◇潘露玉 劉 寧

一、研究背景

（一）市場背景

經(jīng)過近百年的發(fā)展，全球品牌設(shè)計(jì)市場目前已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)低速平穩(wěn)發(fā)展的時(shí)期，但是營銷的數(shù)字化革命又為設(shè)計(jì)行業(yè)注入了新鮮的血液，使之迸發(fā)新的活力。對于大多數(shù)缺乏品牌經(jīng)營意識的中小型公司來說，設(shè)計(jì)效率的提高和設(shè)計(jì)的平民化無疑是一項(xiàng)福音。LOGO智能設(shè)計(jì)流程突破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)公司的局限性，真正做到了藝術(shù)來源于生活而高于生活。應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維模式，做到為品牌服務(wù)，為大眾創(chuàng)新服務(wù)。

與此同時(shí)，現(xiàn)如今的設(shè)計(jì)行業(yè)入行門檻較低，這就導(dǎo)致許多設(shè)計(jì)者注重追求數(shù)量而忽略了設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量。此外，現(xiàn)在設(shè)計(jì)市場作品同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭也日益激烈，導(dǎo)致在設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)上會出現(xiàn)惡意壓價(jià)的現(xiàn)象，這就意味著行業(yè)工作者的利潤變少了，給行業(yè)的發(fā)展帶來了不良影響。

（二）LOGO設(shè)計(jì)市場現(xiàn)狀

以往的設(shè)計(jì)行業(yè)劃分清晰，提供家具、裝修、品牌設(shè)計(jì)等服務(wù)，但是這些服務(wù)卻不能與相應(yīng)的受眾群體需求一一對應(yīng)。例如，一家面館開業(yè)需要做一個(gè)LOGO，但它的自身定位決定了經(jīng)營者無力承擔(dān)品牌設(shè)計(jì)的費(fèi)用，因此會造成市面上LOGO抄襲或者冒用的情況。當(dāng)然對于設(shè)計(jì)行業(yè)自身來說，一個(gè)量身定做的LOGO的完成需要對商家進(jìn)行前期調(diào)研，并進(jìn)行用戶喜好調(diào)查，耗時(shí)耗力，所以在成本上會比直接從平臺上拿取一個(gè)設(shè)計(jì)方案稍作修改高得多。這一系列的矛盾也可以說是受眾、商家和設(shè)計(jì)公司之間在設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)成本上的矛盾。

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下LOGO智能設(shè)計(jì)小程序開發(fā)后，可以根據(jù)顧客需求，結(jié)合個(gè)人喜好，通過快捷便利的設(shè)計(jì)生成器解決普通商家面對全包品牌設(shè)計(jì)需求時(shí)價(jià)格高昂的問題，避免了因普通大眾對設(shè)計(jì)表達(dá)的不專業(yè)所導(dǎo)致的溝通障礙，有需求的顧客只需要按要求進(jìn)行操作，就能得到稱心如意的專屬LOGO。

二、LOGO智能設(shè)計(jì)原則

（一）符合產(chǎn)品特性的原則

LOGO設(shè)計(jì)的最終目的是形成品牌效應(yīng)，即當(dāng)顧客看到這個(gè)店的LOGO時(shí)，能分辨出店鋪所經(jīng)營的業(yè)務(wù)屬于哪一類市場板塊，比如是餐飲、娛樂還是其他。

LOGO智能設(shè)計(jì)原則之一就是前期積累顧客需求，比如一家面館老板在智能設(shè)計(jì)平臺輸入的設(shè)計(jì)需求一般為面條、拉面師傅和店名，一家烤肉店老板在智能設(shè)計(jì)平臺輸入的設(shè)計(jì)需求一般為烤肉圖案、韓文字及香味的圖形，因此，當(dāng)一定量的餐飲類人員輸入設(shè)計(jì)要求時(shí)，原始素材庫就會進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，當(dāng)之后的用戶再輸入餐飲類LOGO設(shè)計(jì)需求時(shí)，平臺就會自動對應(yīng)餐飲類型進(jìn)行設(shè)計(jì)。

目前市場上的一鍵LOGO生成設(shè)計(jì)，是將多種素材進(jìn)行排列組合，導(dǎo)致顧客不看店名只看LOGO，就無法明白這家店是做什么的。筆者隨機(jī)在網(wǎng)絡(luò)上找到一個(gè)LOGO智能生成器，輸入“有家面館”關(guān)鍵詞，所得到的LOGO設(shè)計(jì)效果就是簡單地將矩形和文字元素進(jìn)行組合，單看LOGO本身，其并沒有體現(xiàn)出產(chǎn)品特性，也未展現(xiàn)出面館的元素，如圖1所示。

若使用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的LOGO智能設(shè)計(jì)平臺，所設(shè)計(jì)的LOGO在元素上則會出現(xiàn)一圈一圈盤起的水面樣式，筷子撈起的面條也說明了這是一個(gè)面館的LOGO設(shè)計(jì)，如圖2所示。同時(shí)在顏色的使用上對比兩個(gè)LOGO，圖1運(yùn)用的顏色較為單一且未體現(xiàn)出產(chǎn)品特性，只是單純地運(yùn)用了三原色，而圖2則用紅底寓意生意紅火，并突出面條原本是白色的產(chǎn)品特性，用金色的筷子作為“點(diǎn)睛之筆”，此LOGO傳統(tǒng)中蘊(yùn)含著時(shí)尚，符合時(shí)代發(fā)展要求，既是傳承又是革新。與此同時(shí)，在字體的設(shè)計(jì)上也一改以往傳統(tǒng)字體“從一而終”的用法，共使用了四種字體，看似普通的字體運(yùn)用方式也體現(xiàn)出推陳出新的理念。

綜上，因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式下LOGO智能設(shè)計(jì)在原始素材的積累中將產(chǎn)品特性進(jìn)行總結(jié)，所以最后LOGO的呈現(xiàn)會更加貼近產(chǎn)品特性。

（二）符合個(gè)性化設(shè)計(jì)的原則

在人們傳統(tǒng)的認(rèn)知里，LOGO設(shè)計(jì)是無足輕重的，一些經(jīng)營者認(rèn)為只要自己做好分內(nèi)的事，品牌自然能夠打響，回頭客也會增多。其實(shí)，在后疫情時(shí)代，這種情況并不普遍，顧客會更加謹(jǐn)慎地選擇購買渠道和產(chǎn)品。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的日益發(fā)展，越來越多的商家將實(shí)體產(chǎn)業(yè)和線上銷售捆綁運(yùn)作，這也順應(yīng)了后疫情時(shí)代的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢。面對撲面而來的信息風(fēng)潮，顧客更加傾向于選擇“大牌”“大企業(yè)”或者“好看的”“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的”，這是一種初級的消費(fèi)分類選擇。那么當(dāng)對經(jīng)過初篩后的產(chǎn)品進(jìn)行再次擇揀時(shí)，大眾就會選擇包裝相對好看的產(chǎn)品，甚至?xí)Ξa(chǎn)品的包裝進(jìn)行再利用，將其變成收納盒或餐巾紙盒等，這也從側(cè)面印證了LOGO設(shè)計(jì)也是產(chǎn)品開發(fā)中較為重要的一部分。

隨著市場競爭的加劇和行業(yè)革新，我們會發(fā)現(xiàn)“主題店”增多了，大部分消費(fèi)者會認(rèn)為這只是單純地增加了一個(gè)店鋪，事實(shí)上其背后是設(shè)計(jì)的“推波助瀾”。比如傳統(tǒng)的烤肉店都是以“韓國傳統(tǒng)風(fēng)味”等為宣傳噱頭，將韓劇中的經(jīng)典場景還原至烤肉店內(nèi)，但當(dāng)韓劇的風(fēng)頭過去后，再進(jìn)行店鋪的重裝設(shè)計(jì)就是一個(gè)耗時(shí)耗力耗經(jīng)費(fèi)的大問題。而現(xiàn)在出現(xiàn)的各式各樣的“賽博朋克”“涂鴉”等風(fēng)格的主題店鋪，反而會讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，進(jìn)而能夠帶來更多的經(jīng)濟(jì)收入，為市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入更多正能量。

可以參考“喂向你烤肉店”的設(shè)計(jì)風(fēng)格（圖3），這家店是典型的賽博朋克設(shè)計(jì)風(fēng)格，它打破了傳統(tǒng)烤肉店以金色為主打色的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使顧客在用餐的過程中能夠擁有美的視覺感受。現(xiàn)如今這種與眾不同的主題店逐漸成為一種熱潮，年輕人特別喜歡到此類地方打卡消費(fèi)。“喂向你烤肉店”的LOGO設(shè)計(jì)用烤肉圖案代替烤肉文字，既新穎又符合產(chǎn)品特性。

綜合上述對比可以發(fā)現(xiàn)，普通的LOGO智能設(shè)計(jì)生成器雖然可以設(shè)計(jì)出較為完整的LOGO，但是它并不符合產(chǎn)品特性，只是簡單地將元素進(jìn)行重組，缺乏美感，而“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下LOGO智能設(shè)計(jì)小程序則會根據(jù)客戶的需求和喜好，盡可能地將顧客的愛好和品牌定位相結(jié)合，并且可以用圖案來代替字體本身的含義，順應(yīng)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的需要。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下LOGO智能設(shè)計(jì)策略

（一）智能設(shè)計(jì)元素的使用

智能設(shè)計(jì)元素的使用能夠滿足不同年齡層用戶的需求和明確品牌定位。傳統(tǒng)店鋪的LOGO設(shè)計(jì)和現(xiàn)代化潮流店鋪的LOGO設(shè)計(jì)最終體現(xiàn)出的效果是大不相同的。

在智能設(shè)計(jì)元素設(shè)計(jì)方面，可以將傳統(tǒng)紋樣和現(xiàn)代紋樣進(jìn)行區(qū)分，顧客在進(jìn)行LOGO智能設(shè)計(jì)時(shí)，首先要確定所設(shè)計(jì)的LOGO是哪一種風(fēng)格，所以在配色方面也需要進(jìn)行考量，比如“莫蘭迪色系”等。只有將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素區(qū)分開，首次使用LOGO智能設(shè)計(jì)方式或是對設(shè)計(jì)行業(yè)涉足不深的人員，才能更便捷、更輕松地使用這個(gè)小程序。

（二）智能生成LOGO設(shè)計(jì)流程

“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下LOGO智能設(shè)計(jì)流程由四個(gè)部分組成：元素積累、元素成庫、設(shè)計(jì)生成器、生成器測驗(yàn)校準(zhǔn)。

第一步，元素積累是至關(guān)重要的，需要依托于傳統(tǒng)的人工設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)。需要對以往較為優(yōu)秀的LOGO設(shè)計(jì)素材進(jìn)行分析，“告訴”數(shù)據(jù)庫它們?yōu)槭裁词莾?yōu)秀的。將一定量的優(yōu)秀作品進(jìn)行分析檢索后，元素就會被貼上標(biāo)簽，如餐飲、休閑、運(yùn)動等。這便是第一步——元素積累。

第二步，元素成庫是將第一步積累的元素進(jìn)行更為細(xì)致的規(guī)劃與劃分，例如餐飲元素下會分為咖啡、茶室、東南亞菜、淮揚(yáng)菜等內(nèi)容，這樣元素會被歸檔到小的標(biāo)簽上，比如元素“魚”可以被貼上魚的販賣市場、酸菜魚小館，甚至是魚類制品的零食等標(biāo)簽。元素成庫這一步是程序運(yùn)行中至關(guān)重要的一步，它直接關(guān)系到最后智能設(shè)計(jì)出的LOGO是否符合產(chǎn)品特性或者是否會有個(gè)性化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。

第三步，設(shè)計(jì)出這個(gè)小程序（圖4），運(yùn)用H5可以實(shí)現(xiàn)在線交互，采用元素+文字+喜好的基本構(gòu)成方式，來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)自由。當(dāng)顧客在分類選擇“米飯燙撈”時(shí)，LOGO智能設(shè)計(jì)界面上會出現(xiàn)更為細(xì)致的選項(xiàng)，從而幫助設(shè)計(jì)人員做到精準(zhǔn)設(shè)計(jì)，如圖5所示。這其實(shí)也是為了在設(shè)計(jì)最終出現(xiàn)的元素的時(shí)候使它們與用戶的實(shí)際需求更加對應(yīng)，如生煎包店會用生煎的紋樣，餛飩抄手店會用餛飩抄手的元素，這樣有助于對產(chǎn)品特性進(jìn)行精準(zhǔn)定位，如若不把分類如此精細(xì)化，就會出現(xiàn)“牛頭不對馬嘴”的現(xiàn)象。

第四步，生成器測驗(yàn)校準(zhǔn)，即開放公測版給公眾試用，收集他們的使用感受，并進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)調(diào)整，同時(shí)還需要進(jìn)行壓力測試?，F(xiàn)代人對于LOGO設(shè)計(jì)的需求越來越大，如若出現(xiàn)使用高峰時(shí)段，還要保證小程序的穩(wěn)定運(yùn)行。

四、結(jié)語

在目前設(shè)計(jì)市場上，設(shè)計(jì)行業(yè)接單內(nèi)容一般為全方位的品牌設(shè)計(jì)，如IP、LOGO及一系列的宣傳單頁設(shè)計(jì)等，而很多內(nèi)容對于一般需求群體來說是多余且價(jià)格昂貴的。隨著后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)與發(fā)展，線上線下齊頭并進(jìn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式受到追捧，需要用LOGO來體現(xiàn)品牌信息，但是傳統(tǒng)的人工設(shè)計(jì)報(bào)價(jià)高、設(shè)計(jì)工期長，這時(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下LOGO智能設(shè)計(jì)的益處就體現(xiàn)出來了。設(shè)計(jì)人員可以精準(zhǔn)快速地定位商家板塊，根據(jù)個(gè)人需求和用戶的愛好偏向，結(jié)合產(chǎn)品特性，設(shè)計(jì)出個(gè)性化的LOGO。這種設(shè)計(jì)方式十分快捷，且設(shè)計(jì)出的LOGO又不失設(shè)計(jì)感。