■ 曲靖市廣播電視臺：孫丹海

作為我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的全新信息傳播媒介，新媒體可以憑借數(shù)字電視、移動智能終端、電腦等設(shè)備，使用各種數(shù)字化技術(shù)，向用戶提供需要的信息以及服務(wù)，突破了傳統(tǒng)媒體下信息傳播受到時空限制的缺陷?，F(xiàn)如今，新媒體也經(jīng)在農(nóng)村地區(qū)得到了一定程度的普及，并逐漸成為農(nóng)業(yè)科技信息傳播過程中的重要載體，能夠幫助農(nóng)戶在學習先進農(nóng)業(yè)科技知識的同時，有效解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的各種難題。新媒體在我國農(nóng)業(yè)科技信息傳播過程中的應(yīng)用仍舊面臨著一些問題，導(dǎo)致新媒體平臺信息傳播及時性以及跨越時空的優(yōu)勢發(fā)揮不足。在政府部門高度關(guān)注農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的背景下，本文通過探討農(nóng)業(yè)科技信息傳播過程中新媒體帶來的具體影響以及利用措施，以便為今后我國農(nóng)業(yè)科技信息傳播中新媒體平臺利用提供參考。

1.新媒體概述

實際上，新媒體是指當下的媒體環(huán)境，當下所有的數(shù)字化媒體形式都可以被稱為新媒體，主要包括了數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體、數(shù)字電視等。由此也不難看出，新媒體是一個相對較為寬泛的概念，是通過電腦、移動智能終端等使用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為用戶提供信息的一種全新的傳播形態(tài)。新媒體可以在移動智能終端和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)二者的組合下，結(jié)合人們目前碎片化的時間特征，隨時隨地幫助人們獲取信息。以互聯(lián)網(wǎng)作為標志的第三代媒體應(yīng)用使得信息傳播訴求逐漸向著個性化方向發(fā)展，在信息傳播的過程中，受眾可以同時扮演生產(chǎn)者和傳播者兩種角色。

2.農(nóng)業(yè)科技信息傳播中的新媒體運用帶來的影響

2.1 農(nóng)村地區(qū)受眾信息獲取、發(fā)布能力得以提升

在之前傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時代下，農(nóng)村地區(qū)的受眾因受社會地位、文化素質(zhì)、經(jīng)濟條件等多種方面的影響，加之傳統(tǒng)媒體信息傳播等有明顯的單向特點，農(nóng)村地區(qū)的受眾始終處于被動地位。以互聯(lián)網(wǎng)和計算機技術(shù)作為基礎(chǔ)產(chǎn)生的新媒體平臺，使得受眾在信息獲取和發(fā)布過程中的被動地位得到了明顯改善。新媒體不能能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳播過程中的及時互動，并且收集的海量信息也能夠彌補農(nóng)村受眾在信息傳播中面對的各種不利因素，提高了受眾在農(nóng)業(yè)信息獲取和發(fā)布的能力。在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，農(nóng)業(yè)科技信息的地位也變得越發(fā)重要，農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)技術(shù)和市場信息的獲取水平從某種程度上影響到農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟效益。新媒體平臺可幫助用戶及時從各種官方渠道獲取最新的技術(shù)成果以及市場行情信息，調(diào)整自己的生產(chǎn)策略，推動自身經(jīng)濟收入水平的提高。

2.2 農(nóng)村地區(qū)受眾信息接受、發(fā)布范圍得以拓展

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)誕生的全新媒體平臺，使得農(nóng)戶在搜集國內(nèi)外先進農(nóng)業(yè)信息時變得愈發(fā)便捷。在這種背景下，農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)利用能力的提高也變得十分重要，作為農(nóng)業(yè)信息的主要利用群體，農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)素質(zhì)的提高能夠同時提高信息利用的意識和能力。各種新媒體平臺的出現(xiàn)，使得信息傳播生產(chǎn)速度得到了明顯提升，配合嚴格的管制制度，信息的質(zhì)量也得到了一定程度的保障，能夠激發(fā)農(nóng)民群體在農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中的信息需求，借助新媒體平臺對于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式進行改變，促使農(nóng)民在農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中的信息發(fā)布、接受范圍得到了明顯的拓展。

2.3 有助于國內(nèi)知識農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展

我國農(nóng)業(yè)科技信息在傳播的過程中，計算機網(wǎng)絡(luò)成為了重要的渠道，為我國知識農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了必要的客觀條件。作為我國知識經(jīng)濟體系重要組成部分的知識農(nóng)業(yè)同樣是一種占有、配置、生產(chǎn)和消費知識資源作為主導(dǎo)因素的農(nóng)業(yè)，知識和科技成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本要素以及根本動力。計算機網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為各種新媒體平臺的應(yīng)用提供了堅實的技術(shù)支持，確保農(nóng)民群體能夠憑借各種新媒體平臺接受官方有關(guān)農(nóng)業(yè)發(fā)展方面的教育課件以及信息，從而建立完善的農(nóng)業(yè)科技信息培訓(xùn)和技術(shù)服務(wù)體系，能夠進一步提升農(nóng)民群體在農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中的專業(yè)知識水平強，各種現(xiàn)代化技術(shù)成果可以在最短的時間內(nèi)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)種植中，對于我國知識農(nóng)業(yè)的發(fā)展水平提高有著明顯作用。

3.對農(nóng)業(yè)科技信息傳播產(chǎn)生影響的因素分析

農(nóng)業(yè)科技信息傳播是借助各種媒介在有效實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展目標的前提下傳播和推廣先進的農(nóng)業(yè)科技信息以及成功經(jīng)驗的一種傳播活動。就目前我國農(nóng)業(yè)科技信息的傳播工作看來，對其效果產(chǎn)生影響的因素可以總結(jié)為如下幾點：第一，傳播內(nèi)容因素。農(nóng)業(yè)科技信息傳播內(nèi)容正確、完善與否對農(nóng)業(yè)科技的傳播效果會產(chǎn)生十分長久的影響。用戶會因為擔心信息的有用性以及真?zhèn)涡缘龋瑢r(nóng)業(yè)科技信息的傳播以及效果抱有一定的懷疑態(tài)度，必然對最終信息傳播、應(yīng)用效果產(chǎn)生影響。第二，傳播主體和接受主體因素。傳播主體對于農(nóng)業(yè)科技信息傳播效果產(chǎn)生的差異主要體現(xiàn)在渠道是否為官方渠道，并且一部分具有較高知名度的非官方傳播渠道也能夠提高農(nóng)業(yè)科技信息的傳播效果。農(nóng)民群體作為科技信息接收主體，其自身的受教育程度、職業(yè)等對其信息接受能力以及對農(nóng)業(yè)科技信息的看法產(chǎn)生明顯的影響，這也會使得在農(nóng)業(yè)科技信息傳播的過程中，接受者出現(xiàn)拒絕接受信息或者是明顯信息偏好差異。第三，傳播媒介因素。印刷、電子、新媒體等作為當下農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要媒體渠道，傳統(tǒng)印刷媒體在成本投入、方便攜帶的優(yōu)勢明顯，但傳播效果受到讀者自身閱讀能力以及信息反饋機制方面的限制。包括電視上在內(nèi)的電子傳播媒介有著較高的覆蓋面積，并且農(nóng)業(yè)科技信息的傳播更為及時。但目前有關(guān)農(nóng)業(yè)方面的節(jié)目數(shù)量相對較少，并且信息傳播帶有明顯的延遲性。新媒體則可以在整合文字、視頻、圖片等各種資源的前提下形成一體化的農(nóng)業(yè)科技信息傳播體系，即便其中的信息較為雜亂，但隨著其受眾群體的不斷擴大及管制的完善，必然會成為今后農(nóng)業(yè)科技信息傳播的重要渠道。

4.新媒體在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中應(yīng)用面臨的問題

4.1 新媒體和農(nóng)業(yè)科技工作人員的合作不足

在我國農(nóng)業(yè)科技信息傳播的過程中，新媒體應(yīng)用面臨問題之一就是農(nóng)業(yè)技術(shù)研究人員、新媒體傳播工作人員、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員之間的合作機制建設(shè)缺失，缺乏一專多能并且能夠與農(nóng)業(yè)發(fā)展前沿保持一致的高質(zhì)量復(fù)合型人才。農(nóng)業(yè)技術(shù)科研人員缺乏在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方面的經(jīng)驗積累，推廣人員因為對于新媒體平臺的理解和掌握程度有所不足，致使新媒體在農(nóng)業(yè)科技信息傳播過程中的效果大打折扣。農(nóng)業(yè)方面的科研成果與新媒體平臺之間的結(jié)合度相對較低，使得我國取得的各種農(nóng)業(yè)科技生產(chǎn)成果無法在很短時間內(nèi)完成生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化。此外，農(nóng)業(yè)技術(shù)研究人員尚未建立和基層群眾保持良好溝通的渠道，使得農(nóng)業(yè)科技傳播和農(nóng)民的實際農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之間出現(xiàn)了較為明顯的脫節(jié)現(xiàn)象。

4.2 農(nóng)業(yè)科技信息的權(quán)威性遭到影響

我國之前的農(nóng)業(yè)科技信息傳播都是依賴于官方組織進行，而在新媒體環(huán)境下的鄉(xiāng)村科技信息傳播是一種自發(fā)形成的群體傳播形態(tài)。在新媒體時代下，鄉(xiāng)村科技信息的傳播，尤其是在采集和編輯過程中因為缺乏足夠的專業(yè)人士把控，使得部分信息在移動APP和網(wǎng)站等新媒體平臺得以發(fā)布，對于農(nóng)業(yè)科技信息資質(zhì)的權(quán)威性產(chǎn)生的影響，并且部分信息會出現(xiàn)重復(fù)發(fā)布的情況，對于農(nóng)民群體獲取利用農(nóng)業(yè)科技信息的積極性產(chǎn)生了明顯影響。部分新媒體平臺為了吸引大眾的流量和眼球，對于各種媒體信息進行無底線的炒作，尚未將科技信息價值的真實性和權(quán)威性進行調(diào)查，通常會發(fā)布一些虛假、夸大的科技信息制造熱點，使得農(nóng)民群體在面對數(shù)量較多的農(nóng)業(yè)科技信息時變得越發(fā)迷茫，從內(nèi)心深處抵觸對于農(nóng)業(yè)科技知識的接受和應(yīng)用。

4.3 農(nóng)民新媒體素養(yǎng)水平較低

隨著新媒體平臺的持續(xù)發(fā)展，農(nóng)業(yè)科技信息真?zhèn)坞y辨，一部分新媒體素養(yǎng)水平本就較低的農(nóng)民群體，不愿意自覺在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中獲取并利用農(nóng)業(yè)知識，甚至形成了一種普遍不相信網(wǎng)絡(luò)中的農(nóng)業(yè)科技信息的現(xiàn)象，這也從側(cè)面體現(xiàn)出了我國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中農(nóng)業(yè)科技信息可信度相對較低的問題。我國農(nóng)村地區(qū)的人民群眾受制于自身的學歷水平和個人能力等因素，對于新媒體的應(yīng)用水平相對較差。即便目前我國的移動智能終端普及率相對較高，但在農(nóng)村地區(qū)仍舊是將其用于最為簡單的電話溝通交流方面，并未將其新媒體平臺作用全面發(fā)揮。

5.運用新媒體強化農(nóng)業(yè)科技信息傳播效果的策略

5.1 專業(yè)工作隊伍的組建

相關(guān)部門要更好的利用新媒體平臺進行農(nóng)業(yè)科技信息的傳播，并取得應(yīng)有的效果，需要高度關(guān)注專業(yè)農(nóng)業(yè)科技推廣復(fù)合型工作隊伍的組建。對之前農(nóng)業(yè)科研人員、推廣人員和新媒體工作人員合作機制不夠深刻的問題，相關(guān)農(nóng)業(yè)部門在組建復(fù)合型高素質(zhì)農(nóng)業(yè)科技信息宣傳隊伍的過程中，需要以農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員作為主體，憑借其在宣傳方面積累的工作經(jīng)驗，配合新媒體方面的培訓(xùn)，確保專業(yè)人員能夠結(jié)合農(nóng)業(yè)科技信息的具體內(nèi)容選擇恰當?shù)男旅襟w平臺進行傳播。工作人員能夠在職業(yè)道德的影響下保障農(nóng)業(yè)科技信息的真實性，對于提高農(nóng)民群眾對于官方網(wǎng)站信息的信任度有著明顯的作用。農(nóng)業(yè)技術(shù)研究人員也需要憑借新媒體平臺建立諸如微信工作群以及官方微信公眾號等形式，時刻與基層群眾保持交流，能夠在第一時間對于農(nóng)業(yè)科技使用過程中出現(xiàn)的各種問題進行解答，并且農(nóng)業(yè)技術(shù)人員能夠在了解農(nóng)民群眾對農(nóng)業(yè)科技知識需求的前提下及時進行創(chuàng)新，有助于實現(xiàn)我國農(nóng)業(yè)科技信息的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化。

5.2 高質(zhì)量農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)平臺及內(nèi)容的建設(shè)

因為部分新媒體平臺的工作人員出于獲取流量的考慮，發(fā)布了一些虛假、夸大的農(nóng)業(yè)科技信息，使得人民群眾對于農(nóng)業(yè)科技信息的可信度產(chǎn)生了巨大的疑問。為了保障新媒體平臺發(fā)揮在農(nóng)業(yè)科技信息傳播過程中的作用，相關(guān)部門需要建立務(wù)實的農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)平臺。即便我國部分鄉(xiāng)村地區(qū)已經(jīng)建立了科技服務(wù)熱線、網(wǎng)絡(luò)信息平臺，但因為技術(shù)服務(wù)熱線缺乏實用性以及服務(wù)平臺宣傳不到位，導(dǎo)致新媒體平臺作用發(fā)揮遭到限制。相關(guān)部門需要定期組織工作人員將農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)平臺和熱線進行宣傳，并由科技人員進行下鄉(xiāng)入戶普及，確保農(nóng)民能夠在掌握真實農(nóng)業(yè)科技信息獲取入口的同時，有效適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展，獲取自己農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中需要的各種信息。農(nóng)民群眾對于農(nóng)業(yè)科技信息的接受程度與其豐富性、實用性有著緊密的關(guān)聯(lián)。農(nóng)業(yè)部門需要進行一定區(qū)域內(nèi)的農(nóng)業(yè)科技需求調(diào)查，在掌握農(nóng)民群眾農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科技信息需求的同時，結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢進行針對性的信息定向推送。

5.3 農(nóng)民群眾網(wǎng)絡(luò)媒介能力的強化

為了保障農(nóng)業(yè)科技信息傳播過程中新媒體應(yīng)用取得應(yīng)有的效果，需要關(guān)注農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民群眾網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)能力的提高。相關(guān)部門需要定期進行新媒體平臺的宣傳和教育工作，確保農(nóng)民群眾能夠?qū)π畔⒒瘯r代的新媒體運用產(chǎn)生正確的認知，逐漸掌握信息搜索的關(guān)鍵技術(shù)。在目前信息多元化以及膨脹發(fā)展的時代背景下，農(nóng)村群眾面臨的農(nóng)業(yè)科技信息也變得越發(fā)復(fù)雜，需要結(jié)合自己的真實要求輸入對應(yīng)的關(guān)鍵詞收集正確的科技信息，并從官方網(wǎng)站上獲取，以此來提高自己信息獲取和判斷辨別的能力。新媒體時代的到來使得社會大眾在信息傳播過程中同時扮演著生產(chǎn)者和傳播者兩種角色，為其帶來了更多的話語權(quán)，農(nóng)業(yè)科技信息發(fā)布的質(zhì)量將會對其權(quán)威性和適用性產(chǎn)生影響。農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作人員需要在保障信息質(zhì)量發(fā)布的基礎(chǔ)上，確保農(nóng)民群眾可以憑借自己的交際圈子進行二次的信息傳播。

6.總結(jié)

農(nóng)業(yè)科技信息作為我國現(xiàn)代知識農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)條件，新媒體平臺的出現(xiàn)為其傳播提供了全新的技術(shù)支持，能夠幫助受眾在提高其信息獲取、接受能力的同時，拓展農(nóng)業(yè)科技信息的傳播范圍。但就目前新媒體平臺應(yīng)用于農(nóng)業(yè)科技信息傳播的過程看來，新媒體與農(nóng)業(yè)科技人員的結(jié)合度不足，農(nóng)業(yè)科技信息權(quán)威性受到影響以及農(nóng)民群眾網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)水平較低是影響新媒體效果發(fā)揮的重要問題。相關(guān)部門需要通過專業(yè)新媒體農(nóng)業(yè)科技宣傳隊伍，并組建務(wù)實農(nóng)業(yè)科技服務(wù)信息平臺以及內(nèi)容，配合農(nóng)民群眾網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)的提高，發(fā)揮新媒體平臺在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中的作用。