□ 鐘亞楠

（作者系團(tuán)中央宣傳部傳播處副處長）

“在新的征程上，如何更好把青年團(tuán)結(jié)起來、組織起來、動(dòng)員起來，為實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而奮斗，是新時(shí)代中國青年運(yùn)動(dòng)和青年工作必須回答的重大課題?！绷?xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)主義青年團(tuán)成立100周年大會(huì)上對共青團(tuán)組織提出明確要求。

黨的十八大以來，共青團(tuán)以習(xí)近平總書記的囑托為方向、為遵循、為鞭策，把新時(shí)代網(wǎng)上青年工作作為共青團(tuán)做好黨的青年群眾工作的新領(lǐng)域、作為錘煉理想信念的大熔爐，全力進(jìn)駐互聯(lián)網(wǎng)空間、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)手段、樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，在青年聚集的各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上鮮明引導(dǎo)、亮劍發(fā)聲，成為互聯(lián)網(wǎng)上具有較強(qiáng)影響的傳播力量。

始終站在理想信念的制高點(diǎn)上吸引凝聚青年，探索出將網(wǎng)絡(luò)傳播和理論武裝相結(jié)合的新路徑

習(xí)近平總書記指出，“百年征程，塑造了共青團(tuán)堅(jiān)守理想信念的政治之魂”“歷史充分證明，只有始終高舉共產(chǎn)主義、社會(huì)主義旗幟，共青團(tuán)才能形成最為牢固的團(tuán)結(jié)、鍛造最有戰(zhàn)斗力的組織，始終把青年凝聚在黨的理想信念旗幟之下”。一直以來，共青團(tuán)新媒體把學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想作為首要政治任務(wù)、核心業(yè)務(wù)和看家本領(lǐng)，主動(dòng)探索將網(wǎng)絡(luò)傳播和理論武裝相結(jié)合的新路徑。

在慶祝中國共產(chǎn)主義青年團(tuán)成立100周年大會(huì)召開后，團(tuán)中央第一時(shí)間推出總書記重要講話原文學(xué)習(xí)小程序和學(xué)習(xí)對戰(zhàn)打卡系統(tǒng)，掀起了青年團(tuán)員通過互聯(lián)網(wǎng)自主自發(fā)學(xué)習(xí)講話精神的熱潮。2018年以來，團(tuán)中央新媒體平臺(tái)，持續(xù)策劃推出《跟總書記學(xué)》《團(tuán)團(tuán)帶你學(xué)》等系列理論學(xué)習(xí)新媒體產(chǎn)品，推出了12季135期“青年大學(xué)習(xí)”網(wǎng)上主題團(tuán)課，平均每期在線學(xué)習(xí)人數(shù)超過5000萬，累計(jì)點(diǎn)擊量85.8億人次。2020年以來，推出“紅領(lǐng)巾愛學(xué)習(xí)”網(wǎng)絡(luò)隊(duì)課3季42期，平均每期瀏覽量達(dá)2500萬次，總瀏覽量超10.6億次。同時(shí)，共青團(tuán)中央微信公眾號(hào)推出“青鋒”“青蘋”等深度評論專欄，為青年解讀國家大政方針、分析時(shí)政熱點(diǎn)、闡釋理論問題，涌現(xiàn)多篇爆款文章，受到廣大青少年的喜愛。

積極構(gòu)建四通八達(dá)的共青團(tuán)新媒體矩陣，讓“團(tuán)團(tuán)”最大程度觸達(dá)青年

在共青團(tuán)中央微博微信的龍頭帶動(dòng)下，各級團(tuán)組織積極入駐微信、微博、QQ空間、B站、抖音、快手、知乎等平臺(tái)，目前共青團(tuán)中央直接運(yùn)營新媒體賬號(hào)26個(gè)，覆蓋了國內(nèi)各大主要網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，總粉絲量超過2億，全年閱讀量超160億。同時(shí)，全團(tuán)新媒體矩陣賬號(hào)達(dá)3萬余個(gè)，凝聚青年“粉絲”7億人次，形成了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)空間最大規(guī)模的政務(wù)新媒體矩陣，搭建了直達(dá)青年的傳播網(wǎng)絡(luò)。

我們還通過高校思政類重點(diǎn)建設(shè)公眾號(hào)項(xiàng)目和150個(gè)高校共青團(tuán)新媒體重點(diǎn)工作室最大程度觸達(dá)青年，并依托暨南大學(xué)、華僑大學(xué)、上海外國語大學(xué)、北京外國語大學(xué)和中國傳媒大學(xué)等建設(shè)青年文化研究與傳播基地，在社交媒體上做產(chǎn)品、發(fā)聲音，努力講好中國的故事、中國共產(chǎn)黨的故事、中國青年的故事。

有溫度、有態(tài)度、有深度的語言表達(dá)，激發(fā)青年共情共鳴

有網(wǎng)友評價(jià)說，共青團(tuán)新媒體是穿梭在年輕人表達(dá)與主流輿論場之間、穿梭在二三次元之間，做內(nèi)容的“譯介”和推廣工作。這就是為什么很多宣傳內(nèi)容，共青團(tuán)新媒體的語言表達(dá)方式更能激發(fā)起青年的共情共鳴，因?yàn)槲覀冏钤敢馊ズ颓嗄暌粯铀伎?，把宣傳做到他們的心坎里去?021年7月1日，在觀看慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年文藝演出后，團(tuán)中央新媒體把演出畫面中毛澤東同志抬頭觀望天空的歷史鏡頭和鳥巢上空閃耀恢弘五星煙花的場景拼合在了一起，并且配上了一句文案——“看，漫山紅遍”，簡簡單單的一個(gè)圖片瞬間引爆網(wǎng)絡(luò)，霸占微博熱搜第一位整整兩天，轉(zhuǎn)發(fā)超過40余萬，很多網(wǎng)友說：“看到這個(gè)圖片就破防了，是的，我們今天的繁榮中國，先烈們看到了?！痹俦热纾诘?5屆中國青年五四獎(jiǎng)?wù)鹿紩r(shí)，團(tuán)中央新媒體在描述一位來自安全戰(zhàn)線的特殊獲獎(jiǎng)?wù)叩氖论E時(shí)，采用的方式是把這位獲獎(jiǎng)?wù)哒掌谱鞒闪艘粋€(gè)頭像陰影，但在胸口畫上了紅旗，簡單一個(gè)圖片雖然沒有講述他的英雄故事，但是這種無聲的講述又讓很多青年感動(dòng)。

通過不斷探索，在懂時(shí)代與懂青年之間，共青團(tuán)新媒體開始對這個(gè)世界有了屬于自己特點(diǎn)的表達(dá)，比如我們創(chuàng)作了很多風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的句子。在2016年的1月8日，周總理逝世紀(jì)念日，我們發(fā)了一個(gè)視頻，叫作“今日中國，如你所愿”；在七一黨的生日，我們發(fā)布“為什么要入黨”的討論，一句“你有你的小確幸，我有我的家國夢；你有你的幻滅，我有我的信仰”文案，被很多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)；在長征紀(jì)念日，我們做了一個(gè)互動(dòng)文字游戲，體驗(yàn)他們的長征，繼續(xù)我們的長征，達(dá)瓦里希，穿過整個(gè)世界，與你重逢；11月11日是空軍建軍紀(jì)念日，“你們放心購物，天空我來守護(hù)”；12月13日，南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念日，我們發(fā)了一篇文章，《今天的南京城一定很擁擠，因?yàn)橛?0萬人要回家》。很多人說，一些文字，一看就是團(tuán)團(tuán)說的。

加強(qiáng)共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)思想文化產(chǎn)品創(chuàng)新，讓黨的思想主張?jiān)谇嗌倌曛腥攵肽X入心

擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)宣傳影響力，既要堅(jiān)持渠道為先，更要注重內(nèi)容為王。我們認(rèn)識(shí)到，黨的思想主張只有讓青年聽得進(jìn)、看得懂、記得住，才能“飛入尋常百姓家”。因此，我們聚焦推動(dòng)黨的思想主張?jiān)谇嗌倌曛腥攵肽X入心，抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“視聽轉(zhuǎn)型”的新特點(diǎn)，集中打造“青微工作室”品牌，通過創(chuàng)作有思想、有人氣的宣傳思想產(chǎn)品，更多更有效地吸引青年注意力。

今年五四期間，慶祝中國共青團(tuán)成立100周年宣傳推廣曲《有我》成為破圈的流量歌曲，全網(wǎng)傳播量超過10億人次，很多網(wǎng)友留言“歌曲里充滿的力量，讓我豪情萬丈，我以作為新時(shí)代的共青團(tuán)員為榮”“哭著聽完，我看到了過去百年一代代中國青年的犧牲和奉獻(xiàn)，也激勵(lì)著我繼續(xù)奮斗”。除了《有我》，今年團(tuán)中央宣傳部聯(lián)合芒果TV、湖南衛(wèi)視首次以講演劇的形式再現(xiàn)黨領(lǐng)導(dǎo)下中國青年運(yùn)動(dòng)的百年風(fēng)云，在互聯(lián)網(wǎng)上獲得了廣泛的影響，推出了《星火逐夢人》大型歷史敘事網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)產(chǎn)品，講述青年革命者的故事，制作了《共青春》《奮斗者正青春》等創(chuàng)意短片，推出了團(tuán)寶數(shù)字藏品、五四版QQ秀青年空間、“故事里的青春”廣播劇等數(shù)十個(gè)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。

各級團(tuán)組織也協(xié)同聯(lián)動(dòng)、集中發(fā)力，推出一大批精彩紛呈的網(wǎng)絡(luò)思想文化產(chǎn)品，比如，北京共青團(tuán)的《京小團(tuán)帶你穿越百年》短視頻，天津共青團(tuán)的“如果青春有味道”原創(chuàng)手繪H5，河北共青團(tuán)原創(chuàng)青春主題微電影《北莊青春》等共同在五四唱響了青春主旋律。

近年來，共青團(tuán)新媒體還著力打造學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想產(chǎn)品體系，包括以“青年網(wǎng)絡(luò)公開課”“青年講師談”為代表的思想政治引領(lǐng)產(chǎn)品體系，以“中國好青年”系列人物紀(jì)錄片為代表的青年典型宣傳產(chǎn)品體系，以“青春之我”系列政策解讀片為代表的國情政策解讀產(chǎn)品體系，以及紀(jì)念改革開放40周年主題MV《青春的回答》、紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)100周年主題微電影《青春與祖國同在》、慶祝建黨100周年創(chuàng)意短片《我要的人生》等為代表的重大節(jié)點(diǎn)產(chǎn)品體系。每年生產(chǎn)宣傳思想產(chǎn)品超千個(gè)，形式包含短視頻、H5、動(dòng)漫、歌曲、網(wǎng)絡(luò)直播、VR、AR、游戲、表情包等各種樣態(tài)，多個(gè)產(chǎn)品傳播量過億。

積極打破圈層壁壘，用更有互動(dòng)感、價(jià)值感的網(wǎng)絡(luò)話題、網(wǎng)絡(luò)直播吸引和引領(lǐng)青少年

新媒體傳播不是單向的而是互動(dòng)式的。一直以來，共青團(tuán)新媒體傳播始終注重發(fā)揮組織健全、熟悉網(wǎng)絡(luò)、貼近青年、善于互動(dòng)的傳播優(yōu)勢，持續(xù)提升網(wǎng)絡(luò)話題的參與性互動(dòng)性，主動(dòng)策劃推出正能量話題，迅速、持續(xù)形成宣傳熱點(diǎn)，吸引了大批“鐵粉”。比如，今年五四期間，策劃推出了“慶祝建團(tuán)百年”系列話題海報(bào)，微博單平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)超過800萬，推出了“我和團(tuán)旗團(tuán)徽同框”“曬曬我的團(tuán)員證”等網(wǎng)絡(luò)話題，很多網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)秀出自己的團(tuán)員證以及和團(tuán)旗團(tuán)徽合影的照片，更有一名大學(xué)生曬出了登頂珠峰后和團(tuán)旗同框的照片，并引發(fā)熱議。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年五四期間，我們發(fā)起“百校接力唱百年”“百年征程奮斗有我”“我是團(tuán)員”“跨越百年的青年對話”等網(wǎng)絡(luò)話題，累計(jì)十余個(gè)登上微博熱搜榜，總閱讀量超過42億次，“中國有我共青春”“建團(tuán)百年”等抖音話題H5累計(jì)播放量超過11億次。除了重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)話題之外，近年來，還策劃推出了“我為核心價(jià)值觀代言”“清明祭英烈”“我和國旗合個(gè)影”“我和我的家鄉(xiāng)”“我為什么要入黨”等數(shù)十個(gè)閱讀量過億的話題，吸引了大量青少年參與討論。

除此之外，共青團(tuán)新媒體還深入研究互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新規(guī)律新趨勢，及時(shí)將新技術(shù)新玩法創(chuàng)新運(yùn)用到共青團(tuán)新媒體傳播中去，不斷推出符合青少年認(rèn)知規(guī)律、興趣愛好的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)。比如，連續(xù)5年舉辦“網(wǎng)絡(luò)青晚”，邀請二次元、國風(fēng)國潮、新舞音、硬核科技等亞文化圈層的青年共同打造兼具思想性、藝術(shù)性、觀賞性和“青年味”的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。連續(xù)5年舉辦“中國華服日”網(wǎng)絡(luò)直播，把握住青年人“愛國”“愛美”“愛曬”的特點(diǎn)，號(hào)召青年在民族節(jié)日和人生重要節(jié)點(diǎn)身著華服，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。連續(xù)6年舉辦“中國制造日”網(wǎng)絡(luò)直播，共同了解中國制造、大國重器的輝煌歷史。這些網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，累計(jì)觀看人數(shù)超3億人次，吸引了大批青少年通過網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)了解共青團(tuán)、喜愛共青團(tuán)，使他們深刻認(rèn)識(shí)到，“團(tuán)團(tuán)”一直和大家在一起，不是一味地“圈地自萌”“自娛自樂”，是不折不扣的“好朋友”。