文 張濤 陳皓宇 劉欣揚(yáng)

理論闡釋與現(xiàn)狀分析

主流媒體做好主題宣傳義不容辭。在傳播分眾化、信息碎片化、受眾差異化的當(dāng)下，主題宣傳成為主流媒體特別是地方主流新媒體找準(zhǔn)黨和政府關(guān)注、廣大群眾關(guān)心的結(jié)合點(diǎn)，把控輿論導(dǎo)向、創(chuàng)新內(nèi)容傳播的創(chuàng)新點(diǎn)。

主題報(bào)道的含義和特點(diǎn)

主題宣傳一般指圍繞黨和政府重大戰(zhàn)略、中心工作、決策部署為主題的新聞宣傳活動。兼具政治與傳播屬性的主流媒體在主題宣傳上具有先天優(yōu)勢，做好主題宣傳也是主流媒體彰顯權(quán)威性、公信力的客觀要求。

主題宣傳的新聞實(shí)踐活動，重在圍繞主題的分類策劃、分解任務(wù)、分系列報(bào)道，將報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，放在理論宣傳與實(shí)際工作的結(jié)合、緊扣主題與傳播手段的統(tǒng)一、宏觀敘事與鮮活案例的展現(xiàn)上。關(guān)鍵的落腳點(diǎn)是從決策中找亮點(diǎn)、從民生中找熱點(diǎn)、從成就中找興奮點(diǎn)。

地方主流新媒體現(xiàn)狀分析

新媒體從表現(xiàn)形式上看是載體、是平臺、是產(chǎn)品，更是一種全新的文化。近年來，以“兩微一端”為主的地方主流新媒體蓬勃發(fā)展，并將主題宣傳作為工作重點(diǎn)。

實(shí)踐中，一些主流新媒體存在采編思路與運(yùn)管機(jī)制相對保守、內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布渠道相對滯后等問題。具體體現(xiàn)為：一是內(nèi)容發(fā)布“慢半拍”，習(xí)慣于等傳統(tǒng)媒體報(bào)道后再發(fā)聲，此時自媒體早已捷足先登；二是內(nèi)容制作同質(zhì)化，“二次編輯”較為保守，很難完全體現(xiàn)新媒體貼近網(wǎng)絡(luò)、貼近生活的特點(diǎn)；三是展示方式單一，主要以圖文、視頻混排稿件為主，很少主動嘗試其他新媒體傳播手段。

主流新媒體在主題宣傳上乏善可陳，淪為可有可無的“二傳手”，主觀上受“承擔(dān)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)發(fā)布渠道”理念的束縛，難以發(fā)揮新媒體的“主流”特性，也很難獲得傳統(tǒng)媒體的全方位支撐，客觀上缺乏人才、技術(shù)等方面的投入，在媒體發(fā)展科學(xué)性、可持續(xù)性上缺少頂層設(shè)計(jì)和長遠(yuǎn)規(guī)劃。

新媒體主題宣傳的創(chuàng)新思路

一方面，要逐步擺脫“路徑依賴”，在強(qiáng)化溝通合作的同時，堅(jiān)持以“我”為主，通過采編流程再造、獎懲制度調(diào)整等方式，推進(jìn)“一次采集、多次生成”采編理念，激發(fā)記者編輯創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的主觀能動性，尋求主流新媒體的發(fā)展路徑。

新媒體不僅是傳統(tǒng)媒體向媒體融合轉(zhuǎn)型的必要路徑，也是媒體創(chuàng)新的主要突破口。主流新媒體不僅要在勇于擔(dān)當(dāng)、引領(lǐng)導(dǎo)向上下功夫，也要在技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容創(chuàng)新上有作為，將主題宣傳做出影響和新意。

另一方面，要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播邏輯，堅(jiān)持策劃先行，主動嘗試移動直播、創(chuàng)意互動、短視頻、H5等新媒體傳播形式，豐富和拓展網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，滿足受眾的個性化信息需求。

其次，需要考慮的是共識性對話在確定了哲學(xué)話題之后進(jìn)入實(shí)際操作階段所面臨的方法和路徑的選擇，這也是當(dāng)代中國形而上學(xué)體系內(nèi)部融通與創(chuàng)新的關(guān)鍵所在，也就是說，方法的適切性將直接影響未來中國哲學(xué)的發(fā)展和建設(shè)。

策劃與實(shí)踐

以往，主題宣傳的網(wǎng)絡(luò)傳播存在形式單一、內(nèi)容陳舊、時效性差等問題。因此，要通過策劃和引領(lǐng)具有廣泛認(rèn)同的議題，借助新媒體展現(xiàn)方式，在聽覺、視覺、感覺上全方位營造氛圍，在選準(zhǔn)切入點(diǎn)、用好微觀敘事、激發(fā)用戶再傳播上著力，提升傳播的權(quán)威性和時效性。

活用移動直播、創(chuàng)意互動提升主題宣傳的鮮活感

主題宣傳不僅要旗幟鮮明講政治，也要見人見事見真情。其中涉及“轉(zhuǎn)化”的過程，即將大政方針、決策部署的精神實(shí)質(zhì)與核心要義，通過多媒體手段呈現(xiàn)出來、傳播出去，提升互動性、顯著增強(qiáng)現(xiàn)場感，滿足個性化信息需求。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，我們以“建黨百年”的主題宣傳為突破口，將多種類型的新媒體展現(xiàn)手段與紅色文化、偉大建黨精神、黨史學(xué)習(xí)教育緊密結(jié)合。

“游紅色圣地、述紅色記憶”系列移動直播歷經(jīng)4個多月，選取有本地特色和時代代表性的桲欏樹戰(zhàn)役烈士陵園、承平寧抗戰(zhàn)紀(jì)念館等紅色資源，邀請對水泉溝“萬人坑”、董存瑞紅色收藏較為權(quán)威的專家、收藏家，進(jìn)行實(shí)物展示與“口述歷史”相結(jié)合的移動直播。

假如置身敘事場域或多或少有重復(fù)感、平常感，這也很正常，因?yàn)榉窒淼拿恳晃欢颊谛撵`成長的旅程上。重要的是必須清醒覺知，只有從心底流露出獨(dú)一無二的魅力，才能有更多共鳴觸動，這需要理解心靈成長的深層本質(zhì)，尤其要直面一種似是而非的指責(zé)，強(qiáng)調(diào)敘事探究復(fù)歸個體心靈，是否會妨礙團(tuán)隊(duì)合作精神？

2021年7月1日，通過移動端以交互形式推出專題《傳承紅色基因 重溫入黨誓詞》。該專題綜合運(yùn)用多媒體表現(xiàn)方式，力求打破時間與空間的阻隔，將建黨百年以來不同版本、具有代表性的入黨誓詞“濃縮”于一組頁面當(dāng)中，并通過語音講解，講述不同歷史時期入黨誓詞的歷史背景，增強(qiáng)專題的權(quán)威性與厚重感，而引入語音錄入功能，則增加了專題的互動性和趣味性。為強(qiáng)化易用性，頁面布局經(jīng)過反復(fù)推敲、多輪設(shè)計(jì)，以便最大限度地提升用戶體驗(yàn)感，更好地引導(dǎo)受眾參與其中、提高認(rèn)識、得到教育。

善用新媒體專題提升典型人物的立體感

面對復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論形勢，主流新媒體要踐行媒體職責(zé)使命、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輿論話語權(quán)，旗幟鮮明地唱響主旋律、傳播正能量、提振精氣神，不斷提供正確的思想觀念、價值導(dǎo)向、精神追求。

五年一次的黨代會和每年舉行的“兩會”，是主流媒體主題宣傳的重要宣傳機(jī)遇和重大政治任務(wù)。2021年8月，承德市分別召開了黨代會和“兩會”，根據(jù)議程安排，我們制定了“分段推進(jìn)、分類傳播”的報(bào)道原則，創(chuàng)新報(bào)道的呈現(xiàn)方式，注重利用微博、頭條、抖音等平臺、H5專題等傳播形式提升報(bào)道的實(shí)時性、關(guān)注度和引導(dǎo)力。

2021年7月13日凌晨，承德市承德縣白河上游普降大暴雨，新杖子鎮(zhèn)黨委書記邢中山、副鎮(zhèn)長冀鳳學(xué)在排查險情、轉(zhuǎn)移群眾的路上被洪水沖走，因公殉職。河北省委追授兩名同志“河北省優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”稱號，省政府評定他們?yōu)榱沂?，省委宣傳部追授他們“燕趙楷?！狈Q號，承德市委號召全市黨員干部向他們學(xué)習(xí)。

接上級指示后，報(bào)道組實(shí)地走訪了他們生前工作的新杖子鎮(zhèn)、遇難當(dāng)晚組織防汛搶險的大東營村、發(fā)生事故的四方營村與南臺村交界處等地，通過現(xiàn)場采訪、電話連線等方式，廣泛采訪了多位鎮(zhèn)干部、村兩委成員、受災(zāi)群眾，拍攝、收集了大量音視頻及影像素材，尤其是事發(fā)當(dāng)晚的一些珍貴資料。

目前，河湖污染一直是國家環(huán)保部門所關(guān)注的重點(diǎn)。污染類型分外源污染和內(nèi)源污染兩種。其中，外源污染分為面源污染和點(diǎn)源污染，即與主干流相通的各支流將污染物匯入河湖之中，形成污染；內(nèi)源污染主要來源于河底污染物的釋放。緩解農(nóng)村面源污染問題，必須正確使用生物攔截技術(shù)，科學(xué)治理河湖水系問題。

1.2.4 術(shù)后有效咳嗽指導(dǎo) ①指導(dǎo)患者坐在床上，上身微向前傾，雙手手指交叉橫壓在傷口上，采用橫膈呼吸，口微開，深吸氣，再以兩次短促的呼吸，呼出所有氣體，然后維持嘴微張，快速吸一口氣再用力咳嗽一兩次，把痰液咳出來。②術(shù)后常規(guī)霧化吸入每日2次，持續(xù)1周。每次霧化治療結(jié)束半小時內(nèi)護(hù)理人員協(xié)助患者進(jìn)行拍背咳痰。

該專題全方位、立體化地呈現(xiàn)了邢中山、冀鳳學(xué)在日常工作中心系群眾、扎根基層的人生追求，在關(guān)鍵時刻挺身而出、舍生忘死的使命擔(dān)當(dāng)。經(jīng)多渠道發(fā)布后，在承德市干部群眾中反響熱烈，達(dá)到了引發(fā)共鳴、提振精神、匯聚合力的傳播效果，為新媒體主題宣傳提供了正確示范。

巧用短視頻、網(wǎng)評增強(qiáng)中心工作的引導(dǎo)力

主題宣傳往往與黨委政府的中心工作、重點(diǎn)部署高度相關(guān)，通過新媒體傳播增強(qiáng)中心工作的輿論引導(dǎo)，讓受眾入心入腦、凝心聚力，具有較強(qiáng)的實(shí)踐價值。

高校圖書館資源庫是浩瀚無窮的，包括工科、農(nóng)科、醫(yī)學(xué)類、管理類等大類資源，建設(shè)內(nèi)容不僅僅拘泥于高校圖書館現(xiàn)有的館藏資源，還包括一些核心期刊的文獻(xiàn)資源，以便為智庫研究人員提供必要的理論支撐。智庫成果庫收錄了國內(nèi)外眾多珍貴的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)，包括短訊、摘要紀(jì)實(shí)，期刊要聞等，具備一定的理論前瞻性。學(xué)術(shù)網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫也收錄了不同機(jī)構(gòu)的資料分析，為智庫人員提供最新的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、時事評論等內(nèi)容。

該項(xiàng)目將紅色文物與紅色故事相結(jié)合，將實(shí)地探訪與直播技術(shù)相結(jié)合，將當(dāng)年的戰(zhàn)斗故事與如今的美好生活相結(jié)合，將承德特有的紅色文物、紅色記憶有機(jī)串聯(lián)起來，通過視頻直播呈現(xiàn)出來。借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通過直播等新媒體手段，強(qiáng)化實(shí)物展示和“口述歷史”的互動性和說服力，很好地為“建黨百年”主題宣傳增添活力。

會議期間，在常規(guī)圖文消息的基礎(chǔ)上，前方記者將工作重點(diǎn)放在攝制代表委員專訪、抓拍會議關(guān)鍵鏡頭、充分收集資料信息等方面；后方視頻編輯第一時間剪輯制作一系列短小精悍的專訪、會議短視頻并多渠道發(fā)布，將會議動態(tài)快速、直接地傳達(dá)給受眾；文字編輯、技術(shù)人員篩選信息、提煉主題，制作出報(bào)告解讀、成就展示、名詞解釋等一系列主題鮮明、可讀性強(qiáng)的HTML5專題，幫助干部群眾領(lǐng)會精神、凝聚共識、抓好落實(shí)。

2020年創(chuàng)辦的原創(chuàng)網(wǎng)評欄目《紫塞熱評》，推出一系列圍繞中心工作、聚焦熱點(diǎn)話題、發(fā)出理性聲音的網(wǎng)評文章，通過“漫畫+文章”的獨(dú)特表現(xiàn)方式提升觀點(diǎn)輸出的直觀性和可讀性，為爭奪網(wǎng)絡(luò)輿論場的話語解釋權(quán)做貢獻(xiàn)。

據(jù)此，創(chuàng)作通訊《初心的力量——向守護(hù)人民的抗洪英雄邢中山、冀鳳學(xué)致敬》、評論《向守護(hù)人民的抗洪英雄致敬》。稿件突出全媒體特點(diǎn)，運(yùn)用了多個原創(chuàng)視頻，使用了抗洪期間的短視頻素材，配有大量現(xiàn)場圖片，并制作了便于傳播的主題海報(bào)。隨后，在舉行兩位同志遺體告別儀式的當(dāng)天中午，采寫發(fā)布了圖文、視頻并茂的消息《邢中山、冀鳳學(xué)同志遺體告別儀式舉行 千余民眾自發(fā)送行》。

2021年8月23日至24日，習(xí)近平總書記考察承德，為承德高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展指明了方向。為引導(dǎo)受眾正確深入地學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話指示精神，相繼編發(fā)了《讓承德的文創(chuàng)產(chǎn)品更好地堅(jiān)定文化自信、服務(wù)群眾需求》《總書記到過的大貴口村，為鄉(xiāng)村振興探索了哪些經(jīng)驗(yàn)？》《牢記總書記囑托，奮力激發(fā)“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”精神合力》等涉及綠色發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、養(yǎng)老服務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等話題的系列網(wǎng)評，為全市上下激發(fā)斗志、搶抓機(jī)遇、砥礪前行加油鼓勁。

疫情防控是各級黨委政府常抓不懈的中心工作，針對強(qiáng)化防控舉措、提升個人防護(hù)意識、阻斷涉疫謠言、倡導(dǎo)接種疫苗，創(chuàng)作了《承德人，請時刻繃緊疫情防控這根弦》《讓涉疫謠言也“戴上口罩”》《一支小小的“登記筆”亦關(guān)系到疫情防控的“大局”》《與其光調(diào)侃鉆鐵門的“穿貂姐”，不如讓科學(xué)人性化的防控舉措有的放矢》《為老年人接種新冠疫苗，尊重科學(xué)與細(xì)化服務(wù)一樣都不能少》等網(wǎng)評，起到了澄清謬誤、促進(jìn)和諧、引導(dǎo)輿論的積極作用。

啟示與思考

主題宣傳的網(wǎng)絡(luò)傳播，需要主流新媒體在堅(jiān)持政治性、導(dǎo)向性的同時，借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)和渠道傳播優(yōu)勢，發(fā)揮專業(yè)采編優(yōu)勢，走好網(wǎng)絡(luò)群眾路線，貼近網(wǎng)友的閱讀習(xí)慣和實(shí)際需求，讓主題宣傳更有吸引力、競爭力、權(quán)威性。

搶占網(wǎng)絡(luò)陣地

主題宣傳中，立得住、個性鮮明、有代表性的典型人物報(bào)道往往能起到反映時代、豐富細(xì)節(jié)、增添活力的作用。對邢中山、冀鳳學(xué)等典型人物的宣傳，既是不忘初心使命的生動詮釋，又是黨史學(xué)習(xí)教育的鮮活案例。

重視人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。在集團(tuán)總部、泰華公司的期貨交易、市場分析等職位嘗試用市場化聘用方式引進(jìn)了數(shù)名專業(yè)人才，為集團(tuán)帶來了新鮮血液。在人才培養(yǎng)方面，每年都選派優(yōu)秀年輕干部到海外企業(yè)鍛煉，目前在海外工作的100余名人員中，80后、90后占到80%以上。有針對性地給年輕干部多崗位、多層級鍛煉，培養(yǎng)負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、能干事的干部梯隊(duì)，不少80后干部走上各級領(lǐng)導(dǎo)崗位。同時重視項(xiàng)目所在國當(dāng)?shù)厝瞬诺呐囵B(yǎng)和使用，海外企業(yè)生產(chǎn)一線全部員工、95%以上管理人員均實(shí)現(xiàn)本土化。

針對新媒體時代對分發(fā)手段、新聞敘事和新聞生態(tài)的革新和挑戰(zhàn)，主流媒體要在理念、流程、考核上主動再造，努力提升權(quán)威性、專業(yè)性，尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，綜合運(yùn)用新媒體傳播手段和網(wǎng)絡(luò)渠道，推出有故事、有情懷的主題宣傳，強(qiáng)化專題專欄、系列報(bào)道的感染力、傳播力，激發(fā)大眾一心跟黨走、聚力促發(fā)展的干事創(chuàng)業(yè)熱情。

在POAG的治療中，PGA滴眼液療效確切，臨床使用頻率較高，但有學(xué)者認(rèn)為該類藥物會使患者角膜變薄[12]。一項(xiàng)使用PGA滴眼液4年的回顧性研究結(jié)果顯示，其只在使用初期（前2年）會降低CCT，在后續(xù)治療期間（后2年）CCT并無明顯改變[4]。Meda R等[13]研究發(fā)現(xiàn)，在停止使用PGA滴眼液后，CCT會逐漸增加。也有研究認(rèn)為，PGA滴眼液對CCT的影響不明顯，與使用前相比，使用后CCT降低不到25 μm，使用前后比較差異無統(tǒng)計(jì)學(xué)意義[14]。另有研究認(rèn)為，人工淚液可增加角膜纖維數(shù)量，PGA滴眼液聯(lián)合人工淚液可改善患者角膜厚度降低的程度[15]。

課程體系注重學(xué)科的系統(tǒng)性和專業(yè)性，理論教學(xué)內(nèi)容比例過大，缺乏反映當(dāng)今科學(xué)發(fā)展的最新研究成果和內(nèi)容的呈現(xiàn)．因此，導(dǎo)致教學(xué)與生活和時代的聯(lián)系較少，缺少人文精神的培養(yǎng)，實(shí)踐教學(xué)和能力的培養(yǎng)薄弱，脫離實(shí)際的理論學(xué)習(xí)使學(xué)生逐漸失去對學(xué)科和專業(yè)的興趣．

轉(zhuǎn)換報(bào)道角度

運(yùn)用新媒體技術(shù)推出網(wǎng)友喜聞樂見的主題宣傳，只是萬里長征的第一步。一些主流自媒體雖然展現(xiàn)形式、敘述方式變了，卻還是嚴(yán)肅刻板的官樣文章，說到底，還是沒有擺脫“我說你聽”的舊觀念，以“官方媒體”自居?，F(xiàn)實(shí)是，在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶是需求產(chǎn)生的核心，一系列的傳播活動都要以滿足用戶需求來組織。改文風(fēng)、轉(zhuǎn)作風(fēng)，要從思想和理念改起。

只有堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一，立足服務(wù)百姓、聚焦民生關(guān)切，努力縮短新聞與大眾之間的距離，將黨委政府的決策部署與廣大群眾的實(shí)際需求相結(jié)合，從百姓視角分析解讀這些政策對我們的生活帶哪些積極變化，才能從根本上提高主題宣傳的吸引力和號召力，讓黨的聲音傳得更廣泛、更深入。

立足自身優(yōu)勢

推出重大意義、鮮明特色的主題宣傳，考驗(yàn)主流媒體在信息分析、策劃思路、呈現(xiàn)方式、分發(fā)渠道等方面的綜合能力。然而，地方媒體普遍存在投入不足、觀念守舊等問題，很難與人才技術(shù)密集的中央、省級媒體抗衡，與“啥都敢報(bào)”的自媒體比，競爭優(yōu)勢不明顯。

按連接光纜加強(qiáng)材料類型劃分，預(yù)制光纜可分為金屬結(jié)構(gòu)和非金屬結(jié)構(gòu)預(yù)制光纜。金屬結(jié)構(gòu)預(yù)制光纜采用涂塑鋁帶或涂塑鋼帶作為加強(qiáng)部件，但由于涂塑鋁帶或涂塑鋼帶較硬，現(xiàn)場施工困難。非金屬結(jié)構(gòu)預(yù)制光纜增強(qiáng)構(gòu)件采用玻璃纖維紗，現(xiàn)場施工方便。但由于非金屬結(jié)構(gòu)光纜自身沒有金屬鎧裝保護(hù)，光纜防護(hù)能力大幅降低。為便于現(xiàn)場光纜敷設(shè)，建議選取非金屬結(jié)構(gòu)光纜，并采用全封閉式光纜專用槽盒，以達(dá)到增強(qiáng)光纜防護(hù)目的。

因此有必要揚(yáng)長避短、加強(qiáng)合作，突出本土特色、鼓勵內(nèi)容創(chuàng)新，在利用好現(xiàn)有的采編力量和技術(shù)資源的基礎(chǔ)上，從基層一線和鄉(xiāng)村社區(qū)找線索，激發(fā)網(wǎng)友的參與度與積極性，真實(shí)反映社情民意和群眾心聲，推出接地氣、揚(yáng)正氣、聚人氣的主題宣傳，提升主題宣傳的影響力與傳播力。