于海情

圍繞黨和政府的重大決策、戰(zhàn)略部署開展重大主題報道，加強傳播手段與話語方式創(chuàng)新，做強做大主流輿論陣地，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，是各級各類媒體的重要職責，也是優(yōu)勢所在。在媒體融合傳播的新語境下，地方黨媒依托“兩微一端”等新媒體平臺，將重大主題報道落地本土，不斷探索與創(chuàng)新表達形式、話語體系和傳播路徑，將黨媒公信力與新媒體的滲透性有機結合，不斷擴大重大主題的政治影響力。

2021年6月，浙江被賦予高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)的光榮使命，率先開啟建設共同富裕美好社會的探索，在中華大地上講好浙江共同富裕的故事，向國際社會講好中國故事，成為各級各類媒體的重要使命。瑞安新聞APP作為瑞安市唯一官方新聞客戶端，就地取材做好共同富裕重大主題報道，不斷探索創(chuàng)新敘事方法，讓共同富裕成為“看得見、摸得著”的事實，有效提升了地方黨媒的傳播力、引導力、影響力、公信力。

一、重大主題報道本土化策略分析

（一）內容聚合多方聯(lián)動，搶占主流輿論高地

為推動媒體融合向縱深發(fā)展，地方媒體以新聞客戶端建設為突破口，打造新型媒體融合平臺，不斷聚合新聞資訊和社會思想、文化、公共等多元化資源，鞏固壯大主流輿論。平臺的資源聚合力與資源開發(fā)力、價值創(chuàng)造力共同構成衡量這個傳播平臺實力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要標準。在共同富裕主題報道中，瑞安新聞客戶端在橫向上打通多元資源體系，將瑞安日報APP、瑞安廣播電視臺發(fā)布的新聞資訊進行整合，加強與地市級、省級和國家級媒體聯(lián)動，實現(xiàn)重大方針政策的上傳下達，凸顯了地方媒體在地方社會經濟發(fā)展中的主流話語權。在縱向上則深耕垂直領域資源，設置“共同富裕 幸福瑞安”專題，專題內開設權威發(fā)布、要聞速遞、瑞安路徑、鎮(zhèn)街實踐、典例示范和云江時評六個專欄，綜合運用文字、圖片、音頻、視頻等多媒體形式解讀重大政策、進行專題報道，實現(xiàn)共同富裕瑞安路徑的全景式呈現(xiàn)，從而搶占輿論高地，鞏固壯大主流輿論。

與特殊節(jié)點的重大主題報道不同，共同富裕是包羅萬象的長期奮斗的過程，共同富裕的報道則是持續(xù)性的新聞媒體行動，僅通過幾次系列報道、聚焦幾個關鍵領域或樹立幾個人物典型，無法準確完整地將其展現(xiàn)。因此，自浙江高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)啟動以來，瑞安新聞客戶端將共同富裕主題報道融入日常報道，與其他重大主題聯(lián)合報道?？梢钥吹?，無論是“聚焦黨代會”專題，還是“學習宣傳貫徹黨的十九屆六中全會精神”和“2022瑞安兩會”專題，都能看到共同富裕宏偉藍圖的多元呈現(xiàn)。

（二）著眼重大主題報道，巧妙實現(xiàn)本土聯(lián)系

推動重大主題報道實現(xiàn)本土化聯(lián)系，是地方媒體突破新聞來源渠道狹窄的瓶頸，應對省級、中央級媒體夾擊的生存策略，也是提升報道貼近性、趣味性、競爭力有效形式。所謂重大主題報道的本土化貼近，就是把事關本地受眾的國家重大方針政策進行“本土化”加工處理，使之或在新聞事件上、或在新聞人物上與本地受眾進行有機對接，使本地受眾享受到富有本土氣息的重大新聞。

把重大方針政策中包含的“本土”內容獨立出來進行報道，是推動重大方針政策實現(xiàn)本土勾連的關鍵一步。面對共同富裕的重大主題，瑞安新聞APP瞄準共同富裕內涵與瑞安經濟社會發(fā)展的契合點，用3個數字解碼共同富裕的“瑞安路徑”，提出爭當共同富裕先行標兵的1個總目標、打造7大示范標桿走出“瑞安標識”共富之路、奮力實施8條新路徑做大分好“蛋糕”的新舉措，為繼續(xù)深耕共同富裕本土元素，創(chuàng)作更多人民群眾喜聞樂見的新聞作品指明了方向。共同富裕從此落地瑞安本土，成為接地氣、可感知、貼近人民實際的重大行動。

（三）本地元素精深加工，人民群眾喜聞樂見

融合媒體時代是信息過載的時代，受眾面對的是海量信息，重大主題的新聞價值較高，卻往往與人民群眾有一定的距離感，相關新聞報道想要從眾多信息中脫穎而出，則需要更具親和力，更接地氣。瑞安新聞APP深入挖掘本地元素，從8個路徑著手縱向深耕，探究鄉(xiāng)鎮(zhèn)如何拓寬致富路，再現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的華麗蛻變，講述新時代農民的奮斗故事，從人民群眾的生活中創(chuàng)作出他們喜聞樂見的新聞作品?！短料玛愥宓木G色共同富裕路》通過今昔對比，從村民的視角呈現(xiàn)了綠水青山里的共同富裕路，《瑞安全能女機手一人打理千畝田》則采取村民自述的方式，綜合運用文字、圖片和視頻呈現(xiàn)方式，展現(xiàn)了新時代農村女性的新形象。此外，為傳遞出“青春都市·幸福瑞安”美好形象，瑞安新聞APP還組織創(chuàng)作《友好共創(chuàng)》歌曲，共同唱響瑞安的美好未來?？梢钥闯觯鸢残侣凙PP跳出了傳統(tǒng)的重大主題報道思維，聚焦新時代鄉(xiāng)村，深入基層采寫人民群眾身邊的故事，讓人民參與新聞作品創(chuàng)作，不僅滿足了人民群眾的精神文化需求，也詳細回答了“什么是共同富裕？”“如何實現(xiàn)共同富裕？”，為共同富裕提供了鮮活的實踐案例。

（四）融入本土話語體系，注重建立情感連接

重大主題報道是各級黨媒必須承擔的責任和政治任務，具有重要性、嚴肅性等特點，對報道內容有著很高的要求。從以往的重大主題相關報道來看，不免出現(xiàn)官話、套話，內容生硬、形式陳舊，缺乏親切感和號召力等問題，加深了新聞報道與受眾的疏離感。為抓住受眾注意力，引起主題報道的情感共鳴，瑞安新聞APP積極構建本土話語體系，建立起新聞報道與人民群眾的情感連接，

1.語言表達朗朗上口。標題是新聞的點睛之筆，也是文章靈魂與內在神韻得以散發(fā)的窗口，一篇文章想要吸引受眾注意力，首先要有一個吸引人的標題。朗朗上口的“牛產業(yè)拓寬致富路，居民過上‘牛’氣生活”，既概括了湖嶺鎮(zhèn)的致富路，又傳遞出了人民的幸福生活；“一汪清‘水’激起瑞安這個村共同富裕大水花”及“‘一雙鞋’走出一條致富路”則直接解碼了兩個村莊的“致富經”。這些通俗易懂、朗朗上口的語言表達方式，借用農村常見的“?！薄八薄靶庇枰猿尸F(xiàn)，拉近了與人民群眾的距離。

2.語言風格平實質樸。不論是講故事，還是做評論，新聞報道需要用人民群眾聽得懂的話，把他們關心的事講清楚。為展現(xiàn)新農人的農事生活，《瑞安全能女機手一人打理千畝田》通過讓農民講述自己的故事，來展現(xiàn)新時代農民勤勞致富的形象。電商直播產業(yè)的迅速崛起，《美味甘蔗借力“云端”傳遞“陶山味道”》通過擺數據、講事實，讓直播帶貨成為人人都學得會、玩得通的銷售形式。這些由人民群眾講述的故事，語言質樸，真實可見，讓共同富裕真正實現(xiàn)從群眾中來，到群眾中去，也讓人民群眾的致富路與國家共同富裕的宏偉藍圖實現(xiàn)同頻共振。

（五）創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，推動媒體深度融合

媒體融合時代是以信息技術為支撐的時代，信息技術的應用得以將各種傳播介質、信息載體融合，打造融文字、圖像、音頻、視頻于一體的新聞作品。

相較于傳統(tǒng)媒體作品，這種直觀化、多元化、立體化的信息呈現(xiàn)方式更容易引起受眾青睞，已經成為當今新聞作品的主要表現(xiàn)形式。在此次重大主題報道中，《共同富?！と鸢矊嵺`》和《共同富?！さ湫头独废盗袌蟮来蟛糠植捎脠D文并茂的形式呈現(xiàn)，部分新聞作品也借助短視頻、數據圖表等形式進行作品呈現(xiàn)?！段徉l(xiāng)吾土》是瑞安廣播電視臺立足當地鄉(xiāng)土人情創(chuàng)辦的一檔對農品牌欄目，瑞安新聞APP在將其搬運至平臺后，會進行二次加工，加入必要的文字、圖片說明，增強報道的可讀性與可視化。此外，作為新媒體平臺，瑞安新聞APP也開通了與受眾的互動渠道，受眾可以針對每篇新聞報道進行評論、點贊和收藏，也可以一鍵轉發(fā)和分享，互動性顯著增強。

二、重大主題報道中存在的不足及優(yōu)化路徑

（一）系列報道形式單一，創(chuàng)新能力有待提升

新媒體時代依舊是內容為王的時代，創(chuàng)新是提升媒體競爭力的關鍵。共同富裕主題報道是浙江省域各級黨媒奮力攻關的時代課題，新聞作品想要出類拔萃，全方位、立體化展現(xiàn)地域特色，需要新聞工作者在報道理念、表現(xiàn)形式和傳播手段等諸方面進行創(chuàng)新。

截至目前，瑞安新聞APP中的“共同富裕·幸福瑞安”專題已推出《共同富?！と鸢猜窂健废盗袌蟮?篇、《共同富?！と鸢矊嵺`》系列報道12篇、《共同富裕·典例示范》系列報道17篇。橫向對比來看，3個系列報道按照宏觀、中觀和微觀分類，“瑞安路徑”系列聚焦瑞安全局，“瑞安實踐”系列聚焦鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道，“典例示范”系列更傾向于微觀個體。3個系列報道除觀照的主體不同外，在表現(xiàn)形式上同質化嚴重。文章首段基本為宏觀政策介紹，采用2～3個小標題分門別類組織材料架構整篇文章，并在每部分的恰當位置進行配圖，除此之外沒有明顯區(qū)別?？v向對比來看，每個系列的報道也是大同小異，在列數據、擺事實的過程中插入人物采訪，版面簡潔，表現(xiàn)為信息的鋪陳，呈現(xiàn)方式僵化、程式化。

上述問題的存在要求新聞工作者做好專題報道的頂層設計，不僅在內容定位上區(qū)分不同系列報道，更要在版面設計、信息呈現(xiàn)方式等細節(jié)層面進行區(qū)分。同時，新聞工作者也要深入基層，深入體悟不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、村莊村民的特色，借助文字、圖片、音頻、視頻等多媒體形式差異化表達內涵特色，減少新聞報道在內容呈現(xiàn)上的同質性。

（二）融媒產品數量不足，融合思維有待深化

“共同富裕 幸福瑞安”專題的98篇報道仍然是常規(guī)的媒介形態(tài)的整合，其中以純文字形式呈現(xiàn)的報道有8篇，圖片和文字結合呈現(xiàn)的報道數量最多，共計51篇，占比達52%，有36篇報道運用了視頻進行輔助表達，可視化較強的圖標或圖片則僅在3篇報道中出現(xiàn)，H5新聞、VR新聞等報道形式尚未應用，新聞報道互動性不強，缺乏活力。版面設計以紅色為主色調，給受眾莊嚴肅穆的感覺；直觀鋪設新聞信息，可視化圖表稍顯簡潔，長圖則是以文字的羅列為主，破線陳舊，缺少美感，易造成審美疲勞，也缺少與受眾的親近感。

隨著媒體融合的深入推進，地方媒體工作者媒體融合思維逐漸產生，但在新聞傳播理念和技術方面還存在短板。因此，地方媒體工作者要優(yōu)化自身知識結構，主動學習媒體融合的理論知識，培養(yǎng)媒體融合理念；也要主動學習媒體融合背景下的新技術，包括動圖、MG動畫、可視化圖標和H5的創(chuàng)作。同時，媒體工作者要樹立產品思維，做系統(tǒng)思考者，從而加強與技術、編輯等部門的協(xié)作，生產出更多可視程度高、融合程度深、互動程度強的融媒產品。

（三）受眾與媒體互動少，報道影響力有待加強

瑞安新聞APP為受眾提供了發(fā)表意見的平臺，實現(xiàn)了點贊、評論、收藏與轉發(fā)功能的整合?？傮w來看，“共同富裕 幸福瑞安”專題報道的閱讀量不高，64篇報道的閱讀量低于200，占比達65%，25篇報道的閱讀量超過了1000，占比25.5%，《安陽街道：黨群陣地建在家門口打造15分鐘生活圈》在專題報道篇目中閱讀量最高，也是唯一一篇閱讀量超過10000的報道。從點贊量和評論量來看，98篇報道中，被點贊和評論的報道共有8篇，占比僅為8.2%，至于轉載量，則沒有直觀數據可以顯示。這在一定程度上表明平臺受眾參與度不高，互動性不強，傳播力度較小，客戶端的影響力還有待提升。

為進一步增強專題報道的影響力與互動性，在內容方面，通過問卷調研等形式了解受眾需求，根據受眾的興趣點進行新聞創(chuàng)作。在形式上，可以利用互動性強、畫面炫酷的H5等交互新聞形式，圍繞專題進行多方位呈現(xiàn)，用戶自行選擇閱讀路徑，增強受眾新聞閱讀的參與感；也可以運用連環(huán)畫、漫畫、動畫等可視化較強的表現(xiàn)形式，減少單一形式的內容呈現(xiàn)，增強新聞報道的新鮮感。在話語體系上，要盡量弱化語言表達的政治色彩，適當運用平民語言、方言和網絡語言，讓受眾在新聞閱讀時能夠產生親近通俗、輕松活潑的感覺。

三、結語

在高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)的時代背景下，瑞安新聞APP發(fā)揮宣傳陣地作用，通過內容整合、資源聚合，與地市級、省級和國家級媒體聯(lián)動，推動共同富裕重大主題落地本土，深耕典型范例、典型實踐等本土元素，主動構建本土話語體系，創(chuàng)新作品呈現(xiàn)方式，讓共同富裕成為“看得見、摸得著”的事實，為浙江省域乃至全國共同富裕的實現(xiàn)提供了示范路徑，有效提升了地方黨媒的影響力與公信力。

共同富裕重大主題報道中也涌現(xiàn)出了系列報道形式單一、融媒產品數量不足、受眾與媒體的互動較少等問題，在內容為王的時代，瑞安新聞APP需要進一步開拓創(chuàng)新意識，提升媒體融合思維，優(yōu)化重大主題報道頂層設計，利用新技術、新手段，產出更多可感知、可傳播的融媒體作品，答好共同富裕這個時代課題。

新聞漫畫《延期還款》 王鵬/作（新華社發(fā)）