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上海家化披露2021年度業(yè)績(jī):扣非凈利達(dá)6年最高,護(hù)膚躍升最大品類

2022-09-15 11:53劉麗
中國(guó)化妝品 2022年4期
關(guān)鍵詞:佰草集天貓渠道

本發(fā)明公開了一種從含鎳鈷溶液中富集鎳鈷的方法。該方法包括以下步驟:S1,向含鎳鈷溶液中加入硫化鈣進(jìn)行硫化沉淀;以及S2,沉淀生成后,采用水力分級(jí)的方式富集得到粗制硫化鎳鈷。應(yīng)用本發(fā)明的技術(shù)方案,先采用硫化劑對(duì)含鎳鈷溶液中的鎳鈷進(jìn)行沉淀,沉淀后采用水力分級(jí)的方式富集得到粗制硫化鎳鈷,本方法操作簡(jiǎn)單且安全,成本低廉,不外引入金屬離子,環(huán)境友好。公開/公告號(hào):CN108374089A 申請(qǐng)/專利權(quán)人:中國(guó)恩菲工程技術(shù)有限公司

2021 年,在外部宏觀環(huán)境充滿不確定性以及市場(chǎng)和消費(fèi)者發(fā)生快速變化的雙重壓力之下,在公司成立123年之際,上海家化確立并貫徹了“以消費(fèi)者為中心,以品牌創(chuàng)新和渠道進(jìn)階為兩個(gè)基本點(diǎn),以文化、系統(tǒng)與流程及數(shù)字化為三個(gè)助推器”的123經(jīng)營(yíng)方針,并克服去年下半年海外和特渠業(yè)務(wù)受到的短期不利因素的影響,品牌端聚焦美妝護(hù)膚品類,渠道端以電商為引領(lǐng),按照戰(zhàn)略既定方向進(jìn)行調(diào)整,取得良好經(jīng)營(yíng)成果。

品牌創(chuàng)新聚焦美妝護(hù)膚品類 研發(fā)營(yíng)銷亮點(diǎn)頻出

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,公司運(yùn)用以消費(fèi)者洞察為主導(dǎo)的新產(chǎn)品開發(fā)方法論,深化與天貓創(chuàng)新中心TMIC合作,提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力,取得初步成果:佰草集全新太極肌源系列全部單品進(jìn)入品牌銷售頭部SKU,并在“雙十一”期間成為品牌電商銷售前五位的爆品;新品藍(lán)艙精華上市首周GMV超1000萬元,并在天貓國(guó)潮日位列國(guó)貨美妝第一名;六神新品菁萃沐浴露提升了品牌在沐浴露品類的競(jìng)爭(zhēng)力和在年輕市場(chǎng)多點(diǎn)滲透率;美加凈新品酵米系列驅(qū)動(dòng)了品牌年輕化及城市下沉,并扭轉(zhuǎn)了過去幾年的下降趨勢(shì)。

通過聚焦爆品、精簡(jiǎn)SKU,自有品牌整體頭部產(chǎn)品銷售占比有所提升,聚合度從2019年的56%上升至2021年的71%,佰草集天貓旗艦店及百貨復(fù)購率由2020年的33.7%提升至2021年的41.6%,玉澤天貓旗艦店復(fù)購率由2020年的36.4%提升到42.6%。

2021年,公司充分運(yùn)用策略合作、數(shù)字賦能、智慧零售、私域運(yùn)營(yíng)、模式創(chuàng)新五大核心舉措,克服下半年海外和特渠業(yè)務(wù)受到的短期不利因素的影響,全面推動(dòng)線上線下渠道進(jìn)階。

本文樣本區(qū)間2012年1月至2017年12月,采用滬深市場(chǎng)的數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)來源于東方財(cái)富網(wǎng)和銳思金融數(shù)據(jù)庫。

渠道進(jìn)階電商業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng) 線上線下協(xié)同融合

研發(fā)方面,秉承以消費(fèi)者為中心的理念,公司依托全流程的項(xiàng)目管理和整鏈?zhǔn)窖邪l(fā)模式,用匠心打造致美的產(chǎn)品和服務(wù),從基礎(chǔ)研究、應(yīng)用創(chuàng)新以及產(chǎn)品價(jià)值塑造三個(gè)維度實(shí)現(xiàn)科技賦能。報(bào)告期內(nèi),公司新提交82項(xiàng)專利申請(qǐng),同比增長(zhǎng)68%。截至報(bào)告期末,公司已擁有授權(quán)有效專利374項(xiàng);在行業(yè)主流期刊上發(fā)表21篇論文,并參與5項(xiàng)國(guó)標(biāo)或行標(biāo)的制定,發(fā)布或制定19項(xiàng)團(tuán)標(biāo)或地標(biāo),涉及功效檢測(cè)、安全評(píng)估、原料或成品檢測(cè)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等,同比增長(zhǎng)280%,體現(xiàn)了民族標(biāo)桿企業(yè)的專業(yè)形象,保持了法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)影響力。

此外,公司在營(yíng)銷端積極創(chuàng)新,為更好地滿足“Z世代”的喜好和需求,公司品牌加速年輕化,利用跨界IP推動(dòng)品牌破圈,實(shí)現(xiàn)跨品類拉新和品牌價(jià)值提升:玉澤聯(lián)手重量級(jí)IP“中國(guó)航天十二天宮”借助航天熱門話題提升品牌形象,頂級(jí)防護(hù)力核心主張累計(jì)曝光1.4億元;高夫攜手動(dòng)漫IP哆啦A夢(mèng)打造了高科技屬性的形象,品牌累計(jì)曝光量達(dá)1.8億元。此外,通過直播內(nèi)容的創(chuàng)新,佰草集抖音直播間總播放量超1300萬。報(bào)告期內(nèi),佰草集、玉澤的“Z世代”人群占比分別上升了62%和25%,品牌健康度呈現(xiàn)全面優(yōu)化。

報(bào)告期內(nèi),公司線上業(yè)務(wù)營(yíng)收32億元,收入占比達(dá)42.04%,線上占比與2020年相比基本持平。在特渠營(yíng)收下滑的情況下,通過電商業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng),彌補(bǔ)了特渠業(yè)務(wù)下降帶來的缺口。公司用精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略推動(dòng)電商多平臺(tái)布局,逐步降低對(duì)單平臺(tái)的依賴,加強(qiáng)自播業(yè)務(wù)以提升運(yùn)營(yíng)能力,電商業(yè)態(tài)愈加豐富。2021年,在各大電商平臺(tái)合計(jì)運(yùn)營(yíng)了82家店鋪,其中天貓旗艦店平臺(tái)通過加強(qiáng)布局店鋪?zhàn)圆ィ谡w保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)提升了運(yùn)營(yíng)能力;京東平臺(tái)業(yè)務(wù)經(jīng)過優(yōu)化調(diào)整,實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)并扭虧;拼多多平臺(tái)首批入圍“超新星計(jì)劃”、興趣電商平臺(tái)創(chuàng)新探索人貨場(chǎng)新玩法,業(yè)務(wù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。除此以外,公司設(shè)立了直播中心,累計(jì)直播時(shí)間達(dá)18000小時(shí),助力公司自播業(yè)務(wù)。同時(shí),公司主動(dòng)對(duì)特渠進(jìn)行多平臺(tái)拓展,并向零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

報(bào)告期內(nèi),公司線下業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。新零售業(yè)務(wù)拓展迅猛,同比增速超過100%,占國(guó)內(nèi)線下業(yè)務(wù)超10%,商超、百貨、CS等渠道通過到家、到店、云店等形式促進(jìn)線下業(yè)務(wù)線上化,降低了疫情帶來的線下流量下降的影響;百貨渠道積極提升優(yōu)化效率,截至2021年底,現(xiàn)存專柜及門店數(shù)合計(jì)866家,同時(shí)通過四季SPA業(yè)務(wù)線上化成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈;CS渠道通過傳統(tǒng)CS重建和屈臣氏增利,盈利能力明顯改善。

綜合2016年和2017年水稻季可知,在不同水文年間歇灌溉相對(duì)傳統(tǒng)淹水灌溉均可提高水稻產(chǎn)量,提高比例在3.8%~5.5%之間。在減量施肥且兩次施肥的模式下不僅可以提高水稻產(chǎn)量,還可以降低化肥施用量,避免面源污染產(chǎn)生的潛在風(fēng)險(xiǎn)??蔀槎A饔蜻^量施肥問題的解決提供一定的參考和理論支持。

公司還積極建設(shè)線上線下一體化的私域,并進(jìn)行全域用戶精細(xì)化溝通,積累了超百萬的用戶、9000多個(gè)私域溝通群,搭建了VIP客戶的1對(duì)1溝通渠道,漸進(jìn)式提升整體用戶體驗(yàn),用戶全生命周期價(jià)值提升了16%。

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