斯涵涵

近來，多個(gè)品牌因“低俗廣告”翻車的消息登上熱搜，再度引發(fā)熱議。

低俗營(yíng)銷廣告不斷出現(xiàn)，被罰的案例也不少，但仍有品牌對(duì)低俗營(yíng)銷執(zhí)迷不悟。不少商家包括知名企業(yè)認(rèn)為“‘黑紅’也是紅，罵名也是名”，熱衷于以惡俗套路推廣品牌和產(chǎn)品。部分廣告從業(yè)者法律意識(shí)淡薄，相信“創(chuàng)意不夠低俗來湊”的歪理，為了博眼球、賺流量，漠視法律規(guī)定與道德規(guī)范，對(duì)低俗營(yíng)銷套路駕輕就熟，別有用心地打擦邊球。

低俗營(yíng)銷所帶來的不良影響很多，其中最重要的有兩點(diǎn)。一是低俗營(yíng)銷的受眾不少是三觀尚在發(fā)育中的年輕人；二是其他企業(yè)在看到低俗廣告的收益之后，也可能會(huì)采取相同的營(yíng)銷策略，形成惡性循環(huán)，這也是低俗營(yíng)銷大量出現(xiàn)的原因。

據(jù)一項(xiàng)媒體調(diào)查顯示，69.4%的受訪者認(rèn)為低俗營(yíng)銷會(huì)引發(fā)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，不利于市場(chǎng)規(guī)范發(fā)展；68.3%的受訪者認(rèn)為會(huì)影響社會(huì)風(fēng)氣，對(duì)未成年人產(chǎn)生不良影響。對(duì)此，79.6%的受訪者呼吁加強(qiáng)對(duì)低俗營(yíng)銷的治理；69.7%的受訪者認(rèn)為商家不能對(duì)低俗營(yíng)銷道歉了之。

低俗廣告污染社會(huì)環(huán)境 司海英/圖

我國(guó)廣告法明確規(guī)定，廣告不得有妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚等情形。接二連三的低俗廣告，一再拉低廣告宣傳的底線，污染了社會(huì)環(huán)境，違背了公序良俗，滑出了法律邊界，必須要高度重視。相關(guān)部門要加強(qiáng)執(zhí)法打擊力度，提升廣告監(jiān)管水平，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主體責(zé)任，堅(jiān)決清除這類廣告垃圾。對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重、屢屢再犯的企業(yè)，要依法施以重罰，做到發(fā)現(xiàn)一起查處一起，該罰款的罰款，該下架的下架，絕不姑息，讓其付出違法違規(guī)成本，遏制低俗營(yíng)銷的不正之風(fēng)。平臺(tái)應(yīng)落實(shí)監(jiān)管和審核責(zé)任，對(duì)于商家的低俗營(yíng)銷產(chǎn)品及時(shí)進(jìn)行處置；情形嚴(yán)重的，對(duì)商品進(jìn)行下架處理，對(duì)商家進(jìn)行警告，甚至拉入經(jīng)營(yíng)黑名單。

一個(gè)好的商品廣告也是企業(yè)形象的正面宣傳，展示了企業(yè)、商家良好的品質(zhì)和信譽(yù)。廣大生產(chǎn)廠商、企業(yè)要牢固樹立品牌意識(shí)。低俗營(yíng)銷雖然可以博取眼球，短期內(nèi)贏得市場(chǎng)關(guān)注；但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，企業(yè)終將為其挑戰(zhàn)法律與道德底線的營(yíng)銷行為付出代價(jià)。在越來越追求品質(zhì)消費(fèi)的現(xiàn)代社會(huì)，這種“辣眼睛”的廣告宣傳必會(huì)引起消費(fèi)者的反感，繼而讓消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量、品牌美譽(yù)度產(chǎn)生質(zhì)疑，終究是因小失大，得不償失。