閆敏

【摘? ? 要】依托于5G技術(shù)高性能、低時延、大連接的賦能，視頻業(yè)迎來更加廣闊的發(fā)展空間。與此同時，中視頻異軍突起、備受關(guān)注，成為多家平臺發(fā)力布局的重點領(lǐng)域，與長視頻和短視頻相比，中視頻不只是時長和體量的不同，更重要的是由此觸發(fā)的內(nèi)容、話語結(jié)構(gòu)和價值偏向的調(diào)適。隨著視頻產(chǎn)業(yè)向著縱深發(fā)展，挖掘和產(chǎn)出新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已成為各個平臺的迫切需要。中視頻以適中的體量搭載內(nèi)容新價值，其內(nèi)在偏向表現(xiàn)為知識性、連續(xù)性、藝術(shù)性、價值性等內(nèi)容的生產(chǎn)，未來有望憑借內(nèi)容優(yōu)勢，躋身為視頻行業(yè)的精銳力量。

【關(guān)鍵詞】5G;中視頻;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;價值

5G網(wǎng)絡(luò)帶來高智能的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，移動端網(wǎng)速大幅提高，流量資費降低，超高清視頻能夠迅速轉(zhuǎn)碼、下載、播放，實現(xiàn)更便捷、穩(wěn)定的視頻供給?！?G技術(shù)將主要通過對視頻傳播的賦能引領(lǐng)加速視頻化社會的到來?！盵1]隨著底層技術(shù)條件飛躍式改進(jìn)，用戶對視聽產(chǎn)品接收和傳播的需求進(jìn)一步擴(kuò)大，視頻業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出更加強(qiáng)勁之勢，新的傳播需要和生產(chǎn)動能激發(fā)出更強(qiáng)的行業(yè)活力，除短視頻和長視頻外，中視頻正在作為新的著力點被聚焦，躍升為備受關(guān)注的熱門領(lǐng)域。

國內(nèi)對中視頻的研究剛剛起步，陳孟、湯旺鑫（2020）認(rèn)為對更高質(zhì)量內(nèi)容的追求，使得各大平臺將目光投向中視頻。劉松霖（2020）稱中視頻是正在崛起的視頻內(nèi)容賽道。王鈺祺（2021）指出中視頻是價值流量洼地，更是價值內(nèi)容高地。楊金成（2021）主要論述中視頻健康發(fā)展需要注意的問題。以上幾篇為數(shù)不多的文章，主要就中視頻崛起這一現(xiàn)象和它的價值進(jìn)行論述，研究的廣度和深度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還未觸及中視頻崛起背后深刻的內(nèi)在邏輯和媒介意義，更多相關(guān)性的研究亟待展開。本文關(guān)注的問題是中視頻為何在5G時代異軍突起“出圈”視頻行業(yè)，它發(fā)展背后的邏輯是什么，以及中視頻的內(nèi)在偏向與價值所指。

一、中視頻的界定與特征

（一）中視頻的界定

中視頻這一概念于2020年被明確提出，主要特征可概括為：時長介于1-30分鐘之間的視頻;絕大部分是橫屏觀看模式;生產(chǎn)方式以專業(yè)團(tuán)隊制作的PGC為主;需要創(chuàng)作者有較多精力投入到制作中?；仡櫼暵牣a(chǎn)品的發(fā)展歷程，中視頻并不是一個全新的內(nèi)容和所指，其由來已久，很早就存在于視頻領(lǐng)域，但之前從來沒有被明確地界定，更沒有作為一個專門的類型來進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和理論研究。

從用戶視角來看，大多數(shù)人最先接觸的是長視頻，主要為影視劇、綜藝節(jié)目等。長視頻由專業(yè)公司和團(tuán)隊制作，時間長度一般超過30分鐘，擁有自己的版權(quán)，諸如用戶最常用的優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻及芒果TV等，都屬于長視頻領(lǐng)域的代表性平臺。短視頻則是從2011年前后開始崛起，憑借“新、奇、快”的特點一路高歌猛進(jìn)，快速成長為極具影響力的產(chǎn)品類型，代表性的平臺有抖音、快手、微信視頻號等。短視頻的普遍時長保持在60秒以內(nèi)。隨著長視頻和短視頻的類型概念逐漸明晰之后，處在兩者之間、長度適中的視頻，就需要一個明確界定，以適應(yīng)視頻生態(tài)發(fā)展的新需求，中視頻這一概念由此被提出。

（二）中視頻的特征

中視頻最顯著的特征表現(xiàn)在時長上，它主要是根據(jù)時間長短進(jìn)行區(qū)分而得名的概念。中視頻在國外市場的發(fā)展較早，主要以YouTube為代表，它對中視頻的時長界定是5-20分鐘，作為全球最知名的視頻網(wǎng)站之一，YouTube視頻總存量達(dá)52億多，總用戶數(shù)超過20億，每日觀看總時長10億多小時。這其中，對排名前25萬的中視頻時長進(jìn)行統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)平均值為13分鐘左右。國內(nèi)如果按照任利鋒提出的1-30分鐘的概念，中視頻涉及的內(nèi)容會更豐富，可開發(fā)的空間會更廣闊。根據(jù)以往的創(chuàng)作經(jīng)驗，5分鐘、10分鐘、30分鐘這些長度，比較適合呈現(xiàn)一整段信息或講述一個完整的故事情節(jié)。

然而中視頻并不僅僅只是被時長定義的一個概念，它更是由內(nèi)容需求引發(fā)價值轉(zhuǎn)變進(jìn)而被激發(fā)的產(chǎn)品類型，它對應(yīng)了獨特的內(nèi)容生產(chǎn)模式及用戶不斷細(xì)分的行業(yè)趨勢。確切地說，它是對短視頻發(fā)展到一定程度所出現(xiàn)的各種弊端和缺陷以及長視頻在移動媒介環(huán)境中表現(xiàn)出的過高門檻，所進(jìn)行調(diào)適和重構(gòu)的結(jié)果。中視頻從產(chǎn)品特性上來看，集長視頻和短視頻的核心亮點于一身，將短視頻和長視頻進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)中和，是適應(yīng)當(dāng)下行業(yè)多元需要和市場需求的新型焦點產(chǎn)品。

中視頻繼承了長視頻的專業(yè)性，又吸收了短視頻的傳播效率，從本質(zhì)上兼顧傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，既能避免冗長的視聽節(jié)奏，又能突出短小精致的高效率敘事。從中視頻的整體定位來看，PGC為主的生產(chǎn)模式將推進(jìn)視頻內(nèi)容從輕松搞笑、良莠不齊的泛娛樂化，向高價值、精品化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)變。知識學(xué)習(xí)、產(chǎn)品評測、影視剪輯、紀(jì)錄片、美妝技巧、Vlog、短劇等，都可能成為受歡迎的選題。

如果說短視頻占據(jù)的是輕松娛樂、“以效率取勝”的媒介生產(chǎn)空間;中視頻進(jìn)軍的則是知識、理性、以內(nèi)容為核心的深度領(lǐng)域。中視頻用以填補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展到一定階段，短視頻和長視頻不能覆蓋或不擅于表達(dá)的認(rèn)知空間;提升視頻行業(yè)欠缺和尚未達(dá)到的、更高一級的信息需求和審美體驗。中視頻潛在的巨大價值，在于通過篩選和聚合內(nèi)容深耕，實現(xiàn)知識更生動、更便利、更有效地分享。

二、5G時代中視頻崛起的多重邏輯

媒介業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢，通常既有行業(yè)趨向轉(zhuǎn)移的自發(fā)性，也有可推動性?？v觀5G時代中視頻的發(fā)展，一方面體現(xiàn)出視頻行業(yè)發(fā)展過程中的內(nèi)在需求和焦點轉(zhuǎn)移，另一方面又有資本助力推動的作用使然，是內(nèi)外力共同作用的結(jié)果。

（一）底層邏輯——5G技術(shù)的支持

技術(shù)是媒介發(fā)展的底層邏輯，“除卻傳播的文化學(xué)意義，放眼媒介史和傳播史，每一次信息形態(tài)的演進(jìn)無不伴隨著技術(shù)的支持?！盵2]5G技術(shù)引發(fā)了一場通訊業(yè)的巨大變革，完成了數(shù)十百倍的性能改善和提升，包括流量密度、速度、峰值、效率以及使用體驗等都產(chǎn)生了跨越式進(jìn)步;再加上AI、大數(shù)據(jù)、云計算以及VR/AR等諸多新興技術(shù)的強(qiáng)力涌現(xiàn)，激發(fā)出前所未有的發(fā)展空間和多種可能性。5G將賦能眾多行業(yè)，數(shù)據(jù)與算法將帶動產(chǎn)品和市場轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

隨著5G全新通訊網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)升級，在線化、智能化、場景化時代加速到來，用戶獲取與處理信息的主要通道轉(zhuǎn)為移動終端。據(jù)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，“截至2020年12月我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.86億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到99.7%。”用戶數(shù)量的不斷增長，激發(fā)出龐大的信息需求和消費潛力，移動端順勢占據(jù)媒介傳播主要陣地。由于移動端的信息互通表現(xiàn)出巨大的發(fā)展優(yōu)勢，由此產(chǎn)生的新商機(jī)將令服務(wù)、直播、體驗與交互等多個方面受惠，媒介發(fā)展步伐和生態(tài)格局也將迎來新一輪的調(diào)整和適應(yīng)。

如果說4G技術(shù)推動了移動視頻迅猛發(fā)展，短視頻一舉成為最大風(fēng)口，那么5G技術(shù)將大大激發(fā)中視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。得益于5G更穩(wěn)定的安全性及更強(qiáng)大的業(yè)務(wù)處理能力，視頻的上傳、接收、轉(zhuǎn)發(fā)等環(huán)節(jié)不再受限于時長與體量的羈絆，傳輸和存儲的瓶頸被消解，運(yùn)行會更加自由暢通?！?G的出現(xiàn)毫無疑問會引發(fā)中長視頻的大體量增長。目前，包括CNN、福克斯在內(nèi)的媒體巨頭已然開始布局中長視頻內(nèi)容、平臺?！盵3]因此，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)升級對中長視頻而言，具有直接的利好效應(yīng)，為其鋪設(shè)好向前發(fā)展的平坦大道，提供充分的技術(shù)支持和潛在的推動力量。

（二）內(nèi)在邏輯——視頻行業(yè)自身發(fā)展的趨向使然

網(wǎng)絡(luò)視頻作為一種新型傳播載體，顛覆了以往的社交產(chǎn)品范式，實現(xiàn)了從文字到圖片再到視頻的立體化升級，并以內(nèi)容的即時性與新奇性，使用的快捷性和高效性迅速成為應(yīng)用廣泛并極具影響力的媒介新秀。截至2020年底，全國網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶人數(shù)已突破9億，短視頻用戶的規(guī)模也已超過8億，如此高的數(shù)據(jù)占比足以充分說明，形象、生動、立體化的視頻傳播模式已經(jīng)獲得廣泛的覆蓋和普遍使用，正在重塑信息傳播和內(nèi)容生產(chǎn)的新格局。

短視頻的出現(xiàn)恰到好處地滿足了用戶在碎片化時代娛樂放松的需要，它以旺盛的生機(jī)和活力迅速占領(lǐng)了媒介的主要陣地，并且以如火如荼的態(tài)勢獲得了龐大的用戶規(guī)模。但在巨大的發(fā)展動能下，短視頻裹挾著泥沙與雜草飛奔向前，由于一味追求內(nèi)容新奇有賣點，而忽略了內(nèi)容的智慧性和啟發(fā)性，久而久之短板和羈絆充分暴露。

從長遠(yuǎn)來看，短視頻的發(fā)展面向和媒介空間是有限的，再加上各大平臺內(nèi)容生產(chǎn)趨同，內(nèi)卷化特征明顯，整體上升空間可想而知。而歷史最悠久的長視頻，面對較大的成本壓力，短期內(nèi)付費用戶增長有限，盈利狀況不太樂觀，處境也較為艱難。5G時代，無論是從現(xiàn)有視頻類型自身的特性來看，還是從整個視頻業(yè)的發(fā)展布局來看，都需要有更強(qiáng)勁的產(chǎn)品來推動和支撐新的內(nèi)容領(lǐng)域，進(jìn)一步優(yōu)化和提升視頻發(fā)展的進(jìn)路，滿足供需兩端的需求。

2020年，西瓜視頻攜同新榜發(fā)布的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》顯示，“近一年高頻的視頻消費中，消費中視頻的用戶達(dá)6.05億，網(wǎng)民滲透率64%，”也就是說我國中視頻的用戶消費人數(shù)占比已超過六成以上。中視頻正在被用戶日益青睞，無論是從市場份額還是發(fā)展空間來看，都有實力成為繼長短視頻之后的又一熱點領(lǐng)域。目前國內(nèi)視頻業(yè)的內(nèi)在格局和發(fā)展態(tài)勢也表明行業(yè)需要新的增長點，需要有能夠兼顧效率和品質(zhì)的視頻門類出現(xiàn)，在滿足用戶需求的同時帶給行業(yè)新的生機(jī)和活力。因此，長視頻和短視頻的中間層產(chǎn)品——中視頻，成為具有發(fā)展?jié)摿Φ哪繕?biāo)對象，并受到各大平臺的關(guān)注和布局。

（三）外在邏輯——資本投入推動發(fā)展步伐

對視頻業(yè)的構(gòu)成格局和行業(yè)趨向而言，資本投入是推動轉(zhuǎn)型變革的重要力量之一。從2020年下半年開始，西瓜視頻、知乎、微博、騰訊視頻等幾乎所有的頭部平臺，都在紛紛投入大量資金發(fā)力中視頻賽道。經(jīng)濟(jì)資本對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有巨大的推動力，資本注入背后體現(xiàn)著潛在的發(fā)展空間和價值能量?！霸诿浇樵捳Z符號權(quán)力更迭的背后，經(jīng)濟(jì)資本起決定性而非單一決定性作用?！盵4]

從當(dāng)前相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果可以看出，平均時長處于七分鐘到十幾分鐘之間的中等長度視頻，即YouTube模式，在國內(nèi)的市場占有率還不高，全行業(yè)DAU（日活躍用戶數(shù)量）僅達(dá)到1億左右。潛在的發(fā)展空間使得中視頻被國內(nèi)各大平臺看好，并紛紛進(jìn)行資本注入，期待開發(fā)繼短視頻之后的又一大藍(lán)海。布迪厄認(rèn)為，“在大多數(shù)場域中，政治資本和經(jīng)濟(jì)資本可以被看作是元資本，兩個資本的持有者，大多數(shù)是場域的支配者?！盵5]由此可見，經(jīng)濟(jì)資本具有直接的作用力，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向、規(guī)模、勢頭、效能等起到相當(dāng)重要的助推作用。

“馬克思認(rèn)為，資本的作用是巨大的，它促進(jìn)了生產(chǎn)力的巨大發(fā)展，它通過自身的運(yùn)行為人的發(fā)展創(chuàng)造了物質(zhì)基礎(chǔ)，改變了人們的生活生產(chǎn)方式，這是資本作用的文明方面?！盵6]當(dāng)各大平臺看到中視頻蘊(yùn)藏的機(jī)會窗口和潛在價值時，以經(jīng)濟(jì)資本的強(qiáng)力投入來為已經(jīng)處于發(fā)展上升通道的中視頻給予外力推動，促使人力資源和產(chǎn)能資源形成聚集，從而激發(fā)生產(chǎn)動能，加快中視頻蓬勃發(fā)展的步伐。

三、中視頻的內(nèi)在偏向

波茲曼在《娛樂至死》中寫到：“和大腦一樣，每種技術(shù)也有自己內(nèi)在的偏向。在它的物質(zhì)外殼下，它常常表現(xiàn)出要派何種用場的傾向?！盵7]如果按照波茲曼的理論來推斷，不禁會思考中視頻的內(nèi)在偏向是什么？它的外在特征下蘊(yùn)含著什么樣的意義？接下來將從視聽體驗、內(nèi)容呈現(xiàn)、思想價值等三個方面進(jìn)行論述。

（一）傾向于更完美的視聽體驗

短視頻從內(nèi)容、制作到觀看，所有特質(zhì)均圍繞“短”來展開，而中視頻構(gòu)建的是較長時間的內(nèi)容敘事，它的創(chuàng)意、設(shè)計、使用體驗等全都基于這一前提。以1-30分鐘的時域進(jìn)行限定，中視頻需要匹配和激發(fā)出該命題下的所有核心優(yōu)勢潛能，需要掌握講故事的技能，要有更多的干貨或知識儲備，以高品質(zhì)的內(nèi)容和觀看體驗達(dá)到其存在的不可替代性意義。無論是畫面構(gòu)圖、場景設(shè)置，還是語言風(fēng)格，色彩搭配、音樂音響等環(huán)節(jié)均表現(xiàn)出專業(yè)性的水準(zhǔn)，給用戶帶來上乘的觀感和體驗，從而實現(xiàn)較高的點擊率和完播率。

從制作模式來看，短視頻采用了UGC生產(chǎn)模式來調(diào)動用戶的參與積極性，在一定程度上“UGC盡管建構(gòu)出生產(chǎn)的民主性與圈層化，但非專業(yè)性制作和扁平敘事造成了視覺品相的降低和敘事深度的缺失?！盵8]而中視頻則采用以專業(yè)團(tuán)隊為主的PGC創(chuàng)作模式，輔以O(shè)GC、PUGC、UGC等多種形式并存。生產(chǎn)上設(shè)有必要的創(chuàng)作門檻，從拍攝素材到后期剪輯等環(huán)節(jié)，都融入了專業(yè)化的思維和創(chuàng)意，在產(chǎn)品的水準(zhǔn)上趨向于高質(zhì)量的輸出，有效避免了快餐式生產(chǎn)導(dǎo)致的水準(zhǔn)參差不齊，依托制作的專業(yè)性實現(xiàn)更具美感和藝術(shù)感的視聽傳播。

從觀看模式來看，短視頻采用的豎屏模式實現(xiàn)了單手操作手機(jī)的便捷性，便于用戶在碎片化時間內(nèi)輕松刷屏滑動，但豎屏模式本身在視覺效果、觀看體驗方面存在局限和不足。中視頻，則回歸傳統(tǒng)的橫屏觀看。這是基于橫屏模式不但最符合人的視野特點，能夠展現(xiàn)出更飽滿的鏡頭信息，而且橫屏模式已具備較成熟的美學(xué)思維，從拍攝取景到場面調(diào)度等諸多影像表現(xiàn)手法基本能夠全面覆蓋。橫屏模式呈現(xiàn)的視覺信息更豐富，用戶的綜合體驗更舒適。中視頻力圖使用戶在付出較多時間成本的過程中，能夠獲得高品質(zhì)的視聽體驗和審美享受。

（二）傾向具有深度的內(nèi)容

進(jìn)入5G時代，在技術(shù)條件不斷改進(jìn)和提升的同時，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播顯得格外重要，因為內(nèi)容建設(shè)始終是媒介發(fā)展的核心和關(guān)鍵。尤其是當(dāng)5G成為視聽產(chǎn)業(yè)突飛猛進(jìn)、遍地開花的助力引擎，各大平臺之間的相互角力再次回歸到內(nèi)容的爭奪戰(zhàn)。一直以來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)中的稀缺產(chǎn)品，也是最具核心競爭力的拳頭產(chǎn)品。當(dāng)前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，對短期收效的過分熱衷和對長期發(fā)展的漠視，導(dǎo)致以梗文化和高顏值為賣點的內(nèi)容占據(jù)了大部分視頻生產(chǎn)空間，抄襲、模仿與同質(zhì)化現(xiàn)象充斥著整個行業(yè)，深度、優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)內(nèi)容變得十分稀缺。長此以往，用戶很容易對娛樂性的碎片化內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞，希望看到言之有物的視頻作品，平臺也需要更有意義、更具關(guān)聯(lián)性、更有深度的內(nèi)容來滿足用戶更高層次的需求。而中視頻既能夠承載深度內(nèi)容，同時符合用戶內(nèi)容消費習(xí)慣，又能適應(yīng)快節(jié)奏的生活狀態(tài)，是最佳選擇。相較于幾十秒的短視頻，1-30分鐘的巨大時長彈性給中視頻內(nèi)容生產(chǎn)帶來自由的發(fā)揮空間，無論是敘事建構(gòu)還是情景鋪設(shè)都能根據(jù)客觀需要合理地展開，實現(xiàn)流暢、理性、完整的內(nèi)容呈現(xiàn)。從中視頻的特性來看，PGC的制作模式擁有較強(qiáng)的技術(shù)實力，能夠負(fù)荷多個內(nèi)容生產(chǎn)方的成長訴求，知識性內(nèi)容、深度內(nèi)容、創(chuàng)新性內(nèi)容是中視頻的重要著力點所在。

中視頻的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制使得它在內(nèi)容掌控方面具有廣闊的潛力空間，有助于實現(xiàn)高品質(zhì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出。其生產(chǎn)優(yōu)勢主要體現(xiàn)為以下幾個方面：

1.優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人

以具有代表性的中視頻平臺為例，西瓜視頻、B站、騰訊視頻等都擁有海量的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人，他們往往在自身領(lǐng)域有相對豐富的知識或經(jīng)驗，內(nèi)容生產(chǎn)流程把控到位，相關(guān)資源較為充足，具有持續(xù)生產(chǎn)力。創(chuàng)作重點覆蓋泛知識、泛親子、泛生活、泛綜藝等領(lǐng)域，深耕內(nèi)容生產(chǎn)，匯聚多元觀點，在視頻內(nèi)容的藝術(shù)性與獨創(chuàng)性上起到引領(lǐng)作用。他們通過持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造自身品牌，增強(qiáng)用戶粘性形成平臺留存。

2.專業(yè)性制作

中視頻采用以PGC為主的生產(chǎn)模式，PGC具有的專業(yè)化特點，也是它的核心競爭力和價值優(yōu)勢所在。PGC形式能夠提升內(nèi)容的廣度、深度和美感度。一方面，PGC憑借其專業(yè)的創(chuàng)作實力，為用戶提供更上乘的內(nèi)容和視聽呈現(xiàn);另一方面，垂直領(lǐng)域的PGC著力于細(xì)分人群，深耕于特定領(lǐng)域，對該領(lǐng)域的群體而言表現(xiàn)出持久的吸引力，以專業(yè)內(nèi)容獲得用戶垂青。

3.豐富的內(nèi)容資源

當(dāng)前，中視頻平臺正在竭力獲取豐富的內(nèi)容資源，已初步和多位專業(yè)大V形成合作。具有專業(yè)背景和社會洞察力的大V受關(guān)注度高，自帶流量。2021年1月，韓寒正式代言西瓜視頻，以“全能制作人”的角色進(jìn)駐中視頻，并且與蔡康永、傅首爾制作推出微綜藝《2021，有一說一》，帶給受眾熟悉的親切感。像韓寒這樣的專業(yè)大V，能擴(kuò)大中視頻的影響力和參與度，并生產(chǎn)出較多高質(zhì)量內(nèi)容。

（三）追求較高的思想價值體現(xiàn)

為了進(jìn)一步加快媒體融合的步伐，推進(jìn)媒體融合的力度和深度，2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。意見指出：“要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系?！边@份意見不僅是媒體融合的綱領(lǐng)文件，也為我國的媒體建設(shè)指明方向，在未來發(fā)展的過程中思想建設(shè)是重中之重，思想引領(lǐng)、文化傳承是媒介生產(chǎn)的責(zé)任和義務(wù)。

從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻的數(shù)量、用戶規(guī)模和影響力來看，視頻形式已經(jīng)上升為主要的文化與信息傳播載體。它不再只是單純具有商業(yè)屬性，更要體現(xiàn)出較高的藝術(shù)水準(zhǔn)和追求，要具有引領(lǐng)社會價值正向發(fā)展的精品意識，肩負(fù)起特有的社會角色和使命，成為傳播文化精神的載體、參與公共話語的中心敘事。

從各大平臺2020年下半年開始不遺余力地投入和重點布局可以判斷出，市場對中視頻非?？春?，從行業(yè)到平臺都意識到網(wǎng)絡(luò)視頻亟待從野蠻生長的混亂狀態(tài)向精品化、專業(yè)化、多元化邁進(jìn)，在人文內(nèi)涵、藝術(shù)表現(xiàn)、思想價值等方面占據(jù)新的高度，在更好滿足人民群眾精神文化需求、塑形社會主流價值、正確引導(dǎo)輿論等方面發(fā)揮積極作用，構(gòu)建文明、積極、有格調(diào)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和生態(tài)。

中視頻在思想價值引領(lǐng)上承載著比短視頻更高的期許，它擔(dān)負(fù)著傳播優(yōu)秀文化的使命和責(zé)任。首先，以中視頻的代表性平臺B站為例，目前調(diào)整了視頻的審核流程，對視頻真實性、原創(chuàng)性、導(dǎo)向性等方面的把控更加嚴(yán)格，這一優(yōu)化不僅體現(xiàn)出對用戶負(fù)責(zé)任的態(tài)度，而且有利于平臺的長期發(fā)展。其次，在對待一些社會熱點問題時，中視頻有充分的體量和高度的專業(yè)性對熱點內(nèi)容進(jìn)行溯源和多方求證，權(quán)威性、合理性、邏輯性都能得到保證?！爸虚L視頻可能會在某些傳播內(nèi)容上成為壓艙石、定盤星，起到主流、重大的作用?！盵9]最后，中視頻有自己的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和定位，較高的起點和適中的生產(chǎn)周期使它將目光集中于具有社會價值和文化藝術(shù)底蘊(yùn)的題材，于專業(yè)性和創(chuàng)新性之間建立平衡，在品質(zhì)性與前沿性之間尋找突破，對視頻產(chǎn)品生產(chǎn)起到積極的開拓和價值引領(lǐng)作用。

結(jié)語

中視頻是始于時長的一個概念，但引發(fā)的卻是圍繞內(nèi)容展開的內(nèi)含于形式中的價值和傾向。中視頻優(yōu)化和豐富了現(xiàn)有的視頻格局，完善了短、中、長視頻內(nèi)容的立體層次，也從一定程度上反映出視頻行業(yè)步入更深入的發(fā)展階段，用戶期待有更高水準(zhǔn)的產(chǎn)品來滿足不斷提升的媒介文化訴求。中視頻的結(jié)構(gòu)和內(nèi)在偏向決定了它將脫離獵奇式、拼湊式、惡搞式的內(nèi)容重心，而是定位于信息密度高、較為理性、有內(nèi)涵、有后勁、有深度、能給用戶帶來意味深長的記憶和認(rèn)知收獲的內(nèi)容。

對于各大視頻平臺來說，中視頻是行業(yè)發(fā)展新的機(jī)遇和契機(jī)，是新的想象空間;對于專業(yè)的創(chuàng)作者來說，中視頻意味著更大的創(chuàng)作和發(fā)展空間;對于用戶來說，中視頻可以帶來更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品，讓用戶樂享高品質(zhì)的使用體驗。中視頻的出圈，本質(zhì)上是用適宜網(wǎng)絡(luò)視頻表達(dá)的方式去重新結(jié)構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，未來有望形成短、中、長三種視頻類型共同發(fā)展、相互依存、協(xié)作共贏的局面。

注釋：

[1]顧潔，田選寧.5G 時代物的回歸、視頻化社會構(gòu)建與電視轉(zhuǎn)型[J].鄭州大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2020（04）.

[2]王長瀟，孫玉珠.技術(shù)與文化的張力：創(chuàng)意短視頻跨文化共情傳播[J].當(dāng)代傳播，2021（01）.

[3]胡正榮，李荃.推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展的四個關(guān)鍵[J].中國記者，2019（09）.

[4]竇源東.傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介：話語符號權(quán)力的資本較量——場域理論下得到APP的場景營銷[J].新聞文化建設(shè)，2021（01）.

[5]梁超梅，遲桂軍.場域視野下高校圖書館發(fā)展社會學(xué)分析——以北京體育大學(xué)圖書館為例[J].山東體育科技，2020（01）.

[6]李敏.人工智能：技術(shù)、資本與人的發(fā)展[D].中南財經(jīng)政法大學(xué)，2015.

[7]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].北京：中信出版社，2015.

[8]田元.智識的協(xié)商：PUGC視頻社區(qū)知識類作者的內(nèi)容生產(chǎn)[J].新聞界，2021（02）.

[9]喻國明，楊雅，曲慧，耿曉夢，楊嘉儀.5G時代“視頻 +”的重要應(yīng)用場景研究[J].中國編輯，2021（11）.

（作者：中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院2020級博士研究生，陜西科技大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院副教授）

責(zé)編：項賢勇