本刊記者 馬玥

顧名思義，勞動(dòng)玩具就是讓孩子勞動(dòng)、鍛煉孩子勞動(dòng)能力的玩具，屬于玩具新興品類之一。最初出現(xiàn)時(shí)，無論廠家還是渠道商，都擔(dān)心該品類曇花一現(xiàn)，因而布局極為謹(jǐn)慎。但政策是新事物發(fā)展的助推器，《義務(wù)教育勞動(dòng)課程標(biāo)準(zhǔn)（2022 年版）》（下稱“《標(biāo)準(zhǔn)》”）的發(fā)布使勞動(dòng)玩具得到了更多的關(guān)注，推動(dòng)了該品類的研發(fā)、銷售。盡管目前我國勞動(dòng)玩具才剛剛起步，涵蓋的細(xì)分類別不多，布局的企業(yè)也以小廠家居多，但行業(yè)對(duì)該品類前景充滿信心。

產(chǎn)品篇

品類：細(xì)分類別逐漸多樣

勞動(dòng)的范疇很廣，如果一一對(duì)應(yīng)來研發(fā)勞動(dòng)玩具，那么其細(xì)分品類也會(huì)非常多。目前，勞動(dòng)玩具尚處于發(fā)展初期，種植類、真煮廚房類是當(dāng)下市場(chǎng)熱度比較高的。而聚焦其他勞動(dòng)項(xiàng)目的品類也在逐漸增加。

1.種植類

山西省大同市虎蛋玩具店有銷售種植玩具。老板魏泉生告訴記者，這種產(chǎn)品很早之前就出現(xiàn)了，只是最近又流行起來，而且換了形態(tài)，變成了大棚、陽光房的樣子。從可查資料來看，國內(nèi)市場(chǎng)在2018 年就已經(jīng)有企業(yè)推出種植玩具，如億奇創(chuàng)繪的“夢(mèng)幻花園”系列。該系列產(chǎn)品有噴壺、花架、擺鉤、種子、椰糠土、水桶、園藝工具、精靈公仔等配件，可以滿足基本的種植要求。

此后的幾年里，種植玩具并未有太大的市場(chǎng)熱度，但也有玩企推出創(chuàng)新單品，如火星豬的魔力花盆。該產(chǎn)品功能更多樣，既能作為花盆，種植植物；種子萌芽長出來的葉子還能作為琴鍵，被按壓可發(fā)出不同聲音；連接手機(jī)后可變身音響播放音樂；特有的燈光設(shè)計(jì)使其增加了氛圍燈的功能。

現(xiàn)實(shí)生活中，很多花草、蔬菜等品類在培育過程中都會(huì)用到大棚、陽光房?；诖?，玩企便打造了陽光房版種植玩具。這類產(chǎn)品在基礎(chǔ)配件方面與常規(guī)種植玩具并無太大差異，只是多了要求孩子動(dòng)手組裝的陽光房或大棚配件，且在培育花草、蔬菜的過程中要注意給植物通風(fēng)。陽光房版種植玩具是目前市場(chǎng)上流行的品類之一。

此外，還有植物盲盒產(chǎn)品、菌菇種植產(chǎn)品等。由于菌菇種植產(chǎn)品多是由食品企業(yè)推出，是否納入玩具范疇有待商榷。

2.真煮廚房類

“這類產(chǎn)品上市已經(jīng)有幾年了，只是出貨量不如一些潮流玩具，所以沒受到廣泛的關(guān)注?！睆V州百星瑞文化有限公司（下稱“百星瑞”）總經(jīng)理張家文告訴記者，百星瑞從2021 年開始開發(fā)真煮廚房玩具。相比其他過家家玩具，真煮廚房玩具體驗(yàn)更加真實(shí)，讓小朋友通過“真煮”感受到做飯的樂趣，同時(shí)也能學(xué)習(xí)到處理食材和烹飪食物的方法。另外，孩子品嘗自己親手做的飯菜也能得到一些滿足感?！罢嬷髲N房玩具更加注重模擬還原度，所以產(chǎn)品的配置是真實(shí)廚具的縮小版，保證真實(shí)可用，比如鍋、碟、調(diào)味瓶、小刀、鍋鏟等?！?/p>

迷你廚房配件齊全，主打鄉(xiāng)村懷舊風(fēng)

現(xiàn)在市場(chǎng)上的真煮廚房玩具大都比較現(xiàn)代化，比如電磁爐、電飯煲、炒鍋、湯鍋、蒸鍋等。而新疆沐梓晟祺商貿(mào)有限公司（下稱“沐梓晟祺商貿(mào)”）經(jīng)理李猛告訴記者，兩三年前，線上渠道有銷售迷你版灶臺(tái)類玩具，同樣是可真實(shí)做飯的。記者在電商平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn)，這類產(chǎn)品名稱是“迷你廚房”，主打風(fēng)格是“鄉(xiāng)村懷舊風(fēng)”，既可單獨(dú)銷售灶臺(tái)及鍋鏟、菜籃，也有不同的升級(jí)版、豪華版銷售。與其他真煮廚房玩具僅局限廚房做飯用具不同，迷你廚房配件更齊全，如水池、飯桌、冰箱、電視機(jī)、飲水機(jī)、煤油燈、水桶、米缸、櫥柜等。尤其值得一提的是，電視機(jī)是可以真實(shí)播放動(dòng)畫片的，而水池也是可以出水的。

可以應(yīng)用痕跡檢驗(yàn)方法檢驗(yàn)油漆附著物，在發(fā)生多車碰撞交通事故的情況下，可以對(duì)同一部位印壓、刮擦痕上的油漆附著物進(jìn)行檢驗(yàn)，從而明確碰撞順序。具體而言，交通事故往往發(fā)生于瞬間，車輛相互作用力較大，車表面在外力的相互作用下容易出現(xiàn)破損、變形等情況。車輛表面往往會(huì)具有裝飾、保護(hù)功能的漆膜，因外力作用可能發(fā)生脫落、破損等狀況，遺落在其它相關(guān)車輛表面?；诖?，當(dāng)發(fā)生多車碰撞的事故時(shí)，以著力點(diǎn)為中心，進(jìn)行痕跡檢驗(yàn)，對(duì)油漆附著情況進(jìn)行分析，即最上層所附著的油漆，為車輛最后碰撞所留，依次展開分析，有助于交通事故處理人員判斷車輛碰撞順序。

3.其他類

除了上述兩大品類外，國內(nèi)勞動(dòng)玩具還有很多其他類別，如讓孩子掌握洗衣機(jī)操控方式的迷你洗衣機(jī)、學(xué)習(xí)制作陶藝方式的陶藝機(jī)、學(xué)習(xí)縫補(bǔ)衣服的縫紉機(jī)、制作冰激凌的雪糕機(jī)、感受造紙技術(shù)的造紙類產(chǎn)品、打掃衛(wèi)生的清潔類產(chǎn)品等等。李猛還提到，今年五六月，市場(chǎng)上新出了一款爆米花機(jī)，做出來的爆米花是可以吃的?！斑@款產(chǎn)品視頻看著挺好，但實(shí)際使用效果就比較一般，而且用一次要停10 分鐘左右?！?/p>

可做冰激凌的雪糕機(jī)

能夠真實(shí)洗衣服的迷你洗衣機(jī)

焦點(diǎn)：安全問題最受關(guān)注

勞動(dòng)玩具品類多樣，多數(shù)產(chǎn)品危險(xiǎn)系數(shù)都不高，尤其是種植類產(chǎn)品，在培育過程中基本無危險(xiǎn)。而陶藝機(jī)、縫紉機(jī)、迷你洗衣機(jī)等能“動(dòng)起來”的產(chǎn)品也多以電池驅(qū)動(dòng)，一般情況下不會(huì)有危險(xiǎn)。但真煮廚房玩具中的電磁爐、電飯煲、菜刀、炒鍋、湯鍋、鍋鏟等都是廚房電器、用具的縮小版，使用方式、用途一致，因而用料、制作標(biāo)準(zhǔn)、安全檢測(cè)等也就不能僅僅按照玩具標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

張家文告訴記者，百星瑞的產(chǎn)品不僅有玩具3C 證書，附帶的配件也有電器類相關(guān)產(chǎn)品的3C 檢測(cè)證書，配套用具也都通過了食品級(jí)可接觸的安全標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)。“考慮到產(chǎn)品的功能用法，在使用不當(dāng)?shù)那闆r下仍可能會(huì)發(fā)生意外情況，我們會(huì)通過在產(chǎn)品包裝內(nèi)附帶操作指引、警示卡，在媒體平臺(tái)播放視頻介紹，在銷售渠道設(shè)置指引等方式，進(jìn)行全方位的引導(dǎo)宣傳，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有清晰的認(rèn)知和了解?！?/p>

渠道商也深知真煮廚房玩具的危險(xiǎn)性，因而在選品時(shí)會(huì)格外關(guān)注功率、質(zhì)量安全等問題。李猛說，他在選品的時(shí)候，都會(huì)跟企業(yè)要食品安全檢測(cè)證書、電器檢測(cè)證書等。

市場(chǎng)篇

渠道：從線上延伸至線下

張家文告訴記者，百星瑞的真煮廚房玩具在線上天貓店、社區(qū)團(tuán)購以及線下經(jīng)銷商渠道均有銷售，但這類產(chǎn)品主要以線上電商為主。據(jù)了解，去年下半年，種植類、真煮廚房類、清潔類等玩具率先在線上平臺(tái)火起來。對(duì)于出現(xiàn)這種情況的原因，渠道商認(rèn)為主要是互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得消息傳播加速。再加上年輕一代父母習(xí)慣于網(wǎng)上購物，因而在短視頻、內(nèi)容社區(qū)、社交等平臺(tái)看到新奇特的玩具時(shí)，首先想到的就是去電商平臺(tái)搜索、購買。

相比之下，線下渠道反應(yīng)稍微有些延遲，多數(shù)渠道商都是今年才開始銷售上述兩類產(chǎn)品。魏泉生說，他從今年五月開始銷售真煮廚房玩具，一開始做過其他品牌，現(xiàn)在主要做“小伶玩具”的。而李猛也是從今年才開始代理這兩大類產(chǎn)品。

價(jià)格：受配件包裝影響大

“從我接觸的產(chǎn)品出廠價(jià)來看，單獨(dú)花盆不帶陽光房的產(chǎn)品10 元以下、5 元以下的都有；帶陽光房的從30多元到60 多元都有。最便宜的一種植物盲盒出廠價(jià)只要兩三元?！崩蠲驼f，沐梓晟祺商貿(mào)代理的產(chǎn)品是不同廠的，產(chǎn)品玩法功能方面差異不大，但包裝區(qū)別大些，而且因?yàn)榕浼嗌佟b大小會(huì)影響價(jià)格。

百星瑞的真煮廚房系列產(chǎn)品零售價(jià)在99～240 元之間，主打零售價(jià)為168 元的小廚神禮盒和零售價(jià)為218 元的麥飯石至尊版。這種價(jià)格差異也是因?yàn)榕浼?、包裝、材料的不同導(dǎo)致的。據(jù)觀察，市場(chǎng)上在售的真煮廚房玩具中，配件最少的單品零售價(jià)大約是六七十元，而隨著配件增多價(jià)格也提高，最多配件的單品零售價(jià)有一兩百元的，最貴的可以達(dá)到近700 元。此外，產(chǎn)品的材質(zhì)也會(huì)影響價(jià)格，如用麥飯石制成的鍋與不銹鋼鍋價(jià)格就不同。

其他勞動(dòng)玩具品類情況也差不多，如清潔類玩具中，單獨(dú)的吸塵器價(jià)格大約從五六十元到七八十元不等，而加上掃把、水桶、勞動(dòng)用具置物架等配件后，價(jià)格就會(huì)上漲到上百元；迷你縫紉機(jī)的電池版、充電版、帶贈(zèng)品版的價(jià)格都不同。

銷售：政策推動(dòng)銷量提升

《標(biāo)準(zhǔn)》出臺(tái)對(duì)勞動(dòng)玩具銷售的帶動(dòng)作用非常顯著?！罢嬷髲N房產(chǎn)品銷量一直相對(duì)平穩(wěn)，政策出來后產(chǎn)品的銷售有2～3倍的提升?！睆埣椅恼f，根據(jù)已獲得的消費(fèi)者反饋，家長對(duì)這類能鍛煉小朋友動(dòng)手能力的產(chǎn)品還是比較認(rèn)可的，而且還能增加親子之間的互動(dòng)。

“今年3 月開始，市場(chǎng)上種植主題的玩具多了起來，隨后這系列產(chǎn)品線就越來越豐富?！崩蠲徒榻B說，從3 月晟祺商貿(mào)開始代理種植玩具至今的業(yè)績來看，3～6 月初銷售都不錯(cuò)，其中3～4 月最好。而真煮廚房玩具表現(xiàn)同樣突出，是該公司今年上半年的熱銷產(chǎn)品。“今年提倡孩子做飯做菜，家長比較愿意購買。但售賣過程中，必須要跟家長強(qiáng)調(diào)安全問題以及要大人陪同才能玩耍。如果遇到年紀(jì)比較小的孩子購買，我們是要求拒絕售賣的?！敝劣诩议L是購買給男孩還是女孩，李猛感覺兩者都有，但女孩的比例應(yīng)該能占到85%。

同類型產(chǎn)品，配件數(shù)量、包裝差異都會(huì)影響價(jià)格

魏泉生表示，家長都是了解過真煮廚房玩具后，才帶孩子去店里購買的，而且是給女孩子買得比較多。從他開始銷售到現(xiàn)在來看，一個(gè)月比一個(gè)月好?！斑@段時(shí)間，這類產(chǎn)品比常規(guī)品的銷售要好點(diǎn)?！?/p>

展望篇

前景：看好未來著重創(chuàng)新

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然勞動(dòng)玩具是新興品類，但從國家政策支持的角度看，這類產(chǎn)品的前景是可以期待的?！罢嬷髲N房產(chǎn)品應(yīng)該還可以賣一陣，種植類的可能季節(jié)性強(qiáng)一點(diǎn)，3 月春暖花開的時(shí)候銷售更好?！崩蠲驼驹谇郎痰慕嵌日劻俗约旱目捶ā?/p>

“近年來，社會(huì)及家長更注重對(duì)孩子動(dòng)手能力的培養(yǎng)，家長們?cè)桨l(fā)樂意讓孩子參與更多自理生活的體驗(yàn)，因此真煮廚房玩具得到了關(guān)注。這個(gè)品類滿足了家長對(duì)勞動(dòng)實(shí)踐教育和體驗(yàn)的要求?！睆埣椅恼f。

作為出品方，百星瑞對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新主要是從消費(fèi)者的體驗(yàn)和需求以及安全性出發(fā)?！罢嬷髲N房系列產(chǎn)品從初代到現(xiàn)在的最新產(chǎn)品，鍋具、刀具等都在不斷地完善優(yōu)化，讓小朋友在使用上更安全，讓家長更放心。”張家文表示，他們認(rèn)為玩具不僅僅是讓孩子獲得快樂，也是可以讓孩子得到鍛煉和提升自我能力的產(chǎn)品，所以在產(chǎn)品開發(fā)上會(huì)更注重DIY 創(chuàng)作類和體驗(yàn)類。未來，百星瑞會(huì)繼續(xù)從體驗(yàn)感以及對(duì)孩子動(dòng)手能力培養(yǎng)的角度出發(fā)，開發(fā)更多好玩又有益的玩具產(chǎn)品。新系列產(chǎn)品也會(huì)在今年發(fā)布。