趙江鴻劉志強(qiáng)李明智

（1.西安交通大學(xué)體育中心 陜西 西安 710049；2.西安電子科技大學(xué) 陜西 西安 710071)

現(xiàn)階段區(qū)域間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突出特征，也是國(guó)家制定和調(diào)整區(qū)域政策的重要依據(jù)。秦嶺-淮河一線從地理上將我國(guó)劃分為南方地區(qū)和北方地區(qū)，由于南北區(qū)域在所有制結(jié)構(gòu)、對(duì)外開放、營(yíng)商環(huán)境和要素等方面的差異，使南北區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異越來(lái)越突出，且這一差距于2013年后呈現(xiàn)出加速擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，東中西部差距正逐漸縮小，我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)出從 “東西差距明顯”轉(zhuǎn)向 “南北差距突出”的新格局。

2019年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，文件指出要強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場(chǎng)活力和消費(fèi)熱情，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，促進(jìn)協(xié)調(diào)發(fā)展。學(xué)者蔡軍、鐘天朗等通過(guò)對(duì)上海和西安居民體育消費(fèi)情況的分析，探討了東西部城市居民體育消費(fèi)的一般特征和體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)運(yùn)動(dòng)變化規(guī)律；王友華等研究了我國(guó)東西部體育產(chǎn)業(yè)特征及消費(fèi)現(xiàn)狀并分析了東西部地區(qū)體育消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)；程云峰通過(guò)對(duì)浙江省和黑龍江省的比較，分析了南北方大學(xué)生群體體育消費(fèi)狀況的差異等。文獻(xiàn)分析表明，目前我國(guó)不同區(qū)域體育消費(fèi)的相關(guān)研究主要集中在東、西部居民的體育消費(fèi)特征分析上，以南、北分界，通過(guò)大規(guī)模調(diào)研對(duì)我國(guó)不同區(qū)域城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)水平進(jìn)行比較研究的文獻(xiàn)尚不多見。因此，就南北方地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)進(jìn)行深入研究，對(duì)于消除區(qū)域體育消費(fèi)差異、推進(jìn)南北方體育產(chǎn)業(yè)的合理布局、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要的理論與實(shí)踐意義。

1、研究對(duì)象和方法

1.1、研究對(duì)象

以我國(guó)成都、廣州、北京、西安等共14個(gè)南方和北方城市的城鎮(zhèn)居民為研究對(duì)象。

1.2、研究方法

采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和對(duì)比分析法，調(diào)查數(shù)據(jù)通過(guò)SPSS 25.0軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。采用問(wèn)卷星線上平臺(tái)對(duì)調(diào)研城市的城鎮(zhèn)居民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，共回收問(wèn)卷9264份，其中有效問(wèn)卷7324份，有效率為79.1%。南方地區(qū)樣本量為3619份，占比49.4%，北方地區(qū)樣本量為3705份，占比50.6%。

1.3、信度效度檢驗(yàn)

采用Cronbach's α系數(shù)對(duì)問(wèn)卷的內(nèi)在信度進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果顯示Cronbach'sα系數(shù)為0.821，表明問(wèn)卷信度較好；通過(guò)15位專家對(duì)問(wèn)卷效度的評(píng)定，結(jié)果顯示問(wèn)卷在內(nèi)容設(shè)計(jì)、選項(xiàng)設(shè)計(jì)和總體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面未出現(xiàn)不合理評(píng)價(jià)，表明問(wèn)卷效度良好。

2、我國(guó)南北方地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)對(duì)比分析

體育消費(fèi)水平是反映人們?cè)诟鞣N體育消費(fèi)行為中所能夠承受的物質(zhì)與精神的支出能力，一般用價(jià)值單位（貨幣）來(lái)體現(xiàn)。

2.1、體育消費(fèi)總體水平對(duì)比分析

我國(guó)南方地區(qū)城鎮(zhèn)居民年均體育消費(fèi)金額為5824.44元，北方地區(qū)為5014.82元，南方城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)主要集中在1001-3000元消費(fèi)區(qū)間，北方城鎮(zhèn)居民集中在1000元以下消費(fèi)區(qū)間。且1000元以上各消費(fèi)區(qū)間，南方城鎮(zhèn)居民所占比例均高于北方（見表1）。

2.2、實(shí)物型體育消費(fèi)水平對(duì)比分析

我國(guó)南方地區(qū)城鎮(zhèn)居民年均實(shí)物型體育消費(fèi)為3299.89元，北方地區(qū)為2894.78元。南方城鎮(zhèn)居民實(shí)物型體育消費(fèi)區(qū)間主要集中在1001-2000元，而北方城鎮(zhèn)居民消費(fèi)區(qū)間主要集中在500元以下（見表2）。

2.3、參與型體育消費(fèi)水平對(duì)比分析

我國(guó)南方地區(qū)城鎮(zhèn)居民年均參與型體育消費(fèi)為2259.42元，北方地區(qū)為1913.81元。南、北方地區(qū)均有約50%的城鎮(zhèn)居民沒(méi)有此項(xiàng)消費(fèi)，表明居民參與型消費(fèi)還有較大提升空間。在參與型消費(fèi)人群中，南方和北方地區(qū)城鎮(zhèn)居民的主要消費(fèi)區(qū)間為2001-5000元，反映出南方地區(qū)城鎮(zhèn)居民參與型體育消費(fèi)水平高于北方地區(qū)（見表 3）。

表3 南北方城鎮(zhèn)居民參與型體育消費(fèi)區(qū)間人數(shù)比例

2.4、其他類型消費(fèi)水平比較

我國(guó)南方地區(qū)城鎮(zhèn)居民年均觀賞型體育消費(fèi)為72.51元，北方地區(qū)為47.25元，消費(fèi)人數(shù)僅占調(diào)查樣本的10%左右，且南方地區(qū)城鎮(zhèn)居民觀賞型體育消費(fèi)水平明顯高于北方地區(qū)（P＜0.01）。

我國(guó)南方地區(qū)城鎮(zhèn)居民年均體育彩票消費(fèi)為96.81元，北方地區(qū)為80.04元，南方與北方參與體育彩票消費(fèi)的人數(shù)均不足15%，南、北方地區(qū)城鎮(zhèn)居民年均體育彩票消費(fèi)不存在顯著性差異（P＞0.05）。

我國(guó)南方地區(qū)城鎮(zhèn)居民年均體育傳媒與信息消費(fèi)為95.81元，北方地區(qū)為78.95元，調(diào)查對(duì)象中70%-80%以上無(wú)此項(xiàng)消費(fèi)，南方地區(qū)城鎮(zhèn)居民年均體育傳媒與信息消費(fèi)顯著大于北方地區(qū)（P＜0.05）（見表 4、表 5）。

3、我國(guó)南北方地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)比分析

3.1、體育消費(fèi)總體結(jié)構(gòu)對(duì)比分析

如表6所示，我國(guó)南、北方城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)沒(méi)有明顯差別。體育消費(fèi)均以實(shí)物型體育消費(fèi)、參與型體育消費(fèi)為主。實(shí)物型體育消費(fèi)超過(guò)消費(fèi)總額的50%；參照2017年我國(guó)一線城市居民體育消費(fèi)數(shù)據(jù) （實(shí)物型體育消費(fèi)占67.47%，參與型體育消費(fèi)占19.96%）可以看出：城鎮(zhèn)居民的實(shí)物型體育消費(fèi)比例的有所下降而參與型體育消費(fèi)比例顯著提高，這表明我國(guó)南北方城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于合理。

表6 南北方城鎮(zhèn)居民各類型體育消費(fèi)比較

3.2、實(shí)物型體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)比分析

如表7所示，南、北方城鎮(zhèn)居民實(shí)物型體育消費(fèi)較高的是運(yùn)動(dòng)服裝、飲品及紀(jì)念品。數(shù)據(jù)顯示南、北方地區(qū)各有39.90%、37.00%的城鎮(zhèn)居民有此項(xiàng)的消費(fèi)。南方城鎮(zhèn)居民運(yùn)動(dòng)服裝、飲品及紀(jì)念品，小型運(yùn)動(dòng)器材和運(yùn)動(dòng)輔助裝備（尤其是泳鏡）的消費(fèi)水平顯著高于北方（P＜0.05）。

表7 實(shí)物型體育消費(fèi)各項(xiàng)消費(fèi)比例

3.3、參與型體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)比分析

南、北方城鎮(zhèn)居民參與型體育消費(fèi)主要集中在體育旅游、健身會(huì)員年費(fèi)和健身培訓(xùn)消費(fèi)。體育旅游占比分別為38.4%、38.9%。經(jīng)檢驗(yàn)，南方地區(qū)城鎮(zhèn)居民參加健身培訓(xùn)消費(fèi)和運(yùn)動(dòng)保健消費(fèi)均顯著大于北方地區(qū)（P＜0.05），其他項(xiàng)目消費(fèi)南方地區(qū)與北方地區(qū)無(wú)顯著性差異（P＞0.05）。

表8 參與型體育消費(fèi)各項(xiàng)消費(fèi)比例

3.4、其他類型體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)比分析

調(diào)查結(jié)果顯示，南方地區(qū)城鎮(zhèn)居民觀賞型體育消費(fèi)項(xiàng)目選擇排名前3位的依次是足球、籃球和田徑，而北方地區(qū)城鎮(zhèn)居民此消費(fèi)排名前3位的依次是籃球、足球和田徑。消費(fèi)的區(qū)間集中在1-200元。

另外，南北方城鎮(zhèn)居民對(duì)體育彩票消費(fèi)的參與度不高，或許因?yàn)槟壳绑w育彩票宣傳推廣效果不佳，沒(méi)有充分發(fā)揮體育彩票的公益和娛樂(lè)價(jià)值。

南、北方城鎮(zhèn)居民體育傳媒與信息消費(fèi)最主要的均是體育書籍和期刊。體育電子競(jìng)技和體育電視頻道消費(fèi)有所萌芽，但是目前消費(fèi)水平普遍不高。

4、我國(guó)南北方地區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)差異因素分析

4.1、居民可支配收入因素

可支配收入是影響居民體育消費(fèi)水平的決定性因素。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)南方城鎮(zhèn)居民年均可支配收入42689.97元，顯著高于北方城鎮(zhèn)居民的34570.85元（P＜0.01）。體育消費(fèi)屬于發(fā)展型、享受型消費(fèi)，只有當(dāng)居民可支配收入達(dá)到一定水平時(shí)，體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)才能形成，而且這種需求的迫切性也會(huì)隨可支配收入的提高而增加。隨著居民收入的增加，各類體育消費(fèi)都呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

4.2、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素

體育消費(fèi)水平受社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展因素的制約。2017年南方經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)超過(guò)全國(guó)的61%，北方則不到39%，并且南北差距逐年擴(kuò)大。經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)盛使南方地區(qū)有條件吸引大量資金和勞動(dòng)力的投入，帶來(lái)體育消費(fèi)市場(chǎng)的更加繁榮。

4.3、消費(fèi)理念因素

體育消費(fèi)理念是影響大眾體育消費(fèi)培育和發(fā)展的主要因素之一。就消費(fèi)理念而言，南方人比北方人更加開放，更注重生活品質(zhì)和樂(lè)于進(jìn)行個(gè)人健康投資。

4.4、消費(fèi)者偏好因素

調(diào)查顯示，南方城鎮(zhèn)居民在泳鏡消費(fèi)、游泳健身會(huì)員費(fèi)上高于北方居民，而北方城鎮(zhèn)居民在滑雪健身會(huì)員費(fèi)、滑雪健身培訓(xùn)費(fèi)等方面遙遙領(lǐng)先南方居民。反映出地理環(huán)境、文化傳統(tǒng)等因素在一定程度上影響著不同地域居民的消費(fèi)偏好。

4.5、文化程度因素

居民的文化程度會(huì)影響體育消費(fèi)的價(jià)值觀，學(xué)歷較高的居民對(duì)體育消費(fèi)本質(zhì)的理解更容易超越體育消費(fèi)內(nèi)涵特征，衍生到教育功能、社會(huì)適應(yīng)等外延功能。

5、結(jié)論與建議

5.1、結(jié)論

（1）我國(guó)南方城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)金額顯著大于北方地區(qū)，在體育消費(fèi)區(qū)間方面，南方城鎮(zhèn)居民集中在1001-3000元消費(fèi)區(qū)間，北方城鎮(zhèn)居民集中在1000元以下消費(fèi)區(qū)間；

（2）除體育彩票消費(fèi)不存在顯著性差異外，其它四個(gè)類型的消費(fèi)南方城鎮(zhèn)居民均顯著大于北方城鎮(zhèn)居民；

（3）我國(guó)南北方城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)以實(shí)物型體育消費(fèi)、參與型體育消費(fèi)為主，觀賞型體育消費(fèi)、體育彩票消費(fèi)、體育傳媒與信息消費(fèi)的比例較低；

（4）我國(guó)南北方城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)總體結(jié)構(gòu)沒(méi)有明顯差別，各類型體育消費(fèi)比例相近。南北方城鎮(zhèn)居民實(shí)物型體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、參與型體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)基本相當(dāng)，其他三類體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出各自的特點(diǎn)；

（5）我國(guó)南方城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平總體上高于北方城鎮(zhèn)居民，但體育消費(fèi)總體結(jié)構(gòu)相近。縱向比較實(shí)物型體育消費(fèi)比例的降低，參與型體育消費(fèi)比例的增加說(shuō)明體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)有所升級(jí)，并趨于合理，但其他三種類型體育消費(fèi)比例過(guò)低，顯現(xiàn)出體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)還不夠全面；

（6）南方和北方城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)差異受居民可支配收入、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)理念、消費(fèi)者偏好、文化程度因素的影響。

5.2、建議?

（1）統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展，縮小南北方收入差距。國(guó)家應(yīng)制定全面的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)北方發(fā)展重點(diǎn)扶持，借助京津冀地區(qū)、環(huán)渤海地區(qū)等區(qū)域優(yōu)勢(shì)提升經(jīng)濟(jì)實(shí)力，帶動(dòng)我國(guó)北方區(qū)域經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，不斷縮小南北方居民收入差距，促進(jìn)體育消費(fèi)的協(xié)調(diào)發(fā)展；

（2）結(jié)合消費(fèi)情況，合理布局體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門、企業(yè)應(yīng)根據(jù)南北方地區(qū)不同的消費(fèi)水平、消費(fèi)特點(diǎn)及消費(fèi)實(shí)際，合理布局產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將資源集中到更需要的地區(qū)，構(gòu)建合理的體育生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，滿足體育消費(fèi)需求，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步的優(yōu)化升級(jí)；

（3）著重開發(fā)體育本體產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)全面升級(jí)。政府應(yīng)為體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持和優(yōu)惠措施，鼓勵(lì)企業(yè)開辦健身休閑機(jī)構(gòu)，投資體育賽事活動(dòng)和網(wǎng)上健身、咨詢互動(dòng)平臺(tái)，相關(guān)部門應(yīng)大力培養(yǎng)體育專業(yè)人才，提升服務(wù)質(zhì)量，加大市場(chǎng)管理監(jiān)督，規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，推動(dòng)體育健身休閑、體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)繁榮，帶動(dòng)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)全面升級(jí)；

（4）轉(zhuǎn)變居民體育消費(fèi)理念，引導(dǎo)居民進(jìn)行適度的體育消費(fèi)。體育相關(guān)部門和媒體宣傳部門應(yīng)加強(qiáng)體育消費(fèi)價(jià)值觀的灌輸，幫助居民樹立“花錢買健康”的消費(fèi)意識(shí)，尤其在北方地區(qū)更要引導(dǎo)居民轉(zhuǎn)變體育消費(fèi)理念，提供一些免費(fèi)廉價(jià)的體育體驗(yàn)活動(dòng)，從而使居民逐漸形成體育鍛煉興趣和體育消費(fèi)習(xí)慣。