妙招，引領(lǐng)網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)健康的居家生活。

另外，由愛奇藝打造的“宅系列”云綜藝節(jié)目也為受眾建構(gòu)了沉浸式的居家生活景觀?！墩尹c(diǎn)歌臺(tái)》由歌手嘉賓為網(wǎng)友送上驚喜電話，互訴衷腸并獻(xiàn)唱歌曲，全過(guò)程由歌手自己錄制并制作成Vlog，有著較好的人文關(guān)懷和傳遞溫情的傳播效果?！墩也虏虏隆吠瑯邮且栽其浿频男问?，節(jié)目邀請(qǐng)兩位明星嘉賓視頻連線進(jìn)行影視配音，讓許久不見的明星好友在一部影視作品中再次相遇。節(jié)目的第一輪雙方戴上面具，改變聲音；第二輪互問(wèn)互答，獲取更多身份信息；觀眾與明星同步猜測(cè)推理，互動(dòng)性與參與性極強(qiáng)。

2.云陪伴：加長(zhǎng)版Vlog的敘事手法。受限于空間等客觀因素，居家錄制的云綜藝無(wú)法實(shí)現(xiàn)大場(chǎng)景的環(huán)境布置。節(jié)目嘉賓只能與節(jié)目組進(jìn)行簡(jiǎn)單的線上溝通，就地取材確定節(jié)目?jī)?nèi)容，攝像全過(guò)程也只能依靠自主或家人協(xié)助拍攝。節(jié)目素材均為居家日常，呈現(xiàn)了生活流水賬的敘事模式。明星居家做飯、做運(yùn)動(dòng)、與家人的生活瑣事等日常對(duì)話極大地滿足了受眾的窺私欲。這種呈現(xiàn)方式打破了以往明星光鮮亮麗的濾鏡形象，素顏出鏡的真實(shí)形象顯得更加親民與接地氣。

《我家那閨女》同樣是原生態(tài)的紀(jì)實(shí)綜藝，節(jié)目盡可能地還原了真實(shí)的居家生活狀態(tài)，但劇本設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演及內(nèi)容策劃濃縮了既定發(fā)生的敘事空間，這必然使節(jié)目嘉賓“演”的痕跡過(guò)重。而宅家微綜基本由節(jié)目嘉賓主導(dǎo)，沒有現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演，沒有經(jīng)紀(jì)人。因此所營(yíng)造出的真實(shí)陪伴場(chǎng)景使感官刺激更加強(qiáng)烈，雖然隔著屏幕置于不同空間，但節(jié)目里嘉賓的生活狀態(tài)與“我”一致，讓受眾的觀賞體驗(yàn)與參與感得到極大改善與提高。

3.云觀眾：隱匿風(fēng)險(xiǎn)的新型互動(dòng)。在云綜藝節(jié)目中，實(shí)時(shí)彈幕成為現(xiàn)場(chǎng)觀眾的角色化身。出于疫情防控需要，各大節(jié)目雖然陸續(xù)恢復(fù)了演播室錄制，但僅限于主持人、嘉賓和工作人員，而現(xiàn)場(chǎng)觀眾則處于缺席狀態(tài)。現(xiàn)場(chǎng)雖無(wú)觀眾，但卻有“云觀眾”。湖南衛(wèi)視《歌手當(dāng)打之年》，由現(xiàn)場(chǎng)投票確定歌手排名變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)投票，以往頻繁出圈的觀眾夸張表情反應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)上依然得以施展，即云觀眾的頭像出現(xiàn)在了公屏上。但對(duì)于音樂(lè)競(jìng)技類節(jié)目，觀眾的不在場(chǎng)使得表演嘉賓沒有對(duì)象感，而云觀眾也無(wú)法感受到現(xiàn)場(chǎng)音響的震撼，參與度銳減令其直呼不過(guò)癮。第三季的《聲臨其境》和2020年湖南衛(wèi)視元宵晚會(huì)為保證如期播出，設(shè)置彈幕觀眾席進(jìn)行線上互動(dòng)討論。但表演嘉賓沒有在場(chǎng)對(duì)象，缺失了現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，即使有后期的笑聲、掌聲音效的技術(shù)應(yīng)用，但其節(jié)目效果還是受到了削減。

云錄制的節(jié)目主要依賴于節(jié)目嘉賓自行創(chuàng)作，因此造成了質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題。而云綜藝扎堆上線，制作周期短，人員配備不齊等問(wèn)題又暴露出同質(zhì)化的弊端。

1.題材單一，內(nèi)容扁平。疫情期間民眾的生活行為從實(shí)體的物理空間逐漸轉(zhuǎn)移到了依托智能手機(jī)、智能電視各種應(yīng)用（APP）所提供的虛擬云端空間里。在居家時(shí)期，節(jié)目題材也多圍繞“疫情”，單一化的選題形成了節(jié)目面臨扁平化的瓶頸。以生活Vlog形式播出的云綜藝，大多是按照時(shí)間正序進(jìn)行流水賬敘事，簡(jiǎn)單的掐頭去尾、粗剪硬切，缺乏精細(xì)的剪輯制作。而急于上線的部分云綜藝，在節(jié)目?jī)?nèi)容方面隨意敷衍，節(jié)目嘉賓也怠忽應(yīng)付。相較網(wǎng)紅UP主拍攝的短視頻，專業(yè)媒體反而稍顯業(yè)余。

2.技術(shù)漏洞，制作粗糙。鑒于沒有專業(yè)設(shè)備的現(xiàn)狀，云綜藝皆由節(jié)目嘉賓自行錄制，上傳壓縮后導(dǎo)致畫質(zhì)粗糙，在大屏電視上播出會(huì)愈加降低清晰度。電視多為16∶9的寬屏，而手機(jī)視頻連線多為豎屏，在電視大屏上觀看會(huì)引起觀感不適。此外，與身處各地的不同嘉賓視頻連線，拍攝鏡頭的架設(shè)也無(wú)法做到統(tǒng)一規(guī)范，這導(dǎo)致了畫面構(gòu)圖凌亂錯(cuò)落。第三季的《聲臨其境》后幾期節(jié)目是通過(guò)視頻連線配音錄制的。節(jié)目雖然順利播出了，但場(chǎng)外連線聲畫錯(cuò)位，信息延時(shí)等硬傷也令節(jié)目效果嚴(yán)重折損。線上互動(dòng)的延遲性打亂了綜藝節(jié)目的娛樂(lè)節(jié)奏，而現(xiàn)場(chǎng)錄制的火花碰撞也是線上錄制難以實(shí)現(xiàn)的。由此可見，云綜藝在直播和錄播過(guò)程中都呈現(xiàn)了不同程度上的技術(shù)漏洞。

3.自?shī)首詷?lè)，效果尷尬。第六季的《歡樂(lè)喜劇人》在臨近收官的幾期淘汰賽中遭遇疫情，臨時(shí)改版為《云端喜劇王》。各位喜劇表演嘉賓在線上上演搞笑大比拼，最終依據(jù)網(wǎng)友投票選出獲勝者。喜劇具有即時(shí)性、互動(dòng)性的特質(zhì)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的配合是不可或缺的，觀眾也是喜劇表演的一部分。演員看不到觀眾，對(duì)著鏡頭自己給自己表演，難免尷尬。由于是實(shí)時(shí)錄制，嘉賓的表演需要一氣呵成，缺少了現(xiàn)場(chǎng)的燈光舞美和后期的剪輯特效，加上空間、場(chǎng)景、鏡頭的限制，演員沒有狀態(tài)和表現(xiàn)欲，演員的自?shī)首詷?lè)很難戳中觀眾笑點(diǎn)，觀眾更是感到無(wú)趣。為此，線上的《云端喜劇王》使《歡樂(lè)喜劇人》幾季以來(lái)所積聚的固定粉絲群逐漸流失，網(wǎng)友評(píng)價(jià)貶過(guò)于褒。

“云綜藝”是在疫情環(huán)境下為維持節(jié)目穩(wěn)定播出的一種應(yīng)急對(duì)策，并為電視節(jié)目的制作方式供給了新渠道。電視媒體人要充分利用“云”的特性，認(rèn)真挖掘，積累經(jīng)驗(yàn)，逐步完善制播體系，形成多方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

1.選擇合適的節(jié)目進(jìn)行“云錄制”。從現(xiàn)有云綜藝節(jié)目的播出效果來(lái)看，競(jìng)演類節(jié)目并不適宜云錄制。自行錄制的模式在拍攝場(chǎng)景、技術(shù)設(shè)備等方面無(wú)法做到統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這勢(shì)必會(huì)影響比賽結(jié)果的公平性。另外，大型慶典類的晚會(huì)節(jié)目也不適用于云錄制的技術(shù)手段。此類節(jié)目需要極強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍感。倘若僅有彈幕或帶有頭像的云觀眾，在身處不同空間的情況下，整體的節(jié)奏氛圍感會(huì)呈現(xiàn)延遲與頓感化的狀態(tài)，即使是表演嘉賓人數(shù)擴(kuò)充或舞美技術(shù)的升級(jí)都難以彌補(bǔ)觀眾不在場(chǎng)的遺憾。

那么什么樣的節(jié)目適合云錄制呢？具有將廣播節(jié)目“電視化”潛質(zhì)的節(jié)目則十分契合云錄制并形成云綜藝節(jié)目。例如，《朋友請(qǐng)聽好》是由芒果TV制作的一檔治愈性聲音互動(dòng)真人秀。該檔節(jié)目通過(guò)聲音將天南海北的人連接在一起，節(jié)目嘉賓與各種不同經(jīng)歷、情感、年齡、職業(yè)的聽眾暢聊人生境遇，觀照社會(huì)痛點(diǎn)，關(guān)注“人”本身。有煩惱的聽眾都可在此排解心憂，無(wú)須觀眾的在場(chǎng)和炫彩的舞臺(tái)，只需一個(gè)能聽我說(shuō)話的“傾聽者”。如此高濃度的故事性與云錄制的創(chuàng)制模式充分適宜。

2.云綜藝的本質(zhì)是“云思維”。雖然技術(shù)上的更新升級(jí)能使節(jié)目精致炫目，但摒棄了內(nèi)容，一味追求技術(shù)上的突破是無(wú)法制作出口碑佳、熱評(píng)高的精品節(jié)目。云綜藝的本質(zhì)內(nèi)核是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維制作節(jié)目。遵從常規(guī)節(jié)目的制作思維，將其嫁接到云綜藝節(jié)目上，其結(jié)果大多是互相消弭原有的優(yōu)勢(shì)特性。為此，將Vlog一類的短視頻延伸為一檔完整的云綜藝節(jié)目，無(wú)論從主題的設(shè)立、剪輯的銜接以及節(jié)目嘉賓的選擇皆需具備互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)，要滿足受眾獲取信息量大且密集的沉浸式觀賞需求?；ヂ?lián)網(wǎng)沒有邊界感且包容度強(qiáng)，把握觀眾心理訴求，敏銳察覺社會(huì)痛點(diǎn)是制作節(jié)目的根本出發(fā)點(diǎn)?？偠灾?，云綜藝要在內(nèi)容創(chuàng)制、場(chǎng)景語(yǔ)境及技術(shù)手段等環(huán)節(jié)都突出展現(xiàn)“云”的特性。

3.重視多屏播放屬性。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、視頻節(jié)目創(chuàng)新研發(fā)專家冷凇表示，無(wú)論是戶外真人秀、棚內(nèi)綜藝還是場(chǎng)景化節(jié)目，由物理層面的接觸所引發(fā)的化學(xué)反應(yīng)、情景氛圍都會(huì)提升可看性。對(duì)傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，作為云綜藝的核心關(guān)鍵“云錄制”與短視頻、彈幕互動(dòng)、Vlog、UGC等潮流元素有著天然的“近親屬性”，為其與移動(dòng)直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等進(jìn)行跨界融合提供了契機(jī)。云綜藝既節(jié)約成本又省時(shí)省力，制作流程相對(duì)簡(jiǎn)單，宜適合做15～40分鐘的中長(zhǎng)視頻。隨著“智慧屏”概念的推出，豎屏電視迅速發(fā)展，在電視上刷抖音的愿望已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，旋轉(zhuǎn)功能完美解鎖了橫屏的范圍限制。順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展，云綜藝節(jié)目制作亟須考慮到多屏播放屬性。

“云錄制”契合融合媒體發(fā)展趨勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)跨屏傳播，構(gòu)建不同時(shí)空的交互溝通。在傳統(tǒng)媒體遭受新媒體強(qiáng)力沖擊的當(dāng)下，電視媒體應(yīng)抓住機(jī)遇，主動(dòng)擁抱新技術(shù)，灌注互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行融合傳播。同時(shí)也要思量新媒體傳播方式與電視節(jié)目?jī)?nèi)容的契合度，從內(nèi)容與語(yǔ)境出發(fā)實(shí)現(xiàn)深度融合。在后疫情時(shí)代，云綜藝能否得到可持續(xù)發(fā)展，仍需更深層次的探索與研究。

作者單位 黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院

本文系2020年度黑龍江省省屬高等學(xué)?；究蒲匈M(fèi)項(xiàng)目“新冠肺炎疫情背景下電視云綜藝的探索與困境研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2020-KYYWF-0961）的階段性研究成果。

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【編輯：楊石華】