本刊記者 /李顗

【行動(dòng)篇】

8月2日，中國(guó)鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)高端論壇暨“《中國(guó)名牌》鄉(xiāng)村振興示范基地”（首批）發(fā)布儀式在北京新華媒體創(chuàng)意工場(chǎng)舉行。原農(nóng)業(yè)部副部長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院參事劉堅(jiān)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部原正司級(jí)巡視員、研究員關(guān)銳捷，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)展研究中心副主任謝冬偉等來(lái)自有關(guān)部委、權(quán)威智庫(kù)、品牌界、鄉(xiāng)村振興一線的領(lǐng)導(dǎo)與企業(yè)代表齊聚一堂，聚焦鄉(xiāng)村振興發(fā)展，展開(kāi)一場(chǎng)閃爍智慧的思想碰撞。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還舉行了“《中國(guó)名牌》鄉(xiāng)村振興示范基地”（首批）發(fā)布、“中國(guó)鄉(xiāng)村振興指數(shù)”、“中國(guó)鄉(xiāng)村振興年度品牌報(bào)告”課題調(diào)研啟動(dòng)等活動(dòng)儀式。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

鄉(xiāng)村振興任重道遠(yuǎn)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的第一個(gè)階段性目標(biāo)已基本實(shí)現(xiàn)，標(biāo)志著鄉(xiāng)村振興已經(jīng)由探索階段逐步進(jìn)入攻堅(jiān)階段。鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)偉大的事業(yè)，基本無(wú)經(jīng)驗(yàn)可尋，經(jīng)過(guò)五年的實(shí)踐，目前已成為全民共識(shí)，政策支持力度也前所未有，鄉(xiāng)村振興的行動(dòng)如火如荼，農(nóng)村的建設(shè)發(fā)展方興未艾。但目前，一些地方仍然存在著產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展差強(qiáng)人意，政策和地方需求對(duì)接不暢，鄉(xiāng)村老齡化、空心化日益嚴(yán)重，個(gè)別地方鄉(xiāng)村振興活力不足等問(wèn)題。

對(duì)此，劉堅(jiān)指出，鄉(xiāng)村振興要重視基層組織建設(shè)，也要重視基層干部的精神狀況，還要把問(wèn)責(zé)機(jī)制、容錯(cuò)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制相結(jié)合。他提出，當(dāng)前農(nóng)業(yè)領(lǐng)域改革重點(diǎn)要做適當(dāng)調(diào)整，下一步要與提高農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率相結(jié)合。

推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵是要解決發(fā)展目標(biāo)落地的實(shí)踐問(wèn)題。中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)曾業(yè)松認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興要從實(shí)際出發(fā)，按規(guī)律辦事，用實(shí)踐檢驗(yàn)成績(jī)。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，涌現(xiàn)出一批奮戰(zhàn)在鄉(xiāng)村振興一線的實(shí)踐者，他們?cè)趯?shí)際工作中也遇到了一些問(wèn)題。四川馬邊彝族自治縣縣委副書(shū)記陳猛、河南省范縣龍王莊鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)趙娜、湖南省麻陽(yáng)縣譚家寨鄉(xiāng)楠木橋村黨總支書(shū)記譚澤勇等人都同時(shí)提到了農(nóng)村缺乏帶頭人、人才缺失，群眾參與性不高等問(wèn)題。陳猛還指出，一些邊疆地區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)人們品牌意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，發(fā)展難度大。

鄉(xiāng)村振興的過(guò)程也是鄉(xiāng)村品牌化的過(guò)程，品牌對(duì)鄉(xiāng)村振興具有重大意義。謝冬偉認(rèn)為，雖然在以農(nóng)業(yè)品牌化助力鄉(xiāng)村振興過(guò)程中，品牌數(shù)量有所增加，品牌效益也得到了提升，取得了積極成效，但是我國(guó)鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域品牌多而不精、大而不強(qiáng)的問(wèn)題依然存在。因此，要強(qiáng)化鄉(xiāng)村品牌意識(shí)，挖掘地理標(biāo)志品牌，提高產(chǎn)品品質(zhì)，保證產(chǎn)品質(zhì)量安全。堅(jiān)持品牌興農(nóng)，是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的需要，也是提升農(nóng)業(yè)效益、增加農(nóng)民收入的重要手段。

曾業(yè)松還提出，鄉(xiāng)村振興缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)體系，所以亟待推動(dòng)建立縣域鄉(xiāng)村振興評(píng)估的指標(biāo)體系。鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展要堅(jiān)持以高標(biāo)準(zhǔn)為基本前提、高品質(zhì)為內(nèi)核支撐、高效益為集中表現(xiàn)的“三高”原則，同時(shí)要建立可觸及、經(jīng)過(guò)努力可達(dá)到的現(xiàn)代化指標(biāo)體系；在縣域城市化過(guò)程中，要全面推進(jìn)城鄉(xiāng)融合一體化發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)振興是關(guān)鍵品牌建設(shè)是抓手

河南省范縣龍王莊鎮(zhèn)是典型的平原型鄉(xiāng)鎮(zhèn)，過(guò)去以種植小麥、玉米、水稻為主。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目多為個(gè)體經(jīng)營(yíng)，規(guī)模小、銷售難，抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力弱。培育本土的龍頭企業(yè)品牌成為了龍王莊鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺的關(guān)鍵路徑。坐落在趙家五堤頭村的小洋子荷藕食品有限公司，主要生產(chǎn)果蔬脆片等產(chǎn)品，市場(chǎng)需求量大，在網(wǎng)絡(luò)及實(shí)體超市都十分暢銷。

龍王莊鎮(zhèn)的成功，是鄉(xiāng)村振興品牌化的一個(gè)縮影。中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王軍，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)專家審查組組長(zhǎng)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建辦公室原主任魏玉棟，中國(guó)傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長(zhǎng)安峰山等認(rèn)為品牌是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵所在，也是衡量鄉(xiāng)村振興發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。

專家們通過(guò)研究和深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前在落實(shí)中央實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署中還存在著一些不容回避的瓶頸性因素。除要解決城鄉(xiāng)發(fā)展差異、基礎(chǔ)投入欠賬、主體動(dòng)力缺乏、人才支撐不足、基層社會(huì)治理，綠色發(fā)展等問(wèn)題以外，最為關(guān)鍵的是如何客觀評(píng)估和準(zhǔn)確把握鄉(xiāng)村振興發(fā)展現(xiàn)狀、潛力差距、振興路徑、提升重點(diǎn)、務(wù)實(shí)舉措等。因此，建立中國(guó)鄉(xiāng)村振興品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)體系勢(shì)在必行。

授牌現(xiàn)場(chǎng)的與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、組織方人士和首批入選“《中國(guó)名牌》鄉(xiāng)村振興示范基地”代表合影

對(duì)此，關(guān)銳捷表示：“指標(biāo)體系的選取是最為關(guān)鍵的一環(huán)，是構(gòu)建系統(tǒng)融合、邏輯清晰、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹笜?biāo)體系的基礎(chǔ)?！彼J(rèn)為，鄉(xiāng)村振興的指標(biāo)既要有政策和理論依據(jù)，也要切實(shí)可行。指標(biāo)選取要遵循“五性”，即科學(xué)性、動(dòng)態(tài)性、特征性、實(shí)操性和系統(tǒng)性，確保體系設(shè)計(jì)指標(biāo)含義明確、表達(dá)口徑統(tǒng)一、測(cè)算方式標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)計(jì)方法規(guī)范，能充分反映鄉(xiāng)村振興科學(xué)發(fā)展內(nèi)涵和實(shí)現(xiàn)程度。

作為論壇的主辦方，《中國(guó)名牌》雜志社社長(zhǎng)稅立在致辭中認(rèn)為，品牌建設(shè)是農(nóng)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然要求，是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興要發(fā)展“一縣一業(yè)，一鎮(zhèn)一特，一村一品”，離不開(kāi)全面的品牌化建設(shè)。同樣，產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興，這五個(gè)振興都需要品牌化建設(shè)作為內(nèi)核和基底來(lái)支撐。

“要想全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，一定要強(qiáng)化品牌觀念，講好農(nóng)村農(nóng)業(yè)品牌故事，提升農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值。”在《中國(guó)名牌》雜志社編委會(huì)主任顧立林看來(lái)，鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)既是農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，也是高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志，又是鄉(xiāng)村振興的必然選擇，媒體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮傳播矩陣優(yōu)勢(shì)和企業(yè)社會(huì)責(zé)任，策劃量身定作的品牌塑造和提升活動(dòng)，提高農(nóng)業(yè)品牌傳播聲量；利用新媒體渠道開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌推廣，利用文字、圖片、視頻、全媒體呈現(xiàn)，專題訪談，品牌活動(dòng)等多形式、多渠道的傳播，為鄉(xiāng)村振興助力，為品牌建設(shè)賦能。

對(duì)于切實(shí)做好鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)的具體路徑，稅立認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興品牌化可以從兩點(diǎn)著手：一是打好品牌化組合拳，利用互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、新媒體以及展會(huì)等多種促銷手段，宣傳鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品品牌，拓寬產(chǎn)品產(chǎn)銷渠道；二是打造鄉(xiāng)村振興品牌價(jià)值新高地，積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)品牌布局、搭建培育農(nóng)業(yè)品牌主體平臺(tái)、發(fā)展壯大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)人才隊(duì)伍，各地區(qū)加快形成以區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌為核心的品牌格局，擦亮老品牌，塑強(qiáng)新品牌，特別是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興區(qū)域公用品牌建設(shè)。

在打造鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)路徑的同時(shí)，業(yè)界還要注重設(shè)計(jì)并實(shí)施一套科學(xué)的指標(biāo)體系?！盀榭茖W(xué)測(cè)評(píng)我國(guó)鄉(xiāng)村振興品牌的發(fā)展水平，必須在借鑒國(guó)內(nèi)外有益經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，廣泛吸取鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的專家意見(jiàn)，深入開(kāi)展相關(guān)省區(qū)市所屬各級(jí)政府和鄉(xiāng)村典型的調(diào)查，從而設(shè)計(jì)出中國(guó)鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域品牌評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系，為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略建設(shè)科學(xué)指導(dǎo)和科學(xué)評(píng)估奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！标P(guān)銳捷說(shuō)。

“中國(guó)鄉(xiāng)村振興指數(shù)”“中國(guó)鄉(xiāng)村振興年度品牌報(bào)告”課題調(diào)研啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)

發(fā)揮智庫(kù)力量服務(wù)鄉(xiāng)村振興

按照民政部、國(guó)家鄉(xiāng)村振興局印發(fā)的《關(guān)于動(dòng)員引導(dǎo)社會(huì)組織參與鄉(xiāng)村振興工作的通知》要求，在有關(guān)行業(yè)主管部門(mén)的大力支持下，2021年12月，在中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇活動(dòng)中的品牌建設(shè)與保護(hù)論壇上，《中國(guó)名牌》鄉(xiāng)村振興研究中心應(yīng)運(yùn)而生，并于今年3月正式啟動(dòng)了公益項(xiàng)目——“《中國(guó)名牌》鄉(xiāng)村振興示范基地”甄選認(rèn)定工作。本次論壇正是該項(xiàng)工作的成果之一。

顧立林介紹，活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，研究中心收到來(lái)自全國(guó)各地的地方公共品牌、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、工商企業(yè)等上百個(gè)申報(bào)主體的踴躍報(bào)名。今年5月起，《中國(guó)名牌》鄉(xiāng)村振興研究中心組織調(diào)研團(tuán)隊(duì)，對(duì)河南、山東、湖南、四川、江蘇、吉林、內(nèi)蒙古、山西等地進(jìn)行實(shí)地考察，并遴選出42家入圍的申報(bào)主體，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)答辯，邀請(qǐng)26位鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)、專家和品牌顧問(wèn)做評(píng)審。受疫情影響，部分未能進(jìn)行實(shí)地調(diào)研考察的單位改為以材料審閱、線上答辯等方式進(jìn)行。此次活動(dòng)歷經(jīng)基地申報(bào)、材料審閱、現(xiàn)場(chǎng)答辯、專家評(píng)審、實(shí)地調(diào)研和綜合討論等多維度、高標(biāo)準(zhǔn)的篩選，遴選出首批“《中國(guó)名牌》鄉(xiāng)村振興示范基地”，它們將獲得價(jià)值100萬(wàn)元至200萬(wàn)元的傳播資源支持。

在授牌儀式上，入選“《中國(guó)名牌》鄉(xiāng)村振興示范基地”的四川新希望現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展有限公司、貴州普安紅茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司、山西壺關(guān)縣鳳凰山莊鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社等市場(chǎng)主體的代表紛紛感謝《中國(guó)名牌》全媒體對(duì)鄉(xiāng)村振興的關(guān)心、關(guān)注和支持。“七年前，幾個(gè)意氣風(fēng)發(fā)的年輕人懷揣著夢(mèng)想，從城市來(lái)到瀏陽(yáng)河畔，把一片荒山建設(shè)成了特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)。《中國(guó)名牌》的認(rèn)可是一種鼓勵(lì)，更是一種鞭策。”湖南龍喜文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司副總經(jīng)理張建設(shè)如是說(shuō)。

貴州黔西南州普安縣委副書(shū)記曾蔚，山東省臨清市政府黨組成員、三級(jí)調(diào)研員淳悅忠，湖南省隆回縣副縣長(zhǎng)賀海飛，分別結(jié)合自身在鄉(xiāng)村振興工作中的實(shí)踐，進(jìn)行了精彩分享。

除此之外，《中國(guó)名牌》全媒體以品牌為抓手，發(fā)揮國(guó)家級(jí)媒體智庫(kù)職能，充分整合各類稀缺資源，服務(wù)于鄉(xiāng)村振興的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)融合、品牌提升工作。

為更有力舉措?yún)R聚更強(qiáng)大力量，為鄉(xiāng)村振興提供科學(xué)評(píng)價(jià)體系保障。在此次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，曾業(yè)松、稅立、顧立林、《中國(guó)名牌》全媒體總編輯周志懿、中國(guó)國(guó)情發(fā)展研究院院長(zhǎng)沈廣忠、中國(guó)國(guó)情發(fā)展研究院副院長(zhǎng)牟善榮共同啟動(dòng)了“中國(guó)鄉(xiāng)村振興指數(shù)”“中國(guó)鄉(xiāng)村振興年度品牌報(bào)告”課題調(diào)研。

作為“中國(guó)鄉(xiāng)村振興指數(shù)”“中國(guó)鄉(xiāng)村振興年度品牌報(bào)告”課題的實(shí)施單位代表，沈廣忠表示，此次課題調(diào)研工作邀請(qǐng)了來(lái)自國(guó)家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、鄉(xiāng)村振興局、中共中央黨校、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國(guó)農(nóng)科院、上海社科院等機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者，組建了國(guó)內(nèi)權(quán)威、專業(yè)的專項(xiàng)調(diào)查課題組，并于7月2日在北京成功舉行了課題的開(kāi)題會(huì)。

目前，課題組已全面了解和研究黨中央和國(guó)務(wù)院以及相關(guān)部委機(jī)關(guān)近年來(lái)關(guān)于“三農(nóng)”發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、共同富裕等領(lǐng)域的重點(diǎn)政策，初步梳理出，中國(guó)鄉(xiāng)村振興指數(shù)縣域排行榜的一級(jí)指標(biāo)和二級(jí)指標(biāo)，以及中國(guó)鄉(xiāng)村振興年度報(bào)告中的區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的評(píng)價(jià)體系。同時(shí)，課題組隊(duì)實(shí)地調(diào)研了四川、云南、湖南等地鄉(xiāng)村振興相關(guān)工作。

下一步，課題組將按照評(píng)價(jià)指標(biāo)和評(píng)價(jià)體系，開(kāi)展數(shù)據(jù)采集、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研、模型分析以及國(guó)家大數(shù)據(jù)的有效支撐，同時(shí)課題組將按照東部地區(qū)、中部地區(qū)、西部地區(qū)和東北地區(qū)的劃分，安排專家開(kāi)展分組和分區(qū)域的實(shí)地調(diào)研。

本屆論壇由新華社所屬《中國(guó)名牌》全媒體主辦、中國(guó)國(guó)情研究院提供智庫(kù)支持。論壇采取線下線上相結(jié)合的方式，線上在新華社現(xiàn)場(chǎng)云、中國(guó)名牌網(wǎng)等平臺(tái)同期進(jìn)行了全網(wǎng)直播，有超過(guò)20萬(wàn)觀眾在線觀看。在本屆論壇上，數(shù)十名鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域?qū)W者、品牌界、鄉(xiāng)村振興一線代表與企業(yè)代表齊聚此間，在思辨互鑒中飛揚(yáng)智慧，在分享合作中凝聚力量，共謀鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展新征程。