海陽市融媒體中心：張楓林 曲藝

隨著科技進程的不斷推進，國家對于新聞的要求也在不斷提高。中國地方電視臺逐漸引入新的建設(shè)理念，其主要目的是提高整個電視臺在市場上面的整體的競爭力。為了強化自己的形象，地方電視臺的整個體系的所有成員都必須努力。幕后工作人員間接影響了電視節(jié)目的表現(xiàn)效果，主持人與當?shù)仉娨暪?jié)目制作可以直接影響節(jié)目最終節(jié)目影響。因此，地方播音主持人必須在自己的形象建設(shè)上投入更多的精力，讓自己的形象更加直接的展現(xiàn)在屏幕之前，可以受到更多公眾的關(guān)注，在一定程度上面可以促進地方電視臺的建設(shè)。地方電視臺也要加大對節(jié)目主持人形象的建設(shè)力度，這樣才可以讓更多人看到自己電視臺的成果，側(cè)面促進大家對于當?shù)氐牧私猓瑥亩龠M當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

1.地方電視臺播音主持人的形象定位

作為當?shù)責赡恍蜗螅胤诫娨暸_主持人的形象不是單一的形象，而是具有傳播意義的大眾形象，因此要將他們最好的形象展現(xiàn)在大眾面前。他們的存在是一種特殊的事物形式，他們可以引導人們可以在特定的程序中進行情感的思考和行動。地方播音主持人的形象中包含了語音形象、專業(yè)形象和個人形象等等形象。對于播音主持人而言，具有好的專業(yè)形象對于電視臺和廣播公司來說非常重要，好的專業(yè)形象也可以給他們帶來更多的機遇。但是其實在現(xiàn)實之中，很多的地方電視臺的播音主持人都沒有經(jīng)過專業(yè)訓練，因此導致他們的播音水平參差不齊，他們的專業(yè)素養(yǎng)也是參差不齊。雖然他們的水平不同，但他們身上攜帶的責任卻是相同的。他們是當?shù)孛襟w發(fā)言人，他們是這個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的橋梁。因此，地方播音主持人的職業(yè)形象必須首先考慮觀眾，只有好的受眾才可以進行無限制的媒體傳播，才可以給當?shù)亟?jīng)濟帶來一定的影響力。

2.播音主持人形象建設(shè)的問題

在現(xiàn)實的世界之中，一般播音主持人的形象設(shè)定都是由贊助商進行贊助的，主要就包括了化妝以及服裝的贊助，這樣就為建設(shè)更好的播音形象創(chuàng)造了好的條件。播音主持對于服裝和化妝都是有要求的，但是，由于審美基準的不同、定位的不正確等原因，可能造成電視臺的化妝服裝在運營過程中呈現(xiàn)出促銷圖案的服裝飾品，以及紅腮紅、黑色眼影、長睫毛等造型，彩色頭發(fā)的發(fā)型等等。各種比較花哨的衣服，無論其是不是適合主持人的身體形態(tài)、面部表情、氣質(zhì)狀態(tài)，只要贊助商感覺良好，就會出現(xiàn)在鏡頭之前，從而導致新聞節(jié)目的形式和內(nèi)容的協(xié)調(diào)不統(tǒng)一，影響新聞傳播的可靠性。問題出現(xiàn)的主要原因還是播音主持人和制播機構(gòu)沒有發(fā)揮真正的作用。新聞節(jié)目的主持人跟傳統(tǒng)的娛樂性節(jié)目主持人是不一樣的，新聞節(jié)目本身就是一個比較嚴肅的節(jié)目，但是娛樂節(jié)目確實比較放松的節(jié)目，這兩類節(jié)目是存在本質(zhì)上的區(qū)別。

新聞節(jié)目對于播音主持人的總體要求就是要嚴肅、大方、通俗、突出、優(yōu)雅，同時他們所給大家傳播的信息具有絕對的權(quán)威性和可靠性。他/她既不能成為美發(fā)沙龍、時尚店的時尚模特，成為時尚消費市場的領(lǐng)導者，也不能根據(jù)自己的形象需求進行設(shè)計。播音員本人也沒有隨意創(chuàng)造或改變自己形象的權(quán)利，新聞節(jié)目肯定不是播音員展示自己形象的舞臺。為了保證新聞的真實可信，播音主持人給大眾所傳播的形象就應(yīng)該是靠譜可信的。一切夸張的發(fā)型或者是夸張的服裝都是不符合對于新聞播音主持人的要求，夸張的造型會大大降低觀眾對于新聞的信賴，因此地方播音主持人的形象樹立應(yīng)該主要是強調(diào)他的職業(yè)性質(zhì)。任何想要跳出新聞職業(yè)形象的人都是不適合做播音主持人的。

3.地方電視臺播音主持人內(nèi)在形象能力的建設(shè)

3.1 主持人的政治思想

地方播音主持人向大家呈現(xiàn)的是大眾形象，因此他們應(yīng)該樹立正確的政治價值觀。他們的主要作用就是將上級的指令傳到群眾之中，又同時將大眾的需求傳達出來。他們播報的主要目的就是向大眾傳達現(xiàn)在黨的主要政策，這就要求他們必須具有很強的政治覺悟。很多地方的播音主持人認為他們離國家大事非常遙遠，自己在平時只要播報一些當?shù)匕l(fā)生的新聞就可以了，導致他們的政治思想覺悟還有所欠缺。很顯然，他們的這種想法是非常危險的，只有正確的政治思想才可以傳播正確的新聞，因此，建立正確的政治思想對于所有的地方播音主持人都是非常重要的。這是提升他們專業(yè)素養(yǎng)的第一步，在培養(yǎng)他們政治思想的過程中讓他們逐漸明確自己的工作性質(zhì)，確定自己的身份。在平時的時間中他們應(yīng)該充分了解過現(xiàn)在正在發(fā)生的大事以及新出臺的國家政策或者是方針，這樣便于將新聞及時傳播給當?shù)鼐用瘢@樣才會實現(xiàn)自己崗位的價值，實現(xiàn)真正的為人民服務(wù)的作用。

3.2 提高主持人的綜合素養(yǎng)

要想做好一名優(yōu)秀的播音主持人，除了擁有極高的政治素養(yǎng)之外，他們還應(yīng)該擁有更加綜合的能力。地方播音主持人身上的責任很重，他們平時對于地方新聞播報內(nèi)容必須要足夠精煉，因此這就要求主持人要耗費大量時間將發(fā)生的事情進行梳理并且用精煉的語言將其概括出來；并且新聞所涉及的范圍非常廣泛，這就要求當?shù)夭ヒ糁鞒秩艘诠ぷ髦胁粩鄶U大自己的知識面，這樣才會有效的將新聞傳播得更加精準。

現(xiàn)在很多地方播音主持人對于自己的綜合素養(yǎng)都還非常的不重視，導致他們自身的專業(yè)素養(yǎng)不夠，因此加強他們的綜合素養(yǎng)是當務(wù)之急。第一，就要求主持人能夠積極提升自身專業(yè)素養(yǎng)，要多到基層進行調(diào)查，多多走訪現(xiàn)場，這樣才可以將事件的起因經(jīng)過和結(jié)果了解的更加清楚，讓傳播出來的事件更加具有可信度；新聞傳播最忌諱的就是可信度不夠高，導致大家對于新聞行業(yè)的猜忌。其次，電視臺是一個非常大的整體，電視臺運轉(zhuǎn)的各個流程都是存在關(guān)系的，因此主持人可以積極參與到節(jié)目的制作之中這更方便對于自己工作能力的理解。最后，一個好的主持人在傳播新聞的時候必須要確保自己傳播的新聞是可靠的，對于可靠的新聞在傳播的時候也不可以出現(xiàn)扭曲事實的現(xiàn)象，這樣是違反職業(yè)道德的，同時這是觸犯法律的。因此各地方都應(yīng)該加強對當?shù)夭ヒ糁鞒秩说穆殬I(yè)素養(yǎng)的培訓，加強播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)是提高新聞有效傳播的前提。

3.3 加強文化品味，提升自身修養(yǎng)

作為一名播音主持人，向大眾傳達的形象就是博學的，但是知識的獲得不是一蹴而就的，需要慢慢在日常生活之中慢慢積累，形成積少成多的一個過程。只有不斷地學習新的知識，擴寬自己的知識面，讓自己成為一個具有文化底蘊的播音主持人。擁有了足夠多的知識，看過了足夠多的知識之后才可以了解語言之間的銜接怎樣才可以更加自然，才可以讓自己在新聞傳播的過程中語言邏輯更加通順。播音主持人對于新聞的傳播水平主要是取決于自己對新聞的理解程度，而對新聞的理解程度主要就是自己文化素養(yǎng)的含量。正是這樣也就造成了播音主持人的影響是可以直接影響到外界對于當?shù)氐男蜗笊踔潦菄倚蜗蟮脑u價的現(xiàn)象出現(xiàn)；比如兩個播音主持人在評價外面的對于春天的印象的時候，文化底蘊比較好的可能會說“勝日尋芳泗水濱，無邊光景一時新”，但是可能文化底蘊稍差的就只會說“空氣很清新”，這樣文化素養(yǎng)的差距很明顯就體現(xiàn)出來了。如果沒有好的文化底蘊，在進行新聞傳播的過程中可能就只能說一些非常淺顯的詞語，沒有深意。因此作為地方播音主持人就需要不斷地擴大自己的知識面，在工作之中不斷學習，加強自己的文化底蘊，樹立更好的形象。

4．地方電視臺播音主持人外在形象能力的建設(shè)

4.1 聲音形象的樹立

一名好的播音主持人不僅僅要求具有好的外表形象還要求他具有好的聲音形象。因此，在塑造地方播音主持人的外表形象的時候，當?shù)厥紫葢?yīng)該做的就是讓播音主持人建立一個好的聲音形象。因為中央和地方的新聞的傳播范圍以及傳播要求不一樣，這就導致很多地方的播音主持人在進行主持的時候還具有一定的口音，并且他們對于事件的語言表達能力非常差，經(jīng)常在現(xiàn)場出現(xiàn)語句前后不搭，語句邏輯不通等等問題，導致很多觀看節(jié)目的人對于整個新聞的播報是云里霧里的。因此，地方播音主持人必須要加強對于聲音形象的建立。首先，他們應(yīng)該努力練習普通話，在以后的新聞播報中能夠做到盡量不出現(xiàn)地方發(fā)言的現(xiàn)象，增強新聞的嚴肅性；再則，在進行語言表達的時候，必須要將自己的語言進行精煉，并且語句前后邏輯要說得通，在表達的時候要盡量表達出事件的重點，千萬不要出現(xiàn)顛倒重點的現(xiàn)象；將重點有效的傳遞給觀眾，可以讓觀眾對于事件了解的更加清晰。普通話和語言的表達能力的提升不是一下就可以成功的，這需要一步一步的積累。只有播音主持人在日常生活中多加練習才可以提升自身的專業(yè)能力，這樣才可以讓自己的新聞播報更有說服力。

4.2 屏幕形象的樹立

播音主持人向大眾展示的外表形象主要是通過屏幕傳播；播音主持人通過屏幕將他們自身的精神面貌和他們本身的氣質(zhì)展現(xiàn)出來，其中在他們展現(xiàn)的屏幕形象中最主要的就是外貌特點，尤其是服裝、化妝、頭發(fā)以及他們的行為。首先，要樹立一個好的屏幕形象就要求他們的衣服非常得體；并且衣服的顏色也非常重要，在新聞的播報之中不應(yīng)該穿著顏色過多的衣服，也不應(yīng)該穿顏色過于艷麗的衣服，這樣會導致新聞內(nèi)容的傳播吸引程度還沒有服裝本身的吸引力大。此外，地方播音主持人傳播新聞本身就是一件非常嚴肅的事情，因此在新聞報道的過程中主持人不應(yīng)該化濃妝，應(yīng)該盡量淡雅凸顯本色。同時他們的發(fā)型必須要比較得體，最好是選擇最適合自己的但不夸張的；女生不應(yīng)該在新聞傳播的過程中出現(xiàn)劉海長于眼睛的現(xiàn)象，這樣會導致給大眾的印象是沒有精氣神；男生則最好留寸頭。其次，播音主持人必須要擁有一個比較好的形態(tài)，不應(yīng)該在新聞播報的過程中出現(xiàn)抖腿，弓腰駝背的現(xiàn)象，并且要時刻注意自己的面部表情管理。他們必須時刻主義自己的行為舉止，在熒幕上面播音主持人的任何一個動作都會被其他人無限放大；如果播音主持人的行為舉止非常不得體，就算是在外表上面下過多少功夫都會使得前期做的工作功虧一簣，會導致整個地方電視臺的形象在人民的心中轟然崩塌。因此，在新聞播報的過程中播音主持人應(yīng)該保持身體筆直，雙手放在前托板上，抬頭挺胸，分開雙腿保持和自己的肩部一樣寬。

4.3 個人形象的樹立

播音主持人的個人形象的樹立就是脫離自己職場的個人形象樹立。在進行個人形象的樹立過程中，應(yīng)該盡量將自己的形象和屏幕上保持一致，特別是對于地方電視臺的播音主持人；對于一些地方來說，比如一些比較小的區(qū)縣，由于這個地方本身的地理面積不夠大，因此群眾很容易就可能在日常生活中遇到地方電視臺的播音主持人；如果這個播音主持人在屏幕上面塑造的形象對于大眾來說是完美的，但是如果在現(xiàn)實中見到同一個人的時候，比如，晚上吃夜宵的時候碰到地方電視臺的播音主持人，但是這個主持人不僅僅喝的酩酊大醉還在和別人吵架，觀眾可以看出該播音主持人的個人形象和屏幕上營造的職業(yè)形象是大相徑庭的，導致觀眾對于該主持人的評價不高，并會將這些消息口口相傳，導致?lián)p壞當?shù)仉娨暸_的形象。因此，播音主持人應(yīng)該在自己的生活之中也應(yīng)該盡量保證自己的個人形象和自己的屏幕形象一致這樣才不會讓觀眾見到本人的時候出現(xiàn)感覺判若兩人的感覺，才會增加對于他們傳播的新聞的信賴程度。

播音主持人本身就是在一定程度上面限制個人自由并且十分嚴肅的職業(yè)，這就要求播音主持人是真正熱愛這份職業(yè)，不然很難堅持下去。播音主持人在熒幕上為大家展現(xiàn)的形象并不僅僅是代表的自己的個人形象，代表的更是地方的形象甚至是國家的形象，因此必須要注重自身的形象建設(shè)，特別是一些地方的播音主持人更是應(yīng)該在形象樹立上花功夫。通過地方播音主持人的傳播，可以讓外界對于當?shù)赜懈畹牧私?，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展提供新的可能性。因此，除了當?shù)夭ヒ糁鞒秩俗陨砼χ?，地方電視臺也應(yīng)該積極培養(yǎng)這部分人群，加強他們的專業(yè)技能，提升他們業(yè)務(wù)能力?，F(xiàn)在地方電視臺之間的競爭壓力很大，這就要求地方播音主持人要不斷強化自身素養(yǎng)，提高自己的綜合能力，從而提高地方電視臺在市場的競爭力。綜上所述，要加強地方播音主持人的形象建設(shè)，提升他們的綜合能力，提高電視臺的競爭力。