文 馬雨萱

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道以嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威的形象出現(xiàn)在公眾面前，內(nèi)容傾向明顯，節(jié)目形式單一，且時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，難以滿足年輕人對(duì)信息短平快的接收需要。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣，帶動(dòng)了新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為時(shí)下新聞傳播的主要途徑。在此趨勢(shì)的引領(lǐng)下，越來(lái)越多的官方媒體開(kāi)設(shè)短視頻賬號(hào)，改革新聞傳播模式，以保持自己在新聞行業(yè)的主流地位。短視頻新聞具有受眾群體廣、內(nèi)容形式多元化等特點(diǎn)，但是也存在著諸如缺乏連續(xù)性跟蹤報(bào)道、內(nèi)容同質(zhì)化等問(wèn)題。因此本文旨就新聞短視頻傳播特點(diǎn)與創(chuàng)新策略進(jìn)行分析。

新聞短視頻傳播

當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，信息技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用到各行各業(yè)之中，各類短視頻平臺(tái)如雨后春筍。根據(jù)多項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)民達(dá)到6億多人，其中百分之七十以上都注冊(cè)有短視頻平臺(tái)賬號(hào)，由此可知互聯(lián)網(wǎng)+新聞已經(jīng)成為當(dāng)前信息傳播的主要途徑。同時(shí)傳統(tǒng)媒體主要報(bào)道一些政論性新聞，傳播形式模式化，形象較為嚴(yán)肅，因此對(duì)青年群體的吸引力不足。同時(shí)傳統(tǒng)的新聞報(bào)道寫(xiě)作模式固化，報(bào)道長(zhǎng)篇大論，在快節(jié)奏的當(dāng)下無(wú)法滿足公眾對(duì)信息短平快的需要。而與此相比，短視頻新聞主體多元化，涉及到個(gè)人、各領(lǐng)域的專家學(xué)者以及一些官方媒體。報(bào)道的內(nèi)容和角度多元化，評(píng)論簡(jiǎn)單易懂，同時(shí)在有限的時(shí)間中報(bào)道重點(diǎn)內(nèi)容，減少創(chuàng)作者的主觀論斷，更加客觀、直接。抖音、快手等社交軟件，給予了公眾展示自我和發(fā)聲的平臺(tái)，對(duì)身邊發(fā)生的大事小情進(jìn)行及時(shí)的跟蹤報(bào)道，使得新聞內(nèi)容更加貼合實(shí)際生活，滿足觀眾碎片化的認(rèn)知需要，許多官方媒體如新京報(bào)、央視新聞創(chuàng)辦的《主播說(shuō)聯(lián)播》等都是短視頻和新聞報(bào)道的完美融合。但是短視頻新聞缺乏有效的管理，信息魚(yú)龍混雜、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題凸顯出來(lái)。因此要針對(duì)當(dāng)前短視頻新聞所展現(xiàn)出的問(wèn)題，及時(shí)進(jìn)行解決以取得更好的新聞傳播效果。

新聞短視頻的傳播特點(diǎn)

短視頻新聞傳播主體多元化

短視頻新聞傳播即通過(guò)短視頻的表現(xiàn)形式，在各類移動(dòng)終端上上傳自己創(chuàng)作的新聞，集文字、音樂(lè)、視頻、圖片等為一體。具有節(jié)奏快、生動(dòng)形象、通俗易懂、貼近社會(huì)的特點(diǎn)。是在當(dāng)前公眾接收信息習(xí)慣、迎合受眾群體興趣的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的一種新的新聞傳播途徑。短視頻新聞操作便利、成本小，只需要進(jìn)行簡(jiǎn)單的注冊(cè)就可以成為短視頻新聞的創(chuàng)作者，因此呈現(xiàn)出創(chuàng)作主體多元化的特點(diǎn)。有如新京報(bào)、主播說(shuō)新聞等官方媒體，也有各類專業(yè)學(xué)者提出專門(mén)意見(jiàn)，還有微博、抖音、快手等自媒體平臺(tái)上的評(píng)論人員。官媒和專業(yè)學(xué)者可以從更加嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的角度提出對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的看法，而自媒體創(chuàng)作者則可以從更為通俗的角度提出不一樣的觀點(diǎn)。所以短視頻新聞創(chuàng)作者總體上可以分為PGC和UGC兩類，這就證明了傳統(tǒng)官媒報(bào)道的模式得到扭轉(zhuǎn)，短視頻平臺(tái)的注冊(cè)用戶成為新聞生產(chǎn)的主力軍。如封面新聞以開(kāi)放容納的心態(tài)面對(duì)各類拍客的投稿，綜合對(duì)比選擇具有代表性和高質(zhì)量的原創(chuàng)佳作作為封面報(bào)道，簡(jiǎn)化發(fā)布流程意味著對(duì)更多的UGC開(kāi)放，豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)容、形式。

短視頻新聞內(nèi)容碎片化

當(dāng)前社會(huì)發(fā)展節(jié)奏快，各類信息呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，因此要求新聞具有更強(qiáng)的時(shí)效性。一方面新聞報(bào)道要具備時(shí)間、地點(diǎn)、人物、起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果六要素，另一方面報(bào)道要在最短的時(shí)間內(nèi)引起讀者的觀看興趣。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道大多時(shí)間較長(zhǎng)、形式單一，同時(shí)包含了大量的專業(yè)解讀需要耗費(fèi)一定的時(shí)間觀看閱讀。但是在當(dāng)前的社會(huì)形勢(shì)下，公眾更趨向于在短時(shí)間內(nèi)獲得更多有價(jià)值的內(nèi)容，而不是在枯燥的文字或機(jī)械性的報(bào)道中耗費(fèi)大量時(shí)間。短視頻新聞充分滿足了上述新聞報(bào)道的新需要，重點(diǎn)突出，內(nèi)容完整，貼合新聞現(xiàn)場(chǎng)具有真實(shí)性，再輔之以適宜的文字和音樂(lè)，與傳統(tǒng)的主流媒體相比更符合當(dāng)下年輕人的碎片化閱讀需要。發(fā)布新聞的審核步驟簡(jiǎn)便，報(bào)道的時(shí)效性更強(qiáng)，讓公眾第一時(shí)間就可以知曉全世界發(fā)生的最新新聞。

短視頻新聞傳播高效性

隨著5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，公眾的生活已經(jīng)越來(lái)越離不開(kāi)各類社交媒體如微信、微博、抖音等各種平臺(tái)。短視頻平臺(tái)成為人們社會(huì)生活中不可分割的一部分，用戶分享生活就是新聞的一種傳播途徑。每一個(gè)注冊(cè)用戶都可以成為知識(shí)信息的傳播者和接收者，尤其是互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的各類知識(shí)博主，利用自己的專業(yè)知識(shí)對(duì)新聞進(jìn)行獨(dú)到的點(diǎn)評(píng)。每一個(gè)用戶都可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞報(bào)道的即時(shí)點(diǎn)評(píng)，分享抑或是互助。短視頻平臺(tái)真正做到了讓公眾足不出戶就可以了解天下大事。除此之外，新聞報(bào)道的媒體多以單一的報(bào)紙、廣播、電視等形式，而短視頻可以融入帶有沖擊性的動(dòng)畫(huà)、音效等表達(dá)方式，突出重點(diǎn)信息。在快節(jié)奏的當(dāng)下，迎合了公眾高效獲取信息、新聞流通迅速的需要，與傳統(tǒng)的報(bào)道相比，影響力更大，受眾群體更廣。

短視頻新聞?lì)}材形態(tài)多元化

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民占據(jù)我國(guó)人口的一半以上，而短視頻平臺(tái)的注冊(cè)用戶則占總體網(wǎng)民的百分之七十以上，這就意味著在新媒體時(shí)代，公眾逐漸在新聞報(bào)道中占據(jù)重要地位，短視頻新聞與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比因主體多元化，所以在新聞報(bào)道的角度上也更加多元。各類短視頻平臺(tái)的興起，也為公眾從幕后走向臺(tái)前提供了機(jī)會(huì)。不同的主體參與短視頻創(chuàng)作呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，官媒偏重于進(jìn)行政論內(nèi)容的報(bào)道，專業(yè)學(xué)者評(píng)論員提供有針對(duì)性的見(jiàn)解，自媒體創(chuàng)作者可以對(duì)身邊發(fā)生的大事小情各抒己見(jiàn)，使得新聞報(bào)道從國(guó)家大事到社區(qū)、身邊各類小事的全覆蓋。既能體現(xiàn)深耕垂直報(bào)道的重要性，又能橫向延伸新聞的涉獵范圍。

新聞短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，信息的傳播更加高效便捷，足不出戶就可以知道天下大事。同時(shí)各類移動(dòng)終端的出現(xiàn)讓公眾真正能夠發(fā)揮自己的話語(yǔ)權(quán)，將“麥克風(fēng)”掌握在自己的手中，因此自媒體創(chuàng)作者大量出現(xiàn)。但是此類自媒體創(chuàng)作者沒(méi)有接受過(guò)專業(yè)的培訓(xùn)，大部分通過(guò)學(xué)習(xí)他人的新聞報(bào)道方式或者內(nèi)容編輯，導(dǎo)致新聞模式仍未脫離既有的模板，新聞報(bào)道同質(zhì)化嚴(yán)重。另一方面，短視頻平臺(tái)多、規(guī)模不一，較大的短視頻平臺(tái)有充足的審核人員，可以提升作品的質(zhì)量，但是較小的平臺(tái)尚未建立起自己的品牌與其他短視頻新聞平臺(tái)相區(qū)分，新聞報(bào)道得不到專業(yè)化的評(píng)論，報(bào)道亂象得不到有效的遏制，直接套用、搬運(yùn)等問(wèn)題屢禁不止。

缺乏專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)

隨著短視頻平臺(tái)的井噴式興起，用戶數(shù)量也直線上升。大致分為PGC、UGC兩類，但是每一類都存在不同原因的缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的問(wèn)題。PGC方面主要是因?yàn)閷⒐ぷ鞯闹攸c(diǎn)放在如新聞聯(lián)播這類傳統(tǒng)主流新聞報(bào)道上，對(duì)于短視頻新聞的認(rèn)識(shí)不足，缺少專業(yè)的短視頻內(nèi)容編輯人員開(kāi)展工作，使得優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞數(shù)量不足，無(wú)法滿足觀眾的需要。UGC方面則主要是由公眾自發(fā)地進(jìn)行新聞創(chuàng)作，缺乏基本的新聞信息采集、框架梳理能力等，過(guò)度希望采用音效、動(dòng)畫(huà)的方式抓人眼球，導(dǎo)致新聞缺乏應(yīng)有的真實(shí)性、嚴(yán)肅性，與創(chuàng)作短視頻新聞的初衷背道而馳。所以無(wú)論是上述哪一類短視頻新聞創(chuàng)作主體都應(yīng)配備具有專業(yè)技能的制作團(tuán)隊(duì)或人才進(jìn)行前期的輔助引導(dǎo)工作。

缺乏連續(xù)性的追蹤報(bào)道

短視頻新聞報(bào)道的主力軍仍是UGC，但是大部分的UGC并不是專職從事新聞創(chuàng)作工作的，大部分人都是借助短視頻平臺(tái)隨手分享身邊事或社會(huì)新聞的看法。導(dǎo)致某些新聞被爆出后，由于缺乏關(guān)注而沒(méi)有后續(xù)的跟蹤報(bào)道，僅是報(bào)道出有該項(xiàng)事情的發(fā)生。這也反映了另一個(gè)問(wèn)題，短視頻新聞并沒(méi)有形成多元聯(lián)動(dòng)機(jī)制，即在新聞被報(bào)道后無(wú)論是有關(guān)的管理機(jī)構(gòu)還是官方媒體，應(yīng)判斷此新聞事件是否有跟進(jìn)報(bào)道的需要，一旦發(fā)現(xiàn)具有相關(guān)隱患就要升級(jí)為社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行更大規(guī)模的報(bào)道，讓更多的人了解到該事情。

新聞短視頻創(chuàng)新策略分析

從受眾群體角度切入，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作

2016年可謂是短視頻爆發(fā)的元年，在這幾年的發(fā)展過(guò)程中取得了很耀眼的成績(jī)，但是也同樣暴露出很多不足。與傳統(tǒng)媒體報(bào)道途徑不同，短視頻新聞應(yīng)該更加重視觀眾的感受，結(jié)合自身的傳播特點(diǎn)、表達(dá)方式、報(bào)道內(nèi)容等，秉持以“用戶思維”為導(dǎo)向的內(nèi)容創(chuàng)作。

首先，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，短視頻新聞最大的優(yōu)點(diǎn)在于能夠讓公眾成為新聞的創(chuàng)作者、評(píng)論員。所以短視頻平臺(tái)可以通過(guò)分析用戶的喜好進(jìn)行大數(shù)據(jù)推薦，同時(shí)利用算法對(duì)用戶和新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行更精細(xì)化的專區(qū)劃分。圍繞公眾每個(gè)階段或時(shí)期的不同需求進(jìn)行新聞創(chuàng)作推薦。同時(shí)對(duì)于初始階段的創(chuàng)作者提供內(nèi)容排版編輯、視頻剪輯、內(nèi)容選取等方面技能的培訓(xùn)。

其次，穩(wěn)固觀眾群體，為不同年齡階層的群體提供新聞內(nèi)容。報(bào)道內(nèi)容選取是新聞方向和專區(qū)劃分的依據(jù)，短視頻新聞要想獲得穩(wěn)定的受眾群體，就要以其關(guān)注點(diǎn)和興趣為導(dǎo)向進(jìn)行報(bào)道。短視頻新聞給了很多草根百姓發(fā)表自己意見(jiàn)的機(jī)會(huì)，自媒體用戶所提出的觀點(diǎn)希望被采納或獲得認(rèn)同，所以短視頻新聞的選題可以更貼近普通群體的日常生活，如放假、工作通勤難題、辦公室關(guān)系、心理疾病等觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，為社會(huì)中的不同群體發(fā)聲才能獲得更加廣闊的支持面。同時(shí)，短視頻要賺人眼球就要具有沖擊性、真實(shí)性，注重借助圖片、視頻的方式展現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，具有視覺(jué)沖擊力。短視頻新聞要堅(jiān)持自身短平快的特點(diǎn)，簡(jiǎn)化審核和上傳流程，讓每一位公眾都能掌握新聞報(bào)道的“麥克風(fēng)”。從短視頻新聞的創(chuàng)作、報(bào)道、評(píng)論幾個(gè)方面維護(hù)用戶。

注重報(bào)道細(xì)節(jié)，創(chuàng)新短視頻形式

與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道不同，短視頻新聞時(shí)間短、任務(wù)重，需要在復(fù)雜的事件中提取到關(guān)鍵信息。所以短視頻新聞不僅要注重形式的多樣化，也要注重細(xì)節(jié)的完整性。細(xì)節(jié)補(bǔ)充起到完善報(bào)道內(nèi)容和突出重點(diǎn)內(nèi)容兩個(gè)方面的作用。因此短視頻新聞報(bào)道要注重細(xì)節(jié)并創(chuàng)新短視頻形式。

首先，善于在短視頻新聞中應(yīng)用各種標(biāo)志性元素。針對(duì)不同主題的報(bào)道內(nèi)容和不同層級(jí)的受眾群體，進(jìn)行形式上的大膽創(chuàng)新。如主播說(shuō)聯(lián)播中邀請(qǐng)公眾熟知的知名主持人，通過(guò)三句半、順口溜等形式對(duì)時(shí)下的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行簡(jiǎn)單的點(diǎn)評(píng)，并插入H5漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)場(chǎng)、音效、花式字幕等，讓央視新聞“走下神壇，更加接地氣”，勇于做出改變以適應(yīng)年輕群體的需要。

其次，采用豎屏播放代替橫屏。豎屏在同一時(shí)間內(nèi)所能容納的事物和畫(huà)面更小，可以幫助觀眾抓住重點(diǎn)、提高注意力。仍以主播說(shuō)聯(lián)播為例，豎屏中僅容納一位新聞主播，減少其他嘈雜畫(huà)面入鏡，此時(shí)觀眾的注意力都在主播和其發(fā)表的評(píng)論上。

最后，利用技術(shù)篩選出新聞的重點(diǎn)，短視頻新聞的文案要盡量簡(jiǎn)明扼要，并插入能夠反映報(bào)道真實(shí)性、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的視頻、文字，通過(guò)最大程度的還原現(xiàn)場(chǎng)音效，加大色彩對(duì)比的方式，提高觀眾的體驗(yàn)感。

創(chuàng)新新聞短視頻品牌，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

隨著短視頻平臺(tái)的增多，各個(gè)平臺(tái)之間的功能趨向一致，用戶體驗(yàn)感相差不大，這也是導(dǎo)致短視頻新聞報(bào)道質(zhì)量不佳的原因之一。短視頻平臺(tái)的規(guī)模不同，部分小的短視頻平臺(tái)缺少審核人員致使短視頻內(nèi)容良莠不齊。因此為最大程度發(fā)揮短視頻新聞滿足公眾碎片化閱讀的需要，短視頻平臺(tái)應(yīng)注重品牌建設(shè)，以增加新聞報(bào)道的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，精細(xì)化報(bào)道內(nèi)容，樹(shù)立有標(biāo)志性的品牌形象。目前短視頻平臺(tái)本就具備社交媒體屬性，其用戶的層級(jí)、報(bào)道的內(nèi)容、發(fā)布渠道就決定了其不同的定位屬性。短視頻平臺(tái)應(yīng)綜合用戶的瀏覽、發(fā)布特點(diǎn)進(jìn)行功能區(qū)的劃分，在穩(wěn)固現(xiàn)有用戶群體的基礎(chǔ)上，發(fā)展目標(biāo)用戶。并與其他短視頻新聞平臺(tái)區(qū)分開(kāi)，就自己所屬的專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行深度建設(shè)，與用戶之間進(jìn)行良性互動(dòng)。短視頻新聞要將PGC與UGC有機(jī)結(jié)合，對(duì)于涉及國(guó)計(jì)民生的大事以PGC報(bào)道為主，UGC進(jìn)行自由評(píng)論，在關(guān)乎公眾切身利益的事情上充分發(fā)揮UGC的作用，獲得第一手資料并通過(guò)簡(jiǎn)單的剪輯進(jìn)行傳播，保障新聞的時(shí)效性。

其次，深耕新聞報(bào)道內(nèi)容，強(qiáng)化品牌形象。短視頻新聞迅猛發(fā)展的當(dāng)下，報(bào)道內(nèi)容不能僅停留在事實(shí)表面，應(yīng)該深挖其背后所反映的某一類社會(huì)現(xiàn)象。如央視新聞的品牌形象就是嚴(yán)謹(jǐn)。所以為貼合觀眾的需要設(shè)立了主播說(shuō)聯(lián)播衍生欄目，就新聞聯(lián)播時(shí)所報(bào)道的社會(huì)熱點(diǎn)，在深入了解的基礎(chǔ)上用生動(dòng)的形式表現(xiàn)出來(lái)。

隨著新媒體技術(shù)走進(jìn)各行各業(yè)以及移動(dòng)智能終端普及化，短視頻平臺(tái)逐漸興起并且憑借自身信息傳播高效性、形式多元性、主體多樣等特點(diǎn)，受到青年群體的歡迎。新媒體新聞報(bào)道的時(shí)效性加強(qiáng)，用戶信息接收碎片化。在此背景下，短視頻逐漸成為新聞傳播的主要途徑，在引導(dǎo)公眾方面發(fā)揮關(guān)鍵性作用。因此，為充分發(fā)揮短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)，要對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行有針對(duì)性的改進(jìn)，從觀眾的角度出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)作，設(shè)立自由新聞品牌，培養(yǎng)專業(yè)化的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。