摘要：本文聚焦現(xiàn)象級戀愛社交推理真人秀《心動的信號》第四季，以拉斯韋爾的5W理論為基礎(chǔ)，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播對象、傳播效果五個方面分析其傳播策略。研究發(fā)現(xiàn)，該節(jié)目的傳播主體是擁有一定粉絲數(shù)量的明星及身份各異的素人；傳播內(nèi)容包括戀愛、社交、推理多種元素；傳播渠道具有“社交媒體+跨媒介融合傳播”的特征；傳播對象聚焦90后、00后，凸顯了用戶思維；傳播效果方面，建構(gòu)了觀眾的情感認(rèn)同，提高了素人嘉賓的商業(yè)價值。但與此同時，節(jié)目存在剪輯節(jié)奏拖沓、引發(fā)網(wǎng)絡(luò)群體極化等不足?；诖耍恼聦賽垲愓嫒诵愎?jié)目的傳播模式進(jìn)行系統(tǒng)性探索，旨在為同類型節(jié)目的實(shí)踐提供有價值的理論參考。

關(guān)鍵詞：5W理論；真人秀；戀愛綜藝；《心動的信號》；傳播策略

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）16-0177-03

近年來，戀愛類真人秀節(jié)目不斷涌現(xiàn)。繼江蘇衛(wèi)視推出《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視推出《女兒們的戀愛》后，騰訊視頻緊跟潮流，推出戀愛推理社交真人秀節(jié)目《心動的信號》第四季?！缎膭拥男盘枴返谒募揪劢?0后、00后年輕人群，錄制地點(diǎn)選在深圳，因?yàn)樯钲诳旃?jié)奏的生活正是當(dāng)下年輕人情感狀態(tài)的集中體現(xiàn)。節(jié)目組邀請了六名在深圳生活、擁有不同職業(yè)和個性的年輕人入住“信號小屋”，開啟為期一個月的心動之旅。同時，還邀請了六位明星嘉賓組成觀察團(tuán)，每期對素人嘉賓的心動軌跡進(jìn)行分析，推理正確便可獲得一枚心動原石。

本文從5W理論的五個核心概念——傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播對象、傳播效果出發(fā)，深入剖析《心動的信號》第四季的傳播策略，旨在為戀愛類真人秀節(jié)目的實(shí)踐提供有價值的理論參考。

一、傳播主體

（一）擁有一定粉絲數(shù)量的明星嘉賓

《心動的信號》前幾季的常駐明星嘉賓有戚薇、張雨綺、楊超越等，第四季節(jié)目來了個大換血，邀請了楊穎、宋祖兒、馬伯騫、杜海濤、郭麒麟、李雪琴。新嘉賓的加入為節(jié)目注入了新鮮的血液，增加了節(jié)目看點(diǎn)，同時他們擁有龐大的粉絲群體。節(jié)目正式播出前，他們就在微博平臺上發(fā)文為節(jié)目造勢，吸引粉絲觀看。節(jié)目中，六位明星嘉賓集聚觀察室，對素人嘉賓的表現(xiàn)及心動軌跡展開分析。六位明星嘉賓各具特點(diǎn)。楊穎在節(jié)目中對素人嘉賓的心理動向分析較為透徹，能夠把握素人嘉賓微妙的心理變化。宋祖兒的愛情觀較為通透，金句頻出，如“兩人的感情，總有一個會落伍，難題取決于那一個走太快的人是不是想要等候”。馬伯騫由于缺少錄制綜藝節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，推理時常常表現(xiàn)得比較呆滯，但他經(jīng)常爆梗，在節(jié)目中屬于搞笑擔(dān)當(dāng)。杜海濤擅長活躍氣氛、緩解尷尬。郭麒麟臨場反應(yīng)快，在其他嘉賓接不住梗的時候，總能巧妙地化解尷尬。李雪琴經(jīng)常輸出獨(dú)特的觀點(diǎn)，如“愛情中不能只有一個人改變”的觀點(diǎn)，引發(fā)了觀察團(tuán)的激烈討論。

（二）身份各異的素人嘉賓

《心動的信號》第四季在素人嘉賓的挑選方面，充分考慮到深圳單身青年男女比例，打破了以往戀愛類真人秀男女嘉賓數(shù)量均衡的原則，挑選了五名女性和四名男性作為素人嘉賓。他們中有深圳土著，有在外創(chuàng)業(yè)的拼命三郎，有互聯(lián)網(wǎng)大廠的游戲海外運(yùn)營，有曾留學(xué)海外的博士生。馬子佳是一名深圳土著，名校畢業(yè)的他經(jīng)營著家族企業(yè)；方彬涵年僅25歲就擁有了一家屬于自己的MCN；鄧凱慰是一家教育機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人；能力出眾的麥穗是一名董事長助理；陳思銘與明星嘉賓馬伯騫是校友，他是互聯(lián)網(wǎng)大廠的游戲海外運(yùn)營；洪成成是哈爾濱工業(yè)大學(xué)的一名醫(yī)學(xué)博士生；羅悅嘉是一名藝考老師，曾擔(dān)任珠江形象大使；陳業(yè)雄是一名脫口秀演員；孔汝淳是深圳大學(xué)播音主持專業(yè)的一名大三學(xué)生。素人嘉賓多元的身份，契合了深圳單身青年不同的職業(yè)特性，他們的戀愛紀(jì)實(shí)具有代表性，容易引發(fā)觀眾情感共鳴。同時，身份各異的素人之間的交流與碰撞，也使節(jié)目充滿看點(diǎn)。

（三）精良的節(jié)目制作

不論是素人選角還是后期制作，節(jié)目組都下足了功夫。本季“信號小屋”不再是位于郊區(qū)的獨(dú)棟別墅，而是市區(qū)里的大平層。“信號小屋”的布景風(fēng)格是北歐風(fēng)，色調(diào)豐富，整體設(shè)計(jì)極具現(xiàn)代感和科技感，尤其是影音室里圓弧形的設(shè)計(jì)搭配掛滿植物的吊頂，讓人置身其中感到心情舒暢。不僅如此，主題曲《在我走向你的途中》，節(jié)奏輕快、曲調(diào)優(yōu)美，在節(jié)目的甜蜜時刻起到了很好的點(diǎn)綴作用，有效調(diào)動了觀眾的情緒。當(dāng)觀察團(tuán)進(jìn)行推理和揭曉答案時，音效變得急促，讓人不由得緊張起來。此外，出彩的后期制作使節(jié)目更具觀賞性。如充分利用特效，增強(qiáng)節(jié)目的綜藝感；巧妙的字幕剪接，補(bǔ)充說明畫面內(nèi)容，彌補(bǔ)了拍攝的不足；在進(jìn)度條上標(biāo)注本期看點(diǎn)，節(jié)省了用戶的時間。

二、傳播內(nèi)容

（一）明星嘉賓的即時反應(yīng)，拉進(jìn)了與觀眾的心理距離

《心動的信號》第四季采用雙重?cái)⑹驴臻g，第一個空間是明星嘉賓進(jìn)行觀察推理，第二個空間是素人嘉賓的戀愛記錄。節(jié)目是在素人嘉賓下班后錄制的，更加真實(shí)地還原了職場人的日常。對于前幾季槽點(diǎn)較多的廚房，本季節(jié)目更注重展現(xiàn)嘉賓日常的互動細(xì)節(jié)，于細(xì)微處見甜蜜。例如，當(dāng)陳思銘發(fā)現(xiàn)方彬涵想要對自己說謊時，漫不經(jīng)心地說“她說謊的時候就是這個鬼樣子”，并一直盯著對方看，讓觀察團(tuán)直呼“糖分超標(biāo)”。明星嘉賓在觀看素人的戀愛日常時的即時反應(yīng)，拉進(jìn)了與觀眾的心理距離，增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性。當(dāng)他們看到素人戀愛的甜蜜瞬間時，也會像電視機(jī)前的觀眾一樣尖叫歡呼，使觀眾對他們的反應(yīng)產(chǎn)生認(rèn)同，進(jìn)而拉近心理距離。

（二）戀愛、社交、推理：節(jié)目元素多元化

作為一檔戀愛社交推理真人秀節(jié)目，《心動的信號》第四季的節(jié)目元素豐富多元。節(jié)目以戀愛為主題，記錄了在深圳奮斗打拼的年輕人的日常。節(jié)目中的許多環(huán)節(jié)展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人獨(dú)特的社交方式，十分接地氣，如一群充滿活力的年輕人在海邊野餐，在篝火前聊天打趣，在影音室里唱歌跳舞，在“信號小屋”玩真心話大冒險等。每期節(jié)目結(jié)束前，素人嘉賓會發(fā)送匿名短信給有好感的對象，明星在觀看完一期節(jié)目后，會對素人嘉賓的感情動向進(jìn)行連線推理，增加了節(jié)目的懸疑色彩。經(jīng)過觀察團(tuán)的分析，素人嘉賓的心動軌跡逐漸明晰。在此過程中，觀察團(tuán)會與受眾形成一種競爭狀態(tài)，使受眾能夠體會到節(jié)目帶來的競猜樂趣[1]。

（三）心動短信、短暫約會、中途下車：節(jié)目規(guī)則不斷創(chuàng)新

心動短信，是指素人嘉賓每天睡前都會發(fā)送心動短信，短信內(nèi)容既有簡單的問候，也有美好的祝愿。在第四期節(jié)目新的嘉賓加入后，為了讓素人嘉賓敞開心扉，更真實(shí)地表達(dá)自己的情感，心動短信規(guī)則變?yōu)橹话l(fā)送不接收。入住“信號小屋”的每位嘉賓都有一次短暫約會的機(jī)會，可以邀請任何一位異性單獨(dú)約會，且被邀請的一方不能拒絕。短暫約會給予了素人嘉賓單獨(dú)了解彼此的機(jī)會，約會雙方能夠更加沉浸式地談?wù)撟约旱呐d趣愛好，在這個不受打擾的空間里，更有利于“信號”的釋放。中途下車，是指如果素人嘉賓在節(jié)目錄制過程中已經(jīng)明確自己沒有心動的對象，就可以選擇退出錄制，而不必像前幾季那樣等到節(jié)目結(jié)束，這在一定程度上緩解了嘉賓落單的尷尬。

三、傳播渠道

（一）跨媒介融合傳播

目前，騰訊視頻已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電視、電腦、平板、手機(jī)等設(shè)備全覆蓋，方便用戶在各種場景下觀看視頻。通過騰訊視頻APP里的投屏功能，用戶可將移動端的視頻投屏到電視上，實(shí)現(xiàn)大小屏隨意切換。不同的媒介渠道發(fā)揮著各自的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的跨媒介融合傳播。用戶在移動端觀看節(jié)目時，可以通過彈幕表達(dá)觀點(diǎn)、參與討論，以及了解其他用戶的看法。對于自己認(rèn)同的觀點(diǎn)，用戶可以點(diǎn)贊，高贊的彈幕會用不同顏色標(biāo)識出來。不斷更新的彈幕可以超越空間限制，實(shí)現(xiàn)共時性觀看，為用戶營造共同的虛擬空間。同時，騰訊視頻APP還有一鍵截圖分享、動圖和視頻制作的功能。用戶可以將精彩的瞬間截圖保存并分享至微信朋友圈等平臺，在滿足人際交往和互動的同時，激發(fā)潛在受眾。

（二）在社交媒體平臺制造節(jié)目話題

除利用傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)渠道外，節(jié)目組還時常在社交媒體平臺制造節(jié)目話題。例如，#洪成成約馬子佳被拒#、#心疼洪成成#、#麥穗對馬子佳說感情無法兩全#等話題沖上微博熱搜榜；網(wǎng)友圍繞“在愛情中該不該主動”這一話題，在微博、豆瓣等平臺展開激烈討論。節(jié)目組制造的話題大多具有很強(qiáng)的爭議性，網(wǎng)友的討論折射出當(dāng)代年輕人的戀愛觀。通過在社交媒體平臺制造話題，節(jié)目熱度不斷攀升。

四、傳播對象

（一）聚焦特定群體

《心動的信號》第四季采取分眾化傳播策略，主要傳播對象為90后、00后。這類群體大多是剛步入社會的職場小白或還未畢業(yè)的大學(xué)生。他們大多缺乏戀愛經(jīng)驗(yàn)，渴望在觀看別人的戀愛過程中學(xué)到一些戀愛技巧，幫助自己早日脫單。節(jié)目中，不同的明星嘉賓在分析素人嘉賓的情感走向時，為觀眾提供了不同的戀愛視角，使觀眾自然而然調(diào)動自己的認(rèn)知基模，思考自己在真實(shí)生活中面臨的情感問題。

（二）滿足窺視欲和娛樂需求

大多數(shù)觀眾觀看綜藝節(jié)目是為了娛樂放松，而《心動的信號》第四季很好地滿足了觀眾的娛樂需求。不可否認(rèn)，每個人的生活方式和軌跡不同，都會本能地對他人的生活懷有好奇心和窺視欲。《心動的信號》第四季正是掌握了觀眾這一心理需求，為觀眾呈現(xiàn)素人嘉賓的戀愛點(diǎn)滴及個人生活，讓其在觀看節(jié)目的過程中，暫時忘卻日常生活的煩憂，沉浸在節(jié)目建構(gòu)的擬態(tài)環(huán)境中，通過這種簡單的方式來消解壓力，娛樂身心。

（三）凸顯用戶思維

《心動的信號》第四季在傳播過程中充分體現(xiàn)了用戶思維，節(jié)目組通過彈幕、內(nèi)容互動等方式，增強(qiáng)觀眾黏性，通過不斷創(chuàng)新節(jié)目規(guī)則和呈現(xiàn)形式，從情感和價值層面引發(fā)觀眾情感共鳴。比如廣告投放方面，以往的廣告投放多數(shù)是在節(jié)目播到一半時強(qiáng)行插入，十分影響觀感。而《心動的信號》第四季的廣告投放，大多以小劇場的形式呈現(xiàn)，如片頭唯品會的廣告，場景是素人嘉賓在一起討論穿搭，然后自然地過渡到廣告詞“在唯品會上搜心動，買同款”。在片頭設(shè)置廣告，能有效減少用戶的反感，同時凸顯用戶思維。

五、傳播效果

（一）構(gòu)建情感認(rèn)同

與明星真人秀不同，《心動的信號》第四季沒有事先設(shè)計(jì)的劇本，而是以素人嘉賓的真實(shí)相處為看點(diǎn)，更能引發(fā)觀眾產(chǎn)生情感認(rèn)同。情感連接能夠最大限度提升觀眾的忠誠度，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展[2]。觀眾通過觀看素人嘉賓的戀愛紀(jì)實(shí)，窺見自己的影子，將自己與嘉賓的經(jīng)歷進(jìn)行匹配，進(jìn)而對嘉賓產(chǎn)生情感認(rèn)同。例如，麥穗作為優(yōu)質(zhì)的女嘉賓卻無人青睞，她的經(jīng)歷是事業(yè)型女性的縮影，明星嘉賓李雪琴表示，“落單的麥穗就像曾經(jīng)的自己”。還有部分網(wǎng)友在社交媒體平臺分享自己與麥穗相似的經(jīng)歷，討論十分熱烈。

（二）提高商業(yè)價值

《心動的信號》第四季節(jié)目播出結(jié)束后，每位素人嘉賓在社交平臺上的粉絲量都有了明顯增長。他們在節(jié)目播出后實(shí)現(xiàn)了一定程度的“明星化”，收獲了大量粉絲，且個人生活受到公眾關(guān)注[3]。例如，身為時尚博主的方彬涵，憑借節(jié)目的曝光量，使自己的事業(yè)更上一層樓，拿到了許多代言和商業(yè)廣告，提高了個人的商業(yè)價值；洪成成通過節(jié)目積累了龐大的粉絲群體，其在社交媒體平臺持續(xù)為節(jié)目制造話題熱度，起到了很好的宣傳效果。

六、《心動的信號》第四季存在的不足

（一）剪輯節(jié)奏略顯拖沓

《心動的信號》第四季的每一期節(jié)目都分為上下兩集，每集看點(diǎn)基本上都能在下集預(yù)告中獲知，這導(dǎo)致很多觀眾看完預(yù)告后就不想再觀看正片。并且，在素人嘉賓的時長分配上，存在部分嘉賓時長過短的情況，難免引起觀眾誤會。

（二）明星與素人缺乏深入融合

《心動的信號》第四季雖采取“明星+素人”的敘事策略，但并未做到明星與素人的深入融合。節(jié)目中，明星和素人的鏡頭切換過于頻繁，使觀眾產(chǎn)生跳戲的感覺，并且很多時候的看點(diǎn)應(yīng)是明星的觀點(diǎn)輸出與碰撞，而非素人嘉賓的戀愛紀(jì)實(shí)。這一現(xiàn)象折射出我國綜藝節(jié)目中，明星與素人在身份及話語權(quán)上的不對等，造成“星在素上”，而非“星素結(jié)合”[4]。

（三）引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力

在《心動的信號》第四季中，爭議最大的當(dāng)屬孔汝淳與馬子佳的成功牽手。這一結(jié)局與網(wǎng)友最初的期待大相徑庭，一些網(wǎng)友在豆瓣平臺發(fā)帖對孔汝淳進(jìn)行謾罵和誹謗。由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性及趨于群體壓力，即便有支持的聲音，也會被聲勢浩大的謾罵聲所湮沒。在“沉默的螺旋”的機(jī)制作用下，反對的聲音越來越大，對素人嘉賓的真實(shí)生活造成諸多不良影響。

（四）素人人設(shè)崩塌

《心動的信號》第四季播出后，鄧凱慰就被曝出有暴力傾向的丑聞，導(dǎo)致其在節(jié)目中塑造的成熟、溫暖的形象瞬間崩塌，這與節(jié)目組在挑選嘉賓時未深入調(diào)查有很大關(guān)系。節(jié)目播出一年后，曾成功牽手的嘉賓均以分手收場，網(wǎng)友對于“方程式情侶”的結(jié)束表示遺憾。甚至有個別網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上指責(zé)素人嘉賓，認(rèn)為其錄制節(jié)目的目的不純，只是為了提升個人的曝光度，并在素人嘉賓后續(xù)錄制的其他節(jié)目中，產(chǎn)生強(qiáng)烈的抵制情緒。

七、結(jié)語

戀愛類真人秀節(jié)目應(yīng)以傳播正向的婚戀觀為切入點(diǎn)，挑選優(yōu)質(zhì)的素人嘉賓，引導(dǎo)積極、正向的價值觀，不斷創(chuàng)新節(jié)目規(guī)則和后期制作方式，打破同質(zhì)化嚴(yán)重的困局，從而提高節(jié)目質(zhì)量，贏得觀眾青睞。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李彤暉. 5W模式下《心動的信號》傳播優(yōu)勢分析[J].新媒體研究，2020，6（12）：105-106.

[2] 馮哲輝，林潔怡.場景視角下綜藝節(jié)目創(chuàng)新策略研究：以觀察類綜藝節(jié)目《心動的信號》為例[J].海河傳媒，2022（1）：65-70.

[3] 王楚慧.懸念與反套路：以《心動的信號》為例淺析國產(chǎn)婚戀真人秀新方向[J].新媒體研究，2018，4（21）：144-145.

[4] 丁月明.危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)：網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目敘事策略的優(yōu)化：以《心動的信號》為例[J].戲劇之家，2019（16）：222-223.

作者簡介 秦小雅，本科在讀，研究方向：新聞學(xué)。