大連新聞傳媒集團(tuán)：陳秀莉

在新媒體與傳統(tǒng)媒體相互碰撞、結(jié)合發(fā)展的新時(shí)期，新聞?dòng)浾呙媾R的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)日益繁雜，尤其是隨著新媒體的快速發(fā)展以及媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益嚴(yán)峻，人人都成為新聞信息的制作者與傳播者，而部分媒體平臺(tái)過(guò)于重視自身短期效益、新聞編輯人員看重自身新聞信息點(diǎn)播量與曝光度，外加新聞作品的審核標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)較低，導(dǎo)致良莠不齊的新聞信息在較短時(shí)間內(nèi)得到了傳播與推廣，這不僅違背新聞傳播公信力、引導(dǎo)力等相關(guān)職能要求，更會(huì)影響社會(huì)公眾正確價(jià)值觀念的養(yǎng)成，并在一定程度上阻礙社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建。因此，深入研究新時(shí)期融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩氖卣c創(chuàng)新，引導(dǎo)新聞?dòng)浾哒_認(rèn)識(shí)守正與創(chuàng)新的辯證關(guān)系，保證其在緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，創(chuàng)新新聞工作形式的同時(shí)，嚴(yán)格堅(jiān)守自身職業(yè)道德底線，樹(shù)立正確的、以人民為中心的新聞理念，更能發(fā)揮新聞媒體行業(yè)宣傳、引導(dǎo)、教育等職能，滿(mǎn)足人民對(duì)新聞信息的需求，推動(dòng)新聞媒體行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

1.簡(jiǎn)析融媒體時(shí)代

融媒體是指在信息科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的新時(shí)期，通過(guò)利用多元化的媒介載體，在保留報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體功能的同時(shí)對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，有效聯(lián)結(jié)互聯(lián)網(wǎng)資源在信息媒體資源傳播、大數(shù)據(jù)分析等方面的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮其交互性、實(shí)時(shí)性與共享性等特性，拓寬傳統(tǒng)新聞媒體的傳播渠道，并將新聞采編人員的工作內(nèi)容與模式進(jìn)行拓展，使其利用自身專(zhuān)業(yè)性完成新聞產(chǎn)品的全流程工作，以進(jìn)一步增強(qiáng)新聞權(quán)威性與可靠性，降低人力資源成本，做到新舊媒體資源融通、宣傳互融以及利益共融，滿(mǎn)足新時(shí)期多元化受眾群體的個(gè)性化信息需求，實(shí)現(xiàn)新聞媒體行業(yè)綜合效益最大化，推動(dòng)新聞媒體行業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)健發(fā)展。

2.新時(shí)期融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呤卣c創(chuàng)新的辯證關(guān)系

2.1 守正是堅(jiān)守宣傳思想工作方針

新聞媒體傳播平臺(tái)以及新聞?dòng)浾叩闹饕ぷ鲀?nèi)容之一便是通過(guò)新聞信息采集，將具有社會(huì)影響力、積極引導(dǎo)力、客觀存在的新聞事實(shí)內(nèi)容面向社會(huì)大眾群體進(jìn)行傳播，一方面豐富人民群眾的日常精神生活需求，另一方面引導(dǎo)受眾群體形成積極的價(jià)值觀念，拓寬其視野與思維，使其及時(shí)掌握國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，了解社會(huì)風(fēng)氣與文化。這要求新聞?dòng)浾咴谛侣劜删庍^(guò)程中能夠堅(jiān)持自身職業(yè)道德底線，正確認(rèn)知自身責(zé)任使命，保證新聞內(nèi)容的客觀真實(shí)性，而守正便是新聞?dòng)浾邎?jiān)守新聞媒體宣傳思想工作的指導(dǎo)方針，始終堅(jiān)持黨性、正確輿論原則以及正面宣傳為主的理念，確保新聞采編內(nèi)容具有正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，避免因個(gè)人主觀性而影響社會(huì)輿論方向，才能進(jìn)一步發(fā)揮新聞媒體傳播效能。

2.2 創(chuàng)新是掌握宣傳思想的話語(yǔ)權(quán)

創(chuàng)新是指在融媒體時(shí)代，新聞媒體行業(yè)的新聞?dòng)浾吣軌蚓o跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持實(shí)事求是、解放思想的原則與理念，針對(duì)當(dāng)代新聞信息傳播過(guò)程中遇到的新問(wèn)題，提出新的解決方法與思路，以推動(dòng)新聞實(shí)現(xiàn)理念、內(nèi)容、形式、體制機(jī)制等全方位的創(chuàng)新優(yōu)化，始終掌握宣傳思想的話語(yǔ)權(quán)，積極引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向。新時(shí)期，各國(guó)之間的文化交流程度日益加深，多元文化得到了碰撞、融合與發(fā)展，這對(duì)新聞媒體行業(yè)提出了較高要求。新聞?dòng)浾咴谛聲r(shí)期融媒體時(shí)代主動(dòng)學(xué)習(xí)先進(jìn)的信息科學(xué)技術(shù)，不斷創(chuàng)新自身思想與手段，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)覆蓋范圍廣泛、實(shí)效性強(qiáng)、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)把握當(dāng)下受眾群體信息需求，保證新聞內(nèi)容更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，反映時(shí)代精神，才能確保其始終成為社會(huì)進(jìn)步的先導(dǎo)。

2.3 守正與創(chuàng)新兩者之間辯證統(tǒng)一

新時(shí)期融媒體時(shí)代，多元化新聞信息傳播渠道的廣泛推廣與應(yīng)用，使得當(dāng)今時(shí)代受眾群體獲得信息渠道的形式日趨多元，但同時(shí)存在新聞信息傳播質(zhì)量有待增強(qiáng)等問(wèn)題，這就對(duì)新舊媒體的穩(wěn)健發(fā)展提出了新要求。融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩氖卣c創(chuàng)新具有辯證統(tǒng)一的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，兩者并非矛盾、孤立存在的。這主要是由于守正是確保新聞?dòng)浾咄瓿刹删幍裙ぷ鞯幕A(chǔ)、前提與保障，其能夠從根本上保證新聞的正確輿論導(dǎo)向與價(jià)值取向，而創(chuàng)新是推動(dòng)新聞?dòng)浾吒咝нm應(yīng)新時(shí)期社會(huì)發(fā)展形勢(shì)，使其在新聞媒體行業(yè)不斷前進(jìn)的動(dòng)力、能力與路徑。在新時(shí)期融媒體時(shí)代強(qiáng)化新聞?dòng)浾叩氖卣c創(chuàng)新，既能保證新聞媒體的正確發(fā)展方向，又能體現(xiàn)新時(shí)期的新文化與新理念，承載新內(nèi)涵，滿(mǎn)足當(dāng)今受眾群體的信息需求。

3.新時(shí)期融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呤卣c創(chuàng)新面臨的困境

3.1 新聞傳播方式的變化

新時(shí)期融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)單一的傳播渠道與模式都發(fā)生著劇烈變化，這主要是由于移動(dòng)智能終端的普及以及人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，眾多迎合快節(jié)奏生活模式、當(dāng)代受眾群體行為偏好的新媒體、自媒體平臺(tái)廣泛出現(xiàn)并得到了較快發(fā)展，其催生了“用戶(hù)至上”理念。融媒體時(shí)代，人人都是新聞信息的制造者與傳播者，尤其是微信、微博、抖音等信息平臺(tái)的交互性、實(shí)效性較強(qiáng)，其不僅可以保證受眾群體在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間獲取相應(yīng)新聞信息，還能滿(mǎn)足受眾群體與新聞信息制造者、傳播者、其他觀看者之間的在線互動(dòng)交流需求，發(fā)表自身對(duì)新聞事件的看法，其打破了傳統(tǒng)新聞媒體時(shí)間與空間的局限性，轉(zhuǎn)變了受眾群體被動(dòng)接受新聞信息的模式，從而對(duì)新聞?dòng)浾叩木C合能力提出了較高要求。

3.2 受眾信息需求的變化

傳統(tǒng)新聞媒體的傳播強(qiáng)調(diào)以制造者與傳播者為中心，其受新聞信息采集、匯總、審核、流向等多種因素限制，使受眾群體只能在固定的播出時(shí)間與渠道被動(dòng)地接受新聞信息內(nèi)容，這導(dǎo)致通稿等新聞信息同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍。新時(shí)期融媒體時(shí)代，受眾接收信息的傳播渠道更加多元，其對(duì)新聞信息的需求也發(fā)展成為實(shí)效性、真實(shí)性、互動(dòng)性等，從而為傳統(tǒng)新聞內(nèi)容的制作生產(chǎn)流程帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。另外，部分新媒體傳播平臺(tái)對(duì)新聞內(nèi)容的審核力度不足、內(nèi)容發(fā)布門(mén)檻較低，使得人人都能參與新聞信息的制造與傳播過(guò)程，其弱化了新聞?dòng)浾邆鹘y(tǒng)的角色定位與職能，模糊了新聞?dòng)浾吲c受眾群體間的距離界限，這就要求新聞?dòng)浾哒_認(rèn)知自身角色定位的轉(zhuǎn)變以及當(dāng)代受眾群體的交互性需求，以增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 記者采編方式的挑戰(zhàn)

在以往新聞采編過(guò)程中，由于信息的線性單向流動(dòng)以及傳播渠道的單一性，使新聞?dòng)浾咧恍桕P(guān)注采訪、寫(xiě)稿等相對(duì)單一的工作，而不需要涉及與觀眾群體的交流與互動(dòng)。新時(shí)期融媒體時(shí)代，信息的流動(dòng)具有網(wǎng)狀、即時(shí)性等特點(diǎn)，其不僅轉(zhuǎn)變了新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ唬歉淖兞藗鹘y(tǒng)意義上新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲀?nèi)容與形式，其要求自身既能掌握良好的信息搜集、語(yǔ)言表達(dá)、交流溝通、畫(huà)面整合等能力，以進(jìn)一步強(qiáng)化新聞?dòng)浾吲c受眾群體交流溝通的實(shí)效性，又要確保新聞?dòng)浾呔哂忻翡J性，保證其能夠高效應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析等先進(jìn)信息科學(xué)技術(shù)，確保其在與受眾群體的交互過(guò)程中抓住新時(shí)期受眾群體的需求，從而為后期新聞工作的開(kāi)展奠定基礎(chǔ)，這同樣也對(duì)新聞?dòng)浾咦陨淼木C合素質(zhì)與專(zhuān)業(yè)能力提出了要求。

4.新時(shí)期融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呤卣c創(chuàng)新的路徑探索

4.1 科學(xué)樹(shù)立新聞理念

新聞媒體具有一定的權(quán)威性和引導(dǎo)性，在新時(shí)期融媒體時(shí)代以及各國(guó)多元文化碰撞發(fā)展的背景下，新聞?dòng)浾咝枰鞔_新聞媒體內(nèi)容不僅在很大程度上代表著黨和國(guó)家的政策發(fā)展動(dòng)向，是黨和人民群眾之間進(jìn)行信息溝通的重要橋梁，還推動(dòng)著受眾群體價(jià)值觀念、意識(shí)行為的養(yǎng)成與發(fā)展，關(guān)乎社會(huì)主義和諧社會(huì)的構(gòu)建。因此，新時(shí)期融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咝枰茖W(xué)樹(shù)立新聞理念，始終堅(jiān)持黨性原則，主動(dòng)學(xué)習(xí)黨性教育，踐行黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)以及黨管媒體等根本原則，保證其在進(jìn)行新聞采編報(bào)道等工作過(guò)程中，能夠以我黨的政治建設(shè)與思想方針為統(tǒng)領(lǐng)，立足基層，切實(shí)增強(qiáng)自身的政治敏銳性、鑒別力與作風(fēng)，充分理解國(guó)家各項(xiàng)方針政策，積極宣傳內(nèi)容健康、主題正向的新聞事件，并科學(xué)引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，以增強(qiáng)新聞內(nèi)容對(duì)受眾群體的影響力，引導(dǎo)其形成積極的價(jià)值觀念。

4.2 堅(jiān)守新聞職業(yè)道德

隨著新媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，新聞媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力日益嚴(yán)峻，部分新聞信息傳播平臺(tái)與傳播人員的綜合素質(zhì)有待提升，其過(guò)于重視自身短期效益，以提升新聞作品點(diǎn)擊量、曝光度為主要目標(biāo)，忽視新聞事件的引導(dǎo)職能，導(dǎo)致眾多質(zhì)量有待提高的新聞事件出現(xiàn)在受眾群體視野中，影響社會(huì)輿論導(dǎo)向以及受眾群體價(jià)值觀念的正確養(yǎng)成。因此，新時(shí)期融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭冀K正確認(rèn)知自身的責(zé)任使命，保證其采用前瞻性眼光看待新聞事件的宣傳、教育與引導(dǎo)職能，堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，堅(jiān)守新聞職業(yè)道德底線，嚴(yán)格按照國(guó)家對(duì)宣傳事件工作的要求以及新聞媒體行業(yè)的準(zhǔn)則開(kāi)展新聞工作，不為博取受眾群體眼球以及追求點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊度而進(jìn)行夸大、虛構(gòu)等違法違規(guī)的新聞報(bào)道，同時(shí)保證新聞事件報(bào)道的客觀真實(shí)性，自覺(jué)維護(hù)新聞媒體公信力，積極弘揚(yáng)主流價(jià)值觀。

4.3 堅(jiān)守優(yōu)良傳統(tǒng)作風(fēng)

新聞?dòng)浾咭羁陶J(rèn)知自身責(zé)任使命，堅(jiān)守自身職業(yè)底線，堅(jiān)決抵制“拿來(lái)主義”等不良思想，堅(jiān)守以人民為中心的思想，關(guān)注新時(shí)期受眾群眾的新聞訴求與精神文化需求，以抓準(zhǔn)新聞定位，保證將新聞素材整合成更加詳細(xì)、便于群眾理解、貼近群眾生活的新聞信息之后再進(jìn)行播報(bào)，切實(shí)提高新聞在群眾心中的地位。同時(shí)，新時(shí)期融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭琅f需要堅(jiān)持傳統(tǒng)腳踏實(shí)地采編的工作精神，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)的“腳力、眼力、腦力、筆力”，保證其能夠克服困難，深入新聞事件發(fā)生的第一現(xiàn)場(chǎng)完成現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、調(diào)研等活動(dòng)，從而掌握第一手新聞信息資料，并做到善于觀察、準(zhǔn)確判斷、謹(jǐn)慎辨別，既能統(tǒng)籌整合碎片化的數(shù)據(jù)信息，并從中提取有價(jià)值的數(shù)據(jù)資源，又能從宏觀把握新聞事件整體走向，從細(xì)節(jié)掌握具體問(wèn)題，以切實(shí)增強(qiáng)自身數(shù)據(jù)分析、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)等專(zhuān)業(yè)能力。

4.4 樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)思維

新時(shí)期融媒體時(shí)代，新聞媒體行業(yè)面臨著日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在人人成為信息傳播者與制造者的新時(shí)期，新聞?dòng)浾咭獦?shù)立網(wǎng)絡(luò)思維，緊跟講究“流量”的新背景，積極探索新舊媒體融合之路，以更好地滿(mǎn)足新時(shí)期受眾群體的信息需求，推動(dòng)媒體行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。一方面，新聞?dòng)浾咭e極學(xué)習(xí)先進(jìn)的信息科學(xué)技術(shù)，保證其高效應(yīng)用并發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析整合優(yōu)勢(shì)，深入基層群眾，全面了解新時(shí)期受眾群體的行為偏好與信息需求導(dǎo)向，在新聞采編、內(nèi)容制作、形式傳播等工作過(guò)程中做到以用戶(hù)為中心，從而拓寬新聞信息覆蓋范圍與傳播廣度，以吸進(jìn)更多潛在受眾群體。另一方面，新聞?dòng)浾咭没ヂ?lián)網(wǎng)資源互聯(lián)互通等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步豐富和完善自身的新聞內(nèi)容，全面提高新聞采編質(zhì)量與效率，切實(shí)增強(qiáng)新聞信息傳播實(shí)效性，滿(mǎn)足當(dāng)前受眾群體的快節(jié)奏生活模式與碎片化信息需求。

4.5 科學(xué)定位角色

新時(shí)期，新聞傳播行業(yè)正在發(fā)生變革，新聞生產(chǎn)方式、媒介發(fā)展形態(tài)以及受眾群體需求都在發(fā)生變化，這就需要新聞?dòng)浾呖茖W(xué)定位自身角色，提升全媒體整合能力，以高效適應(yīng)新聞業(yè)務(wù)的全新轉(zhuǎn)型。融媒體時(shí)代，多樣化的信息傳播渠道以及各媒體平臺(tái)在采編手法、表達(dá)方式、報(bào)道內(nèi)容、傳播特點(diǎn)等方面都具有差異性，而新聞?dòng)浾卟粌H僅是新聞的生產(chǎn)者與制造者，也成為新聞信息的傳播者。因此，新時(shí)期融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咝枰趫?jiān)守自身責(zé)任使命與職業(yè)道德底線的基礎(chǔ)上，科學(xué)定位新時(shí)期自身的角色與職責(zé)使命，全面增強(qiáng)自身綜合素養(yǎng)，打破傳統(tǒng)工作模式的固化思維，保證其能夠高效利用先進(jìn)的信息技術(shù)完成新聞素材的獲取、分析、整合、核實(shí)、加工與推送等全流程，從而提高新聞內(nèi)容的制造效率，并重視增強(qiáng)新聞作品在生產(chǎn)、制作、傳播全過(guò)程中的交互性，關(guān)注受眾群體參與度，以制作出符合新時(shí)期受眾群體對(duì)實(shí)效性、交互性等需求的新聞產(chǎn)品。

4.6 提升綜合能力

新時(shí)期融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭o跟時(shí)代發(fā)展步伐以及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新新聞采編等工作手法以及新聞服務(wù)的新思路，與時(shí)俱進(jìn)，提高新聞采編效率與新聞形式的交互性，建立融媒體語(yǔ)境下的跨界思維模式，強(qiáng)化融合技術(shù)學(xué)習(xí)力度，增強(qiáng)自身口語(yǔ)表達(dá)能力、臨場(chǎng)反應(yīng)能力、邏輯思維能力以及交流溝通能力，與受眾群體進(jìn)行深度合作與互動(dòng)，提升新聞素材的價(jià)值力、吸引力與影響力，才能更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代。新聞?dòng)浾咴谛聲r(shí)期新聞工作過(guò)程中，不僅需要全方位參與新聞采編、資源分享、產(chǎn)品發(fā)布等流程，扎實(shí)掌握新聞編寫(xiě)、資源獲取、內(nèi)容展示等基本功，保證其能夠根據(jù)新時(shí)期受眾群體需求實(shí)現(xiàn)新聞信息精準(zhǔn)推送，還需要豐富新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，優(yōu)化創(chuàng)新其表現(xiàn)形式，增強(qiáng)新聞?wù)w感染力，以拉近受眾群體與新聞?dòng)浾咧g的距離界限，全面調(diào)動(dòng)受眾群體情感，提升新聞傳播效果，確保其積極引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)新聞傳播價(jià)值。

5.總結(jié)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快以及信息科學(xué)技術(shù)的普及與推廣，多國(guó)文化進(jìn)行了交流、碰撞與融合，新聞信息的傳播渠道趨于多元，受眾群體的信息需求也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，這都對(duì)新聞?dòng)浾叩木C合素養(yǎng)與專(zhuān)業(yè)能力提出了較高要求。新時(shí)期融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾呙鎸?duì)著更加復(fù)雜、嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)以及新聞環(huán)境、輿論狀況，其只有正確認(rèn)識(shí)守正與創(chuàng)新之間的辯證關(guān)系，通過(guò)科學(xué)樹(shù)立以人民為中心的新聞理念，始終堅(jiān)持黨政原則與新聞職業(yè)道德，秉承優(yōu)良傳統(tǒng)作風(fēng)，確保新聞內(nèi)容具有積極的輿論導(dǎo)向與價(jià)值取向，又能緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，積極吸收新文化、新理念與新模式，樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)思維，科學(xué)定位角色變化，并提升自身資源整合、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)以及創(chuàng)新創(chuàng)造等能力，精準(zhǔn)把握當(dāng)下形勢(shì)，貼合受眾群體現(xiàn)實(shí)生活，實(shí)現(xiàn)多種媒體的有機(jī)融合，以守正創(chuàng)新，才能做大做強(qiáng)主流思想輿論。