上海久事公共交通集團有限公司 張必偉

上海是黨的誕生地、初心始發(fā)地。上海久事公交集團紅色底蘊深厚，擁有以“公交三烈士”“法電六烈士”為代表的工人革命光榮傳統(tǒng)。在新的一百年序章和嶄新征途的起點，久事公交集團深刻認識弘揚公交紅色歷史蘊含的精神品格的重大意義，將人文公交建設納入集團頂層設計，以紅色文化為申城公交品牌構(gòu)筑起強韌的靈魂骨架，為公交行業(yè)再創(chuàng)新奇跡、展現(xiàn)新氣象提供強大的精神動力。

1 百年大慶助力公交建設

2021 年適逢中國共產(chǎn)黨建黨百年大慶，久事公交緊緊抓住這百年難遇的品牌建設契機，以社會主義核心價值為企業(yè)鑄就精神內(nèi)核，把紅色文化與企業(yè)文化、品牌文化相結(jié)合，實施多項舉措，獲得了良好的成效。

1.1 推進“1+10+100”項目，營造百年公交氛圍感

“1”即一條紅色專線——中運量71 路紅色專線。久事公交集團圍繞“七一”主題，對中運量71 路開展針對性策劃，包括車輛及站點主題包裝布置、車內(nèi)氛圍包裝、導乘員講解等；“10”即10條紅色旅游線路，串聯(lián)“100 個紅色景點”，進行了相應的宣傳；“100”即100 個紅色景點，囊括滬上著名紅色旅游景點、愛國主義教育基地、國防教育基地等。“1”“10”和“100”相互鏈接，形成了一張覆蓋全城的紅色脈絡。

1.2 烘托紅色主題氛圍，激活百年城市界面感

建黨百年慶典期間，久事公交選擇中運量71路外灘站作為紅色景觀站點重點打造，并對其公交站電子屏等展示面重新設計紅色題材宣傳內(nèi)容，使上海城市界面充分烘托紅色氛圍，為黨的生日獻上一份紅色厚禮。

1.3 開辦“紅色照相館”，增進黨員職工初心使命感

建黨百年慶典期間，久事公交舉辦了“紅色照相館”主題活動，集團各黨支部拍攝集體照，所有黨員拍攝個人照，附寫黨組織或黨員對黨說的一句寄語，以一顆顆拳拳之心，向黨的100 歲生日獻禮?；顒幼岦h員職工紅色熱血再度燃燒，增強了士氣，凝聚了人心。

1.4 策劃“百員入黨”宣誓儀式，樹立黨員職工儀式感

2021 年久事公交發(fā)展了125 名先進職工為新黨員，精心策劃了集體入黨宣誓儀式并由集團領(lǐng)導主持。集團還設計制作了裝幀精良、含有重要黨史內(nèi)容的“黨員主題日記本”向黨員職工發(fā)放，展開線上直播，增強黨員職工的儀式感，促使廣大職工群眾積極向黨組織靠攏，夯實了基層黨建基礎(chǔ)。

1.5 百個支部百項活動，激發(fā)公交集體榮譽感

久事公交充分利用厚實的基層黨建基礎(chǔ)，動員103 個黨支部各自開動腦筋，舉辦具備特色的103項各類活動，并將活動成果匯總至集團進行集中宣傳。

一系列舉措有機聯(lián)動，提升了久事公交企業(yè)的政治可靠度和對外形象，增大了企業(yè)文化和職工文化建設效果，增強了職工的向心力、凝聚力，迅速打響了海派紅色公交企業(yè)品牌。

2 標桿線路承載紅色文化

近年來，久事公交以打造品牌線路、精品線路、標桿線路為載體，積極傳播公交紅色歷史文化，展示企業(yè)文化建設的社會影響力和公交職工良好的職業(yè)素養(yǎng)，建設了與上海城市文化發(fā)展相匹配、承載著紅色文化的標桿線路。

2.1 中運量71 路建成“移動紅色會客廳”

早在2020 年初，中運量71 路紅色標桿建設就著手啟動，全國勞模方進車組人員與黨員志愿者一起徒步尋找71 路沿線中共一大會址、二大會址、宋慶齡故居、中共中央上海局機關(guān)舊址、中央早期機關(guān)刊物《布爾塞維克》編輯部舊址、上海市人民英雄紀念碑等紅色地標。同年4 月，推出“紅色之旅講解”服務，由車隊二星級乘務員客串講解員，為乘客講解71 路沿途紅色景點。在“紅色之旅講解”服務基礎(chǔ)上，升級推出了“最美上海紅色之旅專列”——由全國勞動模范方進駕駛的71 路001 號車。

2021 年，集團圍繞中運量71 路不斷升級紅色文化陣地，精心打造主題為“中共一大”“中共二大”“紅色電影1921”的三輛紅色涂裝車輛相繼上線，外灘站、成都北路站等紅色站點面貌煥然一新。在沿線站點上，為黨員上“微黨課”，講述紅色故事，讓黨員重溫崢嶸歲月，追憶革命先輩的奮斗歷程，使“流動車廂黨課”充盈著“正能量”，激蕩著愛黨愛國的熱情，激發(fā)廣大職工助力城市建設和民族復興的思想自覺，彰顯新時代新氣象新作為的良好精神風貌。

2.2 49 路紅色新車投運迎接建黨百年

2021 年6 月27 日，最新涂裝的申沃純電動公交車在49 路投入運營。車身圖案以紅色為主基調(diào)，兩側(cè)印有奔跑中的人物及上海體育場、上海城市規(guī)劃展示館等標志性建筑剪影，線條更加具有動感和層次感。車輛尾部張貼了“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年”宣傳標貼，為建黨百年華誕增添了喜慶色彩。

49 路沿線老年乘客較多，新車在車廂前部增加了2 個座位，更好地滿足老年人乘車需求；車內(nèi)還增設了一塊電子屏，顯示站級示意圖和到站信息，方便乘客掌握；針對外地游客及老年乘客對路線不熟悉而擔心坐過站的情況，市勞模、49 路駕駛員孫杰在駕駛室旁放置了一塊到站提示牌，記錄乘客到站提醒需求，及時提醒乘客下車，49 路將這一便民服務舉措推廣至整條線路，到站提示牌作為一項“標配”服務設施安裝在所有新車上。

2.3 20 路開設復古專車

2021 年6 月29 日，一輛涂裝成復古鐺鐺車的20 路公交車從中山公園終點站駛出，從繁華深處穿過海派經(jīng)典——沿路的懷舊商號、人文館舍等地標建筑，進行了一場復古之旅。1908 年3 月5 日，上海第一條有軌電車線路正式開通。100 年過去，20 路這條“10 個上海人9 個坐過”、串聯(lián)起城市精華的公交線路，承載了上海人的共同記憶。

20 路復古專車車廂內(nèi)裝飾了有關(guān)它一百年變遷的老照片，乘客在欣賞沿途風景的同時，也能閱讀上海的百年公交歷史。添加了慶祝建黨百年標識、紅色標語、公交車和黨史大事件融合等“紅色”元素，復古專車成了移動的“公交博物館”。

如今，久事公交各營運公司相繼推出的諸多標桿線路已成為上海城市的一道流動風景，蘊含著企業(yè)文化發(fā)展的豐富內(nèi)涵和強勁動力。

3 申城主播推申城公交品牌

為更好地傳播公交紅色文化，擴大品牌影響力，久事公交將構(gòu)建媒體大平臺作為企業(yè)文化和品牌建設戰(zhàn)略的重要組成部分之一。近幾年來，久事公交利用良好的社會影響力，先后與SMG、解放日報等滬上主流媒體建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，媒體傳播矩陣已初見規(guī)模。

久事公交自2021 年起，與上海電視臺SMG 融媒體中心聯(lián)合攝制了系列微視頻《小雪乘公交》，首期節(jié)目《百年公交、紅色傳承》中，上海電視臺首席新聞主播雷小雪化身公交講解員、體驗者，走進中運量71 路公交站點和車廂，將公交紅色人文內(nèi)涵向觀眾娓娓道來。首期節(jié)目于“七一”前隆重上線，先后在看看新聞網(wǎng)、久事公交“兩微一抖”新媒體平臺，以及全市1300 多個公交站點的55 寸信息屏和3500 多個公交車移動數(shù)字電視屏滾動傳播，極大地增強了紅色文化傳播力。在后續(xù)的《小雪乘公交》節(jié)目中，大量設置了海派城市文化類選題，經(jīng)由“申城主播”形象，鏈接“申城公交”品牌，通過多元、親民的方式，展現(xiàn)公交行業(yè)的變革，倡導公交出行理念。節(jié)目一經(jīng)上線，就收獲了觀眾乃至久事公交職工的廣泛好評。

2022 年，久事公交將傳播效果良好的《小雪乘公交》系列節(jié)目保留升級，策劃推出全新的《小雪講公交》欄目，圍繞久事公交20 路、濱江一路等品牌線路，加入海派文化、新時代公交品質(zhì)、公交時尚生活等元素，將久事公交服務品質(zhì)、生活理念與海派文化脈絡進行更緊密的連結(jié)。

久事公交的品牌文化、企業(yè)文化的各項工作，在長期的實踐-總結(jié)-再提升的螺旋式發(fā)展進程中，充分意識到紅色文化能為企業(yè)發(fā)展提供源源不竭的精神動力。通過紅色文化的融合貫通，深入發(fā)掘企業(yè)深厚的紅色底蘊，厚植公交精神品格，打造久事公交人職業(yè)品牌，將為下一個百年的發(fā)展開拓恢弘的新局面。