楊東偉，黃學彬，李 麗，張建強*

(1.海南熱帶海洋學院海島旅游資源數(shù)據挖掘與監(jiān)測預警技術文化和旅游部重點實驗室，海南三亞 572000；2.廣西大學商學院，廣西南寧530004)

旅游業(yè)是海南省三大主導產業(yè)之一，是海南自由貿易港建設和國際旅游島建設過程中重點發(fā)展領域。2017年10月18日習近平同志在黨的十九大報告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進鄉(xiāng)村一二三產業(yè)融合發(fā)展；2018年2月4日，公布了《中共中央國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略明確提出產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求，為推進新時代鄉(xiāng)村振興提供了根本遵循。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要力量、重要途徑和重要引擎，是農村經濟發(fā)展與轉型的重要途徑，已成為農村發(fā)展、農業(yè)轉型、農民致富的重要渠道。鄉(xiāng)村旅游作為現(xiàn)代農業(yè)和現(xiàn)代旅游業(yè)融合發(fā)展的新產業(yè)、新業(yè)態(tài)，不僅是落實農村地區(qū)三產融合發(fā)展的新載體，也是轉變經濟增長方式、調整生產結構、培育新型農業(yè)經營主體的新舉措，是對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極踐行和響應。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段，對促進鄉(xiāng)村振興與繁榮有重要意義。陶玉霞認為在對鄉(xiāng)村旅游內涵進行分析研究的基礎上，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村建設與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之間存在相關關系。Chen等以廣西為例，研究了城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對鄉(xiāng)村經濟的促進作用。鄉(xiāng)村建設能夠促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，提升鄉(xiāng)村的基礎設施、接待水平和接待能力，增強游客滿意度；鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村建設提供經濟和智力支持，保證鄉(xiāng)村建設科學合理。以鄉(xiāng)村旅游為指引的美麗鄉(xiāng)村建設具有極強的擴展性與兼容性，能夠有效推動農村地區(qū)供給側結構性改革，是促進中國鄉(xiāng)村一二三產業(yè)深度融合發(fā)展的有效載體。顏文華梳理了國外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展變遷，研究發(fā)現(xiàn)政策扶持與行業(yè)協(xié)會推動是國外鄉(xiāng)村旅游驅動鄉(xiāng)村振興的重要方式。龐艷華采用灰色關聯(lián)模型定量分析系統(tǒng)內各指標之間的關聯(lián)度和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村振興之間的耦合度。張眾認為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略驅動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實現(xiàn)。

耦合度指2個或2個以上系統(tǒng)之間的相互作用影響，實現(xiàn)協(xié)調發(fā)展的動態(tài)關聯(lián)關系，可以反映系統(tǒng)之間的相互依賴相互制約程度。通過對三亞市博后村開展實地調研，分析鄉(xiāng)村旅游在帶動相關產業(yè)、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕等方面對鄉(xiāng)村振興的推動作用，以及鄉(xiāng)村振興對旅游資源、旅游環(huán)境、旅游設施、旅游經濟、旅游管理等方面的促進作用，旨在為鄉(xiāng)村振興提供新方向，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，為三亞市鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游開展提供理論指導和建議。

1 研究區(qū)域概況

三亞市鄉(xiāng)村旅游資源豐富、氣候環(huán)境優(yōu)越，背靠大陸和海南旅游大市場，具有通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的天然優(yōu)勢。博后村位于三亞市吉陽區(qū)，臨近亞龍灣國際旅游區(qū)，是海南黎族聚居村莊，也是三亞市革命老區(qū)，全村總人口約3 680人，總面積566.67 hm，其中耕地面積160.00 hm，坡地山林地306.67 hm。

2 博后村鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興協(xié)調發(fā)展及實現(xiàn)路徑

博后村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動了鄉(xiāng)村農業(yè)、餐飲、住宿、運輸?shù)刃袠I(yè)發(fā)展，實現(xiàn)第一和第三產業(yè)有機融合。亞龍灣國際玫瑰谷占地183.67 hm，是一個以“美麗、浪漫和愛情”為主題，以玫瑰產業(yè)為支撐，浪漫風情度假為特色，以居民和游客休閑度假和農業(yè)觀光旅游為主要功能的玫瑰風情園區(qū)。2013年以來，亞龍灣玫瑰谷通過“公司+合作社+農戶+科技+旅游”的“農+旅”模式，打造玫瑰花海景區(qū)，推動玫瑰全產業(yè)鏈發(fā)展，發(fā)揮產業(yè)聯(lián)動優(yōu)勢，延伸產業(yè)鏈條，推動第一、三產業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)互利共贏、相融相長。

2017年以來，博后村利用亞龍灣的區(qū)位優(yōu)勢，因地制宜發(fā)展民宿產業(yè)、特色餐飲業(yè)和文創(chuàng)等產業(yè)，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，產業(yè)逐漸興旺。目前博后村已發(fā)展精品民宿50家，房間總數(shù)達到1 500間，是海南省最大的民宿村之一，是國內小有名氣的網紅民宿村。目前博后村一些金牌、銀牌民宿，已成為著名的網紅打卡地，許多游客慕名而來，極大地帶動了鄉(xiāng)村旅游的開展。“宿約107”“相見無墅”“海納捷”“藍雅居”等民宿先后被評為海南鄉(xiāng)村民宿金牌、銀牌、銅牌和“海南省十佳民宿”“海南省品牌民宿”。民宿產業(yè)還帶動了一些特色餐飲品牌和文創(chuàng)基地入駐，拓展了產業(yè)模式和旅游業(yè)態(tài)，助力博后村鄉(xiāng)村旅游開展，并逐步實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。博后村鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興 的關聯(lián)性見圖1。

圖1 博后村鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興的關聯(lián)性Fig.1 The relalionship between rural tourism and rural revitalization in Bohou Village

博后村利用鄉(xiāng)村旅游的帶動性，做大做強鄉(xiāng)村旅游“蛋糕”，帶動農民致富。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中大力發(fā)展民宿業(yè)，為農民提供就業(yè)崗位，增加當?shù)剞r民的收入，農民生活富裕程度明顯提升。2019年博后村人均收入增長到24 520元，與2016年相比增長了1.5倍，與2012 年相比增長了近4倍，博后村村民看到了實現(xiàn)富裕生活的希望。2019年春節(jié)當月，博后村民宿總收入近1 000萬元，客房入住率全年達65%以上。2020年“五一”假期期間，博后村民宿接待游客1萬余人次，日平均入住率達到85.4%?！澳阅Z”“木禾憶舍”等精品民宿入住率超過90%。隨著博后村鄉(xiāng)村旅游和民宿業(yè)的迅速發(fā)展，當?shù)鼐用袷杖敕€(wěn)步提高，生活越來越富裕。

旅游環(huán)境和村民生活環(huán)境是相互統(tǒng)一的關系。2017年博后村完成了雨污分流管道鋪設，建設了游客服務中心、小康廣場和濕地公園等配套工程。2018年被評為“海南省五星級美麗鄉(xiāng)村”，2020年入選“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”。博后村通過完善鄉(xiāng)村基礎設施建設，改善村容村貌，提升了村民的居住和生活環(huán)境，實現(xiàn)了生態(tài)宜居。同時博后村旅游環(huán)境也得到明顯改善，鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)快速發(fā)展，2020年博后村被評為“海南省五椰級鄉(xiāng)村旅游點”。

旅游文化和鄉(xiāng)風文明是相互促進的關系。村民是鄉(xiāng)風文明建設的主體，這就決定了鄉(xiāng)風文明建設的關鍵在于提升村民素質。居民素質提高有利于鄉(xiāng)村旅游和旅游文化發(fā)展；旅游文化的融入，有利于鄉(xiāng)風文明建設。博后村以亞龍灣國際玫瑰谷的玫瑰文化，以及黎族文化和創(chuàng)意文化為依托，并在濕地公園旁張貼著“鹿回頭的傳說”“甘工鳥的傳說”等圖案和文字介紹，幫助游客了解海南當?shù)氐穆糜挝幕?，在旅游文化的影響下博后村居民的精神風貌、文化素養(yǎng)、道德水準不斷提高。2020年11月，博后村被評為第六屆全國文明村鎮(zhèn)，這是對博后村旅游文化建設和鄉(xiāng)風文明發(fā)展的充分肯定。

博后村實行民主選舉、民主決策、民主管理、民主監(jiān)督，科學管理鄉(xiāng)村事務。村集體結合本村實際，圍繞鄉(xiāng)村旅游，充分發(fā)揮政府的主導作用和調控職能，使鄉(xiāng)村管理更加民主、有序、有效。2019年3月三亞市吉陽區(qū)民宿協(xié)會在博后村正式成立。如今，博后村創(chuàng)立了以村委會為主、民宿協(xié)會和村民合作社為輔的鄉(xiāng)村旅游點管理機制。博后村將鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興有機結合起來，為避免鄉(xiāng)村旅游規(guī)模偏小、缺乏特色、可持續(xù)性不強等問題，政府對鄉(xiāng)村基礎設施建設與鄉(xiāng)村旅游項目進行統(tǒng)籌安排、統(tǒng)一規(guī)劃，在充分尊重博后村居民意愿的基礎上，因地制宜開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項目，對鄉(xiāng)村旅游景點實行區(qū)域化布局和差異化設計，努力打造具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。

3 博后村鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興協(xié)調發(fā)展舉措

民宿不僅具有住宿功能，也是旅游吸引物。近年來，博后村新開業(yè)的民宿層出不窮，一些民宿被評為金牌民宿、銀牌民宿。調查發(fā)現(xiàn)，大部分游客是因博后民宿而了解博后村，很多游客也是為了體驗或參觀博后村民宿而來到博后村游覽的。張國鳳研究表明，民宿的內院舒適程度直接影響游客對民宿的選擇；因此民宿內院在布置時，可在民宿中種植綠色植物、修建娛樂休閑設施、露天餐飲區(qū)、露天泳池等，以提高民宿舒適度和吸引力。

博后村以悠閑寧靜的鄉(xiāng)村氛圍和風貌、特色文化為主導方向，打造獨樹一幟的文化特色。通過宣傳黎族文化、玫瑰文化、創(chuàng)意文化和民宿文化，讓更多潛在游客了解到博后村濃郁而獨特的文化魅力。通過策劃專門的黎族節(jié)事活動，弘揚黎族傳統(tǒng)文化，讓游客了解黎族的風俗習慣。玫瑰是一個內涵豐富的文化符號，具有美麗、愛情、浪漫、圣潔的寓意，博后村可依托三亞亞龍灣國際玫瑰谷，打造愛情小鎮(zhèn)等特色美麗鄉(xiāng)村。民宿已成為博后村的特色品牌，博后村應以村落和民宿為基礎，以傳承弘揚傳統(tǒng)文化為核心，策劃民宿體驗活動，并依托民宿發(fā)展工藝與設計、表演藝術、視覺藝術、傳媒等文化創(chuàng)意產業(yè)，以增強博后村的知名度和影響力。

“體驗性”是鄉(xiāng)村旅游的重要特征，體驗式鄉(xiāng)村旅游更能夠使旅游者全面感受鄉(xiāng)村田園生態(tài)，感受鄉(xiāng)村淳樸民風以及傳統(tǒng)民俗；同時讓旅游者深度參與體驗，并獲得放松身心，輕松愉悅的體驗感受。隨著體驗經濟時代的到來，越來越多的游客在旅游過程中更加追求個性化、參與性、情感化的旅游經歷。博后村應結合自身資源和氣候特點，設計豐富多彩的體驗式旅游產品，如時令鮮果和蔬菜采摘、萌寵飼養(yǎng)體驗、開心農場體驗、稻草人親子互動、童趣捕魚摸蝦體驗、乘船撒網捕魚體驗、生態(tài)游泳池水上項目體驗等，滿足游客輕松愉悅的體驗感受，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游原生動力。

整合博后村民宿、玫瑰谷、濕地公園等鄉(xiāng)村旅游資源，打造特色鄉(xiāng)村旅游產品。通過開展聯(lián)合營銷，不斷向外拓展旅游市場空間范圍，形成以大三亞旅游經濟圈為一級客源市場，海南省內其他地市為二級客源市場、大陸及國外為機會客源市場的市場空間格局。以本土黎族文化、鄉(xiāng)村民俗、玫瑰文化、民宿文化為核心，將熱帶風光、農耕生態(tài)景觀、農事生產活動與特色民宿、風土人情以及海南椰子雞、陵水酸粉等特色飲食文化有機結合。高度重視建設海南省椰級鄉(xiāng)村旅游點、海南省星級美麗鄉(xiāng)村、中國美麗休閑鄉(xiāng)村等，提高鄉(xiāng)村知名度和美譽度，以增強其綜合競爭力。

4 結論

鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興是相互促進、協(xié)調發(fā)展的辯證統(tǒng)一關系。鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村旅游提供物質和設施基礎，鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村振興提供經濟和智力支持。三亞市博后村在鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興方面取得明顯成效，二者具有相互依賴相互制約的耦合發(fā)展關系。博后村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于實現(xiàn)產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求，博后村實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興又對鄉(xiāng)村旅游環(huán)境、旅游設施、旅游經濟、旅游管理等方面具有促進作用。鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興在博后村基本實現(xiàn)良性互動與耦合協(xié)調發(fā)展，今后應充分挖掘民宿資源、塑造特色鄉(xiāng)村文化、完善體驗旅游產品，進一步增強博后村鄉(xiāng)村旅游的吸引力、影響力和綜合競爭力。