盛 蕊

遼寧省撫順市第一中等職業(yè)技術(shù)專業(yè)學(xué)校，遼寧撫順 113001

引言

文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生需要的基本要素有三：一是創(chuàng)意的能力，即文化基礎(chǔ)；二是創(chuàng)意的動(dòng)力，即創(chuàng)作的熱情；三是創(chuàng)意的著眼，即了解市場(chǎng)需求。文化產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值無法量化，其定價(jià)比較困難；同時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品在使用過程中會(huì)有增值性、共享性等特點(diǎn)，還要注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

一 3D打印應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的意義和應(yīng)用

（一） 3D打印應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的意義

3D打印技術(shù)應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的意義主要體現(xiàn)在：第一，該技術(shù)能夠?yàn)楫a(chǎn)品建立準(zhǔn)確的三維數(shù)字檔案。3D技術(shù)可以高效、保真地隨時(shí)隨地把數(shù)字模型展現(xiàn)為具體實(shí)物。第二，3D打印技術(shù)在精度、細(xì)度、效率等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)制造和手工制造，可對(duì)樣本進(jìn)行放大、縮小、改變、復(fù)原、復(fù)制、編輯等，更為準(zhǔn)確，可少量生產(chǎn)，促進(jìn)交流、傳播。第三，3D打印技術(shù)更容易實(shí)現(xiàn)跨界整合和創(chuàng)新創(chuàng)造，在高端產(chǎn)品復(fù)制和衍生品開發(fā)方面作用十分顯著。

（二） 3D打印應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

3D打印技術(shù)憑借自身的優(yōu)勢(shì)逐步被應(yīng)用于創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)、旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、數(shù)字出版等行業(yè)。3D打印技術(shù)將越來越成為自主創(chuàng)意設(shè)計(jì)（DIY）制作過程的工具?？梢哉f3D打印給了普通人制造的能力、釋放才能的機(jī)會(huì)，全民參與、全民創(chuàng)意、全民創(chuàng)造是未來發(fā)展的趨勢(shì)。人們只需要把自己的創(chuàng)意用軟件進(jìn)行描繪，再導(dǎo)入3D打印機(jī)，稍加等待就可以拿到自己想要的東西。這種由基本心理需要到自我實(shí)現(xiàn)得以滿足的過程，體驗(yàn)必定是十分愉悅的。記得導(dǎo)師謝彥君老師描述旅游的本質(zhì)就是審美和愉悅，而融入3D打印的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品恰恰承載和凸顯了這一本質(zhì)。

（三）3D打印技術(shù)在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域的前景

首先，我們來談?wù)勛兓某杀?。思想在變，設(shè)計(jì)也要不斷推陳出新。相對(duì)于傳統(tǒng)制造，想要產(chǎn)品出新、多樣化，增加的成本必然會(huì)很多。然而對(duì)于3D打印而言，我們可以簡(jiǎn)單、輕松、隨心所欲地設(shè)計(jì)新的藍(lán)圖，準(zhǔn)備新的原材料即可。經(jīng)濟(jì)性是其未來發(fā)展看好的一個(gè)特點(diǎn)。

其次，3D打印是一體成型的。傳統(tǒng)的生產(chǎn)很大程度上依賴于零部件的組裝，而3D打印省去了這些力氣，節(jié)省了勞動(dòng)力、縮短了供應(yīng)鏈，節(jié)約了成本，而且健康、綠色、環(huán)保。

再次，前面我提到的定制性，可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，妙處不言而喻，這里就不再重提。從而可以推斷出它被人接受程度之高的發(fā)展前景。

最后，我想說，3D打印是可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)打印的，因此按需生產(chǎn)可有效節(jié)約倉儲(chǔ)成本；同時(shí)3D打印創(chuàng)意不受限制，技能要求也無需太高，只要將三維數(shù)據(jù)圖導(dǎo)入3D打印機(jī)即可，必將成為按需生產(chǎn)和非技能制造雙重商業(yè)模式的典范。

二 3D技術(shù)應(yīng)用于東北冰雪旅游吉祥物和文創(chuàng)衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)

（一）旅游文創(chuàng)產(chǎn)品概述

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品也可稱之為手信、伴手禮，是一個(gè)城市（地區(qū)）特色文化的濃縮表現(xiàn)，是游客對(duì)異地文化解讀和回憶的城市文化產(chǎn)品的總和。

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品分類并無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，歸納起來大致分為兩類。一是陳設(shè)類，根據(jù)文化元素設(shè)計(jì)的圖像形式的掛件和工藝品擺件，如吉祥物、娃娃等；二是日用功能類產(chǎn)品，如扇子、書簽、學(xué)習(xí)用品、鑰匙扣、項(xiàng)鏈等。

不同類型產(chǎn)品呈現(xiàn)的特點(diǎn)不同，但主要滿足以下特征：一是實(shí)用性，有一定的現(xiàn)實(shí)意義和作用；二是便攜性，不增加旅游者的負(fù)擔(dān)；三是紀(jì)念性，有利于追憶和回憶，如小版兵馬俑；四是文化性，2014年南京夫子廟的“鹽水鴨曲別針”很快讓人聯(lián)想南京的飲食文化。

（二）東北冰雪旅游市場(chǎng)環(huán)境分析

中國冬季氣象溫度上最冷的地區(qū)無疑是東北，其次是西北和青藏，然后華北，最后南方地區(qū)。個(gè)人認(rèn)為最能形成氣候的冰雪在東北，冰雪已然成為東北的一張名片。黑龍江省的哈爾濱被稱為“冰城”，是人們冬季冰雪旅游的神往之地；吉林霧凇與桂林山水、云南石林和長江三峽同為中國四大自然奇觀，而其冰雪資源和活動(dòng)更是不勝枚舉；遼寧以“寒而不凍，冷而不凌”的姿態(tài)吸引著向往冰雪又懼怕寒冷的游客們，打出“嬉冰雪、泡溫泉、到遼寧、過大年”的冬季旅游牌。

東北的冰雪特點(diǎn)突出，特色鮮明，相關(guān)旅游項(xiàng)目和業(yè)態(tài)相對(duì)成熟，是東北發(fā)展冰雪產(chǎn)品和冰雪旅游的最大優(yōu)勢(shì)。很容易加深人們頭腦中的印象：東北是冰雪游玩好去處、溫泉養(yǎng)生好去處、民俗文化好去處、趕集過年好去處、美食購物好去處、傳統(tǒng)冬捕好去處、冰雪運(yùn)動(dòng)好去處、冬景攝影好去處，最終形成游客心中“冬季旅游好去處”深刻印記。

隨著國家交通運(yùn)輸?shù)慕ㄔO(shè)和發(fā)展，東北的交通越來越發(fā)達(dá)。目前有沈陽桃仙機(jī)場(chǎng)、長春龍嘉機(jī)場(chǎng)、哈爾濱太平機(jī)場(chǎng)、大連周水子機(jī)場(chǎng)等；火車站有：沈陽站、長春站、哈爾濱站、大連站、哈爾濱西站等，省內(nèi)客運(yùn)線路發(fā)達(dá)，旅游公司及旅游線路成型。鮮明的旅游特色，成熟的軌道交通，相對(duì)成型的服務(wù)，是開展東北冬季旅游的優(yōu)勢(shì)所在。另外，2022年冬奧會(huì)也將帶動(dòng)?xùn)|北冰雪旅游的發(fā)展。

（三）東北冰雪旅游吉祥物設(shè)計(jì)介紹

旅游要素涉及食、住、行、游、購、娛諸多方面，我們要整體打一張靚牌。建議東三省聯(lián)合建立“一軸、一帶、多景觀”的聯(lián)動(dòng)式發(fā)展，同時(shí)明確各省優(yōu)勢(shì)，又能夠獨(dú)立成景、獨(dú)具特色。而本策劃探討的是文化創(chuàng)意產(chǎn)品這部分。好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)具備文化性、故事性、趣味性、創(chuàng)新性、實(shí)用性的特點(diǎn)。本項(xiàng)目依托吉祥物展開相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)意策劃。

1 文化背景分析

經(jīng)過調(diào)研組前期調(diào)查，結(jié)合研發(fā)組整理融合，我們從人參娃娃、東北虎、梅花鹿、四不像、傻狍子等東北特色動(dòng)植物中確定了以東北虎為原型的卡通吉祥物。東北虎分布于俄羅斯西伯利亞和遠(yuǎn)東地區(qū)、朝鮮和中國東北地區(qū)，為國家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物。具有珍稀性的特點(diǎn)，同時(shí)具有獨(dú)特的生態(tài)價(jià)值、美學(xué)價(jià)值和觀賞價(jià)值?；⒑馨詺?，是百獸之王，能夠體現(xiàn)東北的重要地位；虎很大氣、威猛，猛虎下山也很適合作為滑雪項(xiàng)目的代言形象。與虎虎生威相對(duì)應(yīng)，還有虎頭虎腦的可愛。

2 故事背景設(shè)計(jì)

我們將吉祥物擬人化，設(shè)計(jì)的三個(gè)虎造型吉祥物是一家人，爸爸、媽媽和孩子（見封三圖1）。家是最小國，是社會(huì)需穩(wěn)定的單位。家給人安全的處所、溫馨的港灣。話說虎爸是個(gè)80后，土生土長的東北虎。是傳統(tǒng)冰雪項(xiàng)目競(jìng)技的愛好者。小時(shí)候身在東北，經(jīng)常玩“雪爬犁”“冰車”“溜冰”“打冰尜（陀螺）”“放大坡”“打出溜滑”“堆雪人”等冰雪游戲。媽媽是時(shí)尚辣媽，懂生活并熱愛生活，做得一手好東北菜，是滿族文化—滿族剪紙的非遺傳承人。孩子虎寶是新式冰雪項(xiàng)目“滑雪板”的愛好者。本次大賽，虎寶也報(bào)名了，和爸爸一起將現(xiàn)代與傳統(tǒng)融合設(shè)計(jì)冰雪游戲新項(xiàng)目。

圖1 虎造型吉祥物

3 實(shí)用性分析

吉祥物在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中容易建立良好的識(shí)別形象，吸引消費(fèi)者注意、塑造企業(yè)形象。吉祥物擁有主體性，能夠起到傳遞文化內(nèi)涵與理念、增加無形資產(chǎn)積累的作用。吉祥物的價(jià)值符號(hào)與商品價(jià)值相互作用，商品的價(jià)值一旦為消費(fèi)者所認(rèn)同，就會(huì)形成有價(jià)值的符號(hào)，而有意識(shí)的價(jià)值符號(hào)的宣傳傳播無形中增大了商品的價(jià)值，從商品符號(hào)再到商品價(jià)值，這個(gè)過程不斷循環(huán)，二者的統(tǒng)一創(chuàng)造了能滿足消費(fèi)者心理與情感需要的產(chǎn)品。

4 創(chuàng)新說明

我們的吉祥物設(shè)計(jì)不僅僅包括手繪文案，還包括 3D 形象設(shè)計(jì)（見封三圖2）。我們會(huì)指導(dǎo)游客運(yùn)用相關(guān)軟件，改變吉祥物的裝扮，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)和輸出，分別作用于不同的用途。以家庭為單位出現(xiàn)的吉祥物、可變裝的吉祥物，推廣意義更深遠(yuǎn)，可挖掘性更強(qiáng)。

圖2 吉祥物3D形象

（四）相關(guān)3D文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

筆者認(rèn)為文旅產(chǎn)品應(yīng)該“小而美”“巧而精”，不能千篇一律，過于繁雜。本策劃結(jié)合了冰雪旅游的本質(zhì)和特點(diǎn)，研究不同人群的特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，同時(shí)將文化底蘊(yùn)與流行元素相結(jié)合，主要設(shè)計(jì)以下幾類產(chǎn)品，逐步研發(fā)、完善和拓展。

1 3D打印徽章產(chǎn)品

徽章類產(chǎn)品作為參與活動(dòng)的游客個(gè)人和團(tuán)體都是很好的旅游彰顯。同時(shí)這類旅游紀(jì)念品特別容易攜帶。設(shè)計(jì)大類主要分為傳統(tǒng)的“標(biāo)志款”和“吉祥物款”，外加一類“滿族剪紙款”（打印薄金屬款）?？傮w徽章定價(jià)不會(huì)太高，按不同材質(zhì)定價(jià)不超過100元。主要是以點(diǎn)帶面，促進(jìn)旅游體現(xiàn)和宣傳，同時(shí)促進(jìn)旅游形象印記化。

2 3D飾品

飾品印有相關(guān)圖案，主旨要求設(shè)計(jì)精美同時(shí)具有滿族風(fēng)情；背包采用相同理念。飾品材質(zhì)、種類還有待于深入挖掘。

3 3D金屬明信片、書簽

返璞歸真，建設(shè)明信片郵寄驛站。讓旅游者將精美的明信片郵寄到祖國各地，乃至世界各地的親朋好友。書簽小而美，方便攜帶，能夠起到自用、分發(fā)、饋贈(zèng)和宣傳的作用。

4 3D玩具類

（1）3D冰尜

塑料或金屬材質(zhì)，特點(diǎn)鮮明，容易攜帶，具有趣味性和經(jīng)濟(jì)性。即使離開東北冰雪場(chǎng)地，在光滑接觸面依然可以玩耍。記憶保留、體驗(yàn)延伸。冰尜表面可印有相關(guān)圖案，并配套貼紙，更換旋轉(zhuǎn)圖案。

（2）3D玩具盲盒

將吉祥物制作 3D造型玩具，結(jié)合現(xiàn)在最流行的盲盒理念，與時(shí)俱進(jìn)地開發(fā)吉祥物盲盒玩具。

（3）3D樹脂手機(jī)殼

具有文化特征、精致即可。事實(shí)上，產(chǎn)品的創(chuàng)意和營銷創(chuàng)意是相伴而生的，二者相輔相成，巧妙融合才能達(dá)到最好的推廣效果和經(jīng)濟(jì)效益。

三 建設(shè)冰雪旅游“主題空間站”

這個(gè)空間站集合了全部的旅游文化元素，打造主題空間站，一體化的體現(xiàn)和銷售，帶給游客全新感受。里面有很多3D打印造型和產(chǎn)品，例如小朋友喜歡的愛莎公主城堡空間站、年輕人喜歡的冰河時(shí)代穿越空間站、中老年人喜歡的北大荒冰雪奇緣空間站。有主題、有內(nèi)容、有陳設(shè)。合理而巧妙地搭建和融入文創(chuàng)產(chǎn)品于空間站之中。

四 結(jié)語

將3D打印技術(shù)優(yōu)勢(shì)融合于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，新穎時(shí)尚、文化深刻。新思潮、新理念，形成新型產(chǎn)業(yè)化的全新形態(tài)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，深挖地方資源特色，用文化、用科技發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，為促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展開辟新途徑。