□文/趙建滕

（山東師范大學(xué) 山東·濟(jì)南）

［提要］ 通過(guò)文獻(xiàn)資料法對(duì)我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出問(wèn)題，抓住冬奧會(huì)機(jī)遇，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，進(jìn)而提高冰雪項(xiàng)目的豐富度和質(zhì)量，讓更多的消費(fèi)者融入冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，為冰雪經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展提供新的動(dòng)力。

北京冬奧會(huì)的成功舉辦，使冰雪經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)“冷資源”釋放“熱效應(yīng)”良好勢(shì)頭。白色經(jīng)濟(jì)活力涌現(xiàn)，冰雪熱帶動(dòng)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。僅一張滑雪門票指向的就是一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，一套滑雪裝備就是一條滑雪產(chǎn)業(yè)鏈，一個(gè)冰雪小鎮(zhèn)就是一種營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)模式。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)諸多企業(yè)開(kāi)始布局滑雪產(chǎn)業(yè)。

一、我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)鏈初步形成。滑雪產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)我國(guó)滑雪事業(yè)發(fā)展的物質(zhì)保障，是實(shí)現(xiàn)“3 億人民參與冰雪體育”戰(zhàn)略的重要基礎(chǔ)?；┊a(chǎn)業(yè)鏈以滑雪場(chǎng)為核心，我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)既包括面向產(chǎn)業(yè)服務(wù)端的滑雪設(shè)備，又包括面向消費(fèi)者的旅游、培訓(xùn)、個(gè)人裝備等產(chǎn)業(yè)。我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)鏈圖譜如圖1 所示。（圖1）

圖1 滑雪產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

（二）國(guó)家與地方政策的大力扶持。隨著2022 北京冬季奧運(yùn)會(huì)的成功申辦，國(guó)家大力出臺(tái)相關(guān)政策，加大對(duì)于冰雪項(xiàng)目的扶持力度，先后發(fā)布一系列促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。例如，2016 年《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025 年）》和《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》的出臺(tái)是以籌辦2022 年冬奧會(huì)為契機(jī)，在京津冀地區(qū)建設(shè)綜合性國(guó)際大型滑雪場(chǎng)館，同時(shí)滿足日后冰雪運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)期化的需要。2019 年6 月的《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022 年）》指出要重點(diǎn)解決國(guó)內(nèi)冰雪裝備器材研發(fā)，滿足國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)的供需平衡。2021 年2 月又印發(fā)關(guān)于《冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023 年）》的通知，明確冬奧會(huì)前后的冰雪旅游發(fā)展規(guī)劃，通過(guò)冰雪旅游消費(fèi)帶動(dòng)“白色經(jīng)濟(jì)”發(fā)展。不僅是國(guó)家文件的出臺(tái)，各地政府還對(duì)建設(shè)滑雪場(chǎng)地給予補(bǔ)助，落實(shí)稅費(fèi)優(yōu)惠政策。例如，吉林省出臺(tái)對(duì)企業(yè)個(gè)人建設(shè)滑雪場(chǎng)地的最高給予200 萬(wàn)元的一次性補(bǔ)助，同時(shí)還對(duì)滑雪旅游景區(qū)給予最高80萬(wàn)元的一次性補(bǔ)助。從滑雪場(chǎng)地的建設(shè)到滑雪裝備的研發(fā)都給予大力支持，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)就此迎來(lái)了一次重大的發(fā)展機(jī)遇。

（三）滑雪場(chǎng)地。滑雪場(chǎng)地是發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)。就目前來(lái)看，我國(guó)滑雪場(chǎng)地雖然逐年增加，但在整體規(guī)模上還是以中小型滑雪場(chǎng)為主，數(shù)量上仍無(wú)法滿足大眾的需求。據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2019 年我國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量達(dá)到770 個(gè)，但多數(shù)以中小型滑雪場(chǎng)為主，經(jīng)營(yíng)模式相對(duì)單一，大部分滑雪場(chǎng)還是以大眾滑雪體驗(yàn)為主，其他項(xiàng)目服務(wù)及產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)甚少。隨著2022 年冬奧會(huì)的成功舉辦，“冰雪熱”的到來(lái)，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)地在數(shù)量、質(zhì)量上將會(huì)進(jìn)一步突破。（圖2、圖3）

圖2 2013～2020 年我國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量變化圖

圖3 2019 年全國(guó)各地滑雪場(chǎng)數(shù)量分布圖

（四）滑雪裝備。我國(guó)滑雪裝備產(chǎn)業(yè)起步晚，存在規(guī)模小、品牌知名度低、滑雪裝備產(chǎn)業(yè)鏈不健全、產(chǎn)品認(rèn)可度低等問(wèn)題。從冰雪裝備研發(fā)生產(chǎn)上來(lái)看，我國(guó)滑雪裝備生產(chǎn)還處于研發(fā)起步階段，冰雪裝備的自主品牌少。我國(guó)也有像探路者、安踏國(guó)內(nèi)知名品牌，但是從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率來(lái)看，國(guó)內(nèi)滑雪運(yùn)動(dòng)裝備基本被國(guó)外品牌壟斷。綜上來(lái)看，我國(guó)滑雪裝備產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上處于起步階段，經(jīng)濟(jì)效益并不明顯。隨著冬奧熱的持續(xù)升溫，國(guó)家政策的大力支持，滑雪人數(shù)增多，滑雪技術(shù)也在不斷提升，具有高水平滑雪的人越來(lái)越多，滑雪裝備需求將趨向于專業(yè)化、多元化方向發(fā)展。（圖4）

圖4 2014～2020 年我國(guó)滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)圖

（五）滑雪培訓(xùn)。隨著滑雪愛(ài)好者的增多，滑雪培訓(xùn)市場(chǎng)將持續(xù)升溫，滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不斷涌現(xiàn)。例如，2015 年黑龍江冰雪體育職業(yè)學(xué)院成立、2019 年北華大學(xué)冰雪學(xué)院成立、2020 年北京體育大學(xué)又成立了冰雪運(yùn)動(dòng)學(xué)院依托高校培養(yǎng)滑雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)人才。滑雪培訓(xùn)的多元化使得人們學(xué)習(xí)滑雪的方式更加靈活。例如，線下滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)AKID 滑雪學(xué)院、雪樂(lè)山等，以及線上滑雪軟件GoSki 去滑雪、FunSki 等?；┡嘤?xùn)受季節(jié)場(chǎng)地限制比較明顯，也使得滑雪培訓(xùn)營(yíng)業(yè)收入呈季節(jié)性波動(dòng)。

（六）消費(fèi)人群。目前，我國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)的普及還在起步階段，滑雪運(yùn)動(dòng)者多數(shù)為初級(jí)滑雪者，體驗(yàn)式滑雪運(yùn)動(dòng)人群占比77.4%?；┤巳褐饕性谝欢€有消費(fèi)潛力的城市，他們個(gè)人經(jīng)濟(jì)收入較高，對(duì)新鮮事物探索欲強(qiáng)，都是消費(fèi)潮流前沿的人。但隨著冬奧會(huì)的召開(kāi)、滑雪運(yùn)動(dòng)的普及、人均滑雪次數(shù)的攀升、滑雪愛(ài)好者的增多，未來(lái)形勢(shì)大好。根據(jù)圖5 顯示，自2013～2019 年我國(guó)滑雪人數(shù)每年都以100 多萬(wàn)人的數(shù)量在遞增。2021 年北京冬奧會(huì)成功舉辦以來(lái)，滑雪運(yùn)動(dòng)人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。（圖5）

圖5 2013～2020 年我國(guó)滑雪人數(shù)變化圖

二、我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

（一）冰雪產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)初步形成，但供給側(cè)發(fā)展尚不平衡不充分。一是我國(guó)滑雪初步形成以休閑娛樂(lè)、競(jìng)賽表演、體育訓(xùn)練、滑雪旅游等協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。二是中國(guó)已成為全球滑雪場(chǎng)數(shù)量增長(zhǎng)最快的國(guó)家，滑雪場(chǎng)設(shè)施區(qū)域發(fā)展不平衡。三是隨著生活水平的不斷提高和人們消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能滿足人們對(duì)滑雪需求的增長(zhǎng)。2013～2019 年，中國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量年均增長(zhǎng)11%，成為全球滑雪場(chǎng)增速最快的國(guó)家。2019 年，28 個(gè)?。▍^(qū)、市）共有770 個(gè)戶外滑雪場(chǎng)，主要分布在北方。其中，東北有滑雪場(chǎng)207 個(gè)，占全國(guó)總數(shù)的27%；北方190 個(gè)，占全國(guó)的25%；西北136 個(gè)，占全國(guó)的18%。 2019 年，室內(nèi)滑雪場(chǎng)31 個(gè)，室內(nèi)溜冰場(chǎng)330 余個(gè)，旱冰場(chǎng)45 個(gè)。

（二）“北冰南展”受地域限制明顯?；┻\(yùn)動(dòng)受季節(jié)限制明顯，雖有室內(nèi)滑雪場(chǎng)，但是耗資較高，且無(wú)法體會(huì)在大自然中感受冰雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。我國(guó)東北地區(qū)雪季長(zhǎng)、雪質(zhì)高，有天然的地域優(yōu)勢(shì)，非常適合滑雪運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展；然而，我國(guó)南方地區(qū)雪季極短尤其是廣東海南等地全年幾乎無(wú)降雪，僅僅依靠天然的雪山（例如玉龍雪山）無(wú)法滿足人民對(duì)滑雪的渴望和需求。

（三）單次體驗(yàn)式滑雪較多。據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019 年中國(guó)滑雪人次為2，090 萬(wàn)人次，其中滑雪體驗(yàn)者占比高達(dá)77.4%，年人均滑雪次數(shù)不超過(guò)2 次?；┻\(yùn)動(dòng)多數(shù)為青年人，他們接受新鮮事物比較快，但是多數(shù)以?shī)蕵?lè)性單次消費(fèi)為主?；┬枰欢ǖ募夹g(shù)，需要多次練習(xí)，才能體會(huì)到滑雪的樂(lè)趣。而如今更多的人僅僅是為了穿上滑雪服蹬上雪鞋雙手比耶，為了發(fā)個(gè)精美的朋友圈而已，真正把滑雪作為一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)堅(jiān)持下去的人很少。

（四）滑雪運(yùn)動(dòng)耗資較高?；┳鳛橐豁?xiàng)貴族運(yùn)動(dòng)，滑雪運(yùn)動(dòng)對(duì)其硬件設(shè)施要求較高。滑雪場(chǎng)地及完善的配套設(shè)施、前期的教學(xué)培訓(xùn)、個(gè)人裝備、便利的交通等都需要一定的經(jīng)濟(jì)條件作為支撐。僅僅一套個(gè)人滑雪裝備可以就分為滑雪板、滑雪鞋、滑雪服、滑雪杖、護(hù)具等整套滑雪裝備下來(lái)價(jià)格不菲。如，初學(xué)者一個(gè)雪季靠滑雪場(chǎng)租賃裝備學(xué)會(huì)了滑雪，到第二個(gè)雪季滑雪場(chǎng)的滑雪裝備已經(jīng)無(wú)法滿足需求，初級(jí)滑雪裝備配齊最低在5，000 元以上，隨著滑雪技術(shù)的不斷提升，為了追求更好的滑雪體驗(yàn)，對(duì)滑雪裝備的要求也在不斷提高。

（五）國(guó)內(nèi)滑雪裝備業(yè)內(nèi)認(rèn)可度低。目前，與其他國(guó)家相比，國(guó)內(nèi)滑雪設(shè)備市場(chǎng)仍處于初級(jí)階段。由于中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)起步較晚，國(guó)內(nèi)滑雪設(shè)備制造商在技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量上與國(guó)外知名品牌相比還有較大差距，然而，滑雪是一項(xiàng)對(duì)硬件要求極高的運(yùn)動(dòng)，滑雪愛(ài)好者為了獲得更好的滑雪體驗(yàn)，他們更喜歡購(gòu)買從國(guó)外進(jìn)口的中高檔滑雪設(shè)備。以滑雪單板為例，美國(guó)戶外滑雪品牌伯頓占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)的30%～40%，價(jià)格通常在1 萬(wàn)元左右。在第14 屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)高山滑雪、單板滑雪和自由式滑雪項(xiàng)目中，來(lái)自全國(guó)各地的運(yùn)動(dòng)員主要使用進(jìn)口滑雪裝備。在中國(guó)品牌網(wǎng)滑雪產(chǎn)品排名中，我國(guó)自主研發(fā)的品牌不在前十之列。

三、我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）強(qiáng)化政策指引，完善滑雪體制機(jī)制。政府制定相應(yīng)的滑雪產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策以及相關(guān)法律法規(guī)，并且注重產(chǎn)教、科研融合推廣。加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，各相關(guān)部門加強(qiáng)溝通，協(xié)同合作，確保各項(xiàng)措施落到實(shí)處。各地可以根據(jù)本地區(qū)的情況做出規(guī)劃、因地制宜、優(yōu)化配置發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)。在政策落實(shí)與財(cái)政資金上優(yōu)先向冰雪項(xiàng)目?jī)A斜，可利用政策的吸引企業(yè)進(jìn)行投資，鼓勵(lì)社會(huì)企業(yè)參與冰雪旅游景點(diǎn)和設(shè)施建設(shè)、商業(yè)冰雪旅游度假區(qū)、景區(qū)和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)。與此同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)滑雪市場(chǎng)的監(jiān)管，如滑雪器材場(chǎng)地的安全標(biāo)準(zhǔn)化、場(chǎng)地人流及疫情防控、消費(fèi)者滿意服務(wù)等方面。

（二）建立健全滑雪產(chǎn)業(yè)內(nèi)需體系。從滑雪裝備和需求上來(lái)看，存在供需不平衡的現(xiàn)象。國(guó)內(nèi)滑雪裝備的研發(fā)制造滿足不了滑雪愛(ài)好者的需求。國(guó)內(nèi)滑雪裝備來(lái)源主要還是以雪場(chǎng)提供的為主，我國(guó)工廠還是以代加工國(guó)外品牌為主，缺乏滑雪裝備自主研發(fā)設(shè)計(jì)的核心人才。隨著我國(guó)進(jìn)入全面小康社會(huì)，人們的生活水平不斷提高，人們對(duì)于冰雪消費(fèi)的需求也在不斷地攀升，人均消費(fèi)能力的提升帶來(lái)的加速勢(shì)必給國(guó)內(nèi)滑雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)井噴式的發(fā)展，因此國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)的內(nèi)需循環(huán)體系的良好構(gòu)建很有必要。

（三）增加專業(yè)人才培養(yǎng)。冬奧會(huì)冰雪熱帶來(lái)的滑雪潮流使得我國(guó)滑雪人數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)，滑雪市場(chǎng)的人才需求缺口較大。近些年來(lái)，依托專業(yè)性體育院校培養(yǎng)專業(yè)的滑雪人才仍然無(wú)法滿足現(xiàn)有市場(chǎng)需求。為使我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，專業(yè)滑雪人才的培養(yǎng)顯得尤為重要。重點(diǎn)依托專業(yè)性體育院校建立長(zhǎng)效培養(yǎng)機(jī)制，規(guī)范培養(yǎng)過(guò)程，推動(dòng)高等院校開(kāi)設(shè)滑雪教學(xué)課程、滑雪產(chǎn)業(yè)課程等鏈條式的滑雪人才培養(yǎng)體系。加強(qiáng)與企業(yè)機(jī)構(gòu)合作，聯(lián)合培養(yǎng)面向社會(huì)的滑雪人才，不僅提高了滑雪技術(shù)，還提供了多種就業(yè)途徑。

（四）加大自主研發(fā)力度，提升滑雪裝備認(rèn)可度。冬奧會(huì)的成功舉辦成為我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)的催化劑，滑雪裝備器材又是滑雪產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)滑雪項(xiàng)目的競(jìng)技水平與滑雪運(yùn)動(dòng)的大力開(kāi)展具有重要意義。裝備研發(fā)企業(yè)可以通過(guò)惠人政策、大力引進(jìn)裝備研發(fā)人員，與國(guó)外滑雪裝備公司合作進(jìn)行技術(shù)交流，提高裝備質(zhì)量。與此同時(shí)，滑雪裝備相關(guān)企業(yè)可邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)滑雪運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行代言宣傳，從而提升大眾認(rèn)可度。

（五）擴(kuò)大宣傳，大力發(fā)展滑雪旅游。從“冰雪熱”的視角來(lái)看“白色經(jīng)濟(jì)”，冰雪消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)是冰雪旅游，以冰雪運(yùn)動(dòng)為軸，拉動(dòng)餐飲、住宿等配套產(chǎn)業(yè)和服務(wù)，冰雪旅游的附加值將會(huì)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力。再者，通過(guò)奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際體育賽事提升知名度，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。北京冬奧會(huì)的舉辦不僅是一城一地的巨變，更是關(guān)乎京津冀協(xié)同發(fā)展的大局；不僅可以帶來(lái)直觀的經(jīng)濟(jì)收入，而且還能提升對(duì)外知名度，更深層次地提高人們對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)。

綜上，冰天雪地也是金山銀山，滑雪產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展也給我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增添新的活力。隨著全面建成小康社會(huì)的不斷推進(jìn)，人民對(duì)美好生活的向往不僅僅停留在物質(zhì)享受上，對(duì)精神生活的豐富更加重視。居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也由原來(lái)的物質(zhì)型消費(fèi)逐漸向參與型、觀賞型消費(fèi)傾斜，相信未來(lái)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必定前景光明。