NFT，全稱為Non-Fungible Token，指非同質(zhì)化代幣，是用于表示數(shù)字資產(chǎn)（包括jpg和視頻剪輯形式）的唯一加密貨幣令牌，可以買(mǎi)賣(mài)。 2021年12月，入選《柯林斯詞典》2021年度熱詞第一名。這個(gè)看上去和腕表圈完全無(wú)關(guān)聯(lián)的技術(shù)熱詞，卻在近期頻頻登場(chǎng)，與表壇的諸多品牌產(chǎn)生了千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

時(shí)間追溯到今年4月舉辦的“鐘表與奇跡”展上，寶格麗一枚帶有二維碼的超薄腕表橫空出世，就彰顯了其對(duì)于數(shù)字化技術(shù)的興趣與魄力。寶格麗此款Octo Finissimo Utrla腕表，不僅有著1.8毫米的表殼厚度，已然打破了世界超薄腕表紀(jì)錄，而且其在表盤(pán)上雕刻的“二維碼”，更是成功吸引了眾多看客的目光，正可謂是Buff迭代了。為創(chuàng)造新的世界紀(jì)錄，寶格麗提交了8項(xiàng)專利申請(qǐng)，更是將表殼背面與機(jī)心主板合二為一，集成了BVL Calibre 180機(jī)心的170個(gè)零件。發(fā)條盒上雕刻的二維碼，為表主提供專屬數(shù)字世界的訪問(wèn)權(quán)限，與此同時(shí)，每枚腕表還隨附單獨(dú)NFT證書(shū)，以保證其真實(shí)性與可靠性。在NFT的加持下，這枚腕表也為表主打開(kāi)了寶格麗元宇宙布局的大門(mén)，寶格麗此舉可謂一舉多得，既彰顯了品牌加速數(shù)字化布局的態(tài)度與決心，又抓住了流量密碼，起到了一波很好的宣傳造勢(shì)效果。

無(wú)獨(dú)有偶，2021年宇舶表與日本藝術(shù)家村上隆合作推出了兩款聯(lián)名款腕表——經(jīng)典融合系列村上隆全黑腕表和藍(lán)寶石彩虹腕表，這兩款腕表均在盤(pán)面上大面積的體現(xiàn)著村上隆知名的“太陽(yáng)花”元素，一經(jīng)推出就備受追捧，接連告罄。同樣是在今年4月份舉辦的“鐘表與奇跡”展覽上，宇舶表發(fā)布了這兩款腕表的NFT，分別為216枚，108枚，優(yōu)先免費(fèi)提供給之前這兩枚腕表的購(gòu)買(mǎi)者，之后面向公眾發(fā)行，為此宇舶表還搭建了專門(mén)的交易平臺(tái)。再次收割了一波粉絲的追捧，宇舶表的先鋒精神也展露無(wú)遺。

在飛行腕表領(lǐng)域占有一席之地的IWC萬(wàn)國(guó)表，則是進(jìn)行了更深入的嘗試。近日，IWC萬(wàn)國(guó)表通過(guò)3D虛擬技術(shù)，搭建擬真3D世界，塑造令牌化社區(qū)，向web3 領(lǐng)域邁出第一步。IWC萬(wàn)國(guó)表與建筑師哈尼·拉希德（Hani Rashid）合作web3方案平臺(tái)Arianee云社區(qū)，共同打造IWC Diamond Hand Club。令牌持有者成員可以解鎖在虛擬與現(xiàn)實(shí)間探索的專屬的體驗(yàn)。此次元宇宙空間由建筑師拉希德設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自品牌在“鐘表與奇跡”展上的實(shí)體高科技展位，采用了集裝箱風(fēng)格。IWC萬(wàn)國(guó)表首席執(zhí)行官克里斯托弗·格萊恩格-海爾（Christoph Grainger-Herr）公開(kāi)表示：“IWC萬(wàn)國(guó)表在Spatial平臺(tái)上推出了全新3D虛擬體驗(yàn)，可幫助我們與客戶以更有效的現(xiàn)代方式交流溝通?！?據(jù)悉，平臺(tái)搭建完成之后，IWC萬(wàn)國(guó)表將投放第一批1868個(gè)會(huì)員資格NFT令牌，以此致敬品牌的成立年份1868年。發(fā)布之后，凡是購(gòu)買(mǎi)IWC萬(wàn)國(guó)表新品彩色陶瓷款飛行員腕表的客戶也將獲得一枚NFT，即可進(jìn)入上述IWC萬(wàn)國(guó)表專屬3D虛擬世界。

這些品牌對(duì)于數(shù)字技術(shù)的試水，既讓我們看到了面對(duì)新技術(shù)，新的領(lǐng)域，作為傳統(tǒng)制造行業(yè)的手表品牌，并沒(méi)有保守到不肯去嘗試，也沒(méi)有完全的寄希望于虛擬技術(shù)的應(yīng)用，分寸感的拿捏上還是很到位的。至今為止，這些品牌的試水，更多的是在面對(duì)更為年輕的受眾群體，在進(jìn)行一種新的宣傳與溝通方式，讓其在虛擬技術(shù)的加成下，更好的理解品牌文化，從而有可能轉(zhuǎn)化成為品牌的忠實(shí)簇?fù)怼FT與元宇宙的概念，對(duì)于腕表品牌而言，只是其吸引用戶的一種手段，在目前來(lái)看，并沒(méi)有對(duì)于腕表圈的主流消費(fèi)市場(chǎng)造成什么明顯的沖擊。但市場(chǎng)的變化，是日新月異的，如果不隨著風(fēng)口起飛，誰(shuí)又能知道，會(huì)不會(huì)被時(shí)代狠狠的甩在身后呢？ 曾經(jīng)的手機(jī)品牌諾基亞如是，對(duì)于十多年前不肯入駐電商的實(shí)體品牌商來(lái)說(shuō)更是如此。讓我們靜觀其變吧！