1 老字號大白兔品牌分析

1.1 老字號大白兔品牌歷史

大白兔品牌是誕生于上海的中華老字號。提到大白兔奶糖，人們的記憶中便會浮現(xiàn)一張藍(lán)白紅組合而成的糖紙包裝，以及糖紙上一只跳躍的大白兔圖案。這也是大多60 后、70 后兒時最溫馨的記憶，伴隨了幾代人的成長。

大白兔奶糖的前身可追溯至1943 年，ABC 糖果廠在上海創(chuàng)立，其自主研發(fā)出品了“ABC 米老鼠糖”。1950 年，全國工商業(yè)開始實行公私合營，便更名為“愛民糖果廠”，之后并入上海冠生園，并委托上海美術(shù)設(shè)計公司設(shè)計了一只形象活潑、呈跳躍式動作的白兔作為品牌形象，此后，這只“跳躍的兔子”便開始奔跑在國人的心中，直至今日。

結(jié)合上述法律的規(guī)定，繼續(xù)盤問制度是指公安機(jī)關(guān)的人民警察對于當(dāng)場不能夠解除或確認(rèn)其違法犯罪嫌疑的人員，按照法律規(guī)定將其帶至公安機(jī)關(guān)進(jìn)一步盤問、檢查，以最終確定相對人是否違法或犯罪的法律制度。

1.2 老字號大白兔品牌的探索與挑戰(zhàn)

1.2.1 大白兔品牌道路的探索

腦梗死后遺癥類型多，發(fā)病率高，對患者生活質(zhì)量的影響較大。常規(guī)護(hù)理干預(yù)方法，多為病情監(jiān)測及給藥[1]。雖可預(yù)防術(shù)后感染等并發(fā)癥，但在改善后遺癥方面，往往難以收到明顯的效果[2]。本文研究發(fā)現(xiàn)，采用常規(guī)方法護(hù)理后，患者治療有效率76.92%、患者滿意度79.49%、生活質(zhì)量（82.59±2.36）分。

老字號如果在品牌原有文化積淀及品牌形象基礎(chǔ)上進(jìn)行探索，最重要的還是要堅守住自身的經(jīng)典文化，如品牌標(biāo)識、品牌理念、品牌故事等

。作為老字號品牌的大白兔不斷探索跨界營銷的創(chuàng)新模式，從2002 年開始推出新的包裝和產(chǎn)品口味；2015 年，與法國時尚品牌agnes.b 合作推出大白兔奶糖禮盒裝；緊接著與美加凈護(hù)膚品聯(lián)名推出奶糖唇膏；2019 年，氣味圖書館大白兔奶糖味香氛和沐浴乳系列上線；還有與太平鳥旗下樂町品牌聯(lián)名展示時尚風(fēng)采等，這些舉動引起了網(wǎng)絡(luò)的一陣熱潮。

指音之適中和清實。古琴演奏非常強(qiáng)調(diào)手指的內(nèi)在力量，撥、挑、揉等動作都需要力量的集中爆發(fā)，方能使琴聲蒼勁、幽遠(yuǎn)，同時手腕要輕松自如，跟隨琴意運動，要做到指上有音，就好像琴聲從手指自然的流淌出來。與此同時，作者在蒼勁幽遠(yuǎn)的琴聲中，將人性解放出來，重新復(fù)歸于自然，這種“自然”恰恰是道家思想的核心。道家崇尚自然，主張清靜無為，提倡道法自然，與自然和諧相處。這種觀點恰恰關(guān)注琴本身對人的影響，“寄情于琴”同時寄情于自然。

在國潮復(fù)興和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，大白兔不斷嘗試新興的營銷模式，優(yōu)化線上與線下的購買體驗

，除了跨界聯(lián)名的模式，大白兔品牌還嘗試了線下快閃店的活動— 大白兔快樂時光游樂園，不管從風(fēng)格還是形象上，都保留了品牌韻味，同時還加入現(xiàn)代感元素，一只巨型大白兔是此次活動的亮點，來來往往的游客都可以在現(xiàn)場進(jìn)行拍照，并且還巧妙運用大白兔經(jīng)典的紅藍(lán)白條紋打造了冰淇淋拍照區(qū)。通過一次次創(chuàng)新、有趣的品牌活動進(jìn)行品牌升級，是大白兔品牌在發(fā)展中不斷探索的過程與嘗試。

3.5 完善醫(yī)療保險制度，提供社會支持 隨著我國醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的不斷深化，人們開始擁有不同類型的醫(yī)療保險，這為緩解“看病難、看病貴”問題起到了積極的作用。對于部分車禍患者，因其不能享受醫(yī)保，經(jīng)濟(jì)壓力也為患者本人及照顧者帶來深深的困擾。重癥顱腦外傷患者大多帶有程度不等的后遺癥，后期的康復(fù)訓(xùn)練和生活照料還需要投入大量的人力物力。責(zé)任護(hù)士在患者放棄治療時，可積極調(diào)動患者盡可能多的支持系統(tǒng)，并聯(lián)系當(dāng)?shù)?級醫(yī)院或社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心，為患者進(jìn)行后續(xù)治療，并請醫(yī)師告知對方醫(yī)護(hù)人員治療護(hù)理的重點。

1.2.2 大白兔品牌面臨的挑戰(zhàn)

在新經(jīng)濟(jì)新媒體時代下，市場對老字號品牌提出了新的要求。面對國內(nèi)糖果市場趨于飽和、產(chǎn)品形態(tài)單一、同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，應(yīng)符合現(xiàn)代消費者審美需求，對品牌核心文化內(nèi)涵進(jìn)行深層次提煉，立足于老字號品牌涵蓋的文化特色和價值，挖掘消費者對大白兔品牌的記憶，在現(xiàn)代快消社會中，找到與消費者的情感共鳴點，巧妙地將“傳統(tǒng)與現(xiàn)代”銜接起來

，煥發(fā)品牌活力的同時喚回消費者對大白兔品牌的情懷價值。在文化品牌產(chǎn)業(yè)市場日益興起，市場尚未完全開發(fā)完成之時，如何結(jié)合自身情況做好一個文化品牌，在傳承中尋找創(chuàng)新，是老字號品牌將要面臨的巨大挑戰(zhàn)。

1.3 老字號大白兔品牌的文化價值

經(jīng)過長期的歷史沉淀，大白兔奶糖作為中國本土老字號品牌有其特有的文化價值，第一，其在中華人民共和國成立十周年之時創(chuàng)立推出，擁有時代的烙印與溫情記憶，這對于老字號品牌來說，是一份昂貴的品牌資產(chǎn)，具有無法替代的品牌文化價值認(rèn)同以及精神上的寄托；第二，大白兔奶糖在新時代文化市場下，消費者更傾向于老字號品牌的文化價值。對于新一代年輕群體來說，老字號意味著國民品牌，有著悠久的品牌故事，象征著文化自信以及對經(jīng)典老字號品牌的肯定。

2 表情包對于老字號品牌的重要性分析

2.1 有助于品牌推廣

4.1.1 造型提取與轉(zhuǎn)化

2.2 提升品牌年輕化

表情包是登上新時代“年輕化”舞臺的代表之一，通過將品牌文化、品牌視覺元素與表情包結(jié)合的方式，不僅能夠幫助老字號品牌煥發(fā)活力，還能讓新一代年輕群體看到傳統(tǒng)品牌的深厚文化底蘊，更能彰顯品牌積極順應(yīng)時代變化的“年輕心態(tài)”。

2.3 延續(xù)品牌文化內(nèi)涵

微信商城中現(xiàn)有的以兔子為主題的表情包種類繁多，從中進(jìn)行歸納整理，內(nèi)容上以可愛軟萌、趣味惡搞居多。風(fēng)格上有黑白簡約線條、卡通插畫、萌寵寫實等，這些表情包大都將兔子擬人化，使其具有獨特的外形特征和個性鮮明的人格屬性。

簡約線條風(fēng)格的代表作品有“兔斯基Tuzki”“流氓兔”，兩個主角在整體造型上都僅僅只使用了黑白線條勾勒而成，“兔斯基”是一只瞇瞇眼的兔子，有著一雙短細(xì)長的耳朵，憑借夸張搞笑的肢體動作和幽默睿智的語言，曾風(fēng)靡一時，火遍全網(wǎng)；“流氓兔”在整體造型上，相比較“兔斯基”而言體態(tài)圓潤，憨厚可愛，同樣以爆笑出名，角色性格特點上比較調(diào)皮、傲嬌。

3 兔子主題表情包設(shè)計案例分析

3.1 大白兔品牌表情包設(shè)計案例

承載了許多國人童年記憶的糖果品牌大白兔曾推出過“大白兔職場首秀”系列表情包

，這套表情包造型上，把大白兔的形態(tài)簡約化、卡通化（如圖2）。主題是圍繞職場新秀，文案內(nèi)容上用了“求通過”“收到”“請多指教”“開會啦”“下班啦”等職場中所常用到的場景話語，從年輕上班族的職業(yè)角度出發(fā)，借助品牌表情包在數(shù)字平臺上的傳播提升品牌熱度。但在設(shè)計方面還存在著一定的不足：一方面，大白兔奶糖具有文化記憶、懷舊情懷的品牌特色，表情包單純以“職場”為主題，與品牌之間聯(lián)系不強(qiáng)；另一方面，雖提煉了白兔形象，但在整體特征上表現(xiàn)得不夠明顯。

3.2 微信表情商店的兔子主題表情包設(shè)計案例

圖文并茂的表情包在激活老字號品牌創(chuàng)新潛力的同時，也能將老字號品牌的文化內(nèi)涵得以守護(hù)和延伸。一方面，在老字號品牌內(nèi)部使用表情包，能夠提升企業(yè)文化，增加企業(yè)內(nèi)部人員交流和互動方式，使得老字號品牌自身的文化內(nèi)涵與品牌特色得以保存與延續(xù)；另一方面，在對外宣傳時使用表情包，既能增加企業(yè)品牌形象，又能加深消費者對企業(yè)的認(rèn)同和信賴感。因此，表情包作為老字號品牌的“新時代武器”能夠成為品牌最有力的形象名片和文化傳播載體。

3.2.1 黑白線條風(fēng)格設(shè)計案例

(2) 光纖pH傳感器是由光譜分析技術(shù)和光纖傳感技術(shù)相結(jié)合構(gòu)成的一種pH檢測裝置。它以光纖為傳輸元件，將pH敏感膜固定在載體上(固定在光纖的一面)，構(gòu)成pH探針。當(dāng)溶液中的H+與pH敏感膜作用時，指示劑分子的結(jié)構(gòu)隨之改變使得薄膜的光學(xué)性質(zhì)發(fā)生變化，光纖pH傳感器通過檢測光纖中傳播的光特性變化來檢測溶液pH。近年來，研究人員不斷通過選用新的指示劑、新的固定載體、改進(jìn)pH檢測方法等各種方法進(jìn)一步優(yōu)化光纖傳感器的性能，使其能更好地適用于不同的領(lǐng)域中。

原裝進(jìn)口地板品質(zhì)高、價格親民，形象好;場景化3D云設(shè)計即時呈現(xiàn)的產(chǎn)品整體解決方案使客戶有很好的選擇體驗。

“冷兔寶寶”和“草莓兔”屬于卡通插畫風(fēng)格?！袄渫脤殞殹北砬榘且恢灰孕『蜕猩矸轂橹鞯耐米?，采用“大頭小身”的比例?！安葺谩毕盗斜砬榘噬蟽A向于粉色系，但每個表情包基本都沒有文字語言的說明，這讓用戶在使用的時候難以快速選擇想要表達(dá)的情緒，甚至?xí)Ρ砬榘胍磉_(dá)的意思產(chǎn)生誤解，影響了用戶使用時的體驗感。

3.2.2 卡通插畫風(fēng)格設(shè)計案例

3.2.3 萌寵寫實風(fēng)格設(shè)計案例

萌寵寫實風(fēng)格的表情包顧名思義，是用真實兔子照片制作成的表情包?！疤鹜谩焙汀巴门峙帧毕盗卸加昧藢櫸锿玫恼掌瑏肀磉_(dá)情緒，在視覺表現(xiàn)上相較于卡通風(fēng)格、插畫風(fēng)格表情包更具真實感，但表情和肢體動作延展性不強(qiáng)，故用戶下載頻率相比于前者可能較少。

4 老字號大白兔品牌表情包設(shè)計思路

4.1 表情包形象設(shè)計元素的提取與轉(zhuǎn)化

品牌表情包的“主角”通常是品牌已有形象（標(biāo)志、吉祥物等）或在此基礎(chǔ)上的演變

。大白兔品牌一直以一只大白兔子自身作為標(biāo)志和產(chǎn)品包裝主體視覺形態(tài)。因此，在大白兔品牌表情包設(shè)計中，需要具備屬于老字號品牌獨特而又凝練形態(tài)符號，以此表現(xiàn)出品牌的情感價值，讓用戶形成特有的記憶。

隨著網(wǎng)絡(luò)社交媒介的興起，表情包因其能夠快速、高效地表達(dá)用戶當(dāng)下情緒，豐富溝通交流方式的優(yōu)勢，在社交軟件交流使用中發(fā)揮著不可或缺的重要作用，因此，一些企業(yè)為了提升品牌知名度，吸引媒體流量，制造品牌熱點開發(fā)了品牌專屬表情包。例如，同樣有著童年記憶的旺仔品牌就抓住了流行趨勢，官方微博中發(fā)布的表情包都以品牌視覺標(biāo)志“旺仔”形象進(jìn)行設(shè)計，旺仔品牌的表情包內(nèi)容多樣，如在虎年推出春節(jié)系列表情包（如圖1），將春節(jié)元素虎頭、鞭炮和燈籠等和旺仔表情結(jié)合，營造節(jié)日氛圍。

表情包主體形象的設(shè)計提取了大白兔品牌標(biāo)志和糖紙包裝元素（如表1），保留標(biāo)志中兔子的紅眼睛、長睫毛、胡須和小下巴等特征，將紅黃蘑菇設(shè)計成白兔的衣服。此外，還加入了腮紅和門牙，讓主體形象更加接近兒童。表情包設(shè)計的點睛之筆在于大白兔額頭的“眉心一點紅”，因為對于大部分人來說，在童年拍照時都會在眉心貼一個小紅點，這也成為了那個年代的“獨特印記”，與大白兔品牌的懷舊理念正好契合。此外，提取包裝中的調(diào)色板造型作為表情包中的文字會話框背景。

由圖3可知，預(yù)測曲線與實際數(shù)據(jù)的擬合性能較好，經(jīng)計算得到MAE=0.645，MSE=0.7191，2009的采購預(yù)測值為12.316。

4.1.2 色彩提取與轉(zhuǎn)化

仍然用經(jīng)典的黑色、藍(lán)色、紅色、黃色進(jìn)行搭配，提取包裝紙中的藍(lán)色作為兔子形象的外輪廓；紅色和黃色為強(qiáng)調(diào)色，紅色來自于標(biāo)識中的紅色蘑菇，黃色是蘑菇中的圓點；黑色的調(diào)色板會話框是主體形象的背景色，藍(lán)色、紅色為調(diào)色板上的點綴色。

4.2 大白兔品牌表情包系列設(shè)計

根據(jù)品牌的定位和消費者印象，在進(jìn)行系列設(shè)計時將主體形象在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行萌化處理。字體上選擇圓潤、不規(guī)則的可愛風(fēng)格，符合兔子俏皮的個性特征。

每個表情包文案都與情緒表達(dá)、肢體動作相匹配設(shè)計而成。有打招呼、調(diào)皮、委屈等等。圍繞關(guān)鍵詞“奶糖”有六個表情包（如圖3），分別是“是奶糖”“ci 糖咯”“Mama”“生氣”“哈”“嗚嗚”。其中兔子雙手捂嘴動作，一只腳微微翹起，表達(dá)一種喜悅感，凸顯大白兔俏皮、童真的擬人化特征；“ci 糖咯”將兔子設(shè)計成坐著的狀態(tài)，嘴里吃著奶糖，傳達(dá)“無辜”“可愛”的表情，用戶可以在想要賣萌時使用；當(dāng)想要奶糖時，兩眼耷拉的面部表情和腿部蜷縮的肢體動作，形象傳達(dá)了撒嬌示弱的個性。單手叉腰，另一只手舉起手中的奶糖，一只腳踩著地面，結(jié)合“哈”的語氣，得意的表情不言而喻。當(dāng)不開心煩悶時，雙腿盤坐著，默默背過身生氣，或者趴在地上哭鬧等動作，呈現(xiàn)出萌態(tài)的畫風(fēng)。

式中：表示在約束條件下完成的實際值，tfj表示第i個影響實際值的因素；表示目標(biāo)值，gfv表示第v個目標(biāo)值。

此外，除了關(guān)鍵詞“奶糖”的表情包，還設(shè)計了多種情感表達(dá)的表情包，讓表情包在情緒的表達(dá)上更加多面化。例如，打招呼在表情包中是必不可少的，常用的有“Hi”和“寶寶在嘛”，是用戶在現(xiàn)實生活中最經(jīng)常用到的關(guān)鍵詞；還有看到壓歲錢時的驚喜以及傳遞愛意等多種情緒表達(dá)的表情包設(shè)計，便于用戶在不同場景下使用。

4.3 表情包設(shè)計應(yīng)用與推廣

Lee Y C 指出表情包在當(dāng)今的新媒體中是一種新的互動形式和一種新穎的品牌推廣方式，品牌表情包能夠在服務(wù)中影響受眾的消費需求

。表情包市場更新迭代迅速，如果沒有故事和可延展性，用戶很難與其產(chǎn)生情感上的共鳴，自然就容易被用戶遺忘。老字號大白兔品牌具有獨特的文化價值和情感價值，通過打造品牌專屬形象表情包，以此為中心開發(fā)周邊產(chǎn)品，例如兒童文具用品（如圖4），進(jìn)一步豐富、支撐表情包形象，從而可吸引大眾，帶動品牌產(chǎn)品效益，擴(kuò)大品牌影響力。

5 結(jié)語

在國潮復(fù)興與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，老字號大白兔品牌早已成為了一個經(jīng)典的品牌符號，在它六十余年的歷史長跑中，其自身在不斷地升級和迭代成長。文章將大眾熟知的表情包作為載體，保留大白兔品牌固有元素，并融入品牌所凝練的生活態(tài)度、審美情趣、情感訴求等文化象征，維系品牌視覺的整體性，喚醒廣大消費者的童年記憶，讓消費者產(chǎn)生一定的代入感與親切感的同時引起年輕人的情感共鳴，從而提升品牌的情感價值。

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