張會影 王宗英 田 巖 張 月

（中國綠色食品發(fā)展中心， 北京 100081）

近年來， 農(nóng)業(yè)農(nóng)村系統(tǒng)立足國情農(nóng)情， 借鑒國際先進(jìn)做法， 逐步構(gòu)建了以綠色食品、 有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品 （以下簡稱綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品） 為主要類型的農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證登記體系， 初步形成了定位清晰、 特色鮮明、 協(xié)調(diào)推進(jìn)的綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展格局。 綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌不僅是農(nóng)產(chǎn)品公共品牌， 也是農(nóng)業(yè)服務(wù)品牌， 對培育塑造區(qū)域公用品牌、 企業(yè)品牌特別是農(nóng)產(chǎn)品品牌具有重要作用。 但不可忽視的是， 綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育體系還不夠完善， 核心品牌競爭優(yōu)勢發(fā)揮和品牌傳播效應(yīng)還有待加強(qiáng)。 本文以綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ)， 總結(jié)了品牌發(fā)展成效， 列出了存在的問題， 并提出提升綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的對策建議， 以期為新時期綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌持續(xù)健康發(fā)展提供參考和借鑒。

一、 我國綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》 提出， 要深入實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略， 增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。 綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品在擴(kuò)大綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有效供給， 滿足人民群眾綠色化、 優(yōu)質(zhì)化、 特色化、 品牌化消費(fèi)需求，“擦亮” 我國農(nóng)產(chǎn)品品牌等方面發(fā)揮了積極作用。 特別是新冠肺炎疫情暴發(fā)以來， 綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展逆勢增長， 對提振農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)信心， 穩(wěn)定綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給發(fā)揮了重要作用。

（一） 綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證登記現(xiàn)狀截至 2021 年 12 月 10 日， 全國綠色食品、 有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、 農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志獲證單位總數(shù)達(dá)到28 214 家，產(chǎn)品總數(shù)達(dá)到59 109 個， 同比分別增長19.4%、17.5%， 綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品獲證單位數(shù)與獲證產(chǎn)品數(shù)呈連續(xù)5 年遞增態(tài)勢 （見圖1）。

圖1 2016-2021 年綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品獲證單位總數(shù)與獲證產(chǎn)品總數(shù)統(tǒng)計(jì)

（二） 綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品市場認(rèn)知情況據(jù)測算， 我國平均每年向市場提供綠色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品2 億多t， 呈現(xiàn)出生產(chǎn)消費(fèi)良性互動， 線上線下銷售兩旺的發(fā)展態(tài)勢。 據(jù)市場調(diào)查， 綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品價格比普通農(nóng)產(chǎn)品價格普遍高出10%～30%， 甚至有些高出50%以上， 各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體不同程度地實(shí)現(xiàn)了增效增收。 其中， 綠色食品的總體購買率已達(dá)到58.9%， 也就是說， 近六成消費(fèi)者購買過綠色食品 （包括試購和常用）（見表1）。

表1 綠色食品消費(fèi)者層次率分析 （%）

（三） 綠色食品宣傳月活動開展情況自2018年起， 連續(xù)4 年開展的“春風(fēng)萬里 綠食有你——綠色食品宣傳月活動” 累計(jì)舉辦了各類線上線下宣傳推介活動高達(dá)1 486 場， 廣泛宣傳了 “綠色生產(chǎn)、 綠色消費(fèi)、 綠色發(fā)展” 的理念。

（四） 有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)入駐電商平臺情況通過與工商銀行融e 購、 源食俱樂部等平臺合作， 有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品獲證企業(yè)入駐平臺銷售。 截至2020 年底，融e 購平臺入駐有機(jī)企業(yè) 140 家， 交易8.7 萬筆，銷售金額696 萬元。 源食俱樂部入駐有機(jī)企業(yè)135家， 銷售金額600 余萬元。

（五） 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程實(shí)施情況我國2019 年開始實(shí)施地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程，2019－2021 年共落實(shí)中央財(cái)政轉(zhuǎn)移支付資金21.8億元， 支持697 個產(chǎn)品發(fā)展， 有力推動了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和品牌建設(shè)， 為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌開拓國際市場創(chuàng)造了條件。

二、 綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展成效

（一） 提升了農(nóng)產(chǎn)品品牌品質(zhì)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)” 提升行動實(shí)施方案中， 品牌培育是最終目的， 品種培優(yōu)是基礎(chǔ)， 品質(zhì)提升是關(guān)鍵， 標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)是穩(wěn)定品牌最重要的實(shí)現(xiàn)路徑。 綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品立足資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)， 充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)保障、 技術(shù)引領(lǐng)、 信譽(yù)保證作用， 突出區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢， 以特色塑造品牌的獨(dú)特性， 以標(biāo)準(zhǔn)確保品牌的穩(wěn)定性， 著力以工匠精神提升產(chǎn)品品質(zhì)， 確保 “舌尖上的安全”， 滿足 “舌尖上的美味”， 推動了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向精細(xì)化、 精品化方向發(fā)展， 為農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展創(chuàng)造了品質(zhì)基礎(chǔ)和消費(fèi)環(huán)境。

（二） 增加了農(nóng)產(chǎn)品品牌信譽(yù)習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào) “品牌是信譽(yù)的凝結(jié)”。 當(dāng)前， 農(nóng)產(chǎn)品安全面臨的主要問題是信息不對稱， 消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品安全還有一些顧忌、 缺乏信心。 綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證登記是一項(xiàng)公益服務(wù)性工作， 目的是傳遞信任、 服務(wù)發(fā)展， 通過提高產(chǎn)品質(zhì)量水平和企業(yè)管理水平， 提供信用擔(dān)保和權(quán)威背書， 增加企業(yè)和產(chǎn)品的知名度和信譽(yù)度， 增強(qiáng)消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)信心。 近幾年， 隨著綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大， 品牌公信力和美譽(yù)度也不斷提升。

（三） 豐富了農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵品牌的底蘊(yùn)是文化。 挖掘、 傳承、 創(chuàng)新品牌文化內(nèi)涵， 講好品牌生動故事， 塑造品牌的獨(dú)特性， 是品牌培育的重要內(nèi)容。 綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品蘊(yùn)含著不同的文化內(nèi)涵， 特別是農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)， 是用現(xiàn)代知識產(chǎn)權(quán)手段保護(hù)傳統(tǒng)特色資源和農(nóng)耕文明的一種方式， 既保護(hù)產(chǎn)品， 更保護(hù)與產(chǎn)品相關(guān)的傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、 鄉(xiāng)土文化和飲食文化， 提升了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品附加值和市場競爭力。

（四） 強(qiáng)化了農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)綠色食品標(biāo)志作為我國第一個證明商標(biāo)， 具有專有性、 排他性，標(biāo)志依法授權(quán)使用， 企業(yè)獲得認(rèn)證的產(chǎn)品在市場流通銷售依法得到保護(hù)。 同時， 綠色食品標(biāo)志商標(biāo)已在11 個國家、 地區(qū)和國際組織注冊， 有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證已擴(kuò)大到38 個國家和地區(qū)， 受到相關(guān)國家和地區(qū)法律保護(hù)。 農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志屬于國際公認(rèn)的知識產(chǎn)權(quán)， 通過實(shí)施地理標(biāo)志保護(hù)， 明確法定產(chǎn)區(qū)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及合法標(biāo)志使用人， 可成為維權(quán)保真和打假治劣的有效手段。 目前， 我國有35 個地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品列入第一批中歐地理標(biāo)志互認(rèn)名錄， 受到歐盟法律保護(hù)。

三、 綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展存在的問題

（一） 品牌差異化優(yōu)勢不明顯， 核心競爭力不足一是綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)還處在摸索階段， 雖然目前生產(chǎn)經(jīng)營者全鏈條經(jīng)營思維有了很大提升， 但經(jīng)過精深加工走向市場的比例仍然較小， 發(fā)展一二三產(chǎn)業(yè)融合意識不強(qiáng)， 價值鏈較短，附加值還未得到全面提升， 這在一定程度上影響和制約了品牌建設(shè)和培育的進(jìn)程； 二是傳統(tǒng)品牌營銷方式缺乏亮點(diǎn)打造及同產(chǎn)品異同對比， 對品牌的內(nèi)涵、 價值、 文化底蘊(yùn)及核心競爭優(yōu)勢挖掘提煉不夠，致使差異化優(yōu)勢在品牌打造過程中發(fā)揮不明顯。

（二） 品牌梯度培育和孵化模式不夠完善一是對于相關(guān)農(nóng)業(yè)行政主管部門， 在如何創(chuàng)立品牌、維系品牌、 提升品牌等方面缺少培育品牌由淺入深的層次梯度， 往往在品牌建設(shè)較成熟企業(yè)上做的文章多， 對具有市場潛力大但知名度較低的特色品牌挖掘不夠， 分類指導(dǎo)措施不多， 對品牌建設(shè)成功案例缺乏有效模式孵化和推廣； 二是生產(chǎn)經(jīng)營者在品牌建設(shè)過程中缺乏培育品牌和開拓市場的主動性，產(chǎn)品科技含量低， 大多側(cè)重于生產(chǎn)環(huán)節(jié)的質(zhì)量安全監(jiān)管， 缺乏專業(yè)人才和專業(yè)的品牌團(tuán)隊(duì)。

（三） 品牌價值溝通不足， 營銷推廣手段單一一是絕大多數(shù)綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)使用的營銷手段和思路陳舊， 對互聯(lián)網(wǎng)、 自媒體等應(yīng)用較少， 推廣渠道單一， 缺乏行之有效的、 新穎的營銷亮點(diǎn)打造， 嚴(yán)重制約了品牌的宣傳推廣和體系擴(kuò)展； 二是由于尚未根深于市場， 未能充分了解分析市場變動和消費(fèi)者行為， 影響了宣傳效果和口碑傳播。 綠色食品品牌形象打分結(jié)果如圖2 所示， 由圖2 可知， 所有打分中區(qū)分度得分最低， 表明綠色食品標(biāo)識在實(shí)際的購買過程中發(fā)揮的作用還不夠強(qiáng)，宣傳推廣力度不夠。 信任度得分低， 表明綠色食品和消費(fèi)者之間的關(guān)系仍然處于比較初級的階段， 維系和提升需要形式多樣的營銷推廣手段和更深入的品牌價值溝通。

圖2 綠色食品品牌形象打分結(jié)果

四、 提升綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的對策建議

農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)業(yè)品牌的形象代言， 具有培育個體、 彰顯群體的重要作用。 “十四五” 時期是綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。 為更好發(fā)揮綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、 品牌打造方面的重要作用， 進(jìn)一步提升品牌競爭力， 促使農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)入 “以品牌引領(lǐng)消費(fèi)、 以消費(fèi)培育市場、 以市場拉動生產(chǎn)” 良性循環(huán)發(fā)展軌道， 應(yīng)從4 個方面著力加快推進(jìn)。

（一） 著力綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育

1. 挖掘特色。 在建設(shè)和培育綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品過程中依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特資源稟賦、 挖掘獨(dú)特營養(yǎng)品質(zhì)特征， 通過與產(chǎn)品品牌、 企業(yè)品牌、 區(qū)域公用品牌等品牌疊加、 兼容并進(jìn)、 融合發(fā)展， 放大品牌效應(yīng)， 培育一批 “大而優(yōu)”“小而美”“土字號”“鄉(xiāng)字號” 特色品牌， 提高市場辨識度， 提升品牌知曉率和忠誠度。 同時通過深度溯源產(chǎn)品背后的歷史文化內(nèi)涵， 寄托風(fēng)土記憶， 傳承農(nóng)耕文明， 培育一批望得見、 觸得著、 記得住的鄉(xiāng)愁產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品品牌。

2. 鼓勵創(chuàng)新。 企業(yè)是綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)主體， 鼓勵支持企業(yè)在品牌化過程中創(chuàng)新機(jī)制， 鼓勵產(chǎn)學(xué)研結(jié)合， 積極引導(dǎo)高校及科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)達(dá)成合作， 運(yùn)用科研組織的科研力量在農(nóng)產(chǎn)品的品種改良、 深度加工、 包裝存儲、 營銷等環(huán)節(jié)進(jìn)行科技創(chuàng)新， 為品牌提升提供技術(shù)創(chuàng)新支持。

3. 選準(zhǔn)示范。 探索構(gòu)建綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的品牌培育體系和孵化機(jī)制， 在獲證或登記企業(yè)中著力打造一批信譽(yù)過硬、 品質(zhì)高端、 亮點(diǎn)突出、 市場認(rèn)可的綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)典范， 幫助企業(yè)正確認(rèn)識品牌價值， 找準(zhǔn)品牌定位， 使其成為引領(lǐng)綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的標(biāo)桿和樣板。

（二） 豐富綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵

1. 講好綠水青山故事， 彰顯品牌生態(tài)價值感。國家提出要建設(shè)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化， 建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體系。 良好的生態(tài)，為生產(chǎn)安全放心的農(nóng)產(chǎn)品提供了 “綠色屏障”， 也搭起了消費(fèi)者心中的 “安全屏障”。 綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的品牌故事應(yīng)充分詮釋 “綠水青山就是金山銀山” 的發(fā)展理念， 挖掘產(chǎn)品生態(tài)價值， 展示生態(tài)效益， 宣傳生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、 產(chǎn)業(yè)生態(tài)化， 倡導(dǎo)人與自然和諧共生理念。

2. 講好質(zhì)量安全故事， 彰顯品牌品質(zhì)認(rèn)同感。好品牌的基礎(chǔ)是好產(chǎn)品， 好產(chǎn)品的基礎(chǔ)是好品質(zhì)。講好質(zhì)量安全故事， 強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管， 積極探索利用現(xiàn)代信息技術(shù)的“陽光農(nóng)安”智慧管理模式，支持產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營主體加強(qiáng)自我檢測、 全過程追溯。要讓消費(fèi)者了解品質(zhì)最好的途徑便是追溯農(nóng)產(chǎn)品的“血統(tǒng)”， 向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的“前世今生”， 以通俗易懂的方式還原產(chǎn)地環(huán)境、 監(jiān)測環(huán)節(jié)、 生產(chǎn)方式、貯藏運(yùn)輸、 包裝標(biāo)識和全程質(zhì)量可追溯過程等。

3. 講好產(chǎn)業(yè)融合故事， 彰顯品牌疊加活力感。講好 “以農(nóng)耕文化為魂、 以美麗田園為韻、 以生態(tài)農(nóng)業(yè)為徑、 以古樸村落為行” 的產(chǎn)業(yè)融合品牌故事， 推動綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展， 延長產(chǎn)業(yè)鏈、 拓展生態(tài)鏈、 提高價值鏈， 進(jìn)一步催生新產(chǎn)業(yè)、 新業(yè)態(tài)、 新模式， 同時打造 “綠色食品+有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品”“綠色食品+地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品”“有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品+地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品” 等多品牌疊加的發(fā)展模式， 進(jìn)一步拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展空間， 打造小眾類、 精準(zhǔn)化、 中高端產(chǎn)品和服務(wù)， 提高市場溢價能力。

（三） 拓展綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌渠道渠道化發(fā)展是農(nóng)產(chǎn)品品牌化運(yùn)作的重要環(huán)節(jié)， 可以從4 個方面發(fā)力。

1. 搭平臺。 應(yīng)充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢、 質(zhì)量優(yōu)勢和體系優(yōu)勢， 繼續(xù)通過綠色食品博覽會、 有機(jī)食品博覽會、 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品專展等國家級產(chǎn)銷推介平臺， 通過品牌宣傳月和專業(yè)電商平臺合作等方式支持企業(yè)多渠道宣傳營銷， 引導(dǎo)企業(yè)和經(jīng)銷商搭建產(chǎn)銷對接平臺

2. 拓范圍。 在保持傳統(tǒng)模式 “生產(chǎn)者－批發(fā)商－零售商－消費(fèi)者” 的農(nóng)產(chǎn)品銷售和品牌傳播渠道前提下， 充分發(fā)揮綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品優(yōu)勢， 積極探索和實(shí)踐新的分銷傳播渠道， 擴(kuò)大農(nóng)超、 農(nóng)社、 農(nóng)企、 農(nóng)資等對接范圍， 特別是支持大中型龍頭企業(yè)創(chuàng)新流通業(yè)態(tài)、 自建連鎖體系和網(wǎng)格化營銷模式， 助力品牌升級實(shí)現(xiàn)加速度增長。

3. 強(qiáng)終端。 鼓勵支持綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者自建終端銷售網(wǎng)絡(luò)體系， 培育電商主體。 聚焦服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品上行， 大力發(fā)展電商末端服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)， 發(fā)展綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品直播賣貨、 助農(nóng)直播間、 移動菜籃子等新業(yè)態(tài)， 培育農(nóng)民成為直播銷售員。

4. 重體驗(yàn)。 通過培育零售電商、 批發(fā)電商、分銷電商、 社交電商及直播電商等新模式， 注重線下渠道維護(hù)， 與休閑體驗(yàn)相結(jié)合， 建設(shè)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品直營店、 體驗(yàn)區(qū)。 利用直接面對消費(fèi)者的特點(diǎn)， 快速反饋市場信息， 有針對性地培養(yǎng)忠誠客戶， 建立連鎖反應(yīng)， 使忠誠消費(fèi)者成為品牌再傳播的重要載體。

（四） 打造綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌口碑農(nóng)產(chǎn)品品牌口碑作為消費(fèi)者對品牌體驗(yàn)的綜合評價，是對消費(fèi)體驗(yàn)最直接的反饋， 也是對消費(fèi)者購買決策產(chǎn)生重大影響的參考信息。 打造綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌 “好口碑”， 有助于促進(jìn)品牌推廣形式提檔升級， 全面提升品牌傳播效率。

1. 數(shù)字賦能。 社交化媒體時代， 移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展， 社交媒體品牌口碑傳播形式應(yīng)運(yùn)而生，并成為消費(fèi)者了解品牌信息最便捷的渠道。 以發(fā)展農(nóng)村電商為重點(diǎn)， 拓寬品牌口碑傳播渠道， 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)、 科技交互聯(lián)動， 引導(dǎo)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈上中下游各類主體， 共建共享大數(shù)據(jù)平臺信息， 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、 數(shù)字產(chǎn)業(yè)化。 打造綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌， 支持運(yùn)營主體帶動農(nóng)戶統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、 統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一采購、 統(tǒng)一品牌、 統(tǒng)一銷售， 構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)的供應(yīng)鏈管理模式

2. 氛圍傳播。 要依托社交媒體品牌信息的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)， 深入了解消費(fèi)者對綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注焦點(diǎn)與需求， 有針對性地發(fā)布相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品品牌信息， 有效地引導(dǎo)消費(fèi)者就產(chǎn)品優(yōu)勢特色方面展開主題討論， 形成品牌宣傳氛圍

3. 情感認(rèn)同。 依托鄉(xiāng)村資源， 圍繞多功能拓展、 多業(yè)態(tài)聚集、 多場景應(yīng)用， 借助自媒體傳播優(yōu)勢， 策劃宣傳推廣 “體驗(yàn)式營銷” 活動吸引顧客參與， 在溝通過程中將綠色有機(jī)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢和品牌理念充分發(fā)揮展示出來， 給予消費(fèi)者超預(yù)期的體驗(yàn)， 形成消費(fèi)者深層次的情感認(rèn)同， 贏得其對品牌的信任， 為農(nóng)產(chǎn)品品牌好口碑打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。