文 | 田暉

裊裊煙火氣，繽紛“夜經(jīng)濟”

城市“夜經(jīng)濟”發(fā)展水平，向來是衡量城市生活質(zhì)量、開放活躍程度、投資軟環(huán)境及文化底蘊的重要指標。當下，各地紛紛出臺政策鼓勵“夜經(jīng)濟”發(fā)展，加強城市夜間活動項目建設，“夜經(jīng)濟”更成為保障民生、促進就業(yè)、拉動內(nèi)需、吸引游客、恢復經(jīng)濟活力、助力疫后發(fā)展的重要“賽道”。

《2021年中國“夜經(jīng)濟”最新發(fā)展報告》中提到，2020年中國“夜經(jīng)濟”發(fā)展規(guī)模超30萬億元，2021年增至36萬億元。另有數(shù)據(jù)預計，2022年中國“夜經(jīng)濟”規(guī)模將突破40萬億元。

40萬億元規(guī)模且仍將持續(xù)增長的龐大“賽道”，吸引著越來越多的人加速入局。從傳統(tǒng)夜市的回歸升級，到購物商圈的業(yè)態(tài)調(diào)整，再到旅游景區(qū)的夜游項目，涵蓋購物、美食、旅游、文娛、體育等于一體的“夜經(jīng)濟”，正充分發(fā)揮著業(yè)態(tài)豐富、消費場景多元的優(yōu)勢，為入局商家與消費者提供更多可能性。而對“衣食住行”之首的服裝行業(yè)而言，“夜經(jīng)濟”的繁榮背后，也有著極大的挖掘空間。

雙面門店

在我國，60%的消費發(fā)生在夜間，購物商圈每天18時至22時的銷售額能占到全天的50%。隨著晝伏夜出的年輕群體成為消費主力，如何通過夜間消費的提質(zhì)升級來挖掘消費潛能，成為城市不同業(yè)態(tài)共同思考的問題。白天夜晚并重的餐飲、商場，以夜間為主的酒吧、KTV，以及夜晚少有人關(guān)注的書店等文化類活動場所，都在通過傳統(tǒng)與新興的互相融合、不同品類的跨界互補、相互引流，來加快豐富夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)的豐富繁榮，多元角色的“同擔”或“轉(zhuǎn)化”，成為常態(tài)。

作為“夜經(jīng)濟”消費活動中最受歡迎的場景之一的小酒館，就成為吸引年輕消費者的重要賽道?！?020年年輕人酒水消費洞察報告》數(shù)據(jù)指出，“90后”人群中的10%有每日飲酒的習慣，且區(qū)別于“60、70后”的宴請酒局文化，更偏愛微醺感的年輕人，是越來越“有趣”的小酒館的主要受眾。紅遍全國的胡桃里音樂酒館，與玩轉(zhuǎn)場景風格創(chuàng)意的“小酒館第一股”海倫司，吸引眾多跨界玩家入局，奶茶、火鍋、咖啡店、服裝店，都可以跨界小酒館，為年輕人提供夜晚放松的社交場所。

威尼斯時尚品牌Slowear于2020年推出的融合概念店Slowear18，將服裝店、混合酒吧和咖啡館整合在一起。白天是服裝與咖啡融合的零售空間，晚上7點到9點半就變成調(diào)酒吧，為客人提供精心挑選的烈酒和飲料。

在深圳，一家名為M.Maria的服裝品牌店里，就藏著一個復古雞尾酒吧。穿過服裝店的試衣鏡暗門進入酒吧，顧客可以在這里盡享自己調(diào)酒、學習塔羅牌等樂趣?！胺b店+酒館”的跨界，增強了服裝店的創(chuàng)意競爭力，也能更好地抓住渴望尋找一個獨特有趣的放松場景的當代年輕人下班后的空閑時間。當他們需要的時候，一家足夠“不一樣”的店，總能從他們的回憶里跳出來。

花樣夜游

>>業(yè)態(tài)豐富的“夜經(jīng)濟”消費場景

隨著我國進入常態(tài)化新冠肺炎疫情防控階段，“地攤經(jīng)濟”松綁、城區(qū)重點商圈夜間經(jīng)營適度放開，城中及周邊“輕夜游”市場最先迎來復蘇。傳統(tǒng)夜市與文創(chuàng)升級的夜游項目，正不斷掀起“夜消費”熱潮。

從早前沖上熱搜的大唐不夜城，到上榜首批國家級旅游休閑街區(qū)的“罍街”，再到廣州夜生活最豐富的珠江·琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)……不同城市的特色夜空間打造，沒有一味地遵循古風，而是因地制宜進行差異化建設。

游客們可以穿著漢服，在古色古香的合肥罍街里怡情自在地享用美食、美酒，也可以穿梭在手工藝品店、漢服店、古風買手店、古著店里，挑選自己喜愛的古風服裝。

在由珠江啤酒廠改造的珠江·琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)，創(chuàng)意市集、潮牌買手店和集合店都是年輕人喜愛的夜游購物場地，如以男女同款的原創(chuàng)設計T恤為主的自主“國潮”品牌著樂，能夠獲得與眾多明星潮人的同款，追求新異、全天潮流不下線的Young for 24國際潮牌買手店；小眾設計師品牌薈萃的獨棟買手集合店Zisstar……這些服裝店瞄準的正是被創(chuàng)意無限的琶醍吸引而來的年輕潮人們。

此外，構(gòu)建特色夜空間必不可少的主題店中，也少不了主題服飾的介入。遍布全國不同城市的角色扮演主題餐廳、電競空間、密室逃脫等越來越受到當下年輕人喜愛的夜游“打卡”地，正撐起一個巨大的主題服飾市場，更為豐富多樣的需求不斷產(chǎn)生，而品牌也越來越多地關(guān)注到這一現(xiàn)象。

夜晚，在絢麗燈光的映照下，換上戲服打卡影視拍攝地，和唐裝美人泛舟湖上，在白衣書生環(huán)繞中，拍一組私塾大片，或趁著夜色聽一場音樂會、看一段文藝演出，豈不快哉。

在“國潮”興起的時尚浪潮下，不少服裝品牌聯(lián)名古裝影視劇，推出古風屬性更為強的時裝，如太平鳥與《花木蘭》聯(lián)名推出的中國風裙，盡顯颯爽俠女風。而隨著電競領域的市場潛力愈發(fā)被看好，服裝品牌也在加強與游戲電競的聯(lián)名合作。361度推出電競主題店，現(xiàn)場配備高端電競設備和高速網(wǎng)絡加持；斐樂與和平精英的聯(lián)名系列服裝中融合游戲地圖、三級頭盔、空投箱、平底鍋等和平精英經(jīng)典元素印花。下班后，無須刻意換裝，穿著這樣一套電競主題服裝走進電競賽事空間或電競主題店，輕輕松松秀出自己的電競迷身份，快速與同樣愛好的人對上眼神。

同文化與藝術(shù)一樣，時尚也可以成為打造區(qū)域夜間差異化的發(fā)展機遇，而時尚也可以在這樣繁榮鼎盛的夜間生活中，贏得全新的市場空間。隨著“夜經(jīng)濟”項目的不斷完善、升級、迭代，服裝企業(yè)們努力獲取的都市白領、時尚達人、年輕情侶、年輕家庭等新消費主力軍，也將在時間的延伸里，與品牌來一場互生歡喜的不期而遇。