■ 本刊記者_(dá)王利

“柯橋優(yōu)選”旨在構(gòu)建更加健全的品牌建設(shè)體系，著力打造成柯橋優(yōu)質(zhì)面料的集體品牌。

世界級的現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)集群地，需要有世界級的品牌作為支撐。近年來，柯橋區(qū)致力于將“柯橋優(yōu)選”打造成柯橋產(chǎn)業(yè)集群的新名片，樹立“柯橋優(yōu)選”紡織品公共品牌信譽(yù)，在全國乃至世界范圍內(nèi)形成廣泛認(rèn)知，即：“柯橋優(yōu)選”品牌，代表的就是品質(zhì)、科技、綠色的面料。

8 月2 日，2022 年“柯橋優(yōu)選”品牌培育計(jì)劃新聞發(fā)布會暨啟動儀式在柯橋中紡CBD 舉行?；顒佑山B興市柯橋區(qū)中國輕紡城建設(shè)管理委員會主辦，上海設(shè)界商務(wù)信息咨詢有限公司、上海歸心谷創(chuàng)客空間管理有限公司承辦?；顒又鞒修k方代表、35 家“柯橋優(yōu)選”培育企業(yè)代表和20 余家行業(yè)、地方媒體代表等共同參加本次活動。

演繹優(yōu)選內(nèi)涵，塑造集體品牌

近年來，柯橋區(qū)圍繞“國際紡都”目標(biāo)定位，按照“以產(chǎn)興城、以城促產(chǎn)，融合發(fā)展”的總體思路，加快推動市場與產(chǎn)業(yè)、城市聯(lián)動發(fā)展，實(shí)體市場與數(shù)字市場融合發(fā)展，國際市場與國內(nèi)市場協(xié)同發(fā)展，紡城柯橋的影響力、競爭力不斷提升。

然而，多年以來，柯橋面料品牌創(chuàng)建和品牌形象塑造滯后，嚴(yán)重拉低了柯橋面料市場的整體形象?！翱聵騼?yōu)選”品牌培育計(jì)劃是柯橋區(qū)政府打造紡織品公共區(qū)域品牌的重大舉措，也是輕紡城二次創(chuàng)業(yè)由織造到質(zhì)造的必經(jīng)之路，旨在切實(shí)落實(shí)紡織品公共品牌建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級，緊抓數(shù)字化改革紅利，激發(fā)高質(zhì)量發(fā)展新動能，借助品質(zhì)、科技與綠色，提升柯橋區(qū)域品牌的內(nèi)涵，盤活存量品牌，最大化政府投入效益。

中國輕紡城建設(shè)管理委員會黨工委委員裘裕順指出，今年，“柯橋優(yōu)選”品牌企業(yè)培育再度升級，以“提品質(zhì)、增品種、創(chuàng)品牌”為導(dǎo)向，全面從“產(chǎn)品面料服務(wù)”和“企業(yè)人力培訓(xùn)服務(wù)”兩個(gè)維度著手，進(jìn)一步為企業(yè)提供深度品牌服務(wù)。此次入選的35 家企業(yè)是柯橋面料品質(zhì)標(biāo)桿代表，希望能夠以此次培育計(jì)劃為契機(jī)，進(jìn)一步對照標(biāo)準(zhǔn)、拉高標(biāo)桿，演繹“科技、品質(zhì)、綠色”的優(yōu)選內(nèi)涵，引領(lǐng)中國輕紡城提升品牌形象和品牌價(jià)值。同時(shí)，我們將以“柯橋優(yōu)選”為載體，構(gòu)建更加健全的品牌建設(shè)體系，將更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)納入到“柯橋優(yōu)選”大家庭，著力打造成柯橋優(yōu)質(zhì)面料的集體品牌。

上海設(shè)界商務(wù)信息咨詢有限公司董事長陸平一圍繞如何把握好行業(yè)的增量、市場的流量和趨勢的變量，推動“三量”在后疫情時(shí)代協(xié)調(diào)發(fā)展，分享了自己的思考。他指出，“柯橋優(yōu)選”品牌培育計(jì)劃圍繞品牌新賦能、服務(wù)再升級，讓好面料集聚形成規(guī)模效應(yīng)，改變市場結(jié)構(gòu)，從而轉(zhuǎn)變?yōu)樾略鲩L力，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)從坐商到行商的轉(zhuǎn)變，從品牌、營銷、研發(fā)等多方面入手，提升產(chǎn)品附加值，逐步提升柯橋紡織的行業(yè)影響力和品牌價(jià)值。

嚴(yán)控入選標(biāo)準(zhǔn)，深化品牌服務(wù)

據(jù)了解，本次“柯橋優(yōu)選”品牌培育計(jì)劃面向柯橋紡織產(chǎn)業(yè)，入選征集標(biāo)準(zhǔn)有三方面：一是品牌毅力，即具備自主注冊商標(biāo)或品牌（面料品牌），重視自身品牌建設(shè)，主要負(fù)責(zé)人具備品牌化發(fā)展戰(zhàn)略思維與決心；二是企業(yè)實(shí)力，即貿(mào)易類企業(yè)年銷售3000 萬元以上，制造類企業(yè)年銷售1 億元以上，主營品種特色鮮明、供應(yīng)鏈穩(wěn)定；三是創(chuàng)新能力，即企業(yè)注重產(chǎn)品創(chuàng)新，具備較完善產(chǎn)品開發(fā)體系，關(guān)注流行趨勢，重視渠道、營銷等多方面創(chuàng)新突破。

在企業(yè)自主報(bào)名基礎(chǔ)上，通過招募、走訪及綜合評定，最終優(yōu)選了35 家柯橋優(yōu)秀面料企業(yè)，其中25 家為新企業(yè)，10 家為去年進(jìn)入培育名單的企業(yè)，成為2022 年度“柯橋優(yōu)選”品牌培育計(jì)劃的培育對象。接下去，柯橋區(qū)輕紡城建管委將為35 家“柯橋優(yōu)選”培育企業(yè)提供系統(tǒng)化活動策劃、面料專場直播、產(chǎn)品營銷競爭力、品牌培訓(xùn)指導(dǎo)、成果發(fā)布會、人才培訓(xùn)、供應(yīng)鏈品牌對接等扶持，將存量品牌活動和新設(shè)計(jì)活動融合打通，為打造“柯橋優(yōu)選”品牌提供全面、整體服務(wù)。

上海設(shè)界信息咨詢有限公司商務(wù)總監(jiān)殷瑞翔針對面料服務(wù)計(jì)劃進(jìn)行詳細(xì)介紹。他表示，將聚焦企業(yè)切實(shí)需求，圍繞趨勢共創(chuàng)、全程追蹤、集成發(fā)布入手，從趨勢出發(fā)、點(diǎn)對點(diǎn)輔導(dǎo)，每個(gè)環(huán)節(jié)跟蹤培育，培育成果將以趨勢主題匯編、集中展示、巡回發(fā)布等模式進(jìn)行推廣。

上海歸心谷創(chuàng)客空間管理有限公司紹興地區(qū)負(fù)責(zé)人呂瑜潔對人才培育內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)介紹。下一步，將通過大咖授課、考察企業(yè)、深度對接、企業(yè)團(tuán)建多元化方式，幫助企業(yè)培育人才，提升企業(yè)競爭力和綜合實(shí)力。

共建“柯橋優(yōu)選”，協(xié)同抱團(tuán)發(fā)展

“柯橋優(yōu)選”將致力打造“國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流”的紡織品區(qū)域公共品牌。

浙江懿紗紡織科技有限公司市場總監(jiān)孫磊表示，作為柯橋土生土長的本地企業(yè)，非常高興能看到政府創(chuàng)新求變、主動出擊的態(tài)勢，也很愿意積極參與“柯橋優(yōu)選”品牌培育計(jì)劃。近幾年疫情反復(fù)，市場充滿了不確定性，大家需要抱團(tuán)取暖，相信不遠(yuǎn)的將來，“柯橋優(yōu)選”品牌將成為柯橋的又一金名片。懿紗紡織愿與各界同仁一起從“設(shè)計(jì)力、時(shí)尚力、營銷力、品牌力”等方面共同努力，為推動柯橋面料創(chuàng)新升級、品牌賦能貢獻(xiàn)自己的綿薄之力。

紹興乾雍紡織有限公司總經(jīng)理蕭興水表示，很高興入選“柯橋優(yōu)選”品牌企業(yè)培育計(jì)劃，政府提出的打造柯橋集體品牌非常具有前瞻意識和戰(zhàn)略眼光，我們愿意參與其中，互相加持，共同壯大，成為“柯橋優(yōu)選”品牌的頭部代表企業(yè)，也非常感謝主辦方搭建的這個(gè)培育平臺，給很多處于轉(zhuǎn)型期企業(yè)一個(gè)上升學(xué)習(xí)通道?！翱聵騼?yōu)選”品牌企業(yè)培育是一個(gè)不錯(cuò)的起點(diǎn)，入選的35 家企業(yè)可以相互學(xué)習(xí)取經(jīng)、抱團(tuán)發(fā)展，從而獲得更大的力量。

“柯橋優(yōu)選”紡織品區(qū)域公共品牌創(chuàng)建有助于推動柯橋建設(shè)世界級的現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)集群地，助推柯橋紡織轉(zhuǎn)型升級，這也是一項(xiàng)長期性、戰(zhàn)略性工作，是柯橋區(qū)在生產(chǎn)要素產(chǎn)品領(lǐng)域創(chuàng)建區(qū)域公共品牌的一次創(chuàng)新探索。未來，“柯橋優(yōu)選”品牌培育計(jì)劃將攜手入選企業(yè)持續(xù)發(fā)力，致力打造“國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流”的紡織品區(qū)域公共品牌。